電影院開園

① 北京環球影城籌備了多久環球影城亞洲有幾座一文揭秘

9月20日，全世界第五座環球影城在北京正式開園迎客 ，成為兩節期間最熱的 旅遊 目的地之一。 100多年前，環球影城從好萊塢誕生，發展至今已成為世界上最大的以電影題材為核心的主題樂園，它獨特的沉浸式體驗讓影迷著迷不已 。

1 伴隨好萊塢電影「出生」

從名字中就可看出，環球影城的由來與電影有關，其誕生地就在世界聞名的電影製作發行地好萊塢。

19世紀初，現在的好萊塢地區還是一片農田。1886年，房地產商哈韋爾和夫人郊遊時看中了這片長滿無花果樹的土地，便用300美元將其買下。出於對家鄉的懷念，他的夫人運來大批冬青樹栽種在這里作為裝飾，並以此為名，將農庄稱為「Hollywood（即好萊塢）」。就這樣，大名鼎鼎的好萊塢於1887年2月在兩個對電影並不感興趣的人的手中悄然誕生。當時，沒人能想到，這片不起眼的土地將在不久後變得炙手可熱，成為世界電影名城。

1895年12月28日，電影正式誕生。沒過幾年，這一新興藝術形式從法國漂洋過海來到美國。

1906年，來美國淘金的德國人卡爾·萊姆勒（Carl Laemmle）辭職回到芝加哥，將自己多年的積蓄全部投入開設了當地第一家電影院，也撈到了第一桶金，隨後他又開始涉足電影的拍攝和製作。1909年6月，萊姆勒在紐約成立獨立製片公司。

創始人卡爾·萊姆勒

從1897年至1918年，發明家愛迪生在美國挑起電影專利權之爭，和眾多電影製造商對簿公堂。同時，他還利用手中的電影器材王牌，將當時在美國東部的九大電影公司合並成為自己的電影專利公司，並由此控制了市場，阻礙非聯盟成員公司拍攝電影。

這種抗衡曠日持久，為擺脫愛迪生的壟斷和技術「圍剿」，包括卡爾·萊姆勒在內的一批電影人不得不另尋出路，向美國西部遷移。

1907年，導演弗朗西斯·伯格斯帶領他的攝制組來到洛杉磯拍攝《基督山伯爵》，他們發現好萊塢景色優美、氣候適宜，是拍攝電影的絕佳之選。後來，陸續又有幾家公司發現了此地，拍出了好幾部電影。漸漸地，這塊寶地被許多業內人士熟知，為了逃避愛迪生專利公司的控制，小公司和獨立製片商們紛紛涌來，逐漸形成了一個電影中心。

1912年4月30日，環球電影公司在紐約成立，這家新公司由多家電影公司聯手創辦。 5月20日，內斯特電影公司、冠軍電影公司加入環球公司。這，正是今天為全球所熟知的環球影業的前身。卡爾·萊姆勒正式當選為新公司的總裁。

1915年，美國聯邦法院判定愛迪生專利公司違反了《謝爾曼法》，卡爾·萊姆勒及其同盟者終於贏得了勝利。 好萊塢沒有了競爭對手，快速發展成為一個龐大的電影城，成為美國電影的代名詞 。

環球公司如魚得水，陸續拍攝了多部電影。這還不算，精明的卡爾·萊姆勒又進行了一次大膽嘗試，因為當時是默片時代， 拍攝現場是否嘈雜對攝制組並無太大影響，所以他將拍攝基地向公眾開放。

1915年3月，卡爾·萊姆勒正式對外開放了環球影城的雛形「環球城」（Universal City） ，這是世界上首個致力於電影製作的獨立社區，不過當時只是一個佔地230英畝的大農場。資料顯示，環球城位於聖費爾南多谷，毗鄰好萊塢，總投資16.5萬美元，裡面約有600個拍攝場景、90個舞台等，是當時好萊塢最大的製片廠，遊客只需要掏25美分入場費就可以在這里看到如何拍攝電影。

為此，卡爾·萊姆勒當時還專程去往紐約，從中央車站乘坐火車沿途宣傳環球城並拉客，花了10餘天時間穿越整個美國。這一舉措十分見效，超過1.5萬人出席了環球城的開幕儀式。而環球城開幕時，這個新城區的居民只有將近500人。

隨著在環球城拍攝影片的不斷增加，包括西部片、喜劇片和動作冒險片在內的無聲電影成為環球公司的主打。再加上卡爾·萊姆勒邀請遊客到環球城裡參觀，從此開創了遊客探秘電影製作幕後的傳統。

想必開業時坐著火車觀光造勢給卡爾·萊姆勒留下了深刻的印象，後來，環球城特地將游覽車設置成了體驗項目，車票僅5美分，直至1930年與園區一同關閉。而這一舉措同樣激發了環球影城游樂項目的靈感， 直至今天，在好萊塢環球影城中仍保留著這一項目，遊客依然可以乘坐觀光車體驗園區的美景和電影場景。

2 從攝影棚之旅發展壯大

1927年，紐約觀眾在觀看電影《爵士歌王》時，黑人歌手在銀幕上突然開口，標志著電影的無聲時代結束。

1929年美國進入經濟大蕭條時期，環球影業公司虧損嚴重，一年後環球城宣布不再接待遊客。卡爾·萊姆勒黯然退場，將自己一手創建並苦心經營多年的環球電影公司轉賣他人。10年後，環球與國際電影公司合並，改名為環球國際公司，製作電影仍是主業。

