廣州肯道爾國際山地電影節

『壹』 跨界營銷新風向：劇本殺到沉浸式戲劇

自疫情以來，線上劇本殺就已經逐漸受到年輕人的青睞，線下劇本殺實體店也進入了發展的高峰期。國內各商場圍繞「精緻露營、國風古韻、劇本殺、沉浸式體驗、周年慶、回憶殺」等營造氛圍，打造沉浸式體驗，吸引消費者注意力。

當跨界開始成為日常營銷行為，購物中心跨界營銷如何才能留存於消費者的記憶中，成為這一領域的新課題。

一、精緻露營

伴隨生活水平提高，人們開始追求戶外露營的品質，走上了如何讓其更加舒適、更具美感、更有歸屬感的探索之路。Glamping（精緻露營）應運而生，顛覆了人們對傳統露營條件艱苦的印象。

深圳萬象天地

KOLON SPORT可隆美好露營節

韓國國寶級戶外品牌可隆將露營搬進了深圳的城市中心——萬象天地·高街，打造了一場沉浸式戶外美學盛宴「聚劃算歡聚日·美好露營節」，可隆在露營節當中設立了一個咖啡屋，還有特別為萌寵們設立的寵物友好區，讓主子和鏟屎官們也可放鬆暢玩，除此之外，All-day互動體驗、運動挑戰、激情音樂SHOW、夜晚露天電影等不同的主題活動，也讓現場的每個人都能找到釋放和參與的角色。

二、國風古韻

現如今，大的時代情緒與文化自信的疊加，讓關於「國潮國貨」的關鍵詞開始頻繁出現，「國風」已經成了繞不開的傳播風向標。漢服愛好者成規模增長、國風游戲用戶迎來井噴，國風音樂更是深受25歲以下年輕人的喜愛。

以「95後」為代表的「Z世代」掀起傳統文化熱潮。自覺熱愛、由衷自信，越來越多的年輕人不斷「破圈」，主動擁抱優秀傳統文化。傳統文化不再枯燥乏味，在形式和內容上開始變得有趣起來，是越來越多年輕人喜愛傳統文化的重要原因。

上海虹橋南豐城

打造「南城古巷」古風市集

虹橋南豐城豐尚街在濃濃秋日打造了一場沉浸式古風盛宴——南城古巷，大紅燈籠、傳統幌子旗等國風元素在現場隨處可見，逛古風集市的同時，還能觀看傳統戲法、玩趣味游戲、秀絕美漢服。兩周的沉浸式體驗，帶你一秒穿越千年古巷。

三、沉浸式體驗

隨著科技的日新月異，購物中心向「體驗經濟」模式發展，通過打造粗巧攜兼具觀賞性、娛樂性、互動性的沉浸式商業美陳，增強消費者在購物中心的游覽體驗與參與感，讓人融入其中，深度改變商場在消費者心中的靜態形象，成為了各大購物中心吸金引流的有效「武器」。

廣州太古匯

推出沉浸式戲劇《The Ten Gifts 十號禮鋪》

廣州太古匯十周年慶，岩伏聯合沉浸式戲劇《不眠之夜》上海版主創，打造廣州太古匯十周年獨家沉浸式戲劇《十號禮鋪》。

《十號禮鋪》分為沉浸式戲劇與沉浸式展覽兩種體驗版本，體驗時長約30分鍾，需要兩人組成玩伴參與。

在沉浸式戲劇中，消費者可於場景中偶遇真人演員，共同推進劇情發展；在沉浸式展覽中，消費者則寬擾跟隨耳機指引，對裝置內部進行探索。在體驗的最後環節，消費者可於《十號禮鋪》內選購衍生品，以及與玩伴共同品嘗十周年甜品。

上海萬達影城

推出沉浸式劇本殺品牌「萬影尋蹤」

今年8月，上海五角場萬達影城推出沉浸式劇本殺品牌「萬影尋蹤」，並將原影城大堂改造為4個不同主題的游戲房間。大眾點評店鋪顯示，目前萬影尋蹤沉浸劇本體驗館共擁有43個可預訂桌面劇本，不同劇本遊玩人數為5-10人不等，大部分劇本客單價為118起/人。

