動畫電影眾籌

A. 怎麼看待《魁拔4之梅零落》眾籌

《魁拔》系列屬於國產動畫電影的良心之作，但是票房並不怎麼高。

然而不到10小時眾籌破百萬，這說明了大家對國產動畫還是很支持的，雖然100萬在龐大的製作經費里不過杯水車薪，但一天後眾籌就已破200萬，這代表國產動畫的人氣正在不斷的上升。

相較於日漫的龐大狂熱迷來說，國產動畫的支持者實在少到不行，而通過這次的眾籌行動，可以看出越來越多的國民正在支持著國產動畫。

一部國產動畫電影做出來不是想讓多少外國人欣賞，而是想讓更多的國人觀看，而這次眾籌成功的意義就在於國產再次回到了所有人的心中，國產正在越做越好。

其實青青樹通過眾籌並不是想集資來拍攝魁拔四，魁拔三上映後青青樹決定無限期擱置魁拔四的製作，其原因就是現在國內的觀影者對國產動漫的熱情度不高，以至於前三部魁拔作品口碑很好票房慘淡。我覺的青青樹做這次眾籌有這幾個目的，一 看大家對魁拔四的熱情度高不高。二 這樣做也可以為魁拔四做宣傳。這個畢竟是已眾籌的形式的拍動漫。 如果眾籌的金額很少就幾十萬媒體也不會去宣傳這件事，青青樹也不會製作這個電影。如果很高媒體肯定會主動去報道這件事。所以青青樹這次眾籌可謂是一舉三得，即了解了大家對魁拔四的期待有起到前期的宣傳還得到了一小部分的製作經費。 期待魁拔四早些上映。

B. 什麼是電影眾籌

【電影眾籌定義】

電影眾籌，即電影項目籌資發起人在眾籌平台發起項目眾籌，在預設的時間內達到或超過目標金額即是成功。沒有達到目標的項目，支持款項將全額退回給所有支持者。籌資項目完成後，網友將得到發起人預先承諾的回報，或是電影票，或是作品刻碟等都可以。

【電影眾籌成功要素】

• 第一步：依靠IP/明星效應

馮小剛導演可以說自己不懂IP，但混影視投資圈兒的不能不懂IP。國內市場有名的眾籌項目背後幾乎都有IP支持，《大聖歸來》消費的是中國超級IP「齊天大聖孫悟空」，《十萬個冷笑話》消費的是自家動畫IP。

IP最大魅力，在於跟潛在的消費者的相連性。《暮光之城》、《飢餓游戲》、《分歧者》錨定美國最年輕的電影消費者，《小時代》等青春片錨定80、90、00後們。眾籌平台衡量IP大小，也就能預估項目上線後的火熱程度。

其次是明星效應，也算是IP的一種變化。好萊塢電影眾籌史上有這么幾部片子比較著名：大衛?芬奇監制的動畫片《亡命暴徒》、斯派克?李眾籌的黑人電影《耶穌的甜血》(導演史蒂文?索德伯格捐了一萬刀)、?瑟夫的動畫短片《夢幻英雄》(SideKicks，拉來安妮?海瑟薇當主演)，以及克里斯汀?貝爾的《美眉校探》。這些電影一經走上眾籌平台，立馬被各大媒體一通宣傳，幾乎不用眾籌平台操心，保證能超額完成任務，甚至能突破眾籌紀錄。

從投資人的角度來說，明星跟票房直線掛鉤，要知道其身價也不難，直接查明星歷屆作品票房就能毛估出來。舉個例子，好萊塢當紅喜劇女皇梅麗莎?麥卡錫北美的票房價值是八千萬美元，即便是質量再爛的《媽咪》也有這個收益；小羅伯特?唐尼的鋼鐵俠北美身價三到四億，換普通角色五千萬左右，《法官老爹》的北美表現4800萬上下。在好萊塢，除非特別不靠譜、只認錢不認劇本的明星投起來有風險外，普通明星還是願意通過電影抬高自己的，本身也表示對項目的一種肯定，屬於隱形背書。

• 第二步：多立名目

在Kickstarter上面投資眾籌項目，一般是不會得到金錢回報的，大部分眾籌人都是對項目出於真愛。而國內電影眾籌更像一種新式金融理財產品，有收益率和外加福利，會有人單純沖著收益率而來購買眾籌而不考慮項目本身的價值，二者有本質的區別。