1950年，攝影棚南部的140英畝土地又被收進環球國際公司囊中，環球城的總面積增至400英畝。此後又經歷了幾次並購，進入20世紀60年代的環球國際公司不僅擁有電視和電影製作產業，還是音樂唱片界的翹楚。在總裁盧·沃瑟曼的帶領下，公司不僅在電影和電視行業不斷擴張，在音樂等領域也全面開花，成為當地 娛樂 業的先鋒。

形勢大好之下， 環球公司將部分攝影棚改建成環球影視城，於1964年再度開放。這是全球第一個環球影城樂園，以還原電影主題為主要特色 。影城由三部分組成，分別是影城之旅、上園區與下園區。在這里，遊客不僅可以參觀更衣化妝間、觀察實際拍片過程、回顧經典影片片段，還能在攝影棚現場參與電影錄制等。慢慢地，這里成為了好萊塢最吸引人的去處。

到了20世紀80年代後期，環球影城從原來的攝影棚之旅逐步演變成今天的主題公園 ：有導游講解的游園車穿梭於進行拍攝作業的外景片場。但攝影棚表演、特技示範和高 科技 游樂設施取代了曾經讓影迷嚮往的環球影城好萊塢拍片過程秀。

環球影城是當時世界上最大的以電影題材為核心的主題樂園，沉浸式體驗的電影場景讓遊客們如同身臨其境。《侏羅紀公園》《終結者》《蜘蛛俠》等影片中的情節被改成一個個游覽項目，似曾相識的環境、驚險刺激的體驗都讓遊客大呼過癮。

如今，好萊塢環球影城已發展成世界上最大的電影、電視製片基地及以電影題材為主的主題公園 ，城內有舞台演藝、影視演藝、實景演藝等多種游樂項目，每年吸引著數千萬遊客。

大阪環球影城

3 推陳出新吸引回頭客

2010年6月，首個「哈利波特的魔法世界」在位於奧蘭多環球影城的冒險島內開園，遊客可以看到書中最具代表性的場景，買到各種魔杖。盡管售價不菲，對於全世界眾多「哈迷」來說，這里簡直就是夢想成真的天堂。也正是因為市場行情好， 短短4年間，環球影城已在旗下3個主題公園中增加了哈利波特元素 。這也令環球影城收益大增，據測算，僅奧蘭多就至少帶來2億美元商機。

今年3月，以「超級馬里奧」為重要賣點的「超級任天堂世界」主題樂園在日本大阪環球影城開業。這座樂園耗資600億日元，把「超級馬里奧」 游戲 場景變成現實，並在樂園中設置多種游樂項目，比如其中的「馬里奧賽車」就是從「超級馬里奧」中衍生而出的趣味賽車 游戲 ，吸引了很多遊客。

4 世界已建成5座環球影城

在好萊塢環球影城建成30年後，美國佛羅里達州奧蘭多市修建了第二座環球影城 。與好萊塢影城相比，這里更具有現代氣息，也更受年輕人歡迎。

奧蘭多環球影城佔地541英畝，分為三個主題樂園，分別是於1990年向公眾開放的環球影城、1999年向公眾開放的冒險島以及2017年向公眾開放的火山灣水上樂園。過山車是游樂園的標配，但在冒險島里，它與電影《綠巨人》完美結合起來，這是環球影城的一大創舉。

對於全世界的「哈迷」來說，奧蘭多環球影城可謂是夢想之地。這里不但有兩個哈利波特園區，還將書中與電影中的站台、霍格沃茨專列、對角巷等經典場景及人物進行了幾乎百分百的還原，不少到過奧蘭多環球影城對角巷的遊客表示「幾乎要哭出來」。

日本大阪環球影城是環球公司旗下首家海外主題公園，也是亞洲第一座環球影城。 為了建造這座影城，日美雙方歷時6年時間打造，於2001年開幕。目前，大阪環球影城共分為紐約區、好萊塢區、舊金山區、哈利·波特的魔法世界、水世界、親善村、環球奇境、侏羅紀公園8個區域。其中，人氣最旺的為「哈利·波特的魔法世界」主題區，每年吸引無數「哈迷」來此游覽。大阪環球影城最大的特色，就是豐富且巧妙地結合了全球熱門日漫主角到游樂設施及演出中。史努比、Hello Kitty所在的「環球奇境」景區，定期還會引入海賊王、名偵探柯南、美少女戰士、小黃人等，除了吸引低齡兒童外，也是不少成年人的追星勝地。正因為這些豐富的影視角色，日本環球影城的門票從開業至今已漲價9次，卻仍抵不住洶涌的人流，2018年的遊客量位列所有環球影城首位，達1430萬人次。

新加坡聖淘沙環球影城於2008年開始建設，經過兩年時間開始試運營，2011年正式開放，是亞洲第二座環球影城。 新加坡環球影城擁有好萊塢、紐約、科幻城市、古埃及、失落的世界、遙遠王國和馬達加斯加7個主題區，以及24個景點和項目，其中18個專為新加坡設計。2019年樂園宣布擴建兩個新的主題區，分別為小黃人公園和超級任天堂世界，其中小黃人公園取代了之前的馬達加斯加主題區。

新加坡環球影城

很多人可能都不知道， 從2001年北京就啟動了環球項目相關籌備工作，到今年項目建成開園，整整歷經了20年 。位於通州文化 旅遊 區的北京環球影城佔地約4平方公里，是世界第5座、亞洲第3座環球影城，也是目前世界上規模最大的一座。北京環球影城共有七大主題景區，分別為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利·波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。

