2018中國電影市場展望

『壹』 2018年電影產業鏈市場競爭格局與發展趨勢分析

上游環節競爭白熱化

電影產業鏈上游是製片環節，主要包括劇本開發、立項、電影生產構成。目前，電影製片環節准入門檻不高，根據《電影管理條例》和其他相關規定，電影行業製片領域涉及的監管准入措施主要包括電影製片製作資格准入許可、電影攝制行政許可、電影內容審查許可三大方面。

正因此，國內製片方的競爭十分激烈，每年生產的電影數量持續增長。根據國家廣電總局數據，2014年，我國電影產量為758部，到2018年電影產量已超過千部，增加至1082部，年均復合增長率為9.3%。

電影產業鏈中游是發行環節，主要是根據影片獲取公映許可證和上映檔期的情況，組織電影宣傳和發行工作，完成影片公映以及衍生品銷售等工作。不過影片類型的不同，使國內發行領域的機構存在差異。

其中國產電影的發行可以由國內任意發行公司完成，而進口電影只有中國電影、華夏電影兩家公司具有引進和發行權。其中批片大都是由民營公司引進之後，再向中影或者華夏申請配額指標並支付一定費用。

這導致國產電影發行市場競爭激烈，既有博納影業、五洲電影發行等為基於院線資源優勢的終端主導型公司，也有光線傳媒、新麗傳媒等為以優質內容生產為核心的傳統發行公司，以及貓眼電影、阿里影業為代表的新興互聯網發行公司。

電影產業鏈下游是院線（影院）環節，是電影行業中連接電影發行方和影片放映方，對影院實行統一排片、統一經營、統一管理的獨立經營單元。目前，國內院線與其下屬影院的關系主要分為兩種，一種是資產聯結、另一種是簽約加盟。

由於院線有牌照準入壁壘，因此近年來國內院線數量基本保持穩定，競爭格局基本清晰，以萬達院線、大地院線、上海聯合、中影南方和中影數字等為代表的前十院線梯隊成為我國院線市場商業化運作的主導力量。

產業鏈整合趨勢明顯

當前，國內電影行業全產業鏈布局或向產業鏈上下游延伸發展、整合或合作的趨勢日益明顯。為了通過整合全產業鏈資源以強化盈利能力和對產業鏈各資源要素的控制能力，以此發揮各產業環節的協同效應、增強市場競爭力，國內電影行業中實力較強的企業紛紛開始全面介入上游的內容製作、中游的宣傳發行、下游的院線影院終端放映和衍生品產業投資之中，使得整個電影產業鏈的整合趨勢日益明顯。

此外，影視公司與互聯網的跨界融合越來越多，電影製片、電影宣傳發行、電影衍生品和投放終端逐步互聯網化。近兩年，互聯網公司也通過兼並、合作，滲入到製片、發行、放映各方面，從多角度、寬領域介入到了電影產業鏈。互聯網公司憑借其平台的領先優勢，協同現有業務布局和戰略方向，為平台的活躍用戶提供豐富的內容供給，增加盈利。

更多數據參考 前瞻產業研究院 發布的《 中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告 》。

『貳』 中國電影發展現狀分析

票房收入不足上年四成 電影產業遭受巨大打擊

從電影票房收入來看，2012-2019年，中國電影票房收入持續增長，並成功突破600億大關。2019年，我國票房收入實現643億元，較2018年增長5.4%，增速整體呈現下滑態勢。2020年，我國電影票房收入僅為204億元，不到2019年票房收入的4成。

結合以上數據綜合來看，2020年新冠疫情的爆發使得我國電影產業遭到了巨大的打擊，電影票房收入、電影產量以及電影觀影人次均大幅下降。

——更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

『叄』 2018年中國電影市場的發展前景如何

中國電影行業發展前景分析

2012-2018年，中國電影票房呈逐年遞增趨勢;2016年以來，電影票房增速回歸到理性階段，連續三年保持在10%上下波動。此外，隨著2018年《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》政策的出台，電影市場進入規范化發展階段。但整體來看，我國年平均觀影人次較發達國家水平仍然較低，我國電影產業依然有較大的市場發展空間。綜上，前瞻預測2019年我國電影票房收入將超過670億元。

隨著我國電影製作水平的進一步提高，我國電影產量將繼續保持增長態勢。目前，總投資近20億元的"國家中影數字製作基地"已經在北京市懷柔區正式投入使用，該基地具有年生產製作80部電影故事片、200部電視電影、500集電視劇的能力，結束了我國大片需要到海外加工的歷史，打造了中國電影製作業的新品牌。2016-2018年，我國電影產量由944部增加至1082部，年均復合增長率為7.06%，在此發展速度及我國電影產業規范化發展的影響下，前瞻產業研究院保守預計，2019年中國電影產量將達到1140部。

中國電影行業發展趨勢分析

中國電影行業發展趨勢也多樣化，從製作、放映、觀眾體驗等多層面，都將面臨新變革。

電影產業向規范化發展，影院發展面臨諸多變化

2018 年12 月11
日，國家電影局向各省、自治區、直轄市電影主管部門，各電影院線公司下發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》。意見中進一步明確了電影院線市場的規范和扶持方向。截止2018年底，我國電影院線銀幕數量為60079快，要實現2020年銀幕數量超過8萬塊，2018-2020年銀幕數量復合增長率至少為15.39%。

