⑴ 老王電影票弄丟了,為什麼不重新買一張
心理賬戶。由於消費者心理帳戶的存在，所以人們在做決策時往往會違背一些簡單的經濟運演算法則，從而做出許多非理性的消費行為。如果丟了的是電影票，那麼兩張電影票就會被歸到同一個「電影票」帳戶。這樣一來，大家就會覺得用兩份的錢只買到了一次體驗，於是大家都選擇不再買票。