2016電影植入

❶ 有什麼好看的國產電影

豆瓣排名top500的國產電影有戰狼2、流浪地球、哪吒之魔童降世、紅海行動、悟空傳等。

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推薦電影：

1、戰狼2

《戰狼Ⅱ》是吳京執導的動作軍事電影，由吳京、弗蘭克·格里羅、吳剛、張翰、盧靖姍、淳於珊珊、丁海峰等主演。該片於2017年7月27日在中國內地上映。2020年3月20日，《戰狼Ⅱ》重映。

該片講述了脫下軍裝的冷鋒被捲入了一場非洲國家的叛亂，本來能夠安全撤離的他無法忘記軍人的職責，重回戰場展開救援的故事。

2、流浪地球

《流浪地球》是由中國電影股份有限公司、北京京西文化旅遊股份有限公司、郭帆文化傳媒（北京）有限公司、北京登峰國際文化傳播有限公司聯合出品，由郭帆執導，屈楚蕭、趙今麥、李光潔、吳孟達等領銜主演，吳京特別出演的科幻冒險電影。

影片根據劉慈欣的同名小說改編，故事背景設定在2075年，講述了太陽即將毀滅，已經不適合人類生存，而面對絕境，人類將開啟「流浪地球」計劃，試圖帶著地球一起逃離太陽系，尋找人類新家園的故事。

3、哪吒之魔童降世

《哪吒之魔童降世》是由霍爾果斯彩條屋影業有限公司出品的動畫電影，由餃子執導兼編劇，呂艷婷、囧森瑟夫、瀚墨、陳浩、綠綺、張珈銘、楊衛擔任主要配音。

該片改編自中國神話故事，講述了哪吒雖「生而為魔」卻「逆天而行斗到底」的成長經歷的故事。該片於2019年7月26日在中國內地上映。

4、悟空傳

《悟空傳》是新麗傳媒股份有限公司、天津磨鐵娛樂有限公司和上海三次元影業有限公司聯合出品的奇幻電影，由郭子健執導，彭於晏、倪妮、歐豪、余文樂、喬杉、楊迪聯袂主演，俞飛鴻特別出演。

該片改編自今何在同名小說《悟空傳》，講述了五百年前，未成為齊天大聖的孫悟空，不服天命，向天地諸神發起抗爭的故事。該片於2017年7月13日在中國內地上映。

❷ 影視劇植入、陳寶國曾代言，鴻茅葯酒的宣傳套路你見識過嗎

央視3·15晚會之後，被爆出的保健品虛假宣傳問題不斷，可你造嗎？有些葯品，也同樣存在這些問題！

最近有消費者反應，鴻茅葯酒作為國葯准字的甲類非處方葯，應當「按葯品說明書或者在葯師指導下購買和使用」，但鴻茅葯酒客服人員至今仍表示「所有人都可以喝」。

鴻茅葯酒不就是陳寶國曾代言過的那款葯酒嗎？在不少人心裡都被看做是保健品了吧……然而它的真身是葯！是葯！是葯！

△陳寶國曾代言的鴻茅葯酒廣告

但問題是，此前，鴻茅葯酒還多次被質疑誇大宣傳、遭暫停銷售，看來問題似乎依然未能改進啊，細（ba）心（gua）地健康君幫你進行了進一步梳理，來看看這個你以為的葯酒，到底有哪些問題！

客服強調「有病治病，沒病養生」

據查閱，鴻茅葯酒的生產商內蒙古鴻茅葯業有限責任公司成立於2002年，注冊資本7500萬人民幣。2006年底到2007年4月份，公司全資收購了內蒙古涼城縣鴻茅葯酒廠後，2008年鴻茅葯酒銷售額突破億元。

根據鴻茅葯酒在國家食品葯品監督管理總局的備案信息，鴻茅葯酒產品類別為 中葯 ，批准文號為國葯准字Z15020795。但健康君注意到，鴻茅葯酒從產品、營銷包裝等多個方面有意無意地弱化它的葯品屬性。

△國家食品葯品監督管理總局官網信息

在鴻茅葯酒「唯一官方商城」網站首頁，鴻茅葯酒的功能主治包括祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾強腎、用於風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。

△鴻茅葯酒「唯一官方商城」網站首頁截圖

對此，3月12日，健康君以消費者身份致電鴻茅葯酒官方銷售熱線，客服表示「只要滿14周歲，無論男女都可以服用」。當詢問作為葯品是否有服用禁忌時，該客服才回答稱，只要不是對酒精過敏、肝腎功能不全、熱閉症的患者，都可以喝。客服人員一再強調：「所有人都可以喝，有病治病，沒病養生。長期服用還可以預防老年病、慢性病和心腦血管疾病。」

葯品的功能什麼時候這么全乎了，除了治病還能養生？

因誇大宣傳曾被屢次暫停銷售

事實上，鴻茅葯酒的廣告可謂是誇大宣傳的「慣犯」，曾多次陷入誇大宣傳漩渦，屢次被監管部門查處而暫停銷售。根據健康君不完全統計，因誇大宣傳等原因，鴻茅葯酒近年來已被各地相關部門曝光、實施暫停銷售不下10次。

2008年至2009年期間，鴻茅葯酒曾因違法宣傳，被湖北、山東、江蘇、寧夏、江西等地通報其違法宣傳，暫停銷售。

2010年1月份，海南省食葯監局通報鴻茅葯酒等葯品廣告多次利用專家、患者為產品療效作證明，擅自擴大葯品功能主治和適應症范圍，並含有不科學地表示葯品功效的斷言和保證等行為，屬嚴重違法廣告，並被採取暫停在海南省銷售的行政強制措施。

同年7月，鴻茅葯酒又因葯品廣告違法，先後在湖南、雲南省內被暫停銷售。

2013年4月,浙江省工商局曝光的10個涉及醫療葯械保健食品的虛假違法廣告典型性案例中，鴻茅葯酒登上黑榜。

2015年9月1日，新《廣告法》實施。當月，鴻茅葯酒就因使用明星代言而被上海工商立案，這也成為新《廣告法》實施後被查處的「廣告違規第一案」，繼而被停止銷售。

就算被多次暫停銷售，然而它還是會在你身邊若隱若現……

宣傳新套路——影視劇植入

相信在這些影視劇中，這些鏡頭讓不少網友印象深刻 ↓

△《北上廣依然相信愛情》劇照，來源網路

△電視劇《中國式關系》中，鴻茅葯酒的鏡頭，來源網路

可新《廣告法》明確規定，醫療、葯品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。工商部門可依據廣告法，責令停止發布廣告，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款；葯品、醫療器械、保健食品廣告業不允許代言。

於是，這就是企業想到的另一個辦法——影視劇植入。這樣的植入也頗具效果，有網友表示家人在看過電視劇之後，就表示出購買意願。

可新《廣告法》第十六條還規定啦，葯品廣告葯顯著標明禁忌、不良反應，非處方葯廣告應當顯著標明「請按葯品說明書或者在葯師指導下購買和使用」。然而在這些影視劇植入中，顯然沒有對產品的禁忌人群和不良反應的提醒。

