2017電影廣告文案分析

❶ 影視文案具體都要寫哪些文案（2）影視文案的發展方向是什麼

(1)影視文案范圍很廣,你第一個問題里寫到的那些都應該包含在內.但一般泛指的文案,都是指電視廣告文案,這里細分為品牌廣告片(15秒\30秒\60秒),一般以形象宣傳為主,文案的職責就是構思畫面和配音文案,就是寫出分鏡頭腳本;這里你需要的是創意想法和文字功底
超過1分鍾以上的片子,基本上可以稱為專題片, 專題片包括企業宣傳片\產品宣傳片等等,你需要構思的主要是配音解說詞.寫專題片,
至於平面廣告文案,嚴格來說不叫影視文案,他們主要負責產品宣傳冊的文字內容的編輯整理,
再有就是一些欄目包裝策劃的,你可能會作為欄目編導,參與到電視欄目運作當中,
至於電影和電視劇製作,這個嚴格來說不能叫影視文案了,應該叫編劇了,如果在拍攝電影電視劇的公司作影視文案,應該主要是負責電影電視劇的推廣宣傳類文案,為影片造勢.編劇會有專門的編劇來寫,這不是誰都能完成的了.
包括微電影也是編劇在寫,只不過由於時間一般在10幾分到20幾分鍾之間,劇情短,所以非專業編劇如果有較強的文字功底和故事能力,也可勝任.
(2)影視文案的發展空間,應該說單純從文案發展上來說,最高就是創意總監,策劃總監,負責大方向的把握和作品的品質把控.也有從創意跨度到導演的,但如果你是有頭腦的文案,完全可以成立自己的公司,或以自由人的身份參與到很多項目當中,因為影視文案是很鍛煉人的,所以如果你做好了,未來做任何事都能輕松應對,到時你不會再有這樣的困惑了,因為那時你面臨的機會很多,你自己要做的就是選擇.呵呵,但要做好的前提,就是你首先喜歡這行,熱愛這行,熱愛是最好的老師,只有你喜歡你才能真正投入進去,當成一份事業,而不是一份工作來做,那樣你才能成功,才有可能成為出色的文案撰稿人,那時你的機會就很多,有不少優秀的文案撰稿人,後來成為很多暢銷書的作者,成為知名雜志的主編或者特約撰稿人,或者開辦自己的文化公司,這些都是你未來有可能實現的目標,所以,喜歡就去努力吧.發展空間取決於你的能力,能力越大,空間無限.

❷ 廣告文案分析該從哪些方面入手寫

根據影視廣告的實施步驟，你可以從以下方面進行分析：

1、廣告策略，即廣告表現的定位，這個主要從廣告的區隔來賞析，分析觀眾看了這支廣告後，怎麼能從同類產品中准確認識到廣告產品。對於廣告策略，最集中的體現就是廣告語，需要好好分析一下。

2、畫面創意，對畫面元素進行分析，像受眾、消費方式和環境、對於策略的畫面演繹等等。

3、影視內容：

a、演員及其表演；b、拍攝場景；c、構圖和拍攝技巧；d、拍攝特技和後期特效表現；e、美術組：化妝、服裝和道具；f、燈光；g、合成和編輯手法；h、影片色調和色彩；i、音樂和配音。

這些影視內容都是每個廣告需要考慮的細節，好好分析就可以判斷廣告的好與壞了。當然，這是基於相同製作手段的考慮，如膠片拍攝、高清拍攝、普通磁帶拍攝、三維動畫、二維動畫等等。

4、廣告投放，如果你有這個廣告的投放資料，也需要從廣告投放來分析其市場作用。如果是單純的鑒賞，可以不用從投放市場宣傳的角度來考慮問題，往往你也很難了解到這個廣告的投放安排（應該都是企業機密吧）。

❸ 廣告文案分析

電視廣告文案範例分析

電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是：

（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。
（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

如："索尼" 電視廣告腳本

畫面：長沙發上一男青年在看電視。電視在畫外，人物為正面表情，下同。
男青年旁多了一個女青年。
中間又出現一個活潑可愛的男孩。
這對男女逐漸老了。沙發上又多了他們的兒媳和兩個孫子。
廣告詞：這是索尼。

腳本來自：《中國廣告精品探勝》第145頁

這則電視廣告腳本，全部採用視覺語言，通過動態變化的畫面進行敘事，使企業對消費者的承諾化為可見的視覺形象--索尼電視機可以伴隨三代人。歲月流失，質量不變，款式、效果永不過時，為三代人所喜歡。廣告詞只四個字，強化了"索尼"品牌。未加任何說明，傳達出如此豐富的內涵，可謂蒙奇思維的典範。

❹ 廣告文案分析該怎麼寫

廣告文案分析要注重動詞為主、文章口語化、文案簡潔為主：

一、文案動詞為主

但凡和文字打交道的人，應該都會明白，任何一個字，任何一個詞都有其相關的詞性。有動詞、名詞、形容詞、代詞、介詞、連詞等，從詞性和語法上面分析，主謂賓短語句子無疑是所有句子當中使用字數最少、最為簡短，也最能夠說清楚事情的一類句子。

(4)2017電影廣告文案分析擴展閱讀：

1、文案就是要彰顯產品賣點，就是體現幫用戶解決問題的價值。如果藏著掖著，像猜謎、捉迷藏一樣，去發現產品賣點，就太傲嬌了一些，所以，明明白白寫出自己的核心，告訴用戶能解決的問題，多一些真誠，少一份套路。

2、文案的作用在於溝通，在這個層面上來說，口語化的表達方式，也能夠拉近與消費者之間的距離。6-15個字是經過大量的論證和數據分析後得出的結論，一個句子的字數如果超出15個字，讀者往往找不到重點並產生厭煩情緒。

❺ 請舉例分析平面廣告與一則影視廣告創意的特點

廣告文案：可以評價廣告語或文案的意境。廣告定位：產品定位準確，獨到之處。廣告設計：可以說一些設計中的流行元素。