總而言之，此次扶持政策或在中長期提振電影行業景氣度，監管新規將促進行業得到更加明確的規范和整治，長期看利好行業良性健康發展。新規將推動我國電影行業整體規模的發展，內容公司單片產出能力有望不斷提升，院線產業整合有望提速。電影院的發展也面臨著諸多可能性，電影院發展趨勢總結為以下幾點：

強體驗感影院技術成為主導趨勢

電影及影院技術的長足進步是中國實現從電影大國到電影強國跨越的重要推動力。近幾年，電影新技術正在不斷實踐，從而更廣泛地應用到電影院中，如：激光放映技術、巨幕放映高動態范圍放映技術、沉浸式聲音技術、4D技術和智慧影院等，未來電影院技術將逐步向高端化、舒適化和強體驗感發展。

雲計算、互聯網促進電影製作全球化

近年來，電影由多個工作室協同剪輯製作已成常態。而如何用較低的成本讓位於世界各地的工作室協同工作，成為人們關注的焦點。電影後期製作是一個計算密集型工作，而雲計算採用虛擬化技術，可實現更好的系統資源復用，讓多個工作室同時同步使用資源，並利用雲計算強大的計算處理能力，在提升效率、壓縮時間的同時降低製作成本。

而分布面廣且速度快的全球光纖網路使得任何人在任何時間和地點都能夠互動交流與合作，通過雲計算技術製作電影能夠大幅度減少拍攝時間和後期製作時間。目前，數據採集、更高的解析度、高動態范圍、雲計算、IP技術和大格式文件等都是好萊塢正在使用的新興發展的技術。

事實上，雲計算除了能夠節約時間和資金外，還為電影渲染等製作提供了技術支持。未來，隨著觀眾對特效的要求越來越嚴苛，電影特效製作所需的計算量呈幾何倍數增長，而雲計算可為影視作品提供製作、存儲和處理平台，為電影渲染等製作提供很大的便利。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

『肆』 影視行業在未來是否有發展前景

電影行業發展歷程分析 未來市場規模將是千億級別

中國電影產業的重要時刻與階段性特點分析

2018年11月20日，2018第十六屆中國企業競爭力年會在北京召開，北京電影學院黨委書記侯光明在「中經之夜，歲月流金」晚宴現場，結合時代背景，回溯了改革開放以來中國電影的發展，盤點了中國電影產業的重要時刻與階段性特點。

一部電影雖然有不同的評說，但電影依然是一個時代的一面鏡子。他用改革春風期、艱難探索期、多元生長期和綜合升級期，分別概括了改革開放40年來中國電影發展的4個階段，並用各階段代表性電影插曲名進行總結。

2018年1-10月電影票房收入突破525億

中國電影產業在國民經濟新的發展形勢下實現了穩健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經成為僅次於美國的全球第二大電影市場。據前瞻產業研究院發布的《電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》最新統計數據顯示，我國電影票房市場近年來保持高速增長的態勢，觀影人次從2007年的0.71億，增長2016年的13.72億，年均復合增長率達到34.47%。國內電影票房從2012年的170.7億元增長到2017年559.1億元，年均復合增長率達到26.78%。2018年1-10月全國電影票房累計達525.3億元。按照今年電影票房趨勢來看，2018年全國電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無壓力。

2018年1-10月中國電影票房收入統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國電影行業發展歷程分析

1、1978年到1992年的改革春風期間，隨著政策的松綁，思想的解放，中國電影逐漸「破冰」，「解禁」電影的重映掀起觀影熱潮。1979年，中國觀影人次在293億，人均觀影28次。之後，在第三代、第四代、第五代導演的推動下，家庭倫理片、反思電影等影片都在國內甚至世界舞台大受歡迎，嶄露頭角。

2、而在1993年至2001年的艱難探索期，侯光明解釋道，電視普及和進口大片為中國電影帶來沖擊，電影經濟出現巨大滑坡，促進電影經濟恢復的「9550」工程也應運而生。在「9550」工程的推動下，一批精良、深刻、廣為流傳的電影作品也隨之而生。電影作品同時反映了不斷開放過程中人民群眾思想的進一步開放，國人精神在對外融合過程中的適與不適。

3、在促進電影產業繁榮發展的政策措施鼓勵下，2002年到2011年，民營企業也進入拍電影的行列，拍電影的門檻逐漸減低，中國電影行業更多元也更創新，與國際交流也越發深入。值得一提的是，這一階段，「大片」、「小片」百花齊放，共同撬動了觀眾需求，中國電影也完成了全面市場化，但出現了泛娛樂化、資本化、票房之上的現象，為進一步發展蒙上陰影。

4、十八大以後，電影回歸質量被提出，文化產業被確定為支柱型產業，2012年至今，觀眾審美不斷提升，但影片品質與其的矛盾仍然存在。中國電影人也持續發力，愛國主義作品叫好又叫座，文藝片、紀錄片也取得佳績，努力用優質作品滿足日益升級的觀眾需求。

