动画电影众筹

A. 怎么看待《魁拔4之梅零落》众筹

《魁拔》系列属于国产动画电影的良心之作，但是票房并不怎么高。

然而不到10小时众筹破百万，这说明了大家对国产动画还是很支持的，虽然100万在庞大的制作经费里不过杯水车薪，但一天后众筹就已破200万，这代表国产动画的人气正在不断的上升。

相较于日漫的庞大狂热迷来说，国产动画的支持者实在少到不行，而通过这次的众筹行动，可以看出越来越多的国民正在支持着国产动画。

一部国产动画电影做出来不是想让多少外国人欣赏，而是想让更多的国人观看，而这次众筹成功的意义就在于国产再次回到了所有人的心中，国产正在越做越好。

其实青青树通过众筹并不是想集资来拍摄魁拔四，魁拔三上映后青青树决定无限期搁置魁拔四的制作，其原因就是现在国内的观影者对国产动漫的热情度不高，以至于前三部魁拔作品口碑很好票房惨淡。我觉的青青树做这次众筹有这几个目的，一 看大家对魁拔四的热情度高不高。二 这样做也可以为魁拔四做宣传。这个毕竟是已众筹的形式的拍动漫。 如果众筹的金额很少就几十万媒体也不会去宣传这件事，青青树也不会制作这个电影。如果很高媒体肯定会主动去报道这件事。所以青青树这次众筹可谓是一举三得，即了解了大家对魁拔四的期待有起到前期的宣传还得到了一小部分的制作经费。 期待魁拔四早些上映。

B. 什么是电影众筹

【电影众筹定义】

电影众筹，即电影项目筹资发起人在众筹平台发起项目众筹，在预设的时间内达到或超过目标金额即是成功。没有达到目标的项目，支持款项将全额退回给所有支持者。筹资项目完成后，网友将得到发起人预先承诺的回报，或是电影票，或是作品刻碟等都可以。

【电影众筹成功要素】

• 第一步：依靠IP/明星效应

冯小刚导演可以说自己不懂IP，但混影视投资圈儿的不能不懂IP。国内市场有名的众筹项目背后几乎都有IP支持，《大圣归来》消费的是中国超级IP“齐天大圣孙悟空”，《十万个冷笑话》消费的是自家动画IP。

IP最大魅力，在于跟潜在的消费者的相连性。《暮光之城》、《饥饿游戏》、《分歧者》锚定美国最年轻的电影消费者，《小时代》等青春片锚定80、90、00后们。众筹平台衡量IP大小，也就能预估项目上线后的火热程度。

其次是明星效应，也算是IP的一种变化。好莱坞电影众筹史上有这么几部片子比较著名：大卫?芬奇监制的动画片《亡命暴徒》、斯派克?李众筹的黑人电影《耶稣的甜血》(导演史蒂文?索德伯格捐了一万刀)、?瑟夫的动画短片《梦幻英雄》(SideKicks，拉来安妮?海瑟薇当主演)，以及克里斯汀?贝尔的《美眉校探》。这些电影一经走上众筹平台，立马被各大媒体一通宣传，几乎不用众筹平台操心，保证能超额完成任务，甚至能突破众筹纪录。

从投资人的角度来说，明星跟票房直线挂钩，要知道其身价也不难，直接查明星历届作品票房就能毛估出来。举个例子，好莱坞当红喜剧女皇梅丽莎?麦卡锡北美的票房价值是八千万美元，即便是质量再烂的《妈咪》也有这个收益；小罗伯特?唐尼的钢铁侠北美身价三到四亿，换普通角色五千万左右，《法官老爹》的北美表现4800万上下。在好莱坞，除非特别不靠谱、只认钱不认剧本的明星投起来有风险外，普通明星还是愿意通过电影抬高自己的，本身也表示对项目的一种肯定，属于隐形背书。

• 第二步：多立名目

在Kickstarter上面投资众筹项目，一般是不会得到金钱回报的，大部分众筹人都是对项目出于真爱。而国内电影众筹更像一种新式金融理财产品，有收益率和外加福利，会有人单纯冲着收益率而来购买众筹而不考虑项目本身的价值，二者有本质的区别。