沒有金錢回報，是否不利於項目眾籌？其實答案未必。許多眾籌項目在玩法上相當用心，比如說破了Kickstarter百萬美元募集最短時間紀錄的《美眉校探》，分了26種玩法。其中，前幾種跟國內某寶實物眾籌的套路相類似，比如：

資助10美元：可以獲得該片劇本的PDF版本(有一萬左右的投資人買了該項目)。

資助25美元：可以獲得劇本及紀念T恤一件。

資助200美元：能得到額外的主角簽名海報一張。

花樣主要集中在大額玩法上，比如：

資助400美元：你可以讓主演們專門為你錄制一問候視頻，或者讓導演托馬斯及主演在推特上關注你整整一年。

資助1000美元：影迷就有機會上《美眉校探》的電影拍攝片場，充當群眾演員，並絕對會有出鏡的機會，比如跟主演一起在路邊吃個午飯什麼的，不過這些鏡頭有可能會被剪掉，而且參與者的來迴路費必須得自己報銷。

資助6500美元：就能獲得一次被主角大聲喊出名字的機會，而且導演保證這個鏡頭不會被剪掉。如果再多花一些錢，還能在電影中獲得一個以自己名字命名的角色。

資助10000美元(最高金額，只有一個，上線即被秒殺)：資助者將會在電影中出演一個有台詞的角色。不過這個角色和場景已經被定好，人人能勝任，且只有一句台詞。

對國內的投資者來說，既有金錢回報又有額外福利豈不兩全其美。設想電影版《旋風少女》搞眾籌，讓小鮮肉楊洋跟迷妹們微博互關哪怕一天，有沒有人要？

• 第三步：創意為王

不得不承認，在創意方面，從電影、電視劇到真人秀，國內各種短板。好萊塢情況好得多，尤其在獨立電影方面。Kickstarter跟美國最重要的獨立電影節聖丹斯和翠貝卡都有合作，2014年的聖丹斯電影節上，超過三分之一的展出影片是通過眾籌模式融資的。扎克?布拉夫和凱特?哈德森的《心在彼處》從Kickstarter眾籌了拍攝成本的一半，送到當年的聖丹斯電影節後，第一天就被焦點影業買走了北美發行權。

另一個特點就是，Kickstarter選片並沒有固定標准，在電影列表上，很多先鋒和實驗電影都在其列，但它有篩選機制。普通項目要獲得進場資格，至少要向Kickstarter證明影片「情節有趣而不落俗套」。這種篩選機制，不但保證了影片有40%以上的成功籌款率，或者說符合Kickstarter「有趣」標準的項目能夠突出重圍。

篩選機制最成功的例子在2012年，一部講述15歲的非法移民少女堅信自己能成為畫家的真人短片通過網站的篩選制度，被推到了Top位置，並榮獲奧斯卡獎，填補了眾籌史上的一個空白。

另外，小編之前介紹過一部瑞典史上最神經病、奇葩、炫閃、?炸天的電影《功之怒》，同樣得益於Kickstarter。篩選機制准確來說沒什麼固定標准，只要你能征服別人就行了。

• 第四步：情真意切

如果你說，你的電影既拉不到明星大腕，又沒有IP背景，創意似乎也就那麼回事，但還是想做一把電影夢，唯一的辦法就是靠真情實感打動投資人了。

Kickstarter創立五年時間，幫助超過3000部短片，5000部電影眾籌成功，其中大多數片子是籍籍無名的。網站能夠促成其眾籌成功的原因，賣的是情懷。Kickstarter上非常好玩，講述獨立游戲製作者開發游戲的紀（搜索微信公眾號「投黑馬」專注於文創領域的眾籌平台 ）錄片《獨立游戲大電影》的拍攝只需十萬美元，1600位支持者的平均支持金額為62.5美元，還不算太大負擔，但是感覺自己是在支持那幫有夢想的年輕人開發游戲，成就感爆棚。

真人紀錄短片《泥巴種》(Mudbloods)故事也很簡單，一幫喜歡看哈利?波特里魁地奇比賽的高中生發明了一個陸上魁地奇游戲，紀錄的就是平時訓練中的小摩擦小故事，以及最後兩隊比賽的過程。幾乎是自娛自樂的眾籌項目卻受到540位路人的支持，可以說是魁地奇情懷戰勝了一切。