購物中心跨界沉浸式戲劇的案例，在目前來看是一次較為創新的探索。通過年輕消費者喜愛的體驗內容，吸引消費者到場，同時將購物中心品牌理念融入劇本之後，一步步引導並增進消費對購物中心的了解，打破消費者對購物中心的固有印象，提高用戶粘性。

四、周年慶

現在的購物中心舉辦周年慶活動，更重視滿足精神層面的文化藝術消費。購物中心們除了傳統的滿減、折扣、積分等讓利活動，在慶生方式上更加追求數字化、年輕化、沉浸度、可參與度。

成都來福士

「來赴世·界」9周年慶

成都來福士廣場攜手英國肯道爾山地電影節舉辦「來赴世·界」大型戶外文化及生活方式嘉年華。

作為國際山地戶外運動的經典盛事品牌之一，肯道爾此次與成都來福士廣場聯手打造 " 發現 · 世界 " ——肯道爾探險山地電影展、" 挑戰 · 山海 " ——極限運動挑戰、" 探索 · 生活 " ——都市 Glamping 露營及戶外體驗 & 創意大本營 BaseCamp 三大主題篇章。

北京頤堤港

「IN＋年輕力勝，「藝」路同行」九周年藝術節

頤堤港與中央美院、清華美院及天津美術學院等眾多年輕先鋒藝術家等多方攜手，帶來以「IN+年輕力勝」為主題的九周年藝術活動，讓來客在獨特的藝術氛圍中感受心靈的碰撞與慰藉。此外，與線下空間數字化與智能化領軍企業 Aibee 聯手推出「AR 旅拍打卡」體驗，將線上渠道與線下展覽進行雙向聯動，率先向「商業元宇宙」空間進軍，讓顧客感受時下最火爆的科幻元宇宙體驗。

五、回憶殺

近年，國內興起一波本地文化主題街區熱潮，而人們對主題街區的喜歡和認可，在很大程度上是情緒或情感驅動的結果，而本地文化主題街區、主題展剛好直擊這一「痛點」。它們通過巧妙共情的空間設計呈現與目標客群的訴求相契合，使得商業街在滿足個體消費需求的同時，不斷觸發情感共鳴，獲得更多的客流和消費。

上海TX淮海

「Vans 范得著足道館」快閃店

VANS 天貓超級品牌日活動現場，亞洲足球先生范志毅以館長的身份亮相，向到場來賓分享護足之道。活動現場設置了自由定製專區，到場來賓可深度體驗品牌創意特色，通過定製自己專屬的 Vans 鞋，感受自由定製的獨特樂趣。打造了足部護理區、老街等打卡區域，還原視頻場景，現場還有邀請滑手們現場PK炫技。一進入場地，汽水箱堆積起來的陳列台、黑板上的「加強運動，增強體質」、大紅洗臉盆、白茶缸、收音機、暖瓶……一下帶領大家回到了八零年代。

結語

隨著社會經濟的進步，Z世代的年輕人對購物中心的需求不斷改變。購物中心更要時刻洞察消費者心理，打造有溫度的商業場景，創造新的營銷模式，激發城市的發展活力，超越商業的界限。

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《無盡攀登》
導演: 葉俊策
主演: 夏伯渝、胡歌、夏登平、柯慶峰
類型: 紀錄片、冒險、運動
製片國家/地區: 中國大陸
語言: 漢語普通話
上映日期: 2021-12-03(中國大陸)、2021-11-18(肯道爾國際山地電影節)
片長: 92分鍾
又名: To the Summit
世界第一高峰珠穆朗瑪峰每年都迎來無數夢想者的挑戰，夏伯渝是第一位靠假肢成功登上珠穆朗瑪峰的中國「硬核大爺」！1975年夏伯渝加入中國登山隊，在攀登珠峰時因幫助隊友，導致自己因凍傷而雙小腿被截肢，但他並未放棄自己登頂珠峰的夢想。在經歷雙腿截肢、癌症侵擾、病痛折磨的43年裡，夏伯渝五次沖擊珠穆朗瑪峰，憑借自己的堅持不懈與熱愛，最終於2018年5月14日被珠峰接納，在69歲高齡成功登頂。這使他成為無腿登頂珠峰中國第一人，也是繼姚明、劉翔、中國奧運代表團和李娜之後獲得勞倫斯世界體育獎年度最佳體育時刻獎的中國人。