北京環球影城

最為特別的是， 北京環球影城不僅網羅了世界環球主題公園人氣最高的 娛樂 設施和景點，而且還融了入大量中國元素，為中國遊客量身打造了三大「專屬景區」：功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地和未來水世界主題景區。 功夫熊貓蓋世之地主題景區是全球首個以「功夫熊貓」為主題的景區，脫胎於以中國功夫為主題的動畫電影《功夫熊貓》。夢工場團隊特意為景區設計了全新的動畫角色——海狸大師、白蟻大師和啄木鳥大師。這一景區栩栩如生地將功夫熊貓的世界展現給遊客。中國元素成為該景區的「點睛之筆」：門口的半空懸著由竹子挑起來的大紅燈籠；和平山谷里張燈結綵，儼然一個歡樂的夜市。主人公阿寶生活的小鎮，有小橋流水、亭台樓閣、紅磚青瓦、中式窗欞等。

在全球首個以「變形金剛」為主題打造的景區內，坐落著北京環球度假區最大最刺激的過山車——霸天虎過山車，其速度可在4.5秒內從靜止狀態加速至時速104千米，在極速行進和金屬齒輪的爆鳴中帶給遊客不斷加速的心跳體驗。此外，在全球首個未來水世界主題景區，遊客還能欣賞到含摩托特技、極速俯沖、槍林彈雨、震撼爆破等在內的特技表演。

圖片：視覺中國、IC Photo

來源 北京日報 | 作者 郭梅

編輯 王瓊

流程編輯 吳越

② 北京環球影城火爆來襲，試問國內影視城的出路在何方

上個月，北京環球度假區開啟對外試運營，北京環球影城則於9月20日正式對外開園，眾多受邀遊玩的明星、網紅等各行各業的人士，紛至沓來，瞬間擠爆。

一時之間，哈利波特、小黃人、變形金剛又成為各類短視頻、微博、公眾號的熱門話題！國外強IP型影視城的影響力果然來勢兇猛。。。

在國外，影視基地主要呈現兩種模式：

第一種是 影視主題 娛樂 公園 ，即圍繞品牌及電影、卡通人物開發多功能體驗式大型游樂項目及衍生產品，如迪斯尼樂園和環球影城等；

第二種是 影視產業功能聚合中心 ，即將電影籌拍、後期製作、出品等影視專業功能聚合在一起的產業中心，如美國的好萊塢、印度的寶萊塢等。

左：好萊塢片場、右：寶萊塢片場

相對於我國影視城發展，從影視基地到塑造影視主題樂園，一直在把 影視文化和 旅遊 融合發展 ，其本質是發展具有獨特性和專屬性的影視文化IP（知識產權），通過影視文化IP將 旅遊 業與其他文化 娛樂 業態進行跨界整合，實現產業價值的升級。

目前，我國大大小小有上百個影視基地，其中投資上億元的就有30多個，最出名的也就是那幾個：如橫店影視城、上海影視樂園、象山影視城、懷柔影視城、鎮北堡西部影城等，其中橫店影視城是目前國內拍攝場景最多、配套設施最全、產業鏈最完善的綜合型影城。

先來看一組數據：

數據顯示，大多數影視城發展不容樂觀，處於虧本經營狀態，僅有橫店一家是盈利的， 問題來了，為什麼會這樣？我國影視城發展有未來嗎？

首先，來看一下現下 一般影視城普遍存在的問題與盈利模式關系 ：

上世紀末乃至本世紀初出現的影視基地，大多是由當地政府發起建設，是為了推動 旅遊 經濟，但大多形式雷同，重復建設，缺乏相應的產業核心需求分析與長期的規劃，欠缺有效的經營，長期欠缺盈利效率。

對於營收模式，作為影視產業元素的聚集形式，主要提供專業影視拍攝場地、設備、咨詢服務，主要包括技術設備使用租賃、場地租賃、影視服裝、道具的製作租賃、影視經紀人服務等，門票收入。

由此而見，現下大多數的影視城都需要依託於劇組拍攝來吸引遊客， 盈利模式單一，效益低下 ，而我國年產電視劇1.5萬集左右，已嚴重「虛胖」，限古令的頒發更是讓古裝電視劇近半找不到市場，而各地影視城與電視劇實際拍攝需求相比則更多泛濫，在時下已經 基本失去了市場的生存空間 。

升級打造影視文旅融合復合型產業，形成產業集群

——擴展上下游產業鏈

以橫店影視城為例，1996年為支持謝晉導演拍攝電影《鴉片戰爭》而起步，經過20多年的發展，自1996年以來，由橫店集團累計投入30億元資金，佔地面積超過30平方公里。

興建廣州街·香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、華夏文化園、明清民居博覽城、夢幻谷、屏岩洞府、大智禪寺、紅軍長征博覽城、春秋·唐園、圓明新園等，13個跨越幾千年 歷史 時空、匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現代化攝影棚。

拍攝出各種類型的影視作品超2500餘部，被美國《好萊塢》雜志稱為" 中國好萊塢 」。

發展歷程：

從1999年開始，橫店推出免收場租的策略至今，放棄以往場景 旅遊 的模式，以遊客為中心，逐步圍繞影視內容持續打造20多年，創造性地提出打造 「影視泛 娛樂 」文化IP的戰略 ，通過對泛影視文化的深度挖掘，讓影視文化與 歷史 文化產生奇妙的化合反應，並以契合時代的創意形態融入 旅遊 產業的發展之中，形成橫店影視城獨有的文化 旅遊 品牌。

從影視文化題材和 歷史 文化題材兩個方向雙管齊下 ，先後開發出以《夢幻太極》《暴雨山洪》《火燒圓明園》等為代表的實景秀，以《百老舞匯》《紫禁大典》《汴梁一夢》等為代表的舞台秀，以《龍帝驚臨》《帝國江山》等為代表的多媒體設備秀以及一批沉浸感十足的街頭秀。