在鴻茅葯酒「唯一官方商城」網站首頁，也仍然掛著由其最新植入的影視劇中多位藝人的照片搭配鴻茅葯酒的宣傳語做的宣傳海報。

△鴻茅葯酒「唯一官方商城」網站截圖

對於屢次宣傳違法的問題， 內蒙古鴻茅葯業有限責任公司營銷中心副總經理張萬綏 回應稱「已經是幾年前的事情了」，對於因使用明星代言而被上海工商立案，繼而被停止銷售，張萬綏表示，鴻茅葯酒在全國有10 萬個左右終端（葯店），總部當時已經向各省、自治區終端、代理商等發出了撤銷明星廣告的要求，但因從連鎖店到單體店的送達時間晚了幾天，所以某個葯店未及時撤下廣告而被查，「可能就差了兩三天」。至於對銷售帶來的影響，張萬綏表示，這對銷量影響「不是很大」，但未給出具體原因。而影視劇里不良反應提醒，張萬綏只表示企業「考慮過」。

那麼這所謂的葯酒真是人人都能喝嗎？

葯酒並非適合所有人

對其所宣稱的「有病治病，沒病養生」的宣傳， 解放軍第309醫院營養科主任左小霞 曾表示，鴻茅葯酒既是葯又是酒，不可能適合所有人，孕婦、小孩、肝膽疾病、高血壓、糖尿病等人群都不適合。一些商品為了吸引眼球聲稱多種疾病都可以治療，這個就有誇大之嫌了。

北京營養師協會理事顧中一 表示，葯酒中含有酒精成分，「很顯然並不適合兒童或未成年人飲用。」作為葯品的葯酒，其適宜人群關鍵取決於其中的成分和含量，當然，「人們飲用還是要根據產品的適應症來確定。」

葯酒既然是葯，當然不能亂用，像上面那位網友的媽媽一樣，因為看了一部劇而對其中的產品產生信賴並願購買使用的人不在少數，然而企業卻未給觀眾任何應有的警示。

多種葯酒也曾查出問題

在國家食葯總局的官網上，健康君查到批准文號為國葯準的葯酒種類已超過70種，其中包括史國公葯酒、人參葯酒、雞毛葯酒、枸杞葯酒、追風葯酒等。除鴻茅葯酒涉嫌虛假宣傳外，還有多種葯酒也被國家或地方食葯監部門查出類似問題 ↓

2016 年11 月，江西眾源葯業生產的健脾壯腰葯酒通過電視媒介發布虛假宣傳廣告，宣稱「神奇新劑型特效奇葯，渾身上下老毛病，兩口葯酒全搞定，全面恢復各個組織器官病變」。

2015 年3 月，江西金頂葯業有限公司生產的金儼康風濕止痛葯酒，因在婁底生活頻道發布的廣告中表示功效的斷言、保證；利用專家、患者形象、名義為產品作功效證明等被江西省食葯監局曝光。

2014 年9 月，吉林一晟達葯業有限公司生產的通絡止痛葯酒，因絕對化誇大葯品療效、任意擴大產品適應症范圍等原因被四川省食品葯品監督管理局通報。

健康君只想提醒大家，在購買葯品時，還是要聽從專業醫生建議，根據自己的症狀選擇葯物，切不可只看廣告，不看療效。

采寫 張秀蘭 王叔坤

編輯 火星Lu

❸ 最高明的廣告植入方法是怎樣的

舉四個例子：

1、《唐人街探案2》中劉昊然和王寶強被追捕，需要劫車跑路時，出現了一輛神州計程車。

司機剛拉開車門只說了「神州出租」四個字就被王寶強打倒在地。王寶強還罵道「什麼時候，還廣告植入？」在兩人駕車走遠後司機最後的力氣喊道：「神州租車，海外出行……別忘了給個五星好評！」將商品植入作為了 搞笑 的元素呈現，既不突兀也達到了宣傳效果。

在電影劇情中諷刺商業植入，從而逆向達到推廣宣傳作用，讓人在歡笑中對廣告加深了印象，這種廣告植入的方式實在高級。

2、經典電影《上帝也瘋狂》，就是一個由可口可樂瓶子所引發的血案。聽說成龍的早期作品也有很多細節借鑒這部作品。

這部電影作為現代人進入非洲世界的一個先導和預警——兩個存在天壤之別的文明即將相遇，這個可口可樂的廣告植入可謂高明。

3、日本的《中華小當家》動畫的版權被台灣統一集團買下後，它們便藉助這部作品的 美食 題材大做文章， 將故事中許多角色的名字都改成了其食品公司旗下的產品的名字。

比如，原本叫做「劉昴星」的主人公，被改名為小當家來宣傳其名叫「小當家」的乾脆面；「及第師父」其實是「及第水餃」......這波通過動畫人物的名字來「不露痕跡」地宣傳商品，不得不說其深謀遠慮啊，佩服佩服！

4、上個世紀80年代大火的穿越題材系列電影「回到未來」系列，其中主角腳玩滑板，以及穿越時猛踩油門的時，他腳上的那那雙印著「紅色對勾」的耐克鞋就得到了不少的特寫。

想要酷炫的穿越時空嗎？那就來一雙耐克鞋吧~

另外在第二部主角穿越到未來後，他還獲得了一雙不僅能夠自動系鞋帶，而且能夠玩磁懸浮滑板的「未來耐克」。

更奇妙的是後來耐克公司還做出了這雙「未來耐克」（Nike Air MAG）售價超過一萬美元。將商品作為重要的道具讓其在影片中反復出現，這一招也實在高明。

（電影爛番茄編輯部：漸變畫）

如果你是一個愛看古裝劇，宮廷劇的人，那麼古董級百年老品牌六必居，則一定算是高頻加強勢出現的廣告了。

眾所周知，六必居是著名中華老字型大小醬園。據傳創自明嘉靖九年（1530年），由嚴嵩父子題字賜匾，然而實際可能始於清康熙年間。六必居過去最出名的產品是它的醬與醬菜，今天當然包括各種下飯 美食 ，它也是北京各醬園中 歷史 相對最悠久的一家。

今天，沒有調查證據說明六必居是刻意和大導演、名劇商量要植入廣告，但是如果它有廣告策劃部的話，最終讓自己的品牌在每一個劇里的曝光效果，簡直都可以算是教科書式的隨風潛入夜，潤物細無聲。

1997年，紅透全國的電視劇《雍正王朝》里，有個八卦聖地博倫樓，各色人物在其中穿梭往來，裝神弄鬼，大到大政方針小到皇室秘聞都可以在這里得到某種解釋，儼然就是今天的社交媒體平台。第十五集，雍正為了從萬永當鋪里取得任伯安的《百官行述》，假裝王府被盜，到了晚上，一群人又在博倫樓八卦，六必居趙二爺請查案的王大人吃飯，王大人說最愛六必居的醬菜，趙二爺說您一年的醬菜我全包了.....從此我們就注意到了這個品牌。

2000年，又一部電視劇紅透全國，那就是以同仁堂為原型的《大宅門》，而大宅門裡面羅列了一系列北京老字型大小——月盛齋、 內聯升、瑞蚨祥、六必居......那麼土生土長的老北京七爺最喜歡的自然也包括六必居的醬菜。

2003年，《孝庄秘史》福臨同學提到六必居——「這是京中老店「 六必居」的醬菜，我另外叫人拿鴨架子熬了粥，就著醬菜，想必好吃！ 」 看著就流口水，清軍還沒入關多久哪，就惦記著醬菜了。

2007年，沒有立刻紅透全國，卻韻味悠長，最終獲得豆瓣9.6高評分的電視劇《大明王朝1566》，更是在六必居上演了重頭戲，大清官海瑞當著錦衣衛和趙老闆的面鋪開宣紙，豪邁題詞——「六必者，一產地必真；二時令必合；三瓜果必鮮；四甜醬必醇；五盛器必潔；六水泉必香。」 正人心而靖浮言，更是非常強勢。然後老闆也姓趙，和雍正王朝里的趙二爺還長著一張一家人的臉......

