國際文化貿易與中國電影走出去

A. 如何看待中國本土電影通過翻譯傳到國外

證明了中國電影影響力之大，而且說明了中國的電影文化業正在改進和提高。

為什麼會變得越來越好了呢？

（一）我國推出了一系列政策支持影視產業的發展

2009年7月國務院常務會議討論並頒發了《文化產業振興規劃》，在政策上大力支持文化產業的發展並且重點發展具有創意的文化作品和影視製作、出版、印刷、復制、發行，對產業政策體系進行完善，推動中國的文化產業促進其產生跨越式的發展。

（三）我國濃厚的文化底蘊為影視產業提供了多樣的文化背景

中國是一個擁有博大精深以及源遠流長的傳統文化的文明古國，對於我國所擁有的豐富的文化資源，具有我國悠久歷史的沉澱的特點，我國影視產業從原來的基礎上進行傳承以及加入創新思想，把傳統與創新結合起來，將文化創意和科技更好地糅合在影視產業中，使其在傳承原先優秀元素的基礎上得到更好的發展。現如今機遇與挑戰布滿了新世紀發展的道路，我們要對影視業的文化特性進行重新探討並且從自我的角度出發給出新的定義，重新定位中國深厚的文化底蘊。

B. 電影要走出去後面一句

中國電影：「走出去」更要「走進去」。

國家「走出去」重點工程助推作用越發凸顯。主要表現在從國家層面推動到民間電影交流協調推進，從「要平台」到自己「搭平台」，讓中國電影「走出去」步伐更加穩健。根據《中國廣播電影電視發展報告》（2019）數據顯示，中共十八大以來，國家主管部門推出的「絲綢之路影視橋工程」，截至2018年年底，共實施項目400多個。

「中非影視合作創新提升工程」完成英語、法語、斯瓦希里語、豪薩語等多個語言、200多部優秀影視作品配譯，在非洲40多個國家播出。「中國當代作品翻譯工程」（影視類）也向海外推出了《滾蛋吧！腫瘤君》等多部優秀電影。2019年，第六屆絲綢之路國際電影節徵集到俄羅斯、印度、伊朗等國家的400多部參評影片，涵蓋40多個國家和地區。

當下，中國電影「走出去」在作品類型的豐富度、渠道的多元化上已經實現較大提升。但也要看到，中國電影「走出去」還存在一些突出問題，比如，適合「走出去」的作品不多，海外票房不高。根據原國家新聞出版廣電總局統計數據，中國電影海外票房收入從2014年的18.7億元增長到2017年的42.53億元，與國內票房增長相比，增速較為緩慢。

電影《戰狼2》在北美的票房僅為272萬美元，《美人魚》323萬美元，《港囧》只有130萬美元。究其原因還是文化隔閡帶來了「文化折扣」。比如，國外觀眾很難理解《芳華》中，何小萍為何要冒著被開除的危險去偷同事軍裝照相。此外，國外觀眾不習慣字幕帶來的觀影障礙、國內缺乏具有全球化視野的專業人才，都是制約中國電影「走出去」的短板。

業內人士認為，讓國外觀眾看懂並且看進去，不僅要「走出去」，也要「走進去」，這是中國電影的必修課。這需要解決3個關鍵點。

加強對影片的前期策劃，從海外觀眾的視角充分考慮影片的立意、選題、角度、文化內涵。一些外國電影之所以能取得高票房，關鍵在於其對全球化市場精準深入的研究，並到當地取景、聘用當地演員等。如《碟中諜4》在加拿大、阿聯酋、捷克、俄羅斯、印度等地取景，對影片取得良好的全球票房成績起到了推動作用。