没有金钱回报，是否不利于项目众筹？其实答案未必。许多众筹项目在玩法上相当用心，比如说破了Kickstarter百万美元募集最短时间纪录的《美眉校探》，分了26种玩法。其中，前几种跟国内某宝实物众筹的套路相类似，比如：

资助10美元：可以获得该片剧本的PDF版本(有一万左右的投资人买了该项目)。

资助25美元：可以获得剧本及纪念T恤一件。

资助200美元：能得到额外的主角签名海报一张。

花样主要集中在大额玩法上，比如：

资助400美元：你可以让主演们专门为你录制一问候视频，或者让导演托马斯及主演在推特上关注你整整一年。

资助1000美元：影迷就有机会上《美眉校探》的电影拍摄片场，充当群众演员，并绝对会有出镜的机会，比如跟主演一起在路边吃个午饭什么的，不过这些镜头有可能会被剪掉，而且参与者的来回路费必须得自己报销。

资助6500美元：就能获得一次被主角大声喊出名字的机会，而且导演保证这个镜头不会被剪掉。如果再多花一些钱，还能在电影中获得一个以自己名字命名的角色。

资助10000美元(最高金额，只有一个，上线即被秒杀)：资助者将会在电影中出演一个有台词的角色。不过这个角色和场景已经被定好，人人能胜任，且只有一句台词。

对国内的投资者来说，既有金钱回报又有额外福利岂不两全其美。设想电影版《旋风少女》搞众筹，让小鲜肉杨洋跟迷妹们微博互关哪怕一天，有没有人要？

• 第三步：创意为王

不得不承认，在创意方面，从电影、电视剧到真人秀，国内各种短板。好莱坞情况好得多，尤其在独立电影方面。Kickstarter跟美国最重要的独立电影节圣丹斯和翠贝卡都有合作，2014年的圣丹斯电影节上，超过三分之一的展出影片是通过众筹模式融资的。扎克?布拉夫和凯特?哈德森的《心在彼处》从Kickstarter众筹了拍摄成本的一半，送到当年的圣丹斯电影节后，第一天就被焦点影业买走了北美发行权。

另一个特点就是，Kickstarter选片并没有固定标准，在电影列表上，很多先锋和实验电影都在其列，但它有筛选机制。普通项目要获得进场资格，至少要向Kickstarter证明影片“情节有趣而不落俗套”。这种筛选机制，不但保证了影片有40%以上的成功筹款率，或者说符合Kickstarter“有趣”标准的项目能够突出重围。

筛选机制最成功的例子在2012年，一部讲述15岁的非法移民少女坚信自己能成为画家的真人短片通过网站的筛选制度，被推到了Top位置，并荣获奥斯卡奖，填补了众筹史上的一个空白。

另外，小编之前介绍过一部瑞典史上最神经病、奇葩、炫闪、?炸天的电影《功之怒》，同样得益于Kickstarter。筛选机制准确来说没什么固定标准，只要你能征服别人就行了。

• 第四步：情真意切

如果你说，你的电影既拉不到明星大腕，又没有IP背景，创意似乎也就那么回事，但还是想做一把电影梦，唯一的办法就是靠真情实感打动投资人了。

Kickstarter创立五年时间，帮助超过3000部短片，5000部电影众筹成功，其中大多数片子是籍籍无名的。网站能够促成其众筹成功的原因，卖的是情怀。Kickstarter上非常好玩，讲述独立游戏制作者开发游戏的纪（搜索微信公众号“投黑马”专注于文创领域的众筹平台 ）录片《独立游戏大电影》的拍摄只需十万美元，1600位支持者的平均支持金额为62.5美元，还不算太大负担，但是感觉自己是在支持那帮有梦想的年轻人开发游戏，成就感爆棚。