2011年，《後宮甄嬛傳》——「隆科多大人從揚州弄來的醬菜，說是比三必居的還可口」，雖然少了三必居，不過大家也知道指誰了。

這樣的宣傳，不管是不是植入，都是不顯山不露水的自然，比起現在很多一集里喝若干礦泉水，開若干 汽車 ，叫若干外賣的腦殘植入不知道要高明到哪裡去了。

當然，就六必居這樣的老字型大小，金字招牌，做不做廣告已經不重要了。

《阿甘正傳》&耐克運動鞋

植入營銷的最高境界就是價值植入。它植入的不是產品和品牌，而是一種價值，通過價值的滲透，宣揚在其文化背景下的產品和產品所致力於的終極理念。《阿甘正傳》中耐克鞋子植入就是價值植入的典範。致力於執著，奔跑，堅持的理念和電影的核心主題完全一致。而阿甘在裡面一直跑一直跑，似乎就是耐克的廣告片，但相信所有人都不會這樣想，因為產品和電影藝術形象在核心價值觀上已經完全融合了！

《分手大師》& Ninebot九號平衡車

如今植入廣告的技巧性越來越強，那種硬生生的植入方式因太過於直白，不斷被眾多影迷吐槽而起不到預期效果，已經漸漸淡出 歷史 舞台。如今的植入廣告更注重以提倡某種生活方式的手法進行植入。這種植入廣告的成功案例就是「超氏喜劇」力作——《分手大師》，影片裡面，我都不多說了，高 科技 就是有高 科技 的好處，不是朋友透漏我還真不知道這是一植入廣告，這樣的植入非但沒引起觀眾反感，還引發了影迷們的共鳴，太酷了··太帥了··等等從觀眾口中爆出。。。。其實在影片上映前的多場發布會中，鄧超就攜帶這款代步神器出場，通過這種對生活方式的提倡，渲染了Ninebot九號平衡車品牌。6億的票房已近說明一切··第一當之無愧.. Ninebot九號廣告投入的幕後之人也堪稱業內廣告植入界的「金手指」！

《甄嬛傳》開播以來，一直以打造最正統的宮廷劇、古典範兒十足的台詞著稱，劇中除了奢華講究的宮廷華服，最正統的清代禮節，在飲食、醫葯等方面也頗為精緻考究，「歡宜香」、「舒疤膠」、「木薯粉」、「夾竹桃的汁液」等各種香料、花草類冷知識的運用，更是讓觀眾大開眼界。然而細心的觀眾也發現，宮中還有一樣萬能神物，那便是「東阿阿膠」。它第一次出現是在第九集眉庄被華妃推入水中後，前來探望的敬妃著丫鬟去做「東阿阿膠桂圓羹」給眉庄補身子，隨後華妃又以已經燉好「東阿阿膠桂圓羹」請走了皇帝；蘇培盛給甄嬛送來皇上賞賜的東西，「東阿阿膠」的盒子赫然在目；芳若第一次到甘露寺看望嬛兒，送來的產後調理葯物也是「東阿阿膠」……據不完全統計，該劇十多處有「東阿阿膠」的台詞，不管是皇帝賞賜，還是娘娘們之間相互贈送，抑或是小產、調養身體，後宮中華麗麗的東阿阿膠絕對是萬能的瑰寶。 「甄嬛傳——東阿阿膠給你贊助多少錢啊！實乃出門旅行、居家必備、產前小補、產後大補、滋陰壯陽、送禮受賄之良方啊！」

最高明的植入廣告就是和劇情融合在一塊， 《回到未來》三部曲是羅伯特·澤米吉斯執導的科幻喜劇，分別於1985、1989、1990年上映。在《帝國》雜志最偉大的電影三部曲票選中，《回來未來》擊敗了《教父》、《玩具總動員》、《黑客帝國》、《奪寶奇兵》、《諜影重重》、《紅白藍》等眾多知名作品，最終憾負《指環王》和《星球大戰》原初三部曲，位列影視第三，在影迷中有口皆碑。

其實《回到未來》有好幾家品牌植入，比如主角回到過去後因意外昏迷，一位妙齡少女用她堪比名偵探狄仁傑的頭腦，推斷他叫 Calvin Klein。原因是……主角內褲上綉著這行字。還有造型炫酷的百事可樂，非常具有未來感。不過相比於《變形金剛》真人版這樣植入商品無數的電影，《回到未來》三部曲里的廣告算是相當專注，最顯著的莫過於耐克。

比如下面這雙耐克 Bruin 的登場頻率簡直是喪心病狂：

開場五分鍾就給特寫:

出門給個鏡頭:

上滑板再給鏡頭:

時不時給個特寫

多方位展示商標:

和女朋友在一起要露出來:

和博士在一起也要露出來:

穿越時，踩油門特寫不能少:

衣服可以換，鞋子不能換:

鏡頭可以虛，商標不能虛:

站著的時候要露出來商標:

但是《回到未來》三部曲里存在感最強的還不是上面這雙，而是第二部中主角在未來世界得到的這雙耐克概念鞋。其主打賣點一是發光，二是自動系鞋帶。

搭配磁懸浮滑板更配，像魔鬼的步伐:

和 Bruin 一樣，可能會在任何時間隨機出現在任何鏡頭當中：

如果僅僅如此的話，這也不過是一個露出次數比較多、概念較為新穎的尋常植入廣告而已。但厲害之處就在於，耐克在 2011 年真的將這款 Nike Air MAG 給做出來了：

充電後可以亮燈 3000 小時，高達 Apple Watch 的 166 倍，全球限量 1500 雙，在 Ebay 上的售價超過 1 萬美元。唯一的遺憾是不能自動系鞋帶。

可是這就結束了么？當然沒有！曾設計過 Air Jordan 3-15 的耐克知名設計師 Tinker Hatfield 已經在去年宣布，將在 2015 推出新款 Nike Air MAG，包含自動系鞋帶功能。

從銀幕外走進銀幕內，又從銀幕內走向銀幕外，小小的植入廣告跨越了 30 年的時間維度，將 科技 、情懷和人們最未來的憧憬融於一身。我想，這樣才算得上是植入廣告中的經典。

每天都看的

策劃大佬葉茂中這廝曾經說過，什麼是廣告？廣告的各種訴求總是一廂情願的，顧客只關心他自己：沒有人喜歡看廣告！這其實是一語道破了廣告的真諦。廣告，就是「被製造」出來的市場產物。正如那句「沒有買賣，就沒有殺害」一樣，「沒有買賣，就沒有廣告」。

好的廣告就是錦上添花，恰到好處。不管是媒體設定的「廣告時間」還是在廣告里插播電視劇，其目的就是為了吸引消費者的眼球注意力。

因此，植入廣告應時而生。

移植廣告，它本是生活中的一部分。例如現在的淘寶。誰說淘寶不打廣告？好像我們都在使用淘寶，難道都是理所當然了嗎？其實不然。在湖南衛視2014年開播的《青春星期天》周播劇場中，阿里巴巴非常豪邁地包攬了《女王駕到》《唱戰記》《懂小姐》《不一樣的美男子》4部電視劇。連續近5個月的時間里，阿里巴巴在這些以「青春 時尚 」為主題的周播劇中頻繁亮相，其手機淘寶產品和天貓網站都以劇中主角們「生活好幫手」的形象精彩現身、無處不在。劇中人物都愛用手機淘寶，訂餐、訂票、訂房間，無所不能……而劇中那段關於「收到天貓包裹時恰如初戀般美好感覺」的情節更是讓人印象深刻，打動了大批青春活力的目標受眾。