截至目前，橫店影視城共開發出 旅遊 演藝秀120餘台，節目幾乎囊括了目前中國 旅遊 演藝的所有種類，並且每天都在演出，有「中國 旅遊 演藝之都」之稱。

面對文化 旅遊 產業的轉型升級，橫店影視城制訂了「影視文化+」的戰略指引，通過 推動影視文化與多種 娛樂 休閑業態深度融合構建文旅大消費體系 ，也為遊客帶來「住在電影里、吃在電影里、玩在電影里」的全方位沉浸式文化體驗。

各種演藝與街頭互動秀

近年來，橫店影視城把開發 博物館作為文化和 旅遊 融合的又一重要路徑 ，2016年初，國內首座以電影放映機為主題的博物館——中國電影放映機博物館在橫店影視城廣州街·香港街景區落成。

隨後橫店影視城又相繼建成了巧克力博物館、麵包博物館、大宋市井生活博物館、海上洋貨博物館、清宮御膳博物館等。2020年橫店鎮 旅遊 收入超200億元，接待遊客近2000萬人次可以說是疫情時代的神話。

橫店中國電影放映機博物館內

除了以上影視文旅結合的同時，橫店影視城在原有的影視基礎配套服務上，更是延伸集合了數字影棚、演藝培訓中心、後期製作、發行、演員工會、節目購銷、電影院線等，集聚了1400多家影視企業入駐橫店影城園區，甚至廣電總局在橫店都設有審片部門，無疑打造了一條完整的影視產業鏈。

經央視 財經 網報道，2021年前6個月，橫店影視基地接待劇組達210個，同比去年增長93.48%。

橫店盈利模式

同樣，在上海松江的影城，也正在 科技 轉型，今年6月， 上海 科技 影都 正式發布，關於未來電影的新場景、一個融拍攝 旅遊 消費為一體的上海新地標呼之欲出。

上海 科技 影都著眼「科創芯「 「世界窗「雙核發展理念，依託長三角與G60科創走廊，加速數字化轉型，增強產業鏈、創新鏈、價值鏈韌性， 強化影視產業的 科技 賦能 。

版權交易平台、LED虛擬拍攝解決方案、從前期、創意、製作、後期等各個環節完善產業鏈，為中國影視內容搭建一座互聯網的國際化數字平台。

上海 科技 影都效果圖

影視城處於影視產業鏈條中的一環，將影視城本身打造成復合式的產業鏈，把各種影視產業要素都聚集到影視城內，將原來傳統型影視城運營模式改革創新，以被動化為主動，結合運用新的表現手法來實現影視產業與 旅遊 大融合的轉型升級，創造出更多新業態，搶奪行業話語權，相信影視城的未來是光明的。

圖片來源網路 侵刪

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③ 北京環球影城什麼時候開的

北京環球影城是在2021年9月20日開的。北京環球影城是一個廣受歡迎的主題公園旅遊目的地，以全新精選景區為主打，網羅全世界環球主題公園人氣最高的娛樂設施和景點。

北京環球度假區包含七大主題景區、37處騎乘娛樂設施及地標景點、24場娛樂演出、80家餐飲及30家零售門店，總面積超4平方千米，一期佔地159.57公頃；二期佔地165.83公頃，計劃建設包含中國元素的主題公園，引入中國文化和孫悟空等IP；三期計劃建設水上樂園。

北京環球度假區有14個演出：「三強爭霸賽動員會」「流浪節拍」」魔杖魔法」「霍格沃茨特快列車長」「燈光，攝像，開拍!」「未來水世界特技表演」「青蛙合唱團」「歡樂好聲音巡演」「奧利凡德」「霍格沃茨城堡夜間燈光慶典」「小黃人見面會」「環球城市大道電影院」「智慧仙桃樹」「變形金剛：傳奇現場」。

④ 北京環球影城2021年將開園，你知道哪些行前攻略

繼好萊塢、奧蘭多、日本和新加坡等景點之後，迪士尼主題公園將於2021年春天在北京開放。事實上，今年以來，我們一直期待著北京環球影城項目幾年來的好消息:1月11日，北京環球影城度假村土方填土項目和整個項目一期的規劃設計工作已經完成，主要項目正式開工建設;2月初，北京環球影城官網上線，發布了一系列超誘惑概念圖;2月20日，北京環球影城度假村(Universal Beijing Resort，簡稱UBR)的官方名稱公布了。

它最初是作為一個純粹的電影工作室而建造的，但對電影的熱愛導致了幕後旅遊，並從此演變成我們今天所知道的環球主題公園。環球影城在全球共有五個主題公園，北京環球影城將成為世界第六、亞洲第三的環球影城主題公園。北京環球度假酒店位於北京市副中心通州區京哈高速公路與東六環交匯處石原立交橋西北角。20個官方地鐵站和兩條地鐵線——7號線的東部延伸線和8號線的南部延伸線——正在全力運轉。該站計劃在2019年第三季度竣工，並在年底前投入運行。

⑤ 北京環球影城要開園了！這個世界頂級主題公園是如何建成的

北京環球度假區來了！

經過半個多月的試運營

2021年9月20日

北京環球度假區要正！式！開！園！啦！

穿過 時尚 、寬闊的好萊塢大道，走進小黃人樂園、功夫熊貓蓋世之地、哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、侏羅紀世界努布拉島及未來水世界7個主題景區，一下子就把你拽入酷炫、歡快甚至驚險的旅程。環球輝煌劇院、環球大巡遊、霸天虎過山車、燈影傳奇、落霞餐廳……各種沉浸式體驗令人流連忘返。