未來中國電影必將突破千億元規模

對於中國電影的未來，2017年已擁有559億元票房，比1995年翻了60倍以上，網路電影市場也日漸繁榮，未來中國電影必將突破千億元規模，從而成為全球最大的電影市場。「雖然我們的電影市場仍存在一些不規范、不系統的問題，但中國電影的整體發展勢頭良好，未來電影的發展將以打造文化自信為根本宗旨，為中國乃至世界觀眾提供更多優秀的電影作品。

『伍』 如何看待電影的發展趨勢

中國強，則國產電影強。隨著時代的發展，社會的進步，電影逐漸成了我們生活中密不可分的消遣方式。院觀看電影，隨之而來是電影票房的大爆發

從2011年全國總票房100億，到2018年全國總票房609億，6年的時間，總票房翻了5倍，這個5倍可是以億為起點的。由此可見電影市場的巨大消費力。中國電影產業在國民經濟新的發展形勢下實現了穩健增長。

改革開放以來，中國電影經歷了生產單位轉企改制、組合院線、民資入影、融資上市、「互聯網+」融合等重大產業改革。《中華人民共和國電影產業促進法》的頒布實施，更以法律形式體現出我國推動電影產業化、實現電影強國戰略的決心與信心。

目前，中國已是全球第二大電影市場，銀幕數量、觀影人次均位居世界第一。但要清醒認識到，在電影產業收益、產業鏈完善度等方面，我國電影產業與世界電影強國仍有差距，同時也存在巨大潛力。在網路技術與數字通信飛速發展的時代，更需把握電影產業發展新機遇。

一、蓬勃發展的中國電影產業

近年來，《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》《電影產業促進法》等法規法律相繼出台。電影市場充分引入競爭機制，形成新老電影公司百舸爭流、競爭奮進的局面。電影工業基礎不斷夯實，技術水準不斷提升，各類數字影視製作基地紛紛建立，數字影院普及到縣，我國3D銀幕數量穩居世界第一。通過「一帶一路」交流、電影節、國際展映等方式，我國電影產業的國際影響力穩步提高。

面向未來，中國電影觀眾與市場的不斷成熟為產業發展提供了更廣闊的發展空間。一方面，中國電影消費內需強大，受眾觀影需求日益增長，2018年觀影人次達17.16億，但人均僅為1.23次，提升空間巨大。另一方面，國內資本投資電影活躍，當下已有1.2萬多家影視公司，講好故事、演好角色、打動人心、贏得口碑，已逐漸成為電影市場的創作主導。全行業將更加註重電影的社會效益，良好口碑將帶來可觀的經濟效益，帶來電影產業的良性循環。

二、搶抓先機，實現「由大到強」

中國電影產業要實現「由大到強」的跨越式發展，要抓住新時代新機遇，領先一步，方能實現電影強國的目標。

從黑白到彩色，從平面到立體，從膠片到數字，電影產業的發展進步始終貫穿著科技、藝術的交融與革新。好萊塢電影《阿凡達》開發出領先世界的3D虛擬影像攝影、面部表演捕捉等技術，以逼真視效震撼世界；《流浪地球》以高水準特效、具有中國內涵的故事，在海內外口碑票房雙豐收。裸眼3D/4D技術、虛擬現實的VR技術、混合現實的MR技術、全息技術、全景聲技術等，為實現電影技術的突破提供了新機遇。

在電影宣發領域，發行企業要及時研究受眾觀影心理與分層的變化，多樣化地進行電影宣推，及早做好老電影、復映電影、文藝電影等分眾電影市場渠道。同時，電影宣發要「走出去」，抓住推廣機遇，講好中國故事，搶占被國外院線忽略的「冷」檔期、細分觀影市場。

三、未來，電影行業市場會呈現怎樣的發展趨勢呢？

1、國內資本充裕有利於電影行業加速發展

目前，我國國內資本較為充裕，且外部資本投資電影行業的意願較強，對高度依賴資本投入的電影行業形成了有利的發展環境。電影產業投融資渠道拓展，不僅有利於電影製片產業發展，為電影企業進一步延伸產業鏈也提供了重要的支持。

2、城市化進程加速為電影產業發展提供新機遇

據統計，2000年以來全國城市化率平均年增速接近3%，2016年全國城鎮化達到57.35%，城市已經成為國民經濟發展的重要載體。伴隨著城市房地產、交通、通信等基礎設施建設的推進，城市文化產業建設也迎來大發展的黃金期，這將為電產業的發展和繁榮提供源源不斷的動力。

3、擴大內需政策有利於帶動電影產業發展

近年來，國家出台了一系列擴大內需的政策措施，為推動全社會文化消費水平提升，發展影視文化產業提供了難得的機遇，2016年全國社會消費品零售總額達到332316億，同比增長10.4%。目前，我國的文化產品和服務需求旺盛，但文化產品供給存在巨大缺口，為電影產業創造了寬廣的市場拓展空間。