C. 中國文化如何走出去

中國文化如何走出去
——一次高質量的思想碰撞和文化交流
由北京師范大學中國文化國際傳播研究院、會林文化基金和英文國際期刊《中國文化國際傳播（ICCC）》聯合主辦的第五屆中國文化國際傳播研究院年會暨「中國文化國際傳播：話語體系與文化形象」國際研討會11月28日、29日在京舉辦。來自各界的海內外學者圍繞中國文化國際傳播的主題，展開了一場別開生面的學術交流與思想碰撞。
擺脫「文化糾結」
形成具有中國特色的文化價值體系
在83歲的中國工程院院士秦伯益看來，當前的中國文化處於一種「糾結狀態」——既有具有兩千多年歷史的中華傳統文化，也有明清以來開始傳入中國並且現在仍在傳入的西方文化，還有近百年的革命文化。三種文化的出發點完全不同，又同時存在於當代中國並各自擁有廣泛的影響力。
「世界上沒有一個國家有如此復雜的文化糾結現象，這三種文化如何取捨，如何融合，從而形成具有當代中國特色的文化價值體系和文化價值理念，是中國文化能否走出去的一個根本性問題。因為當你向別人宣揚你的文化時，你首先要告訴人家你的文化到底是什麼。」秦伯益說。
「在走出去之前，要先想想我們文化本身的質地是不是具備走出去的前提條件。」北京師范大學藝術與傳媒學院院長周星教授認為，中國文化走出去之所以步履緩慢，是因為我們的文化整合尚未完成，優秀傳統文化和當下文化尚未完成有機結合，因此在走出去之前「先要做好自己」。以電影為例，中國電影為了走出去盲目攀比模仿好萊塢，不僅沒能讓中國電影的文化內涵更加飽滿，反而丟掉了曾經的文化風格和特色，其結果只能是「硬著頭皮往外走，撞了南牆才回頭」。
如何解決中國文化的糾結？中國文化如何做好自己？中國文化國際傳播研究院院長、北京師范大學資深教授黃會林提出「第三極文化」理論，試圖構建起以中華優秀傳統文化為基礎，吸收世界各國優秀文化元素，區別於歐美文化的中國特色文化價值體系。
回歸信息傳播本位
採用符合國際文化傳播規律的話語方式
「在過去的對外文化交流推廣中，我們的一些方式顯現出產業支撐力不強、文化內涵呈現不夠、思維和欣賞習慣還有很多地方對接不準、市場推廣力不強、可持續發展的後勁不足等問題。」光明日報副總編輯沈衛星認為，應該對傳統的對外文化傳播交流方式進行檢討。
沈衛星認為，對外文化傳播交流，回歸信息傳播本位，高位策劃，智慧傳播，傳播內容要優質，注重主流人群，善於運用多主體方式切入、多元化模式組建、多樣化機制運作的傳播方式。同時，要變趕集式的傳播為嵌入式的傳播，也就是傳播的內容和方式要與周圍環境和傳播對象密切相關，最好是互動式的，只有這樣的傳播才能變得更加個性化、風格化、即時化、深入化。
中國文化走出去雖然遭遇不少挫折，但卻有一個十分成功的案例，那就是20世紀八九十年代第五代導演電影的國際傳播。上海大學影視學院教授陳犀禾說，第五代導演當時的作品全部是傳統和本土題材，更加關注個人的主體性，這恰好為西方觀眾提供了理解異質文化中的中國和中國人提供了窗口。國際文化傳播的規律是兩種文化之間文化形態的互補性，因此我們對外文化傳播不管內容還是形式都要讓他國受眾感受到一種文化上的不同。
中國文聯黨組成員、書記處書記夏潮認為，中國文化要走出去就必須要有一批對中國文化充滿高度自信並且能夠令人信服地闡釋清楚中國文化特質的人，「可惜，今天這樣的人太少」。除了建議加強傳播人才的培養，在傳播方式和傳播策略上，夏潮認為有效的對外文化傳播應該是在與其他文化的互動中完成的而不是單向的，同時要認識並尊重不同受眾的文化心理和文化習慣，准確轉換話語體系以切合受眾心理。 （光明日報記者 韓業庭）