此外，還有一個關鍵點，就是投資人的參與感。在眾籌網站上，投資人所參與的每一個項目每當有進展，都會第一時間在網上通知投資人，即便是電影已經下檔，隨便出個小型影展，做個藍光碟也要「騷擾」一下投資人。被支持的影片也能通過iTunes進行觀看，絕不會給投資人石沉大海之感。

最終，每位眾籌人都能實現自己的夢想，每位投資人都能收到理想的收益，就是電影產業發展最美妙的事情。

C. 《哪吒》之後，還有值得期待的國產動畫嗎

我認為隨著這些優秀動畫電影的出現，給國漫的崛起注入了一劑強心針，中國動畫電影已經開始擺脫模仿開始進入原創階段，致力於挖掘具有中國特點的作品。今天我們就一起來看看在《哪吒》之後還有哪些值得期待的國產動畫電影以及國內動畫公司。

十月文化

電影《深海》是田曉鵬導演繼《大聖歸來》後執導的原創動畫長片新作，也是十月文化一次具有探索意義的三維動畫創作。在近年來古風盛行的國漫作品中，《深海》將另闢蹊徑，用獨特的東方美學演繹一個現代背景的奇幻故事。

這部《魁拔4》的製作過程經歷了種種曲折。根據官方論壇透露，2017年6月8號下午，魁拔官方宣布將對《魁拔4》進行眾籌，並給出了眾籌地址。根據官方公布的眾籌消息，此次眾籌需要在60天的時間內籌集到100萬元人民幣。如果眾籌成功，將在2017年8月重新啟動《魁拔4》的製作。截止至2017年8月7日14時0分，青青樹動畫眾籌到3785377元，成為迄今為止最成功的一次動畫電影眾籌。相信此次眾籌的成功，也是所有觀眾對於國漫動畫的無條件支持，在前三部的鋪墊和發展下，《魁拔4》會做的越來越好，同時期待他的上映。

網易&兩點十分動漫

為什麼要把網易和兩點十分動漫放在一起，是因為小編4月份的游戲CG給驚到了，片名叫《不知火》，全片10分鍾，不論是畫面的精美程度、製作水準、敘事能力、情感展現、配音、配樂等等方面，幾乎都是以電影的水準在做，值得一看。

《不知火》不僅向觀眾傳達了一個渴望愛情嚮往自由的悲情故事，令沒有玩過游戲的普通觀眾都能為之動容，而且通過故事加深了玩家對於游戲角色背景的認識，增加了游戲與玩家的情感聯系。即是一種吸引新玩家產生興趣，召喚老玩家重新入坑的好辦法，也是塑造和傳播游戲文化的有效途徑。

後面更是發現，他們已經是第二次合作了，兩支CG動畫都顯示出了國產動畫製作水平不輸日本、美國這些動漫大國，在微博、微信的評論區對於大電影的呼聲也越來越高，就眼前的局勢來看，大廠網易很有可能聯合兩點十分動漫一起做一部大電影出來。

希望製作團隊的藝術家們可以實現廣大玩家的願望，早日實現《陰陽師》的動畫劇集或者大電影吧！

其實還有很多沒有提到的動畫公司和動畫電影作品，比如《鳳凰》、《大聖鬧天宮》、《夢幻西遊》、《莽荒紀》等一系列還未正式公開宣發的動畫電影作品，這里就先不一一列舉了，下次再把呼聲很高的做一次盤點，大家有什麼期待的國產動畫電影和國內動畫公司，也可以留言，後面會滿足大家的願望。

D. 眾籌《魁拔4》是否會超越《哪吒》

我感覺是不會超過哪吒的票房的，因為哪吒的製作是非常好的，而且哪吒之前的知名度也是比較高，但是魁拔系列的動畫電影反響一直不是很好，因為票房不好的原因，所以導致魁拔四沒有人贊助，聽說這部電影的影迷眾籌了100萬，但是這點錢的話，對於電影的製作來說，幾乎是微乎其微的。