4、國家知識產權保護力度逐漸加大有利於電影行業健康發展

知識產權保護機制的建立對於鼓勵和推動電影行業持續快速發展具有良好的促進作用。隨著改革開放政策的進一步實施，中國知識產權的保護范圍和保護水平已逐步同國際市場慣例接軌。在知識產權得到良好保護的前提下，電影企業投資製作大電影，音像製品、電視及網路播放等收入渠道也將得以進一步拓寬，有利於我國電影行業的持續健康發展。再加上國家頒布的《電影促進法》，所以中國電影市場一切都向著更好的方向在發展。

未來，中國電影產業若能及時抓住電影技術創新、內容精品打造、分眾與衍生消費趨勢、智慧影院建設等機遇，就定會乘勢而上，加速實現電影強國之夢。

《電影產業促進法》的實施，加快文化產業發展步伐，接近公眾，粉絲，觀影人，門檻也不再那麼令人望而卻步。

『陸』 好萊塢是如何統治內地電影市場半邊天的

截止12月27日，2017年內地共有89部引進片上映，相比去年數量基本持平，其中引進片總票房預計為259.6億，佔比47.3%，國產片總票房為288.7億，佔比為52.7%。2017年國產片依然在票房整體佔比上略勝一籌。

單片方面，《速度與激情8》依然強悍，成為今年唯一一部票房超20億的進口片。「速激」系列以簡單粗暴又炫目的特效，成為最受中國觀眾喜愛的系列片之一。

2017年好萊塢「六大」的競爭十分激烈，哪家公司不進步或者進步太小，都意味著退步。今年迪士尼以內地總票房46.13億登頂冠軍寶座，相比去年61.5億有所縮水，不過仍穩居榜首，票房最高的單片是《加勒比海盜5：死無對證》11.05億元。

今年批片表現尤其兇猛，其中印度電影《摔跤吧！爸爸》票房大爆，獲得了12億元的分賬票房，邁入10億票房俱樂部，遠超去年批片冠軍《驚天魔盜團2》6.3億票房，小語種批片《天才槍手》和《看不見的客人》，也有突破性的2.49億和1.58億分賬票房。

迪士尼524億美元收購福斯，好萊塢「六大」從此變「五大」2017年底，好萊塢最重要的新聞是「六大」變「五大」，迪士尼以524億美元的大手筆收購21世紀福斯部分資產後，20世紀福斯影業也歸於迪士尼，這意味著在接下來的每年都會有十來部甚至幾十部由迪士尼或福斯出品的電影面世。

現在《X戰警》、《神奇四俠》、《死侍》版權都回歸迪士尼了，迪士尼CEO鮑勃艾格曾透露相關角色會加入漫威電影宇宙。目前還有很多未定名的漫威電影，可以展望一下，再加上《星球大戰》和《阿凡達》兩大王牌，以及迪士尼的各種童話改編真人新片、大熱動畫續集等，到時候穩坐票房寶座的迪士尼，票房預計會再創新高吧！

目前中國每年會上映進口分賬大片為34部(其中20部為普通分賬,14部為特種分賬,主要是3D和IMAX電影)，製片方的分賬比例為25%。2018年是否會有更多引進片入局？分賬比例是否會有新的變化，「好萊虎」會更加來勢兇猛嗎？讓我們拭目以待。

註：票房數據截至2017年12月27日；票房多為不包含服務費的分賬票房，單位未特別註明者皆為人民幣。

第一名：迪士尼

年度票房：46.13億元（分賬票房）

最賣座影片：《加勒比海盜5：死無對證》11.05億（分賬票房）

年度回放：一直發揮穩定的迪士尼，2017年在內地上映的電影總票房達46.13億元（分賬票房）。迪士尼今年在內地共上映7部電影，數量比去年少一部，累計總票房比去年的61.5億略有縮水，不過仍在好萊塢六大公司中穩居票房榜首。

2017年迪士尼在內地票房最好的前三名分別是《加勒比海盜5：死無對證》分賬票房11.05億，其次是仍在上映中的動畫片《尋夢環游記》10.36億元；以及《雷神3：諸神黃昏》，分賬票房為6.94億元。

今年的兩部漫威大作，在內地票房都表現平平，沒有單片破10億的電影：其中《雷神3：諸神黃昏》6.94億元，《銀河護衛隊2》6.46億元，反觀2016年上映的《美國隊長3：內戰》還拿下了超過12億的票房，幾乎是《銀護2》的兩倍了。看來中國觀眾對於套路滿滿的超級英雄大片，似乎有些「審美疲勞」了。

迪士尼一直以來的熱賣王牌「星戰」系列電影，在中國的票房也總是不太理想。2017年年初上映的《星球大戰外傳：俠盜一號》，內地票房4.5億元，全球票房高達10.56億美元（69.2億元）。2017年年底在北美上映的《星球大戰：最後的絕地武士》，截止12月27日在全球已經狂攬7.9億美元，不知道這部電影18年年初在內地上映會表現如何。