D. 大陸電影公司發展前途怎樣

中國電影出路
摘要:
當今世界，文化產業發展已經成為新的制高點，成為國家戰略的重要組成部分。「十二五」規劃也著重強調了振興我國的文化產業。在這個大背景下，我們要把文化產業的發展放在更加突出的位置，增強中國的文化軟實力。而電影是最具有國際性文化產品，推動中國電影「走出去」對於提升中國文化軟實力具有極為重要的意義。近年來，中國電影「走出去」取得了很大的進步，但仍面臨著電影競爭力弱、缺乏品牌優勢等問題。本文嘗試在分析我國電影優勢的基礎上來探討電影優勢與出口競爭力反差的原因，並借鑒美國好萊塢全球化戰略成功的經驗，總結出要推動中國電影進一步「走出去」需要的對策建議。 關鍵詞:文化產業，電影貿易，中國電影「走出去」

一、引言
文化是一個國家和民族凝聚力和創造力的重要源泉，也是其物質生活狀態、變革理念、精神風貌的深刻反映。文化產品作為文化的外在表現形態，不但反映一個國家的工業化和科學技術水平，而且也是國家、民族物質生活和精神生活歷史演變軌跡和現狀的外在展現，同時還是其綜合國力、軟實力及文化輻射力的真實體現。伴隨著經濟全球化和科學技術的迅速發展，文化交流與經濟發展密不可分，電影作為文化產業的重要組成部分，在推動文化產業的發展與繁榮起到重要的作用。同時，電影作為最國際化的媒介產業，進入國家發展戰略層次具有歷史必然性。
中國政府十分重視文化產業的發展，2009年7月22日，我國第一部文化產業專項規劃--《文化產業振興規劃》由國務院常務會議通過，這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產業振興規劃後出台的又一個重要的產業振興規劃，標志著文化產業已經上升為國家的戰略性產業。規劃特別提出促進中國電影產業的發展，促進電影產業大發展、大繁榮。2011年3月16日公布了《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》（以下簡稱「十二五」規劃），「十二五」規劃首次大篇幅著力論述「推動文化大發展大繁榮，提升國家文化軟實力」，其重點在於「提高全民族文明素質」，「推進文化創新」和「繁榮發展文化事業和文化產業」。明確了「十二五」我國社會主義文化建設的目標與重要任務。在這些政策的大力推動下，中國的文化產業進一步加快發展的步伐，促進電影產業的走出去戰略。

不容樂觀，產量大，市場小。 商業片比重過大，新代導演底氣不足，以老導演為主導，編劇粗糙，題材重復。 在歐美市場幾乎沒什麼立足地，關鍵要靠人才選拔，出新人，新構思，新題材，極有特色又不失傳統。人才很重要..