真人纪录短片《泥巴种》(Mudbloods)故事也很简单，一帮喜欢看哈利?波特里魁地奇比赛的高中生发明了一个陆上魁地奇游戏，纪录的就是平时训练中的小摩擦小故事，以及最后两队比赛的过程。几乎是自娱自乐的众筹项目却受到540位路人的支持，可以说是魁地奇情怀战胜了一切。

此外，还有一个关键点，就是投资人的参与感。在众筹网站上，投资人所参与的每一个项目每当有进展，都会第一时间在网上通知投资人，即便是电影已经下档，随便出个小型影展，做个蓝光碟也要“骚扰”一下投资人。被支持的影片也能通过iTunes进行观看，绝不会给投资人石沉大海之感。

最终，每位众筹人都能实现自己的梦想，每位投资人都能收到理想的收益，就是电影产业发展最美妙的事情。

C. 《哪吒》之后，还有值得期待的国产动画吗

我认为随着这些优秀动画电影的出现，给国漫的崛起注入了一剂强心针，中国动画电影已经开始摆脱模仿开始进入原创阶段，致力于挖掘具有中国特点的作品。今天我们就一起来看看在《哪吒》之后还有哪些值得期待的国产动画电影以及国内动画公司。

十月文化

电影《深海》是田晓鹏导演继《大圣归来》后执导的原创动画长片新作，也是十月文化一次具有探索意义的三维动画创作。在近年来古风盛行的国漫作品中，《深海》将另辟蹊径，用独特的东方美学演绎一个现代背景的奇幻故事。

这部《魁拔4》的制作过程经历了种种曲折。根据官方论坛透露，2017年6月8号下午，魁拔官方宣布将对《魁拔4》进行众筹，并给出了众筹地址。根据官方公布的众筹消息，此次众筹需要在60天的时间内筹集到100万元人民币。如果众筹成功，将在2017年8月重新启动《魁拔4》的制作。截止至2017年8月7日14时0分，青青树动画众筹到3785377元，成为迄今为止最成功的一次动画电影众筹。相信此次众筹的成功，也是所有观众对于国漫动画的无条件支持，在前三部的铺垫和发展下，《魁拔4》会做的越来越好，同时期待他的上映。

网易&两点十分动漫

为什么要把网易和两点十分动漫放在一起，是因为小编4月份的游戏CG给惊到了，片名叫《不知火》，全片10分钟，不论是画面的精美程度、制作水准、叙事能力、情感展现、配音、配乐等等方面，几乎都是以电影的水准在做，值得一看。

《不知火》不仅向观众传达了一个渴望爱情向往自由的悲情故事，令没有玩过游戏的普通观众都能为之动容，而且通过故事加深了玩家对于游戏角色背景的认识，增加了游戏与玩家的情感联系。即是一种吸引新玩家产生兴趣，召唤老玩家重新入坑的好办法，也是塑造和传播游戏文化的有效途径。

后面更是发现，他们已经是第二次合作了，两支CG动画都显示出了国产动画制作水平不输日本、美国这些动漫大国，在微博、微信的评论区对于大电影的呼声也越来越高，就眼前的局势来看，大厂网易很有可能联合两点十分动漫一起做一部大电影出来。

希望制作团队的艺术家们可以实现广大玩家的愿望，早日实现《阴阳师》的动画剧集或者大电影吧！

其实还有很多没有提到的动画公司和动画电影作品，比如《凤凰》、《大圣闹天宫》、《梦幻西游》、《莽荒纪》等一系列还未正式公开宣发的动画电影作品，这里就先不一一列举了，下次再把呼声很高的做一次盘点，大家有什么期待的国产动画电影和国内动画公司，也可以留言，后面会满足大家的愿望。

D. 众筹《魁拔4》是否会超越《哪吒》

我感觉是不会超过哪咤的票房的，因为哪咤的制作是非常好的，而且哪吒之前的知名度也是比较高，但是魁拔系列的动画电影反响一直不是很好，因为票房不好的原因，所以导致魁拔四没有人赞助，听说这部电影的影迷众筹了100万，但是这点钱的话，对于电影的制作来说，几乎是微乎其微的。