但是哪吒這部電影的受眾人群非常多，上到老下到小。這是一部適合合家歡觀看的電影，所以口碑非常好，有很多的影迷都是反復觀看這部電影，反復琢磨的，這部電影的話，是很有希望超過流浪地球的票房的，所以，如果魁拔四想要超過哪吒這部電影的話也是很難的。

E. 影視眾籌的春天還有多遠

影視領域出現眾籌熱，准入門檻低、眾籌周期短，但高收益面臨高風險——

影視眾籌的春天還有多遠？

繼《西遊記之大聖歸來》《大魚海棠》之後，又有兩部影視作品《愛情沒有暫住證》與《舒克的桃花運》將通過眾籌的方式與觀眾見面。近日，經金陵文化產權交易中心審核批准，南京康縵文化傳播有限公司領籌影視版權眾籌項目「影視傳奇」，購買了《愛情沒有暫住證》和《舒克的桃花運》兩部電視劇的版權，眾籌者將通過電視劇的版權開發獲得收益。

據介紹，影視版權眾籌一般是指由專業影視機構領籌，影視投資愛好者跟籌，共同出資參與拍攝製作影視節目，包括電影、電視劇、電視節目等，投資者能夠獲得一定的收益，同時還有機會參與該影視作品的相關活動，獲取影視周邊產品。包括影視版權眾籌在內，影視項目眾籌具有準入門檻低、眾籌周期短等特點。雖然影視眾籌起步晚，尚屬眾籌界的「新生兒」，但由於眾籌者能夠獲得高效益，還能有機會參與到影視作品的創作、開發和運營中，因此發展迅速。不過，影視眾籌也存在著高收益高風險、用戶推動力不足等問題。專家建議，為破解這些難題，影視公司可以通過植入廣告來彌補投資者的損失，同時眾籌方應細分人群市場鼓勵更多用戶加入到影視眾籌中來。

眾籌模式受青睞

在南京康縵文化傳播有限公司發起此次影視版權眾籌之前，有很多影視公司已進行了影視眾籌的探索，並出現了一些成功的案例，比如動畫電影《西遊記之大聖歸來》《大魚海棠》，以及紀錄電影《我的詩篇》眾籌等。

眾多影視公司為何青睞影視眾籌？在北京銳風行藝術交流股份有限公司董事總經理張華看來，影視眾籌是影視公司為適應新技術發展探索出的一種新型商業模式，對於認購者、影視公司，乃至影視產業都有積極的意義。一方面，影視公司通過眾籌方式，不僅能夠募集到影視製作、宣傳和發行所需的資金，還能夠與跟籌者進行互動，採納他們對作品創作、開發和運營的建議。另一方面，從跟籌者的角度來說，藉助眾籌方式，其有機會參與到影視項目的創作和運營中，增強了影視體驗，如果影視票房取得不俗成績，他們甚至可以獲得豐厚的經濟回報。「當然，影視眾籌要符合國家的相關法律法規，不能越雷池半步。」張華強調。

以《我的詩篇》為例，該部電影從製作到發行都採取了眾籌模式，並鼓勵參與眾籌的用戶參與電影的創作、宣發。《我的詩篇》製片人蔡慶增在接受中國知識產權報記者采訪時表示，該部電影由上海易騰影視文化有限公司發起眾籌，在電影開拍之前，公司藉助網路進行宣傳，吸引廣大網民關注並參與眾籌，讓他們了解電影的創作過程，進行深度交流，並根據他們的反饋進行創作的調整。這種互動機製取得了很好的成效，電影在去年一上映便獲得了第18屆上海電影節金爵獎最佳紀錄片獎，入圍第52屆中國台北金馬影展金馬獎。另外，為了解決電影的發行和放映難題，上海易騰影視文化有限公司發起了「眾籌觀影」活動，目的是通過眾籌活動找到精準的目標受眾，在影院未正式排片前就鎖定觀眾群體，解決影院對於票房的擔憂，發行放映問題也迎刃而解。目前，該公司已經先後在全國組織了810場「眾籌觀影」活動，正在全力推進「百城眾籌觀影行動」完成千場點映的目標，從而推動最後的公映。