2018展望：2017年迪士尼收購21世紀福斯部分資產後，20世紀福斯影業也歸於迪士尼，這意味著在接下來的每年都會有十來部甚至幾十部由迪士尼或福斯出品的電影面世，《X戰警》《神奇四俠》《死侍》的版權都已回歸迪士尼。本來就是「票房霸主」的迪士尼有了福斯的助力，勢必如虎添翼，繼續穩居票房排行榜首位。

2018年迪士尼有望引進內地的分賬片包括：「星球大戰8」《星球大戰：最後的絕地武士》、漫威超級英雄大片《黑豹》、漫威續集大作《復仇者聯盟3：無限戰爭》以及漫威首部浪漫喜劇片《蟻人與黃蜂女》，還有包括動畫片《無敵破壞王2》、皮克斯出品的《超人總動員2》、以及有可能引進的《星球大戰外傳：韓索羅》。

第二名：環球

年度票房：43.09億元（分賬票房）

最賣座影片：《速度與激情8》25.18億元（分賬票房）

年度回放：2017年環球出品的電影在內地市場共拿下43.09億元分賬票房，排名第二位，和2016年排名一樣同為亞軍，比去年累計的24.14億元票房增長明顯。

2017年環球最大的功臣當屬《速度與激情8》了，該片在中國拿下25.18億元票房，全球斬獲12.35億美元（80.9億元）票房，同時《速8》也打破了前作《速7》在內地的票房紀錄，成為中國內地新晉引進片票房冠軍。

此外，動畫電影《神偷奶爸3》票房表現不錯，內地獲得9.72億元分賬票房，是該系列的歷史最高成績。「小黃人」今年在全球拿下10.3億美元（67.69億元）票房，這也讓環球成為今年唯一有兩個系列的單片全球都破10億的公司。

環球影業斥資1.25億美元打造的《新木乃伊》，在上映後遭遇了北美票房滑鐵盧的尷尬局面，被寄予對抗DC漫威厚望的「黑暗宇宙」出師不利。該片全球票房報收4.09億美元，內地票房5.86億人民幣(分賬票房）佔比21.8%，北美票房8000萬美元佔比19.6%，看來內地觀眾比北美觀眾對於主演「阿湯哥」更為寬容。

環球影業今年還有很多恐怖/驚悚片，並沒有引進中國，包括《忌日快樂》、《逃出絕命鎮》等片，由暢銷書改編的《五十度黑》也收獲了3.8億美元的票房，當然，這部電影同樣不可能引進。

2018展望：2018年環球有望引進內地的分賬片包括：續集電影《侏羅紀世界2》，該片的前作《侏羅紀世界》2015年在內地上映曾獲得14億元票房，由原班人馬回歸打造。

以及：梅姨、布魯斯南、阿曼達齊聚的《媽媽咪呀2：再次出發！》，「高司令」主演的傳記片《登月第一人》，照明娛樂出品的動畫片《聖誕怪傑》，以及奇幻片《掠食城市：致命引擎》，還有「憨豆」續集電影《憨豆特工3》等等。

第三名：派拉蒙

年度票房：28.03億（分賬票房）

最賣座影片：《變形金剛5：最後的騎士》14.62億（分賬票房）

年度回放：《變形金剛5：最後的騎士》全球票房6.05億創下系列最差今年在「六大」中排名第三的派拉蒙，年度票房28.03億，比去年的第五名上升了兩位，整體票房也比去年的9.43億大幅增長。

不過對於派拉蒙來說，今年的票房成績實在是難說「滿意」，因為今年他們拿出了手中的絕對王牌《變形金剛5》，但卻發現這張王牌不再那麼好用了。

《變形金剛5》投資高達2.17億美元，北美票房1.3億美元、全球票房6.05億美元，創下該系列的最差成績。該片的內地分賬票房為14.62億人民幣，佔比全球票房高達36.8%，相比北美觀眾的冷淡，顯然還是中國觀眾更為買賬。

派拉蒙2017年的另外一部新片《極限特工：終極回歸》，由范迪塞爾搭檔甄子丹主演，在中國市場大受追捧，該片全球票房3.46億美元，其中內地分賬票房10.5億人民幣，佔比高達46.3%，北美票房4489萬美元，僅佔13%，在今年進口分賬大片中，《極限特工3》是中國票房佔比全球票房高達46%，妥妥的是被中國觀眾「拯救」了。

除了《變形金剛5》和《極限特工3》內地票房雙雙破10億外，派拉蒙的其他新片在中國的票房就馬馬虎虎了。由斯嘉麗約翰遜主演的《攻殼機動隊》內地分賬票房1.9億元，科幻大片《降臨》內地分賬票房1億元。

2018展望：明年派拉蒙有望引進內地的分賬片包括：由阿湯哥搭檔西蒙佩吉主演的《碟中諜6》；變形金剛新版衍生片《大黃蜂》；娜塔莉波特曼主演的動作冒險片《湮滅》；由章子怡領銜主演的《科洛弗檔案3》（《上帝粒子》）。