知行策劃營銷機構查鋼先生告訴大家：這就是移植廣告。不抵觸，很自然！植入式廣告最高明的在於將文化導入到影視內容中去，或者將生活方式融入到影視內容中去，而這種植入一旦有幸碰到經典的內容就會和這部電影熠熠奪目一輩子。甚至電影中能衍生出很多品牌，就像《功夫》帶動了棒棒糖的熱銷，《長江七號》帶動了玩具娃娃火熱一樣。

時也，運也。植入式廣告的不確定性才更具有可期待性。以2006年大火的節目《超級女聲》為例，其成就了一款產品——蒙牛酸酸乳。蒙牛酸酸乳也開創了 娛樂 營銷的先河，藉助於這款節目，藉助於該節目中人氣女歌手張含韻的一曲「酸酸甜甜就是我」紅遍中國。數據顯示，蒙牛1400萬的廣告投入，造就了25億的單品銷量。

另外還有一個成功的品牌：清揚開創了整劇營銷的先河。由清揚自製的《無懈可擊之高手如林》開播以來，受到了年輕男女的喜愛，電視中的廣告不但沒有讓觀眾感到反感，反而讓這種品牌文化融入消費者的心中。數據顯示清揚最終由6%的市場佔有率提升到了10%。

當然，植入式廣告也不是看上去的簡單拼湊，背後也是要有策劃的力量。知行策劃指出：2011年3月26日，古裝題材電視劇《甄嬛傳》於安徽衛視首播，隨著《甄嬛傳》收視率節節攀升，觀眾們發現，一種「後宮神物」——「東阿阿膠」頻頻出現。不但劇中的後妃、宮女太醫都在念叨，主要人物都吃過，甚至連皇帝的賞賜中也出現了有「東阿阿膠」LOGO的盒子。

如果是有心人的話，應當記得在《甄嬛傳》播出之前，東阿阿膠正面臨代言人甄子丹和趙文卓罵戰引發的公關危機，股價下跌。隨著東阿阿膠在《甄嬛傳》中登場，觀眾熱議，媒體轉載，為東阿阿膠帶動了良好的口碑效應，化解了前期的品牌陰霾，股價回升，銷售額也大量提升，幾乎是其頭號競爭對手福牌阿膠的3倍。這場「後宮之旅」，給東阿阿膠帶來了口碑、銷量和股價的多重收益。

這個「阿膠廣告」真的是一發不可收拾，如：與《紅高粱》合作中，周迅飾演的九兒懷孕，秦海璐飾演的嫂子為她燉東阿阿膠雞子羹滋陰安胎；朱亞文飾演余占鰲帶，著補品看望正在坐月子的九兒，當鏡頭掃向余占鰲帶來的補品時，外包裝盒的紅紙上赫然用毛筆書寫著「東阿阿膠」和「桃花姬」的字樣。這一次也讓東阿阿膠的股價從處於跌勢的30.07元收盤價格，回升至35.11元。

阿膠的產品定位策略我們不一定很清楚，可是東阿阿膠通過《甄嬛傳》和《紅高粱》兩部影視劇讓「滋補聖品」的形象貫穿古今。相信未來這一強烈的暗示定位會讓「阿膠」在古裝劇中具有深度植入的可行性和實效性。

在植入式廣告的靈活運用上，國外大片的策略更值得我們一學。《變形金剛4》在全國公映：憑借對內容營銷的深刻理解，怡寶再次抓住了這一內容營銷的良機！片中，怡寶純凈水先後出現七次，從李冰冰飲用怡寶純凈水到韓庚背後印有怡寶LOGO的貨車，怡寶的出現宛若天成。而當禁閉駕駛的太空戰艦襲擊香港時，貨車因巨大的吸所吸附而懸浮向上，配合震撼的音效，怡寶LOGO彷彿成為了雄壯交響樂下起舞的音符，給觀眾留下了揮之不去的心靈印記。這次，怡寶成了中國首家成功植入好萊塢大片的瓶裝水品牌。在《變4》中頻繁露出，怡寶儼然成了影片的唯一「指定用水」。在觀眾心目中怡寶品牌也一躍成為享譽國際的知名品牌。

資深策劃人查鋼先生強調；借勢有風險，且行且謹慎。廣告的本身必須要有張力，切入的時機把握得好，品牌才會有植入的環境相得益彰。 否則？

如：馬航事件時，江南春藉助馬航事件為一家保險公司做廣告，這一事件經過醞釀之後遭到放大，江南春成為眾矢之的，萬人唾罵。《爸爸去哪兒》熱播之後，郭濤在微博中打廣告，後來在采訪中其承認收錢做廣告，並表示粉絲不喜歡可以不看，也不能免遭粉絲的唾罵。

查鋼先生認為，植入式廣告的背後不在於廣告本身，而是一種營銷思維上的創新，這人「點」的選擇是一個「巧」力，在合理的時間合理的情節合理的亮相，可見借勢是根本，伏筆是引爆點，主導炒作方向。

互聯網時代，廣告的生存環境更加寬松，但也浪費了很多廣告。鋪天蓋地的廣告意義不大，且浪費嚴重。要想消費群體記住你，而且樂意分享和津津樂道，這其中就需要策劃咨詢的巧妙介入，形成點對點的碰撞，有時廣告傳播力會更大更驚人。

抓住當下，順勢而為，這是植入式廣告的生命力。

舉個例子：事實上，網紅經濟是明星粉絲經濟的一種表現形式。當「顏值」成為生產力，明星們就能快速累積了同齡人難以企及的財富。據易觀智庫報告顯示，以社交電商模式變現社交關系，2015年中國社交服務商市場規模已達124.6億元，預計2016年將達到167.9億元。各大社交平台都希望能在網紅產業鏈中分得一杯羹。

具光大證券的數據顯示，傳統淘寶網店千次展現的廣告費在30到100元之間，它們的推廣營銷成本占據銷售額的近30%。但網紅店的這部分成本卻被粉絲運作成本替代。網紅人性化的用戶維系，比傳統廣告模式帶來的用戶黏性更強。

網紅，就是植入式廣告的又一平台。

吳尊通過直播賣了120萬元的奶粉，柳岩在聚劃算直播叫賣六款產品：棗夾核桃賣出2萬多件，在觀看人數12萬人的基礎上這個轉化率很高。聚劃算，以及主打限時特賣的唯品會，都會成為直播電商的重量級玩家。

在前幾個月在歐洲杯上，不少中國球迷的注意力卻被賽場圍欄上的一條中文廣告吸引：海信電視，中國第一。這一「廣告」迅速引起國內各大媒體的自傳播，對廣告的訴求，當然我們除了認同，還是認同。但其實這是海信打了一次機智的「擦邊球「，雖然注意到廣告的大部分是國內觀眾，但是打廣告的地方是在法國，巧妙規避了國內廣告法的約束。