多個難題待化解

影視眾籌在快速發展的同時，也出現了收益有風險、參與人數不多等問題，制約了這種模式的發展。

以眾籌電影《女漢子真愛公式》為例，2015年11月，光影工場在股權眾籌平台原始會上線了股權眾籌項目電影《女漢子真愛公式》，出讓18%的股權。在籌集到504萬元後，參與眾籌者與項目方光影工場於去年12月簽訂了投資協議，按照約定，《女漢子真愛公式》項目方應該向電影眾籌投資人披露收入情況並兌付相關權益。然而，在去年12月22日項目進入合同簽署期後，該項目未對進展信息進行披露。今年7月，眾籌者因與該項目方產生的糾紛未能得到解決，在網上發起口水戰。值得注意的是，《女漢子真愛公式》最終票房僅約6300萬元，而在早期項目路演的商業計劃書中，其預期票房為2億元。

為解決投資風險問題，張華建議，影視公司眾籌時需向跟籌者說明：任何跟籌都是有風險的，建議跟籌者根據自身經濟能力確定認購金額。倘若電影票房不佳，跟籌者無法收回成本，影視公司可以通過與植入廣告的廠家合作方式，用商品彌補跟籌者的損失，解決雙方的糾紛。比如跟籌者認購某部電影作品300元，但該電影票房不理想，與票房預期相去甚遠，這時候影視公司可以讓廣告廠商拿出價值300元的產品給跟籌者，以此化解糾紛。同時，影視公司募資金額可以小一些，讓跟籌者有承受損失的能力。蔡慶增同樣認為影視公司在與跟籌者簽訂投資協議時，應明確說明參與眾籌可能存在的風險。

針對影視眾籌用戶少的問題，易觀分析師黃國鋒分析，近兩年影視眾籌確實發展很快，出現了很多成功的影視眾籌項目，尤其是《西遊記之大聖歸來》贏得了票房口碑雙豐收，給影視眾籌注入了一劑強心劑。但是，這並不意味著影視眾籌已經成為一種被行業認可的影視項目資金籌措的解決方案，主要原因在於用戶推動力不足。他舉例介紹，相較阿里巴巴眾籌推出的「娛樂寶」這一與用戶聯系密切的保險理財產品，很多影視眾籌不承諾收益金額，一些粉絲跟籌者只能獲得參加影視發布會、獲贈電影海報等機會，與大多數觀眾關聯度不高，用戶參與眾籌規模較小。如何促進影視眾籌長足發展？他建議，眾籌平台需要細分用戶，進行更加精細的運營，這樣可以讓更多的人參與進來。比如學生群體，他們中的很多人關注影視，學生群體也是貢獻票房的重要來源，但目前，眾籌平台覆蓋學生群體的力度不夠，同時想參與影視項目眾籌的學生可能因為資金問題而沒有能力參與進來，所以政府可以扶持一些專門針對學生群體的眾籌平台，以此推動影視眾籌的發展。

有業內人士指出，雖然目前影視眾籌受到青睞，但由於這一模式尚處於起步階段，面臨著很多問題，這就需要影視公司等領籌方與跟籌方進行有效溝通互動，規避潛在的風險，共同創作內容精品，實現雙方利益共贏。

相關鏈接 影視眾籌成功案例

動畫電影《西遊記之大聖歸來》

在《西遊記之大聖歸來》上映前，電影出品人、總製片人路偉突發奇想為這部初定在賀歲檔上映的片子眾籌發行宣傳經費，於是就把這個創意發到其微信中的一個眾籌校友群里詢問，沒想到立刻就獲得了幾位校友的支持。隨後，他又把消息在朋友圈發出，也獲得了熱烈響應。在短短4個多小時里，專門成立的「西遊電影眾籌群」中已經有70多位群友加入，募集金額近500萬元。後來，有更多的人加入，最終89位投資人合計投入780萬元。《西遊記之大聖歸來》上映後，取得了不錯的票房成績，影片憑借口碑效應，半個月內票房過6億元，投資人人均獲得了25萬元的投資收益。在《西遊記之大聖歸來》片尾，這些投資人均以「眾籌出品人」的身份署名。