北京，迎來了世界頂級主題公園。迄今為止規模最大的環球影城項目——北京環球度假區，攜著滿滿的中國元素、精心打造的七大主題景區、37個騎乘 娛樂 設施及地標景點以及24場 娛樂 演出，即將正式開門迎客。

二十年築一城

2001年10月27日，從北京市政府與美國環球簽署了第一份合作意向書開始，到2021年9月開園，所有參與了北京市這一最大的中外合資項目的人都感慨萬千。

北京首都 旅遊 集團有限責任公司副總經理，首寰投資公司黨委書記、董事、總經理於學忠告訴記者，20年來，在不斷深入開展項目論證研究、完善項目方案當中，中美雙方確立了「共同投資、共同開發、共同管理」的合作模式。2013年11月，由首旅集團牽頭，聯合北京其他4家市屬、區屬國有企業，組建了環球項目的中方投資主體——北京首寰文化 旅遊 投資有限公司，並解決了項目投資所需的數百億元資金來源問題，有力保障了項目建設。

2017年12月，北京首寰投資與美國康卡斯特NBC環球集團共同投資成立了北京國際度假區有限公司，股權比例為70%和30%，具體負責投資建設和運營管理北京環球度假區。

北京環球度假區是美國環球影城在全球范圍內的第5個項目。「北京環球度假區項目，是其在本土以外第一個投資的項目。從2014年9月項目獲得核准開始，歷經十幾輪艱苦談判，中美雙方完成談判並簽署了20餘份重要的商務協議，文本260餘萬字，確立了環球項目投資、建設、運營、管理的架構。」於學忠說。

北京為什麼需要一個這樣的主題公園？為什麼選擇環球影城而不是迪士尼？

原北京市 旅遊 局原副局長、北京環球影城主題公園籌備處主任溫子吉說，上世紀末，北京 旅遊 業發展遇到新瓶頸， 旅遊 產品單一，主要以觀光產品為主，制約了北京遊客數量增長。為此，北京依據城市特點決定發展兩類 旅遊 產品，一是會展，二是 娛樂 。

「調研世界十大主題公園後，我們鎖定前兩名環球影城和迪士尼，其中迪士尼名聲更大。」溫子吉說，選擇環球影城有兩大理由：一是北京冬天冷，環球室內項目多，這是基於北京氣候特徵考慮；二是環球 科技 更新及內容更新速度快，更適合北京全國文化和 科技 創新中心的定位。

迪士尼的IP更偏向於童話題材，而環球則更加傾向成人消費。兩大主題樂園的核心IP差異明顯，迪士尼強調卡通夢幻，而環球影城圍繞的是電影IP，除了環球影業IP之外，還和派拉蒙、華納等影視公司合作，誕生了哈利·波特、侏羅紀世界、變形金剛等經典IP主題樂園。

「環球精選全球熱門影視IP、開展廣泛合作，不斷推出新的景區景點，這個發展視角也符合北京國際大都市的特點。」溫子吉分析認為。9月20日開門迎客的北京環球度假區一期工程，以多彩的電影文化和酷炫的 科技 風令人矚目。

濃濃中國風

57年前，為推動電影產業發展，好萊塢環球影城在美國加州落戶。環球主題公園將電影世界延伸到現實生活，人們藉助前沿技術有了沉浸式體驗，從現實生活穿越到光影空間。

相比此前4個環球影城，北京環球度假區有何獨到之處？最顯著的特點，就是撲面而來的中國風。

在功夫熊貓蓋世之地主題景區，遊客可以乘坐絢麗花燈升空。「這是環球首個以功夫熊貓為主題的景區，也是目前環球最大的室內主題景區。功夫熊貓蓋世之地是環球與『中國式傳奇體驗』結合的初次嘗試，為遊客帶來了一段美輪美奐的東方之旅，我們為這個景區感到驕傲。」北京國際度假區有限公司主題公園和度假區管理分公司總裁兼總經理苗樂文說。

變形金剛基地主題景區則是世界上首個以「變形金剛」為主題打造的景區。景區 娛樂 項目以變形金剛為主題，包括霸天虎過山車、變形金剛、火種源爭奪戰等，主題景區結合中國的航天事業、以中國為背景創作了專屬故事線。

「這讓變形金剛基地更貼近中國文化，也讓遊客們能夠深入了解中國航天事業。」苗樂文說。

據北京環球度假區一位知情人士透露，建造哈利·波特的魔法世界景區時，採用的不規則鋼材都是「中國造」，參建這一項目也提升了中國建築建材業的水平。

擁有百年 歷史 的北京老字型大小品牌全聚德和東來順以創新菜式和活力新鮮的店鋪形象落戶北京環球城市大道。「度假區里有近3000種主題商品，其中1000多種是為中國專屬定製的商品，僅在北京環球影城主題公園有售。」苗樂文說。

已投入使用的兩家酒店之一——諾金度假酒店，建築和花園設計都充溢著中國古典園林的風格。

助力全產業鏈

作為國家重大產業項目，北京環球度假區是北京目前最大的服務業外資項目，也是北京城市副中心文化 旅遊 功能的重要支撐項目。

環球影城主題公園上游連著文學、電影、動漫和 游戲 ，下游接著文創衍生品等產業，橫向延伸到餐飲、住宿、零售、商業、會展等產業。「美國奧蘭多、日本大阪等城市藉助環球影城實現了轉型發展。北京環球影城項目也將帶動產業鏈協同發展和區域文旅產業創新發展。」於學忠說。