植入式廣告不僅要有智慧，更要有情懷！

這才是植入式廣告的精髓。

論廣告植入，當然要提無人不知無人不曉的《愛情公寓》！

要知道，愛情公寓在電視劇廣告植入界，堪稱人中呂布，狗中泰迪。

可以說是無孔不入啦。

最經典的，當然就是張偉的那段——嘿，你的益達——的廣告。

這一段廣告也讓飾演者李佳航徹底被打上了「張益達」的標簽。

大家忘了他在《愛情公寓》中叫張偉，也忘了他在《還珠格格》中是爾康，觀眾只記住了他和他的益達廣告，這個廣告最終使他成為了「張益達」。

第二個經典廣告，非唐悠悠和她的「龍虎牌清涼油」莫屬了。

這個廣告借鑒國際大牌化妝品歐萊雅的廣告模板，最終用在了國產清涼油的身上。

可以說這一農業重金屬的搭配無異於泰勒·斯威夫特演唱會唱起了慕容曉曉的《愛情買賣》。

第三個經典廣告，則是借鑒電視廣告推銷998手機和手錶。

全仕鑽鑲鑽手機和鑲鑽手錶，帶著一股濃濃的暴發戶氣息，土豪金色的手機外加鑲鑽一百二十顆的赤裸裸的炫富，搭配上酒保、呂子喬的經典演繹，可以說將浮誇氣質表現得淋漓盡致。

除了以上經典款廣告，愛情公寓中的其他廣告也讓人徹底看清了這個劇組的真面目——沒錢。

比如力士廣告植入。

比如大白兔廣告植入。

這未免也太赤裸裸了吧，直接將大白兔的經典LOGO穿在身上，這樣的廣告植入，大白兔廣告商一定會說，再給我來一次。

此外，綠箭廣告植入。

可以說，愛情公寓真得是 娛樂 也 娛樂 了，錢也賺了。

這些匪夷所思、異想天開的廣告植入，也讓商家賺大發了。

應該是杜牧詩中的杏花村酒莫屬！

《中華小當家》呀，《中華小當家》絕對是我們這一代人的童年回憶，黃金炒飯、熊貓豆腐、黃金開口笑、勃起升龍餃這些神奇料理和劇中人吃過料理後誇張的表情簡直深入人心，彼時這部動漫風靡陸、台、港整個大中華地區。但你一定沒想到，這部動漫是一部三十多集的大廣告。

這部動漫的日文原名叫《中華一番》，1999年中文版在台視首播，在當時 美食 題材屬於新鮮題材，加上動漫里神奇的料理、誇張的表情，迅速在台灣大受歡迎。

2000年台灣統一集團買斷此動漫版權，更名《中華一番之滿漢傳奇》在台視重播。改名的不只是動漫，動漫里的人物的名字也都改成了統一產品的名稱，主角劉昴星被改成「小當家」，這個大家都吃過吧？

主角的女朋友本來叫美麗，統一給改成了「嘟嘟」，來宣傳統一的嘟嘟好小香腸。不過這個系列的產品除了小當家乾脆面咱們都不太熟悉，可能在對岸影響力會大很多吧。

主角的師傅兼岳父原本叫趙瑜，統一給改成了「及第師父」，來宣傳他的及第水餃。

主角的師爺羅添大師改成「十全大師」，來宣傳統一旗下的十全雞精。

主角的好基友原名唐三傑，改名「阿Q」，是統一旗下的一款碗面。

統一這廣告植入，影響了海峽兩岸整整一代人，你說經典不經典？

❹ 優質IP+台網雙線，電視劇行業將迎來新一波紅利

澄泓研究理念： 讓研報變誠實，使投資更簡單。

澄泓研究•大健康工作室成員： 小小書童Q、林育、極客Edward、吳鑫的玩股之道

1.精品化轉型中，伴隨網路劇興起；

2.傳統渠道幾近飽和，網路視頻快速增長；

3.台網雙線：衛視強者愈強，網路格局未定；

4.獨播劇、頭部劇趨勢明顯；

5.台網雙渠道重塑價值，衍生市場新空間；

6.優勢企業=強IP儲備+開發運營能力，比如慈文傳媒(002343)、星美聯合(000892)、驊威文化(002502)、唐德影視(300426)、當代東方(000673)、鹿港文化(601599)、華策影視(300133)。

一、發展歷史與政策：政策趨嚴，轉型精品化

今年傳媒市場政策繼續趨嚴：近兩年傳媒領域在IP風靡、付費興起的大背景下迎來黃金時代，一些亂象也因此滋生，今年廣電總局對內容的監管表現出趨嚴態勢：

2016前三季度電影與娛樂並購熱度下降，但單起規模擴大，集中度提高，影視行業並購仍位居傳媒各細分行業第一。

A股電影與娛樂上市公司投資並購事件變化

二、商業模式：網路劇興起

2015年網路劇已經由電視劇領域的「創新試驗田」發展為整個電視劇領域的「戰略重點」。自製劇《盜墓筆記》和台網聯播大劇《花千骨》的火熱徹底引爆網路劇市場，網路劇已經成為了內容行業最炙手可熱的話題。網路劇作為一種商業模式，不是憑空出現的新生事物，是傳統電視劇商業模式在互聯網大潮和觀眾代際變化下的必然演化形式。網路劇觀眾定位於年輕網生代，將隨著網生代的成長成為劇集市場中的主導力量。

目前我國電視劇主要運營模式：電視台自主製作或聯合製作；電視劇製作機構自主製作或聯合製作；電視台和電視劇製作機構聯合製作。電視劇拍攝完成拿到發行許可證之後便形成了可供出售的版權商品。采購方主要為 各大類電視台（包括央視、衛星頻道、地面頻道）、視頻網站及海外銷售 等渠道。實現收入的方式主要包括電視台和視頻網站的 播放權、音響版權及衍生品收入（貼片廣告、植入廣告、電影、游戲） 等。

電視劇產業鏈

三、市場空間：傳統渠道幾近飽和，網路視頻快速增長

隨著我國經濟的快速發展，我國居民的可支配收入亦不斷增長。根據國家統計局發布的《2015年國民經濟和社會發展統計公報》，2015年全國居民人均可支配收入21,966元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。同時，居民的文化娛樂消費佔比提升驅動文化娛樂消費規模快速擴張，給電視劇等精神文化產品提供了廣闊發展空間，給電視劇製作和發行企業帶來了良好的發展機遇。

1.傳統渠道市場：幾近飽和，但需求穩定

（1）部數下降，總集數平穩增長，質量明顯提升

從2008年到2013年，我國電視劇行業的市場規模穩步攀升，復合增長率達到18.61%。2013年，電視劇部數和集數在前幾年快速發展的情況下，出現了回調，進入下行通道，製作方逐漸開啟精品化轉型，更加註重劇的質量。

我國生產完成並獲得《國產電視劇發行許可證》的電視劇部數和集數

（2）電視台每年的電視劇播出容量基本飽和

80城市全天時段每年播出新劇數量

（3）電視劇仍受觀眾歡迎，需求穩定

根據流媒體網發布的相關研究報告顯示，2015年電視劇節目在電視觀眾和網路視頻用戶這兩大用戶群中均為其最為喜愛的節目類型，喜愛率分別達71.7%、60.4%。同時，2015年「一劇兩星」政策落地，改變了之前「一劇四星」所帶來的「千台一面」局面。因此，優質電視劇成為電視台爭奪最為激烈的內容資源。