E. 如何提高我國電影貿易國際競爭力

中國電影在2012年不斷開拓進取，繪就了新的歷史篇章。據統計，2012年國內共生產故事影片745部，全年各類電影總量達893部，全國電影總票房達170.73億元，同比增長30.18%。而國產影片票房，則達82.73億元，約占總票房的48.46%。其中，類型片創作趨向活躍，電影票房創下紀錄。國產影片創作在2012年的變奏、轉折與發展，和其它重要藝術現象一樣，是其所處的時代、現實和社會的創造物。中國電影創作及市場的內容和形式上的變革，很顯然已經融入所處的時代和社會新語境的表現內涵、形式呈現出的交織關系中，中國電影的成就、矛盾與豐富性，蘊涵其中。
但是，就在國內市場快速崛起的同時，中國電影海外市場的發展相對滯後，近年來的海外市場在逐年急劇萎縮，越來越多的中國電影在本土市場上大獲全勝，卻無法開拓海外市場。《赤壁》、《投名狀》、《泰囧》等都成為敗走西方主流電影市場的典型例證。中國電影在海外市場上的弱勢地位，亟待改變。
2012年2月中旬，中美間達成了一項擴大中國進口好萊塢3D等特種電影的協議，顯示中國電影市場進一步開放的趨向。顯然，政策由充分發揮護航作用改變為更為開放的情況，類型電影生產、電影產業、市場及技術發展勢頭不減，迅猛異常。但與此同時，真正實現中國電影和海外市場的無縫對接，卻缺乏有效性和持久力的政策舉措與策略。
我們看到，一方面，進口大片數量的增加對國產影片和中國的電影市場在票房、技術、藝術以至文化內容上的沖擊明顯。另一方面，中國電影「走出去」又面臨好萊塢的強勢話語。好萊塢對國產片創作無疑形成了巨大的挑戰。以美國好萊塢為代表的國外商業電影，構成了全球化的市場競爭、藝術、技術與文化語境。
中國電影海外市場競爭策略及其實現的關鍵，是如何實現中國電影的國際化轉型。它包括對內通過華語電影的深度融合，打造新型中國電影；對外採取區域化市場開拓的方式，針對不同區域的特性制訂不同的競爭對策。電影在當代社會中的影響力，有力地證明了電影在時代文化復興與文化建設中的位置。中國電影海外競爭策略可行性所涉議題內容豐富，有著很強的開放性和廣闊的探索空間，具有重要的理論價值、現實針對性和面向未來的前瞻性，回望有史以來中國電影在海外發行、海外推廣以及兩岸多地積極開展合作、推進中國電影實現國際化轉型和提升傳播文化價值觀等方面的進程，系統、全面、深入探討其在商業經營、內容、生產、融資、推廣及大中華地區的合作與融合諸方面新的發展、互動與創新，努力為中國電影的未來發展，尤其實現全球化語境中的當代中國電影海外市場競爭，意義重大。
2012年11月中旬上映的《少年派的奇幻漂流》前四天的票房即達1.01億元，截至12月31日，獲得5.71億元票房。但是李安的這部影片的成功，並非僅僅反映在票房上。影片中，碧海藍天、發光的魚、斑斕老虎以至人與虎的離奇故事，它們的故事意涵、影像和被美麗畫面所包蘊的人性、神性和東方文化問題，都成為人們津津樂道的東西，成為美妙觀影的記憶。
李安的電影創作給我們提出重要的參照與警醒。很顯然，順應時代發展需要，改變中國電影內容生產的短板和總體競爭乏力的現狀，在世界電影市場形成強有力的競爭態勢，體現了強烈、鮮明的時代特徵。如果說實現中國電影的國際化轉型是開拓海外市場的總體戰略，那麼明確區域化市場開拓、在內容生產、數字技術、投融資及推廣等方面實現國際化轉型則是具體戰術。中國電影需要積極應對社會、產業和文化發展挑戰，把握社會和文化發展，在多元文化的沖擊下，確立中國電影海外市場競爭的坐標。面對好萊塢的全球化戰略，中國電影要在學習好萊塢國際化的經驗的同時開辟有中國特色的國際化電影。在中國電影市場化不斷發展的今天，電影海外拓展與責任又該如何把握？在電影觀念與電影實踐發生巨變的當下，如何更好地進行中國電影的生產、經營、融資與推廣，華語電影需要做怎樣的合作與融合？這些都是中國電影海外市場競爭策略建構中重要的時代性命題。