北京環球度假區項目坐落在北京城市副中心，對促進區域消費升級有重要作用。在規劃初期，首旅集團推進主題公園相關產業研究，與通州區政府聯合完成了12平方公里通州文化 旅遊 區的產業規劃研究，圍繞環球項目持續推動周邊產業開發，承接環球項目溢出效應，助力城市副中心乃至北京全市文旅產業發展。

北京城市副中心相關負責人介紹，北京環球主題公園及度假區項目的建設，將持續推動文化創意產業的發展，促進文化和 旅遊 、文化和 科技 的融合，使創意設計、動漫 游戲 、演藝 娛樂 、影視製作、文博非遺、藝術品交易、高端服務、休閑度假等一批上下游產業直接受益。

據介紹，北京環球度假區是全球首家獲得LEED社區金級認證的主題公園度假區。這項認證肯定了度假區多年來為建立環境及社區友好型度假區而付出的不懈努力。溫子吉說，施工初期，佔地4平方公里的土地全部深挖1.5米，清理完塑料袋、石頭、爛樹枝子後，篩干凈土再回填。其中有塊地昔日是垃圾場，把所有的垃圾挖出來清理掉，把土重新篩了再層層壓實回填。

而高 科技 數字產業的應用，在北京環球度假區更比比皆是。刷臉進園、哈利波特魔杖互動體驗、侏羅紀世界的冒險之旅等沉浸式體驗，都讓人們感受到了高 科技 帶來的驚奇與精彩。

有學者表示，北京環球影城的運營將積極推動中國電影產業及相關衍生行業的發展。在好萊塢主題景區，遊客可領略如何使用特效創造驚人的電影場景、一窺電影幕後製作。

打造新引擎

北京環球度假區落戶北京城市副中心，對推動京津冀協同發展具有重要意義。據統計，北京環球項目建設期直接聯動的京津冀區域廠商有約115家，有效帶動了京津冀區域協同發展。

於學忠表示，項目對區域經濟的帶動效應顯著。北京環球度假區一期總投資達數百億元，據估算拉動相關產業投資達千億元。建設過程中形成的標准、經驗將推動區域相關行業建設水平。項目投入運營後，對區域消費市場拉動效應同樣巨大，一期開園運營後預計年接待遊客1100萬人次左右。直接提供就業崗位1萬余個，有力促進了區域就業，按照世界一流標准培養主題公園運營管理人才，也將大力提升區域乃至全國主題公園行業運營管理人才的專業水平。

據北京城市副中心相關負責人介紹，目前，地鐵七號線東延線和八通線南延線均已通車。環球度假區地鐵站與環球影城同步開通。「面向中心城、聯絡各新城、服務副中心、輻射京津冀」的兩座綜合交通樞紐，滿足周邊居民日常出行需求，也為環球影城高峰日大客流交通需求提供保障。

該負責人稱，北京市及通州區政府為環球項目落戶進行的基礎設施的提升和環境的改善，不但服務於項目本身，更會長久服務於整個區域，提升北京城市副中心的競爭力。

背靠京津冀巨大消費市場，北京環球度假區有顯著競爭優勢。中國 旅遊 研究院景區研究者戰冬梅說，2016年上海迪士尼開業，當年上海接待遊客人次達3.05億，同比增長7.42%。北京也希望環球影城項目能產生產業帶動及就業拉動效應。

一直以來，國內主題樂園呈現南多北少局面，北方的主題樂園大多被本土品牌佔領，落戶北京的環球影城，將不可避免和上海迪士尼展開新一輪競爭。它的建成運營是否會帶來全國 娛樂 產業的重新洗牌？人們拭目以待。

但毋庸置疑，北京環球度假區對北京「兩區」建設、建設國際消費中心城市及促進京津冀協同發展都具有重要作用和意義。一個中國文旅產業發展的新引擎正在形成。

記者：李佳霖

責編：張倩

⑥ 直擊環球影城開園：遊客直奔「哈利·波特」，「功夫熊貓」遇冷

編輯 | 余樂

籌建了20年的北京環球影城，終於在9月20日正式向公眾開放。由於園區開啟了客流管控措施，開園首日並沒有出現過於熱鬧和擁擠的場面。

當天北京發布了大風黃色預警，早晨至白天有小到中雨，最低氣溫15度。但是，上萬名遊客熱情不減。原定的開園時間為中午12點。在早上9點15分，度假區的入口處就排起了約50米的隊伍。遊客人群以年輕人和帶著小孩子的家庭為主。他們撐著傘或披著雨衣，相互間談笑風生，臉上流露出興奮的神情。

11點10分，環球影城比原定時間提早50分鍾開園。伴隨一陣歡呼聲，許多人徑直往「哈利·波特的魔法世界」園區奔跑，一位小男孩因為路面濕滑、跑太快還摔了一跤。 一位男士邊跑邊沖同伴喊，「多跑一會兒少排20分鍾呢。」

在客流管控措施的作用下，大多數項目排隊的人都不多，有遊客在下午3點鍾就刷完了所有的項目，但最受歡迎的哈利·波特項目的排隊時間仍達到了一個多小時。相比之下，「功夫熊貓」園區則顯得十分冷清。

為了迎接正式開業後的人流壓力，北京環球度假區早已做足了准備。園區在9月19日至21號啟動客流管控，同時在安檢處、園區門口、游樂項目入口處，乃至每一家餐廳和商店都提前布置了許多分流人群的欄桿。