由於電視劇受到觀眾的普遍歡迎，可為電視台的收視率提供保證，進而為電視台帶來更多的廣告收入。而廣告收入的持續增長，可為電視台提供更多的資金保障，更推動了電視台對電視劇、特別是精品電視劇的采購。采購、播出電視劇仍然是提高收視的最有效的手段。

此外，廣電部門對各類型節目的播出量會採取總量控制、動態管理，電視劇播出份額不會被輕易取代。因此，對電視劇製作機構而言，雖然電視台市場總量增長存在天花板，但是電視台對電視劇總體需求仍然穩定。

2.網路渠道市場：快速增長，注重質量

目前，隨著視頻網站紛紛上市融資，購買力增強，網站之間的競爭日益激烈。正版稀缺內容能夠為視頻網站帶來流量、點擊率和用戶，是各個視頻網站爭奪的重要資源。新媒體的崛起，實現了電視劇播出平台的多元化，為電視劇特別是精品電視劇提供了更為廣闊的市場空間和新的發展機遇。使電視劇市場開始了從「渠道為王」向「內容為王」的過渡，提升了電視劇製作機構的市場地位。目前網路播放渠道正處於爆發性發展階段，在2017年網路端將繼續成為影視內容的重要增長區域。

（1）網路渠道崛起

（2）網路製作增速放緩，播放量繼續高速增長

3.國產電視劇出口保持想像空間

近些年來，隨著我國經濟的快速發展和經濟地位的迅速提升，中國文化在世界上的影響力逐步提高，文化和意識形態亦呈現出大量輸出的態勢，國產電視劇出口規模穩步增長，僅2014年就出口了1萬多集。《媳婦的美好時代》一度風靡非洲，《琅琊榜》熱播韓國，《步步驚心》、《何以笙簫默》、《陸貞傳奇》等製作優良的不同題材電視劇也在東南亞多國取得良好口碑。但目前國產電視劇的出口量相對於一年超過15萬集左右的總產量比例還是較低，電視劇行業至今仍處於貿易逆差狀態。電視劇出口在迅速發展的同時，仍具有廣闊的發展空間。

4.內容題材：古裝玄幻、都市青春旗鼓相當

廣電總局最新數據顯示，2015年全年全國共計生產完成並獲得發行許可的劇目共計394部，較2014年的429部有一定下滑，但是集數卻由15983集上升至16540集，說明單部劇時長在增加。事實上，國產電視劇長期存在供過於求的問題，近年電視劇產量逐年下降也是行業逐步去庫存的表現。

今年前三季度，一季度是 古裝劇 的天下，《羋月傳》、《天天有喜2》、《寂寞空庭春欲晚》與《女醫明妃傳》包攬各月冠軍；二季度換 都市劇 出風頭，《歡樂頌》、《好先生》、《親愛的翻譯官》等拉動收視率和口碑；三季度則是 古裝玄幻與青春偶像 的火拚戰場，兩種類型作品算是旗鼓相當，不過就之前市場對於幾部玄幻盜墓大IP的高預期看，後者似乎在口碑上更獲認可。前者典例有《青雲志》、《幻城》、《九州天空城》，後者有《微微一笑很傾城》、《旋風少女2》、《致青春》等。

今年以來多部IP的「雷聲大雨點小」都在印證IP概念帶來的附加值正在減弱。內容、製作和演技還是影視最核心的要素，今年電視劇、電影許多大IP表現平淡反而能夠促進行業回歸理性。

四、播放渠道：衛視強者愈強，網路格局未定

1.衛視：電視劇收視下滑，強者愈強

2015年，全平台收視率第一及白天收視第一的頻道是CCTV-1，省級衛視收視率第一及黃金時段收視第一的頻道是湖南衛視。衛視收視率排名前5的頻道依次是湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視和上海東方衛視，前三名較往年無太大差別。從廣告商最關注的晚間黃金檔情況看，湖南衛視以1.4%的平均收視率遙遙領先其他衛視平台。

2016前三季度，傳統渠道電視劇收視下滑，未出現現象級作品，省級衛視晚間電視劇收視率超過2%（52城）的僅有《親愛的翻譯官》1部作品，排名前十的作品僅三部維持在1.5的水平之上，收視率超過1%的總共有23部作品。而2015年排名前十的作品，收視率最低的是1.892%，其他均接近2%。

今年電視劇馬太效應繼續放大，前三季度衛視全天總收視率排名前5的渠道依次是 湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視和北京衛視 ，湖南衛視仍以微小差距佔領省級衛視榜首。湖南、浙江、江蘇、東方、北京和山東衛視瓜分收視前10強。「一劇兩星」政策後，雖部分緩解電視劇庫存積壓的問題，但面對高企的版權費用，大劇對於二三線衛視來說變得望塵莫及，逐漸被邊緣化。 湖南衛視 無論從大作數量還是整體收視率上看都是絕對的省級衛視收視王。目前湖南衛視共有9部劇破1%，榜單前三包攬前2名，前十佔5席。

2.網路：延續高景氣，格局未定

視頻網站表現搶眼，同比、環比大增。今年7家網站第三季度平均單月播放量在600億次以上，而去年同期單月平均僅有350億次左右的成績。第三季度總播放量約為1826億次，而第一季度、第二季度分別是1264億次、1560億次。

2016年前三季度各視頻網站電視劇播放次數對比（億次）

五、電視劇製作

1.傳統電視劇製作機構眾多，但優質甲種機構數量少

傳統電視劇製作機構可以分為國有製作機構和民營製作機構。電視劇國有製作機構起步較早，資金實力、品牌影響力等相對較強並具有較為明顯的渠道優勢。由於我國的電視劇市場開放較晚，民營製作機構起步較遲，整體在資金、品牌及渠道等各方面尚落後於國有製作機構。但隨著文化體制改革的不斷深入和國家相關政策的鼓勵，民營製作機構在近些年迅速發展，並涌現出一批實力較強、品牌影響力較大的企業，如華誼兄弟、華策影視、新文化、唐德影視、海潤影視、青雨傳媒等。

我國電視劇製作機構情況

電視劇行業在近年來呈現出快速發展的同時，也出現了產銷率過低、作品量多而質優者少、投放渠道相對有限等諸多問題。因此，行業內的企業只有不斷增強自身資金實力、全面提升製作水平、加強相關行業整合能力才能在日益激烈的市場競爭中立於不敗之地。

2.獨播劇、頭部劇趨勢明顯

（1）電視獨播劇： 獨家首播劇盡管價格不菲，然而無論是資源的稀缺獨占性，還是營銷編排的靈活性都非聯播劇可比。獨播劇對塑造頻道品牌力、影響力起到了其他聯播劇所不及的作用。2014年衛視晚間黃金檔首播劇以獨家首播劇為主，約138部，占總數55%。2014年，衛視晚間首播檔收視率破1%的首播劇約67部次，獨家首播劇佔58%；5部獨播劇收視率超過2%，約佔8%。為追求獨播，省級衛視加大了對電視劇的壟斷性采購力度。獨播趨勢有助於上游專注於生產精品劇的機構在電視劇製作業的競爭中脫穎而出，有利於整個電視劇製作行業從數量競爭向質量競爭轉型。

（2）網路頭部劇： 未來視頻網站的目標是能夠全年無停頓的實現頭部劇覆蓋，目前視頻網站劇的數量足以鋪滿貨架，但頭部劇仍然稀缺。未來單一劇王出現的概率變小，但點擊量前幾名的第一頭部集團集中度卻在不斷上升，根據尋藝網數據，15年9月-16年2月點擊量上《羋月傳》能夠佔到Top30的17%左右，Top11-top30的點擊量佔比是34%；對應的16年3月-6月第一名《誅仙青雲志》佔比11%，Top11-top30佔比是25%。