動畫電影《大魚海棠》

2013年，《大魚海棠》製作團隊嘗試在眾籌網站上發起了眾籌，眾籌的最高支持額度限定為50萬元。根據眾籌的約定，不同投資金額的眾籌者將獲得電影票、宣傳海報、DVD等不等的產品回報，同時還將獲得「榮譽製作人」的證書，並可在指定城市及地點為其朋友和家人專場放映《大魚海棠》影片，主創人員也會親臨放映現場。最終，該次眾籌獲得了4000多人的支持，共籌到了資金158萬元，超過了目標金額120萬元。參與的眾籌者，最少投資10元，最多投資50萬元。雖然百萬眾籌資金對於一部電影的製作而言如九牛一毛，但《大魚海棠》製作團隊的眾籌舉動卻引起了光線傳媒的注意，並獲得了光線影業的投資，最終以3000萬元左右成本完成電影製作。

動畫電影《十萬個冷笑話》

熱門網路原創動畫《十萬個冷笑話》於2013年通過眾籌平台「點名時間」籌資，在不到半年的時間內，就吸引了超過5000位電影微投資人，籌集到超過137萬元的投資，順利進入拍攝階段，並於2015年上映，獲得了過億元的票房。

F. 動漫作品你喜歡哪部如果眾籌你希望眾籌哪部為什麼

如果你問我喜歡什麼動漫，我真的可以回答出至少50部，但是要從中間選擇一部我最喜歡的，那可能就是《翼年代記》了。

G. 眾籌對動畫電影來說是好事還是壞事

好事，眾籌一是為了籌集資金，二是為了宣傳電影，我們現在做一部動漫院線電影小破孩，室友萬達影業保底3億

H. 從《大護法》宣發的角度來看動畫電影都有哪些套路

目前有小黃人力壓暑期檔所有電影，同期又有強IP強陣容的《悟空傳》迅速吸金，《大護法》的排片量非常少，上映首日只有13%左右，第二日《喵星人》上映後，《大護法》的排片更是不足9%。

在這樣的壓力之下，截至今日，《大護法》上映3天入賬2000萬，票房與口碑的對比著實有些尷尬，線上的討論也非常有限。關於《大護法》的內容方面，本篇不做展開，僅從其宣發的角度來看看，動畫電影都有哪些套路，而這些套路現在到底能否奏效。

從《大聖歸來》的成功開始，光線似乎就認准了同一套動畫電影宣發模式：全國路演+口碑營銷+眾籌衍生品+三次元明星參與，後來的《大魚海棠》、《你的名字。》和近日的《大護法》，宣發模式大同小異。如果說兩年前情懷還值9.5億票房，如今，光線帶著主創團隊全國做路演點映講故事，似乎已經不那麼容易讓觀眾買單了。

依靠導演往期作品和眾籌吸引核心粉絲

《大護法》的導演不思凡，從閃客時代開始就以強烈的個人藝術風格打動了核心的動畫愛好者，擁有了一批最初的導演粉絲，從《黑鳥》、《小米的森林》到《妙先生》系列作品，都收獲了良好的口碑，在豆瓣上評分遠高於多數國產動畫。

2015年，不思凡開始籌備《大護法》，同年1月開通了官方微博@電影大護法，並由好傳動畫主導在美國眾籌網站Kickstarter發起了項目眾籌，一共獲得了2萬美金的支持。

Kickstarter上的《大護法》眾籌頁面

與《大聖歸來》和《大魚海棠》一樣，《大護法》眾籌是其宣傳的重要方式，在國際舞台上發布了海報、人物設定和一些場景圖片，製作人海格提到，《大護法》的第一批粉絲都是從當時的眾籌開始關注這部作品的。同時，依託於Kickstarter成熟的推廣渠道，《大護法》通過眾籌反響在初期就掌握了作品的市場反饋，靈活調整後續創作。

這個階段，《大護法》所吸引的都是核心粉絲。2016年裡，《大護法》還舉行了數次小型的路演活動，面向的都是動漫行業的專業人群，直至今年4月，電影開始面向大眾人群進入密集宣傳時期。

全國路演，重點攻略高校年輕學生

從4月起，《大護法》陸續發布了海報、PV等物料，並邀請到戴荃、周深、蔡琴、關曉彤獻唱。

至6月時，《大護法》又開始在全國范圍內路演，首輪路演走過沈陽、成都、雲南、廣州、上海、武漢、西安、濟南八個城市的高校，之後又在杭州、北京等地舉行首映，共有近萬名觀眾參與其中。這與《大聖歸來》、《大魚海棠》、《你的名字。》的全國路演類似，都是導演及主創團隊在活動現場與觀眾交流。