商店裡的員工都嚴陣以待，在防疫上做足了准備。員工們站在路旁，微笑著向遊客招手呼喊「你好！」餐廳的防疫做得不錯，一個漢堡店裡，遊客進去被分到了將近10個取餐點。

由於之前的試營業期間已有大量遊客提前「嘗鮮」，網上也流傳著各種攻略，許多遊客對各個項目的情況已經有所了解，有了自己的優先選擇。因此，開園之後，各個園區的熱度立馬就分出了高下。

開園當日，該園區里的4D體驗項目「哈利·波特與禁忌之旅」的預計排隊時長在開園後不久就已達到90分鍾。

排隊人群中，不少人穿著原著里霍格沃茨魔法學校的學院袍。一對情侶是哈利·波特的原著迷，在玩過項目後，表示很符合期待，「感覺非常好」。一位遊客表示，「哈利·波特」園區是沉浸感最強的景區，「有互動，環境氛圍、聲音氛圍特別好，一進去就無縫切換了。」

主題園區內四處回盪著充滿魔幻風格的電影主題曲，「霍格沃茨」城堡復刻還原了電影場景，工作人員會稱呼沒穿魔法袍的遊客為「麻瓜」，這一切都讓即使對這個IP不太熟悉的遊客，也不由自主地被帶入魔法世界中。

出售魔杖、羽毛筆、學院徽章等周邊的紀念品商店頗受歡迎。店員介紹，價格300多元的魔杖是這里銷售得最好的產品。在一個商店裡，扮演鄧布利多的店員在整個房間裡面選中了一名幸運兒，給出專屬魔杖，一位大約10歲的女孩被選中後格外興奮。女孩的媽媽說，這個消費的過程「儀式感很強。」

第二受歡迎的則是變形金剛基地里的騎乘項目「霸天虎過山車」，排隊時長達60分鍾。最受冷遇的則是功夫熊貓蓋世之地和小黃人樂園，無需等待即可進場。

「功夫熊貓蓋世之地」雖然是全球各個環球影城中首個以「功夫熊貓」為主題的景區，根據中國文化元素打造，但是在開園幾小時後，園區內只有三三兩兩的遊客。

一位遊客認為，功夫熊貓園區內大紅大綠的布景有些陰森，而且騎乘項目也不夠刺激。小黃人樂園整體低幼感較強，比較適合帶孩子玩。

除了各種游樂項目，園區內的商業街——環球影城城市大道也是重點「吸金」區域。

城市大道共有24家店鋪，包括1家多功能影院，15家融合中西方特色的美味餐廳，8家世界知名零售商鋪以及11輛零售與餐飲的移動售賣車。

城市大道亦開有多個品牌的首家旗艦店，如Kakao Friends旗艦店與泡泡瑪特全球概念店。除了海外品牌的入駐，一些中國本土消費品牌也在城市大道開出創新型門店，如外婆家在城市大道開設「穿越主題」門店。

大量餐飲店鋪的設置可以更好地滿足家庭消費，例如老人在等孩子出園過程中就可以在位於主入口的餐飲門店休息，從而也拉長了出遊人群的消費周期。

美食 亭的飲料都是可口可樂旗下品牌，消費者選擇有限。許多遊客為節約時間放棄了堂食。一次用餐消費在人均100元-200元，與北京市區相較溢價不算過分。「在外面肯定不值這么多錢，但在這里勉強可以接受。」一位遊客說。

最受歡迎的是環球影城主題商店，臨近中午，門口就已排起百餘人長隊，進店需耗時20分鍾左右。許多遊客在這里花費上千元，以購買魔杖、紀念品、卡碟等紀念品。

KPRO北京環球城市大道店也在今天開業。KPRO是百勝中國肯德基品牌推出的新概念店，也是肯德基的子品牌，其理念為「Tasty，Fresh，Ready」。

踩著旺季的尾巴，開園首日票價定為638元這一檔。北京環球影城的門票採用四級票價結構，淡季日、平季日、旺季日和特定日的價格依次為418元、528元、638元和748元。

環球影城的門票眾所周知的難搶，首日進園的人都是怎麼買到票的？

截至發稿時間，環球度假區APP顯示，除了9月21日、10月1日、10月2日這三天的門票已售罄，其餘時間每天均有票可售。

與剛開票時期相比，門票的緊俏程度大大下降。優速通票則比園區門票更加搶手，App顯示目前三個月內均無優速通票可售。優速通即等候時間更短的單獨排隊通道。官方APP顯示，單日單次優速通售價為300元，單日無限次優速通售價為400元。

一對來自寧夏的遊客買了優速通，是最快結束哈利·波特園區體驗的。他們認為由於上海迪士尼不限流，客流量較大，排隊時間較長，體驗稍微差一些。而環球影城的限流政策導致排隊時間很短，「之後最大的問題應該是，一旦人多起來，體驗絕對不會有這么好。」

根據攜程發布的相關報告，北京環球影城將成為中秋期間全國最熱門景區。基於環球影城的高熱度，北京也連續幾周穩坐第一，搜索熱度遙遙領先於其他城市。

目前，北京仍然是環球影城的主力客源。根據去哪兒網的數據，北京遊客買走了環球影城開業首月的四成門票。其次是天津，佔4%。毗鄰北京的天津遊客只需花費50餘元購買城際車票，即可到達北京。南方遊客對國內首座環球影城主題公園的熱情也不遜於北方遊客，排名前十的客源地中，有六個南方城市，依次是上海、成都、武漢、深圳、重慶和南京。