但是哪吒这部电影的受众人群非常多，上到老下到小。这是一部适合合家欢观看的电影，所以口碑非常好，有很多的影迷都是反复观看这部电影，反复琢磨的，这部电影的话，是很有希望超过流浪地球的票房的，所以，如果魁拔四想要超过哪吒这部电影的话也是很难的。

E. 影视众筹的春天还有多远

影视领域出现众筹热，准入门槛低、众筹周期短，但高收益面临高风险——

影视众筹的春天还有多远？

继《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》之后，又有两部影视作品《爱情没有暂住证》与《舒克的桃花运》将通过众筹的方式与观众见面。近日，经金陵文化产权交易中心审核批准，南京康缦文化传播有限公司领筹影视版权众筹项目“影视传奇”，购买了《爱情没有暂住证》和《舒克的桃花运》两部电视剧的版权，众筹者将通过电视剧的版权开发获得收益。

据介绍，影视版权众筹一般是指由专业影视机构领筹，影视投资爱好者跟筹，共同出资参与拍摄制作影视节目，包括电影、电视剧、电视节目等，投资者能够获得一定的收益，同时还有机会参与该影视作品的相关活动，获取影视周边产品。包括影视版权众筹在内，影视项目众筹具有准入门槛低、众筹周期短等特点。虽然影视众筹起步晚，尚属众筹界的“新生儿”，但由于众筹者能够获得高效益，还能有机会参与到影视作品的创作、开发和运营中，因此发展迅速。不过，影视众筹也存在着高收益高风险、用户推动力不足等问题。专家建议，为破解这些难题，影视公司可以通过植入广告来弥补投资者的损失，同时众筹方应细分人群市场鼓励更多用户加入到影视众筹中来。

众筹模式受青睐

在南京康缦文化传播有限公司发起此次影视版权众筹之前，有很多影视公司已进行了影视众筹的探索，并出现了一些成功的案例，比如动画电影《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》，以及纪录电影《我的诗篇》众筹等。

众多影视公司为何青睐影视众筹？在北京锐风行艺术交流股份有限公司董事总经理张华看来，影视众筹是影视公司为适应新技术发展探索出的一种新型商业模式，对于认购者、影视公司，乃至影视产业都有积极的意义。一方面，影视公司通过众筹方式，不仅能够募集到影视制作、宣传和发行所需的资金，还能够与跟筹者进行互动，采纳他们对作品创作、开发和运营的建议。另一方面，从跟筹者的角度来说，借助众筹方式，其有机会参与到影视项目的创作和运营中，增强了影视体验，如果影视票房取得不俗成绩，他们甚至可以获得丰厚的经济回报。“当然，影视众筹要符合国家的相关法律法规，不能越雷池半步。”张华强调。

以《我的诗篇》为例，该部电影从制作到发行都采取了众筹模式，并鼓励参与众筹的用户参与电影的创作、宣发。《我的诗篇》制片人蔡庆增在接受中国知识产权报记者采访时表示，该部电影由上海易腾影视文化有限公司发起众筹，在电影开拍之前，公司借助网络进行宣传，吸引广大网民关注并参与众筹，让他们了解电影的创作过程，进行深度交流，并根据他们的反馈进行创作的调整。这种互动机制取得了很好的成效，电影在去年一上映便获得了第18届上海电影节金爵奖最佳纪录片奖，入围第52届中国台北金马影展金马奖。另外，为了解决电影的发行和放映难题，上海易腾影视文化有限公司发起了“众筹观影”活动，目的是通过众筹活动找到精准的目标受众，在影院未正式排片前就锁定观众群体，解决影院对于票房的担忧，发行放映问题也迎刃而解。目前，该公司已经先后在全国组织了810场“众筹观影”活动，正在全力推进“百城众筹观影行动”完成千场点映的目标，从而推动最后的公映。