面對中國電影海外市場的問題，需要進行系統、深層的研究，提出海外市場競爭策略的路徑。海外電影市場現狀與中國電影國際競爭力深層問題聯系緊密。隨著中國國內電影產業的崛起，擁有海外市場已經成為中國電影從電影大國升級為電影強國的重要標志。擁有海外市場關鍵在於實現中國電影的國際化轉型，以區域化市場開拓的方式把海外市場劃分為北美、歐洲、俄羅斯、東亞及東南亞等地區。另外，從中國電影史的角度也可以看出走向海外市場的經驗，比如上世紀三四十年代的神怪片、武俠片對東南亞市場的佔領以及七八十年代香港功夫片對國際市場的號召力。中國電影目前的海外市場狀況相比歷史上和好萊塢還有很大的差距，急需在內容生產、融資渠道、推廣營銷等環節上加強海外市場的觀念。
國際化轉型涉及電影的內容生產策略。內容生產中最重要的就是對觀眾情感的生產，觀眾看電影是為了體會他們自己的情感，因此電影作為一種娛樂形式，一定要與觀眾產生共鳴或被認同。中國電影在類型上比較單一，只有武俠和動作片能夠走向海外，擁有較強的競爭力。新型中國電影將以武俠片、動作片為切入點，帶動類型多元化實踐，拓寬片種，積極進行電影類型美學創新。在影片敘事策略上也需要進一步國際化，用國際流行的電影語言、敘事慣例來講述中國故事。此外，在商業類型片開拓海外市場的同時，也重視藝術片的國際化，進一步鞏固藝術片在國際電影節中的位置。
電影的融資形式越來越豐富，電影的工程越來越龐大，這也就給推動、孵化這個產業留出了許多空間與可能。迅速發展的中國電影在融資方面的需求、對基金對金融產品的需求越來越凸顯，因此，研究中國電影業融資特點、總體投融資結構以及融資渠道和效果是必要的。推廣模式包括政府主辦、商業宣傳、民間活動和媒體傳播等，特別是以互聯網為首的技術進步在全世界范圍內掀起了轟轟烈烈的技術創新，極大地改變了人們的生活方式。中國電影應該在創作階段就結合不同海外市場設定推廣方案，用科學的方式來推廣和宣傳，這是中國電影開拓海外市場的關鍵所在。
無疑，電影轉型中的產業交叉為海外市場競爭提供了重要的機遇和動力。隨著新媒體、數字技術及業態的發展，傳統電影正在走向「大電影」。無處不在的影像與數字科技互為因果，「大電影」的數字化趨勢為其帶來質的改變和提升。數字化的全面作用、互動技術的運用，使得膠片電影生產的格局發生了實質性變化。「大電影」通過視覺形象、獨特的數字化手段和視覺意義創造出共同的精神世界，進而通過數字化傳播與放映使它對業界和社會發生更為廣泛的影響。在「大電影」時代，傳播形式的多元使電影形態多元化，微電影、手機電影等多種視頻形式的興起，改變了以往單一的影院電影形態。與此相對應的是，電影產業也出現復合化趨勢，電影與游戲、互聯網等其他文化產業的緊密交叉，完全改變了電影的業態特徵，這為中國電影的海外競爭提供了新的機遇和挑戰。數字電影是新型中國電影的載體，也是中國電影走向海外市場的主要類型。
還需要看到，大中華地區電影的合作與融合，包括合拍片在海內外票房市場佔有越來越重要的份額，並進而成為全球電影產業發展的新方向。進入新世紀，隨著中國內地電影產業的崛起，兩岸三地平行發展的格局被打破，合作與融合成為主流趨勢，華語電影無論作為一個文化發展共同體，還是經濟產業復合體，在中國電影走向海外市場的過程中都發揮著越來越重要的作用。華語電影的生存依賴於地域文化，要拍出有深度、吸引觀眾的作品，背後最重要的因素仍然是文化，是價值觀的傳播。從中國內地電影與香港電影、台灣電影的融合，再到與亞洲電影、歐美電影攜手合作、追求共贏的未來發展格局，這將是新型中國電影擁有海外市場的基本路徑。
進一步推動中國電影的海外市場競爭與國際傳播，促進中國電影業的發展與繁榮，把握中國電影生存與發展的精神緯度，對推進中國電影國際化轉型和市場競爭乃至世界電影的發展具有重要戰略意義。中國電影海外市場競爭逐漸建立起新的多樣性的創作格局及新的國際化轉型趨向，為明天建立一個可持續發展的文化產業，藉此推動文化進步，造福人類，受到人們更多矚目和期待。