第四名：索尼

年度票房：25.16億（分賬票房）

內地最賣座影片：《生化危機：終章》10.33億元（分賬票房）

年度回放：索尼2017年累計內地總分賬票房超過25億元，在好萊塢「六大」中排名第四位，比去年前進了兩位。單片最高的《生化危機：終章》內地分賬票房10.33億元，女神米拉喬沃維奇寶刀未老，中國觀眾對這部電影十分歡迎，內地票房佔比全球票房高達50%。

《生化危機：終章》票房歸到索尼的成績單里，是因為其商業模式比較特殊，是索尼與國內該片的宣發方獅鼠影業合作，在內地的票房歸屬是索尼影業。

2017年索尼排名第二的電影是《蜘蛛俠：英雄歸來》，分賬票房7.27億元。湯姆赫蘭德版本的小蜘蛛，讓不少內地觀眾覺得新意十足。第三名則是由「大表姐」詹妮弗勞倫斯主演的《太空旅客》，內地分賬票房2.94億，全球累計票房3.03億美元（19.86億元）。

2018展望：「巨石強森」主演的新版《勇敢者游戲：決戰叢林》，定檔2018年1月12日在內地公映，今天強森與星雲已經親自來到北京，為影片的宣傳增添滿滿的荷爾蒙氣息。改編自童話經典的真人+CG電影《比得兔》，有望在中國上映。

此外還有動畫片《精靈旅社3》，以及史前電影《阿爾法》。索尼打造的蜘蛛俠系列衍生獨立電影《毒液》由湯姆哈迪主演，它完全獨立於湯姆赫蘭德領銜的「蜘蛛俠」電影宇宙，將是一部外傳電影，能否引進中國目前還不確定。

第五名：福斯

年度票房：23.18億（分賬票房）

最賣座影片：《猩球崛起3：終極之戰》6.94億元（分賬票房）

年度回放：今年二十世紀福斯共有5部電影在內地上映，累計分賬票房23.18億元，和去年的19.4億相比，福斯的年度票房成績明明進步了，但排位卻比去年的第三位後退了兩位。因為2017年「六大」的競爭異常激烈，俗話說「不進則退」，但如果你進步得沒有別人快，也相當於還是退步。

福斯今年的新片票房表現還算穩定，遺憾的是沒有在內地票房大爆發的新片。《猩球崛起3：終極之戰》以6.94億元分賬票房排在首位，但這個「第一」卻連今年的引進片前十位都進不去，相當遺憾。

休傑克曼最後一部「金剛狼」電影《金剛狼3：殊死一戰》，在上映時意外地受到同檔期的《一條狗的使命》票房大爆的影響，在內地最終收獲6.79億分賬票房。

《王牌特工2：黃金圈》2017年福斯的新片表現普遍中規中矩：《王牌特工2：黃金圈》內地分賬票房4.43億，不如2015年上映的前作《王牌特工：特工學院》票房4.85億。

由雷德利斯科特執導的《異形：契約》，內地票房僅為2.89億，內地觀眾對這類的恐怖科幻類的電影接受度實在有限。該片投資9700萬美元，全球票房僅2.32億美元，由於票房整體不給力，最近頻繁傳出《異形：契約》將不會再拍續集的消息。

2018展望：從「六大」變成「五大」，20世紀福斯抱上了迪士尼的大腿，好萊塢電影市場的格局全面改寫。

2018年福斯有望引進內地的分賬片包括：頒獎季熱門電影《三塊廣告牌》、動畫電影《公牛歷險記》、休傑克曼主演歌舞片《馬戲之王》（和博納合作）；好萊塢「跑男團」回歸的《移動迷宮3：死亡解葯》，韋斯安德森的動畫新作《犬之島》。

當然還有大家最為熟悉的「X戰警」系列新片，包括《X戰警：新變種人》、《X戰警：黑鳳凰》。此外，福斯還有男主角又萌又賤的R級片《死侍2》、由「大表姐」詹妮弗勞倫斯主演的驚悚片《紅雀》等等新片，能否引進拭目以待。

第六名：華納兄弟

年度票房：20.31億（分賬票房）

最賣座影片：《正義聯盟》6.46億（分賬票房）

年度回放：今年華納兄弟以20.31億內地分鍾票房位列第六名，比去年的16.18億增長得不算多。華納兄弟今年共在內地上映了6部新片，其中改編自DC漫畫的超級英雄集結大作《正義聯盟》，憑借6.46億元的分賬票房排名首位，吸金能力並未達到預期。

《神奇女俠》在內地分賬獲得5.72億元票房，排名第二。相比去年上映的《蝙蝠俠大戰超人》6.19億，DC宇宙在內地的單片票房幾乎沒太大變化。

今年《神奇女俠》在全球范圍內狂攬8.21億美元（53.8億元），成為史上最吸金的初代超級英雄。但內地觀眾似乎對「神奇女俠」並不是特別狂熱，內地票房僅占該片全球票房的10%。

值得一提的是，今年華納兄弟有三部新片，全球票房口碑都表現出色，但內地觀眾不太買賬。諾蘭導演的大作《敦刻爾克》堪稱今年的口碑扛鼎之作，遺憾的是在內地票房僅收3.16億元，佔比全球票房9%。