多个难题待化解

影视众筹在快速发展的同时，也出现了收益有风险、参与人数不多等问题，制约了这种模式的发展。

以众筹电影《女汉子真爱公式》为例，2015年11月，光影工场在股权众筹平台原始会上线了股权众筹项目电影《女汉子真爱公式》，出让18%的股权。在筹集到504万元后，参与众筹者与项目方光影工场于去年12月签订了投资协议，按照约定，《女汉子真爱公式》项目方应该向电影众筹投资人披露收入情况并兑付相关权益。然而，在去年12月22日项目进入合同签署期后，该项目未对进展信息进行披露。今年7月，众筹者因与该项目方产生的纠纷未能得到解决，在网上发起口水战。值得注意的是，《女汉子真爱公式》最终票房仅约6300万元，而在早期项目路演的商业计划书中，其预期票房为2亿元。

为解决投资风险问题，张华建议，影视公司众筹时需向跟筹者说明：任何跟筹都是有风险的，建议跟筹者根据自身经济能力确定认购金额。倘若电影票房不佳，跟筹者无法收回成本，影视公司可以通过与植入广告的厂家合作方式，用商品弥补跟筹者的损失，解决双方的纠纷。比如跟筹者认购某部电影作品300元，但该电影票房不理想，与票房预期相去甚远，这时候影视公司可以让广告厂商拿出价值300元的产品给跟筹者，以此化解纠纷。同时，影视公司募资金额可以小一些，让跟筹者有承受损失的能力。蔡庆增同样认为影视公司在与跟筹者签订投资协议时，应明确说明参与众筹可能存在的风险。

针对影视众筹用户少的问题，易观分析师黄国锋分析，近两年影视众筹确实发展很快，出现了很多成功的影视众筹项目，尤其是《西游记之大圣归来》赢得了票房口碑双丰收，给影视众筹注入了一剂强心剂。但是，这并不意味着影视众筹已经成为一种被行业认可的影视项目资金筹措的解决方案，主要原因在于用户推动力不足。他举例介绍，相较阿里巴巴众筹推出的“娱乐宝”这一与用户联系密切的保险理财产品，很多影视众筹不承诺收益金额，一些粉丝跟筹者只能获得参加影视发布会、获赠电影海报等机会，与大多数观众关联度不高，用户参与众筹规模较小。如何促进影视众筹长足发展？他建议，众筹平台需要细分用户，进行更加精细的运营，这样可以让更多的人参与进来。比如学生群体，他们中的很多人关注影视，学生群体也是贡献票房的重要来源，但目前，众筹平台覆盖学生群体的力度不够，同时想参与影视项目众筹的学生可能因为资金问题而没有能力参与进来，所以政府可以扶持一些专门针对学生群体的众筹平台，以此推动影视众筹的发展。

有业内人士指出，虽然目前影视众筹受到青睐，但由于这一模式尚处于起步阶段，面临着很多问题，这就需要影视公司等领筹方与跟筹方进行有效沟通互动，规避潜在的风险，共同创作内容精品，实现双方利益共赢。

相关链接 影视众筹成功案例

动画电影《西游记之大圣归来》

在《西游记之大圣归来》上映前，电影出品人、总制片人路伟突发奇想为这部初定在贺岁档上映的片子众筹发行宣传经费，于是就把这个创意发到其微信中的一个众筹校友群里询问，没想到立刻就获得了几位校友的支持。随后，他又把消息在朋友圈发出，也获得了热烈响应。在短短4个多小时里，专门成立的“西游电影众筹群”中已经有70多位群友加入，募集金额近500万元。后来，有更多的人加入，最终89位投资人合计投入780万元。《西游记之大圣归来》上映后，取得了不错的票房成绩，影片凭借口碑效应，半个月内票房过6亿元，投资人人均获得了25万元的投资收益。在《西游记之大圣归来》片尾，这些投资人均以“众筹出品人”的身份署名。