環球影城周邊民宿主許大衛稱，9月20日開業當天，店內客人只有一對姐妹，住了一間房。開業次日滿客，有十幾位。開業之後兩周，房間均處於滿載狀態。

坐擁迪士尼樂園的上海，是環球影城的第三大客源地。去過迪士尼樂園，再來北京打卡環球影城，成為上海年輕遊客的潮流。去哪兒大數據研究院分析，從已購票的上海遊客年齡上看，六成以上都是90後。雖然相隔1000多公里，但是京滬航線航班密集、高鐵車次多，交通便利。

從人均購票數量來看，由於北京遊客近水樓台先得月，反而不急於「拖家帶口」逛環球影城，北京的人均購票數不是最多的，而不遠千里的重慶、上海遊客更傾向於闔家前來。前十大客源地中，重慶遊客人均購票數最多，約有七成的遊客購買兩張以上門票。上海和成都緊隨其後，接近六成上海遊客購買兩張及以上門票。

根據去哪兒估算，十一假期來環球影城的外地遊客在交通和住宿等方面的人均支出在3300元左右，非黃金周的遊客人均支出在2500元上下。北京兩座機場相比較，外省遊客選擇飛抵大型機場更劃算。北京大興國際機場距離環球影城約62公里，乘坐公共交通約需1小時30分鍾；北京首都國際機場雖然相對較近，但是搭乘公共交通也需要一個多小時。結合進京的機票價格來看，飛抵大興機場的航班均價比首都機場便宜230元。

環球影城度假區在通州落地，周邊酒店與民宿產業待客能力基本可以滿足需求。

截止環球影城開業當天，全通州區具備接待北京環球度假區遊客能力的酒店共91家。除位於環球影城園區內部的環球影城大酒店和諾金度假酒店，周邊還有北投希爾頓酒店、亞太花園酒店、太陽花酒店、璞玥酒店等知名星級酒店和數十家頗具特色的精品酒店。

上述酒店共可提供房間數10992間，床位17464張。其中精品酒店共41家，可提供房間6090間，床位9770張。

但是，部分遊客仍認為缺乏理想的住宿選擇。一對9月18日參與內測的情侶居住在北京，本想提前一天住在附近，結果發現選擇有限：「周圍真是啥也沒有，一兩百塊錢小旅館不敢住，其它的旅館就是大概四五公里了。想找那種能溜達著過來園區的酒店，但找不到。園區里的兩個酒店，一開售就瞬間沒房了，兩三千塊錢的價格也太貴。」

據北京商報報道，北京市通州區推出10家特色鄉村民宿，均位於北京環球度假區的周邊鄉鎮，以補充北京民宿整頓期的遊客接待空缺。此前，北京諸多不合規民宿被下架，需整頓後才能繼續營業。

環球影城附近一位此前被下架的民宿營銷人員表示，開業當天，大部分都是北京市內遊客乘地鐵或開車前去，園區內停車費用並不高昂，最便宜的100元一天，因而住宿需求不算大，住宿接待能力充足。

這家民宿由 旅遊 行業從業者孵化，去年4、5月看中環球影城度假區的商機，投入裝修民宿。民宿中房間檔次不一，有適合觀賞園區景色的高端房間，也有哈利·波特主題房間，普通房間內也配有洗衣機等設備。今年開年，民宿已經試營業，內測期針對朋友試住後的反饋，改善了房間布置。

該民宿營銷人員透露，環球影城外圍的民宿，共有四五百間房，民宿主之間已有頗多溝通，房間有統一定價，對於之後是否歸於一個公司管理，還在接洽中。

前述鄉村民宿主許大衛稱，去年12月開始籌備，趕在五一前裝修好，民宿原本打算緊跟環球影城步調開業。環球影城開業後的房間已經在9月5日到15日期間通過私人渠道訂出60單。

據許大衛觀察，內部酒店賣得不滿，周邊民宿是充足的。「北京環球影城的住宿情況與上海迪士尼差不多。」

環球影城與迪士尼哪家強？

2016 年上海迪士尼樂園的總投資 340 億元，北京環球影城度假區的總投資更大——據中國經濟網官方網站 2016 年消息顯示，北京環球影城整體項目預計投資超過 1000 億元人民幣。

此次北京環球影城開業的熱度也毫不遜於迪士尼。

據網路指數顯示，上海迪士尼開業之初的指數峰值為 17000 左右，而北京環球影城" 沖勁 " 更大，有 22000。

2016 年迪士尼開業時曾被曝門票被黃牛最多炒至上千元，此次北京環球影城的票價甚至被炒至 5000 多元。

兩大主題樂園的核心 IP（知識產權）差異明顯，迪士尼圍繞卡通 IP開發，如漫威、星戰、皮克斯與公主系列，整體調性充滿夢幻。而環球影城圍繞的是電影 IP，相對成人化。

環球影城的七大主題園區分別是哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、侏羅紀世界努爾拉島、好萊塢、小黃人樂園。在上述園區包含的電影IP中，哈利·波特系列作品的影響力最大。功夫熊貓是中國文化IP，但時間較為久遠。《未來水世界》是一部1995年的電影。變形金剛經過多年續集拍攝，口碑下滑。

據領易咨詢總經理鄒毅計算，迪士尼的 " 阿凡達主題區 " 和 " 星球大戰主題區 " 平均每平方米的造價高達 6.6 萬元和 11 萬元。美國奧蘭多環球影城 " 哈利·波特主題區 " 的該數據為 5.6 萬元，日本大阪環球影城 " 任天堂主題區 " 為 9.4 萬元。

迪士尼與環球影城，兩家全球主題樂園龍頭的競爭並非針尖對麥芒，而是入局者攜手做大，等待切分主題樂園這塊蛋糕的紅利。

（應受訪者要求，許大衛為化名）