在活動現場，《大護法》每次都會放出一些新的宣傳物料，如發布新的主題曲，公布新的宣傳PV，放出新的海報等。除了主創之外，活動還會邀請當地的知名動畫製作人參與宣傳。

結束後，《大護法》官方又會將現場活動照片及參與觀眾評價做成合集長圖，希望形成口碑效應在受眾間自發傳播。

不過從結果來說，也許是對路演營造口碑的套路已經免疫了，也許是路演活動宣傳受眾具有局限性，總之遠遠比不上像《大聖歸來》時全微博熱捧的盛況，也不及《大魚海棠》上映後毀譽參半的激烈討論。除了在少數參與的觀眾之間有所交流之外，並沒有將《大護法》傳播給更廣泛的受眾。

電影衍生品眾籌，與《大聖歸來》等作品聯動

在電影上映前，《大護法》開啟了衍生品眾籌預售，這又與《大魚海棠》的策略相同，不過《大護法》的衍生品品類較少，不超過10類，集中在毛絨玩具、手辦等收藏性質的衍生品類，合作方也有限，而《大魚海棠》的衍生品超過了20類，包括各類手辦、雨傘、帆布鞋、各式首飾、手機殼、VR眼鏡等日用品類。

從銷售情況來看，光線電商的淘寶旗艦店內，《大護法》賣得最好的存錢罐和毛絨玩具，月銷量600左右，其他手機殼、門簾、筆記本等，銷量只有數十份。對比一下已經上映一年之久的《大魚海棠》，現在其手機殼月銷量還能達到300。

有業內人士認為，這是因為《大護法》在衍生品方面沒有下足功夫，特別是手機殼、門簾等日用品類，外形不夠亮眼，顏色搭配、圖案設計都欠考慮，因此對銷量影響很大。

同期《大護法》另一項比較有特色的宣發策略，是與《大聖歸來》、《大魚海棠》、《昨日青空》聯動，推出了宣傳海報，還得到了《星游記》、《魁拔》、《茶啊二中》等有人氣基礎的國產動畫聲援。

這一系列宣傳算是《大護法》宣發的高潮，喚起了許多動畫愛好者關於國產優秀動畫的回憶，更是打著「延續大字型大小國產動畫電影」的招牌將情懷賣到了極致。

宣傳始終未能突破二次元用戶

《大護法》宣發最大的問題在於，始終未能突破二次元用戶的范圍，當然，這也與題材內容有關，《大聖歸來》是全年齡向的合家歡動畫，《大魚海棠》和《你的名字。》是受年輕女性喜歡的青春戀愛故事，都適合廣泛傳播。

但是從宣發的策略和實際效果來看，《大護法》確實缺乏三次元受眾基礎，購票平台上顯示的想看人數很不理想，與其他話題片的差距非常大。

舉個例子，從邀請的歌手陣容來看，《大聖歸來》邀請了汪峰和陳潔儀，《大魚海棠》邀請了陳奕迅、徐佳瑩和周深，除了周深是主要面向二次元用戶的歌手之外，其他都是三次元受眾所熟知的流行樂壇大牌明星，具有很高的認知度。而為《大護法》獻唱的戴荃、蔡琴和關曉彤，雖然也是三次元明星，但在年輕人中的號召力還是有限，而且他們與動畫電影的搭配，實在讓粉絲覺得有些違和感。

路演活動也是同樣，雖然面向的是全國高校，但一方面，參與路演的中傳學生、清北二次元觀影團等，本就都是動畫愛好者，盡管為電影口碑打下了基礎，其宣傳范圍和口碑影響卻都非常有限；另一方面，《大護法》雖然是動畫的形式，但其內核還是比較深刻，自主分級PG-13，有觀眾認為應該提到PG-18，《大護法》照搬光線此前動畫電影宣發的經驗，在年輕學生群體中做大量宣傳，這些觀影人群不一定完全匹配作品。

而在線上的宣傳，無論是與《大聖歸來》、《大魚海棠》推出聯動海報宣傳，還是《茶啊二中》、《魁拔》等國產動畫官博，盧恆宇、顏開等資深從業者的支持，包括使徒子、非人哉、幽靈等微博大V條漫作者的聲援，都像是圈子內部互相打氣支持。