頭部劇數量不足意味著專業的一線影視劇公司仍是稀缺資源，購劇預算有望進一步向其傾斜，從愛奇藝公布的明年部分劇單來看，版權劇的一半以上仍來自於上市公司。比如唐德影視之前公告優酷購買《贏天下》的版權價格為800萬/集，進一步驗證了頭部劇漲價邏輯的確定性。

16年5月15日-11月15日期間，點擊量在40億以上的劇集有9部，生產商歡瑞世紀、華策影視、完美世界、慈文傳媒均為上市公司，耀客文化為新三板公司（華誼兄弟參投），僅有新麗傳媒（光線傳媒參投）、檸萌影業未上市。

3.市場IP不缺，開發運營能力才是稀缺資源

創造出現象級作品一方面需要包括劇本改編、拍攝技術、特效製作等在內的製作能力，另一方面需要優秀的宣發能力。IP開發作品中能達到《盜墓筆記》《何以笙簫默》《花千骨》級別的作品更是少之又少，所以擁有IP開發資源和經驗的團隊和公司是整個IP產業鏈上的稀缺資源。相比於網路文學和原創漫畫等IP數量，IP開發的電視劇、網路劇、電影等渠道數量相對缺乏，2014年全國取得發行許可證的電視劇共計429部，上映電影323部，上線網路自製劇205部，即使全部用來開發網路文學IP，合計開發數量也僅有957篇，是起點中文網原創作品存量的0.067%。

4.周播劇效果不佳，台網雙渠道重塑價值

（1）周播劇的優點是周期長，便於影游聯動、口碑發酵、延續熱度，但是就上述大作表現看，周播收視率反而隨著時間推後而變弱。主要痛點有二：一是劇情太拖沓不緊湊無法憑借懸念吊足觀眾胃口，採取周播反而降低興趣度；二是先網後台使真正追劇的觀眾選擇新媒體作為觀看渠道。

（2）隨著線上線下審查標準的統一，網路劇和電視劇的審查壁壘被打破，網路劇和電視劇的界限越來越模糊。定位更為年輕化的網路劇也可以幫助衛視覆蓋更多年輕人群。2015年，網路自製劇《他來了，請閉眼》開創網路劇反向輸出的先河，此後《蜀山戰績》、《老九門》、《九州.天空城》、《如果蝸牛有愛情》等精品網劇反哺一線衛視，未來先網後台或將常態化。隨著多渠道的爭奪，頭部劇的版權費用水漲船高，且在多渠道共生。

網路劇投資規模不斷提高，超級網劇已經不單單滿足於純網模式。隨著網路自製劇對於會員數量的快速提升，各大視頻平台加大的網路自製劇的投入力度，超級網劇時代到來。以《老九門》為例，製作投入高達1.68億元，單集成本超過300萬，《武媚娘傳奇》《羋月傳》等傳統高價劇的單集成本也在200-400萬之間，頭部網劇已經達到或趕超一線傳統電視劇的製作投入。

5.影游聯動和植入廣告，開拓衍生市場

影游聯動的模式：（1）通過熱播電視劇IP進行手游的改編；（2）投拍電視劇來強化手游IP。影游聯動可以推動跨界互娛、帶來規模效應，其成功的關鍵點在於影視和游戲的用戶契合度是否高。《青丘狐傳說》、《蜀山戰紀》、《花千骨》的同名游戲都達到火爆。相反，《琅琊榜》、《甄嬛傳》、《雲中歌》等影視作品的同名手游並沒有很好的反響。

廣告植入方面，《老九門》的「廣告貼」（用劇中人物出演情景劇軟性植入廣告品牌）、《青雲志》里三九感冒靈、康師傅、58同城的植入都令觀眾印象深刻，另外，IP改編作品也與線下品牌合作進一步深入，如《青雲志》與OPPO合作推出定製主題手機，《微微一笑很傾城》與味全合作推出主題包裝飲料。

六、優勢企業：強IP儲備+開發運營能力

雖然2016年影視行業整體增速較2015年有所下調，內容行業的賺錢效應開始分化，市場集中度也正進一步提升，內容質量成為作品盈利能力的核心。從各家衛視儲備情況看，古裝、玄幻、盜墓題材IP仍是明年主戰場，爆款將誕生在口碑作中，例如《海上牧雲記》、《歡樂頌2》、《琅琊榜2》、《如懿傳》。豐富產品庫、簽長期版權以及打造系列劇或綜藝的開發運營能力才是可持續之路。

1.視頻網站： 依託資金優勢和渠道優勢，通過自製劇或外購劇獲取用戶，切入網路劇市場，中短期內將處於寡頭壟斷競爭的局面。大型視頻網站如 優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、樂視網 基本都已納入BAT、樂視等大型公司麾下。

2.新興網路劇製作公司： 最大的制約在於資金，隨著網劇精品化，單集製作費用已從幾萬上升至幾百萬。 萬合天宜 將上新三板，資金優勢明顯。

3.傳統影視劇製作公司：

傳統影視劇公司短期在網路自製劇方面競爭力不明顯。但長期來說，傳統影視劇公司擁有雄厚的資本、專業的影視劇製作團隊、豐富的製作經驗和極具收視號召力的藝人資源，並且手中握有眾多知名IP資源，在製作「超級網劇」方面有絕對優勢。目前傳統影視劇公司主要通過版權出售、合資拍攝、承接自製劇定製業務等模式與在線視頻網站進行合作。火爆網路劇《盜墓筆記》和《花千骨》分別由歡瑞世紀和慈文傳媒製作。

網路趨勢下，優勢傳統製作公司都積極轉型台網雙渠道，並堅持IP戰略先行。例如以仙劍系列起家的唐人影視，逐漸向網路劇轉型的慈文傳媒（禾欣股份）、華策影視、星美聯合（歡瑞世紀）等。

重點標的：

1.慈文傳媒(002343)：

（1）老牌電視劇製作公司，網路劇市佔率超40%，牢牢占據行業龍頭地位。

（2）利用優質IP儲備，以影視劇、網路劇為核心產品，將業務范圍有序延展至動漫、游戲等相關領域，打造全媒體產業鏈。2015年出品大熱台網聯播劇《花千骨》《華胥引》。目前公司已儲備版權超40部，並收購游戲公司贊成科技，將以台網聯播劇為核心、向電影、游戲等方面擴展，布局整個泛娛樂行業。

（3）未來看點：《特工皇妃》、《爵跡》、《回到明朝當王爺》、《左耳》。

2.星美聯合(000892)：

歡瑞世紀定位於年輕人，優質IP陸續投入製作，提升公司在影視製作行業的市場佔有率和影響力。出品《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》《古劍奇譚》等，2015年上線純網劇《盜墓筆記》，最終收獲24億的網路播放量。現在公司簽約當紅藝人李易峰，擁有多部小說、游戲IP版權，未來將在台網聯播劇、電影、游戲上同時發力。

3.驊威文化(002502)：

定位以IP運營為載體、以內容/IP創新為核心，打造動漫、影視、游戲、周邊衍生產品等為一體的綜合性互聯網文化公司。未來看點：《放棄我，抓緊我》湖南衛視，《那片星空那片海》湖南衛視。