動畫電影《樂高蝙蝠俠大電影》全球票房為3.1億美元（20.3億元），爛番茄新鮮度91%，但該片在內地僅收3900萬元。

今年華納兄弟製作的中小成本恐怖片《小丑回魂》，狂攬6.94億美元票房成為年度票房黑馬，不過這部電影並未引進中國內地。

2018展望：華納有望引進內地的分賬片包括新版《古墓麗影：源起之戰》；大導演斯皮爾伯格的科幻新片《頭號玩家》；「神奇動物」續集電影《神奇動物在哪裡：格林德沃之罪》。此外還有大家關注的DC宇宙新作《海王》，這部將由溫子仁執導；以及動畫電影《雪怪大冒險》等等

批片大爆發首次迎來10億+新片

從印度片《摔跤吧！爸爸》到泰國片《天才槍手》、西班牙片《看不見的客人》，2017年眾多高質量的非好萊塢批片，終於開始在內地佔據主權，從口碑到票房全面征服了中國觀眾。

2017年內地市場批片創紀錄地達到近70部，2017批片累計票房突破50億元。其中《摔跤吧！爸爸》電影票房大爆，獲得12億元分賬票房，邁入10億票房俱樂部，遠超去年批片冠軍《驚天魔盜團2》6.3億票房。

此前引進批片主要聚焦好萊塢B級片和日韓電影，但今年的批片市場更加聚焦「小語種」，版圖也擴張到了更遠的地方。西班牙燒腦神作《看不見的客人》和泰國青春片《天才槍手》在內地市場都廣受歡迎，分別獲得1.58億和2.49億分賬票房，創下了該國電影在中國票房的歷史紀錄。

今年日韓批片表現一般，日本動畫排名票房首位的《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》，內地分賬票房1.37億元，遠低於去年的日本動畫《你的名字》內地票房5.77億元。受宏觀政策影響，在今年的內地市場上，韓國電影仍然是集體缺席。

讓電影遇見生活，盡在影視生活第一站

『柒』 電影行業現狀如何

行業主要企業：貓眼娛樂(01896HK)、阿里影業(01060HK)、光線傳媒(300251)、新片場(834630)、華誼兄弟(300027)、愛奇藝(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心數據：2021年中國觀影人次、2021年中國觀影人年齡分布

2021年，隨著國內復工復產的基本完成以及新冠肺炎疫苗的普及，電影行業也逐漸從2020年的寒冬中恢復過來。全年累計實現票房470.3億元，較2020
年同比上升231.6%，復甦跡象已逐漸浮現。但從觀影人次的區域以及時間分布來看，後疫情時期，電影消費者的需求結構依舊因為疫情的原因發生了一定程度的變化。

電影觀影人次大幅度回升

2016-2019年，國內觀影人次不斷增長，但增速逐漸放緩。2019年全國電影觀影人次為17.3億人，與2018年基本持平。2020年，中國觀影人次出現斷崖式下跌，僅為5.5億人，較2019年下降近68.21%。而根據國家電影局發布的信息，2021年全年，中國電影觀影人次達到了11.67億人次，同比上漲112.2%。

一、二線城市市場份額進一步下降

根據燈塔專業版數據顯示，2016-2020年，三、四線城市在全國電影市場中的份額一直在穩步提升，與之相應的，一、二線城市的市場份額一直處於下降趨勢中。在平均票價低於一、二線城市的情況下，三、四線城市能取得這樣的成績更顯得難能可貴。可見，我國電影消費區域正在逐漸下沉。

男女比例分布較為平均

從性別方面看，根據往年經驗來看，我國電影觀影人群的性別分布較為平均，男女比例接近五五開。2020年全年國內觀影人群中男女比例較為平衡，分別佔比51%和49%。

註：截至2021年12月31日，燈塔專業版尚未發布2021年數據。

80、90後為我國電影消費主力軍

從年齡方面看，2021年電影消費人群以95後和80後為主，分別占總購票人數的27%和29%。而90後的購片人數佔比則為23%，排名第三。

假期檔成為人們觀影首選

縱觀2021年全年，電影觀眾多傾向於在節假日選擇觀影，且比例大幅度上升。根據貓眼研究院的數據，2021年假日檔期票房的比例大幅度攀升至36%，較2019年上升了14個百分點。

整體來說，受益於我國強有力的疫情管控，電影行業在2021年迎來「觸底反彈」，各項指標均繼續延疫情前趨勢發展。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

『捌』 中國電影的現狀及發展

行業主要企業：貓眼娛樂(01896HK)、阿里影業(01060HK)、光線傳媒(300251)、新片場(834630)、華誼兄弟(300027)、愛奇藝(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心數據：中國電影市場收入規模、中國電影放映場次情況、中國電影行業集中度

行業概況

1、定義

電影產業是對以電影的製作、發行和放映三個行業為主，同時包括電影的後產品的開發(如音像製品、電影頻道、相關圖書、玩具等)以及與電影相關的市場活動的總稱，屬第三產業中娛樂業的一部分。其主要功能是通過視聽技術傳遞藝術形象信息，為人們提供審美、娛樂、宣教服務。