再以三文娛參加的《大護法》北京首映禮為例，哪怕現場邀請到了《從你的全世界路過》作者張嘉佳、《綉春刀》導演路陽、《分手大師》導演及編劇俞白眉等影視圈名人，《大護法》卻沒能有效利用起這些資源來，在社交平台上幾乎未見他們的個人賬號為電影做任何宣傳。

當然，需要強調的是，《大護法》票房的失敗並非僅僅因為宣發不足，也並非質量上有重大瑕疵，主要還是在於題材過於小眾，難以在大眾人群中掀起熱度。既不是老少咸宜的合家歡電影，也不是年輕受眾青睞的愛情題材，而是晦澀難懂的政治寓言，無疑大大提高了觀影門檻。

除此之外，也有其他原因，比如雖然有貓眼平台的票補，但院線方面沒有達成合作，排片量非常有限；內容不夠商業性的同時，其藝術性又沒能在宣傳時很好地傳達出來等等因素。

在經歷了上映前兩天的票房失敗後，從昨天到今天，已經陸續有Sir電影、視覺志、獨立魚電影等自媒體為其發聲，無論他們是自來水還是屬於《大護法》宣發的一部分，至少都起到了一定效果。

《大護法》真正代表了中國動畫新的可能性——新的視覺風格，新的題材，新的內核。票房只是一部電影商業價值的體現之一，三文娛期待，將來還能有更多勇於嘗試的中國動畫，而不全是徹頭徹尾的爆米花電影。

I. 那些動漫或者二次元的眾籌都是在哪進行的，怎麼參與比如neko的OVA或者秋之回憶8

一般是在網上進行眾籌，由官方會發出其鏈接，在頁面里進行支付轉賬。

J. 如何看待大魚海棠眾籌

我們先來看看新聞報道的句子吧！
「2016年7月8日首映的《大魚海棠》，當日票房即達到7460萬，一舉創下國產動畫電影首日票房最高紀錄。截至7月26日21：30分，票房累計5.43億。一部製作12年之久的國產動畫電影，除了票房成績突出之外，片尾密密麻麻4000人的眾籌鳴謝名單也著實令人震撼。
雖然影片上映後，口碑出現兩極分化的局面，然而更多人關注的是這部靠眾籌的電影，後期該如何分賬？背後有著怎樣的投資回報？眾籌能否成為電影製作新的融資渠道？是否噱頭大於真實？實際上它的製作是從2013年開始的。但不論十二年還是三年，這都稱得上是一部深耕細作的影片！」
從全球放映來看，國產動畫電影首日票房紀錄最高的紀錄是《喜洋洋和灰太狼1》電影，國產製作時間最久的動畫，重點來了，這部動畫到現在還沒有製作完，就是眾所周知的《黑貓警長》，從1983年到2014年，更新了六集，正常動畫是13集。我國第一部動畫電影受到外媒關注的是騰訊的《洛克王國》。說到眾籌的動畫電影，第一部真正意義上的眾籌國產動畫片是《喜洋洋與灰太狼》，眾籌國產動畫電影是《十萬個冷笑話1》，受到外媒好評的動畫電影是以環保為主題的《熊出沒》。
自《大魚海棠》出來，感覺國內無動畫大神，事實上，我自己在武漢插畫人學校學習後，感到莫名的心塞，其實國內不缺乏好的動畫大師級人物，只是商業化，還有原創版權意識薄弱，把《大魚海棠》放在國外來說，赤裸裸的模仿宮崎駿畫風，劇情就不說了，無力吐槽，國內聲優有很多優秀的，譬如那兔動畫裡面都是國內知名的優秀聲優。談到製作時間，真是醉了。還有眾籌後的手辦，高價售出低價買進，說的好聽點是情懷，回到12年前，90後才十幾歲，談不上，明顯的圈錢。
眾籌分為四類：一是債權眾籌，投資者投資後獲得債權，未來獲取本息收益；二是股權眾籌，投資者投資後獲得股權；三是回報眾籌，投資者投資後獲得產品或服務；四是捐贈眾籌，投資者進行無償捐贈。
很明顯，《大魚海棠》是第三種的話，那麼作為眾籌者應該免費獲得其相關產品。