4.唐德影視(300426)：

唐德影視短期將受益於影視產業鏈上下游戰略布局，大型古裝劇《贏天下》、《蔓蔓青蘿》及情感大劇《花兒與遠方》開機錄制，中長期邏輯為橫縱兩個維度打造娛樂產業平台且業績具有持續高增長性：橫向以內容創作為重（影視劇、電影、綜藝節目）、縱向以渠道布局為重（院線等）。未來看點：《贏天下》，綜藝節目《挑戰者聯盟》《中國好聲音》。

5.當代東方(000673)：

定位「內容+渠道+衍生」小生態，豐富的儲備影視內容保障業績增長，電視台合作與院線牌照加深渠道布局。未來看點：《軍師聯盟》。

6.鹿港文化(601599)：

公司業務重心向影視行業靠攏，致力於打造系列精品影視作品。未來看點：《摸金符》、《龍珠傳奇》、《路從今夜白》、《非誠勿擾》、《唐明皇》。

7.華策影視(300133)：

目前市佔率第一的電視劇龍頭，基於全網劇和SuperIP劇戰略，通過與互聯網渠道深度融合、SuperIP積累、超級製作班底、多內容形式開發變現來進一步構建核心競爭力、提高現象級內容的進入壁壘。

在電視劇、網路劇、電影、藝人經濟、廣告/電商、番外劇/綜藝節目、元素授權、游戲分賬等方向全面布局泛娛樂產業。目前公司IP儲備豐富，擁有網友票選的最具影響力的言情小說TOP10中的4部、起點中文網點擊量排名前10的歷史類小說3部等等。

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❺ 影視劇中的廣告植入哪家最強

如今影視劇廣告越來越多、越來越密集，不管是彈幕還是微博評論中的觀眾似乎對廣告並沒有呈現反感。這並不代表消費者樂於接受這種轟炸式的廣告植入，而是轟炸得多了，消費者麻木了。品牌追求「腦白金式」的植入方式原因不外乎兩方面：一、重復的力量是巨大的；二、從曝光量來看，性價比超值。

電影《穿Prada的女王》不僅是時尚電影中的經典，更是廣告植入中不可逾越的高峰。也就是整個故事將Prada當做一個故事核心來講述，將品牌拍成電影，多次展現並設計相關台詞，連片名都有品牌名。將品牌文化和形象在電影當中表現得淋漓盡致，觀眾看的時候卻並不覺得突兀。影片表面上講的是時尚達人的成長史，背後有關時尚雜志與奢侈品牌的企業文化則處處可見。

雖然《歡樂頌1》也有各種廣告花式植入，但至少對劇情的影響還在觀眾的容忍度之內。但第二季的廣告植入簡直辣眼睛，為了植入而植入，不顧劇情發展。比如，豪門出身的曲筱綃第一季補妝用的是香奈兒的粉餅，第二季卻換成了嬌蘭，而且跟樊勝美用的一模一樣，劇中的階層差別就這樣消失了；再比如，安迪在第一季里只喝12塊一瓶的依雲水，哪怕電梯驚魂死裡逃生也只喝依雲。到了第二季，突然就改喝2元一瓶的康師傅優悅了——明明繼承了一大筆遺產，卻像是更「落魄」了；還有良品鋪子、唯品會......「歡樂頌」儼然成了「廣告頌」。

❻ 有哪些高質量的懸疑電影

我在這里要向各位推薦一部由萊昂納多主演的電影叫做禁閉島，他是一個以人精神分裂作為一個大前提，然後發生在一個與世隔絕的小島上面的故事，他是從一開始並未告訴人們到底發生了什麼，而是根據劇情的一步步推理，有人們的自相的邏輯可以得到到底發生了什麼事情的一部高質量的懸疑電影，正如我之前對別人所說的萊昂納多演的電影，似乎每一部電影都能夠表現出極高的質量，這一部電影依舊是有一個極高的票房做支持。
他從一開始以主角的視角協助，再到最後以主角的視角寫出不得不說這部電影的構思絕對是經過了無數的大腦的修改一些修訂，才會在最後的鏡頭面前展現出這樣一部看似有漏洞，實則邏輯十分嚴謹，包括主角萊昂納多，依舊充滿著深情，依舊是給人留下了無數的遺憾。
真的，這部電影讓我感覺到了原來在邏輯上面的構思也能讓一部影片成為一首經典的藝術品，有些人說電影是殘缺的藝術，但是如果當藝術片能夠充滿圓滿表現出這方面的所有結合的話，那麼這一部藝術品就是會被所有人接納的。
最後，因為情節太過復雜，這里也不過多的劇透，有興趣的朋友可以去看一看。

❼ 2016 一個把晶元植入大腦的 電影

多了去了，黑客帝國

❽ 馬斯克旗下公司規劃動物實驗，人腦植入晶元將成真嗎

現代人工智慧技術的發展是很迅速的，人類幾千年文化的圍棋最終被人工智慧打敗。可見人工智慧的處理數據能力根本不是人腦可以比擬的，完全不在一個數量極上。而人類也在膽心，未來人類的工作會被人工智慧取代，人類可能會受到人工智慧的管控，這種事情會發生嗎？

看過科幻電影的朋友相信都是有這個膽心的，人工智慧一旦有了自己的思維，將是一件很可怕的事情，對人類社會的威脅就會變大。而要讓人類放棄研究人工智慧也是不可能的，那麼有沒有一種方式，讓人腦也具有人工智慧那樣的處理數據能力呢？答案是肯定的。

星際時代不僅是科技文明的時代，更是人類自身能力開發的時代，尤其是大腦的開發，這樣才能適應宇宙中多變的環境，人類才能走得更遠。

目前大腦植入晶元這個技術還處在啟蒙階段，人類還需要在動物身上進行無數次的實驗，一旦實驗成功，那對人類文明的進步將是劃時代的，我們期待著這一天的到來。

❾ 少年師爺之大禹寶藏下載地址或在線觀看地址

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《少年師爺之大禹寶藏》是浙江特立宙動畫影視有限公司出品的動畫電影，由肖智慧、陳凌超執導，於2016年7月22日在中國大陸上映。該片講述了小師爺及其夥伴們為尋找傳說中的大禹寶藏而踏上冒險旅途的故事。《少年師爺之大禹寶藏》將中國傳統文化中的「善良、智慧」等核心觀念植入劇情。而藉助對大禹「疏而不堵、人水親諧」的治水精神的領悟，傳達出中華民族「以智取勝」、「以和為貴」的精神內涵。

❿ 作業要求，急求：百草味植入過哪些劇

百草味植入過很多劇，我看過的就有好幾部，以下列舉的不一定全哈。2017年的就有《三生三世十里桃花》《我的前半生》《擇天記》《繼承人》《我的體育老師》等；2016年的話，有《旋風少女2》《放棄我抓緊我》《漂洋過海來看你》，電影《七月與安生》，同年，還有韓劇《W兩個世界》《打架吧鬼神》《灰姑娘與四騎士》等；當然，從2014年，百草味就開始做娛樂營銷了，但劇名忘了。對了百草味還給我最愛的電影《小王子》做過合作。喜歡！
看劇的圈子有句話說得比較在理，如果你劇慌，就去看百草味最近植入了哪部劇，一般百草味植入的劇都還不錯，有些真的特別火，植入的橋段也特別好玩和經典，其他品牌模仿不來的。