電影產業的特徵包括以下幾點：

2、產業鏈剖析：包括五大階段

從電影行業整體來看，其產業鏈包括電影製作、出品、發行、放映環節。電影製作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片供給數量、質量等情況，具有一定的議價權。影片製作完成後，通過出品及發行方使得影片得以面世，向下游院線企業進行宣發。電影產業的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

在電影產業鏈中，發行上承製片方，下連院線播映方，是將影片全國推廣的渠道，整個電影產業鏈的參與者眾多。

電影製作方主要包括國內外文學與劇本等原始作品方，如國外的漫威、迪士尼，國內的華策影視、騰訊文學等;內容出品方包括海外的華納兄弟、環球影業，國內的萬達影視、華誼兄弟等專業影視公司;宣傳發行方包括華納兄弟、環球影業等傳統影視公司發行方，以及淘票票、愛奇藝與貓眼電影等網路發行方;電影產業鏈終端的院線平台代表公司有海外的AMC與國內的萬達影院、大地影院、橫店影視等。

行業發展歷程：處於「互聯網+時代」

從1950年發展至今，我國電影行業共經歷了四個階段，分別為「國有資本時代」、「民營資本時代」、「商業大片時代」和目前所處的「互聯網+時代」。

行業政策背景：多項政策加持

以政策扶持為主導電影產業的迅猛發展與國家層面以及政策層面出台的各項扶持政策有著緊密的聯系。2010年的《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》由國務院辦公廳出台發布，我國對促進電影產業繁榮發展提出了重要的指導方針、具體政策措施保障;

關於支持電影發展若干經濟政策的通知》在2014年由財政部、國家發展和改革委員會、國家新聞出版廣電總局等聯合發布，明確了八項具體政策，使得市場活力得到進一步激發，公益服務質量和水平得到提升;

《國家電影事業發展專項資金徵收使用管理辦法》於2015年由國家財政部、國家新聞出版廣電總局發布並規定，向申請工商登記的經營性電影放映單位徵收5%的電影專項資金，用於電影產業發展的金融、稅收和人才引進扶持政策。

《中華人民共和國電影產業促進法》於2017年3月1日發布實施，具有里程碑意義。對於正處於發展迅速但缺乏法律依據及保障的電影市場來說，無疑給中國電影產業發展帶來了法制化的信心，也為中國電影"走出去"提供了法律上的保障。可以說，國家法律和政策，特別是政策幾乎決定著電影產業發展的方向和發展程度。

行業發展現狀：

1、中國電影市場收入規模：疫情後強勢反彈

從電影票房收入來看，2016-2019年，中國電影票房收入持續增長，並成功突破600億大關。2019年，我國票房收入達641億元，較2018年增長5.4%，增速整體呈現下滑態勢。2020年，受新冠疫情影響，我國電影票房收入僅為203億元，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬，我國電影票房收入457億元，較2020年恢復較快。

2、中國觀影人次情況：2020年下降近7成

從觀影人次的變動情況看，2020年全年觀影人次5.49億人次，相比2019年減少了68.23%，降幅與票房降幅基本持平。對比2019年全國約14億的人口總量，人均觀影次數為0.39次，相比2019年的1.24次下滑明顯，若以8.48億的城鎮人口計算，人均觀影次數為0.65次，相比2019年減少了1.43次。

3、中國電影放映場次情況：疫情影響放映場次大幅度下降

2020年全國影院共放映電影5658.4萬場，同比減少55.58%，降幅明顯低於觀影人次和票房降幅。對比票房、觀影人次和放映場次的變化情況，隨著國內影院數量的逐年增多，放映場次的增加速度始終能夠大幅高於票房和觀影人次的增長速度。

行業競爭格局

1、行業集中度：頭部效應明顯

整體來看，中國電影市場頭部效應明顯，行業集中度較高。隨著檔期競爭加劇、口碑宣傳作用凸顯，國內電影票房集中度加劇。2020年受疫情影響，電影前五名票房達到全年總票房的50%以上。除2020年特殊情況外，2018至2021年電影票房前三名和前五名佔比穩步提升，這意味著影視行業的龍頭公司能夠分到更多紅利。

2、企業競爭：萬達影院市場份額最高

從各院線票房情況來看，我國電影產業市場集中度仍待提高，以票房TOP5院線的票房合計僅為2020年電影總票房的47%。其中，萬達院線以15%的票房比重位居榜首，其次為大地院線，其票房比重為10%，上海聯合院線(8%)、中影數字院線(7%)和中影南方新干線緊隨其後(7%)。

行業發展前景及趨勢預測

1、政策方面：《「十四五」中國電影發展規劃》

2021年11月9日，國家電影局發布了《「十四五」中國電影發展規劃》(以下簡稱《規劃》)，這也是針對內地目前電影市場所做出的最重要的指導性方針政策，其中既有一些具體的數字指標要求，也有一些針對性較強的規劃部署。整個規劃書近萬字，基本涵蓋了內地電影近幾年發展出現的問題和症結，並提出相應的解決方案，也包括了之前一些方針政策的進一步執行。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。