动画电影《大鱼海棠》

2013年，《大鱼海棠》制作团队尝试在众筹网站上发起了众筹，众筹的最高支持额度限定为50万元。根据众筹的约定，不同投资金额的众筹者将获得电影票、宣传海报、DVD等不等的产品回报，同时还将获得“荣誉制作人”的证书，并可在指定城市及地点为其朋友和家人专场放映《大鱼海棠》影片，主创人员也会亲临放映现场。最终，该次众筹获得了4000多人的支持，共筹到了资金158万元，超过了目标金额120万元。参与的众筹者，最少投资10元，最多投资50万元。虽然百万众筹资金对于一部电影的制作而言如九牛一毛，但《大鱼海棠》制作团队的众筹举动却引起了光线传媒的注意，并获得了光线影业的投资，最终以3000万元左右成本完成电影制作。

动画电影《十万个冷笑话》

热门网络原创动画《十万个冷笑话》于2013年通过众筹平台“点名时间”筹资，在不到半年的时间内，就吸引了超过5000位电影微投资人，筹集到超过137万元的投资，顺利进入拍摄阶段，并于2015年上映，获得了过亿元的票房。

F. 动漫作品你喜欢哪部如果众筹你希望众筹哪部为什么

如果你问我喜欢什么动漫，我真的可以回答出至少50部，但是要从中间选择一部我最喜欢的，那可能就是《翼年代记》了。

G. 众筹对动画电影来说是好事还是坏事

好事，众筹一是为了筹集资金，二是为了宣传电影，我们现在做一部动漫院线电影小破孩，室友万达影业保底3亿

H. 从《大护法》宣发的角度来看动画电影都有哪些套路

目前有小黄人力压暑期档所有电影，同期又有强IP强阵容的《悟空传》迅速吸金，《大护法》的排片量非常少，上映首日只有13%左右，第二日《喵星人》上映后，《大护法》的排片更是不足9%。

在这样的压力之下，截至今日，《大护法》上映3天入账2000万，票房与口碑的对比着实有些尴尬，线上的讨论也非常有限。关于《大护法》的内容方面，本篇不做展开，仅从其宣发的角度来看看，动画电影都有哪些套路，而这些套路现在到底能否奏效。

从《大圣归来》的成功开始，光线似乎就认准了同一套动画电影宣发模式：全国路演+口碑营销+众筹衍生品+三次元明星参与，后来的《大鱼海棠》、《你的名字。》和近日的《大护法》，宣发模式大同小异。如果说两年前情怀还值9.5亿票房，如今，光线带着主创团队全国做路演点映讲故事，似乎已经不那么容易让观众买单了。

依靠导演往期作品和众筹吸引核心粉丝

《大护法》的导演不思凡，从闪客时代开始就以强烈的个人艺术风格打动了核心的动画爱好者，拥有了一批最初的导演粉丝，从《黑鸟》、《小米的森林》到《妙先生》系列作品，都收获了良好的口碑，在豆瓣上评分远高于多数国产动画。

2015年，不思凡开始筹备《大护法》，同年1月开通了官方微博@电影大护法，并由好传动画主导在美国众筹网站Kickstarter发起了项目众筹，一共获得了2万美金的支持。

Kickstarter上的《大护法》众筹页面

与《大圣归来》和《大鱼海棠》一样，《大护法》众筹是其宣传的重要方式，在国际舞台上发布了海报、人物设定和一些场景图片，制作人海格提到，《大护法》的第一批粉丝都是从当时的众筹开始关注这部作品的。同时，依托于Kickstarter成熟的推广渠道，《大护法》通过众筹反响在初期就掌握了作品的市场反馈，灵活调整后续创作。

这个阶段，《大护法》所吸引的都是核心粉丝。2016年里，《大护法》还举行了数次小型的路演活动，面向的都是动漫行业的专业人群，直至今年4月，电影开始面向大众人群进入密集宣传时期。

全国路演，重点攻略高校年轻学生

从4月起，《大护法》陆续发布了海报、PV等物料，并邀请到戴荃、周深、蔡琴、关晓彤献唱。

至6月时，《大护法》又开始在全国范围内路演，首轮路演走过沈阳、成都、云南、广州、上海、武汉、西安、济南八个城市的高校，之后又在杭州、北京等地举行首映，共有近万名观众参与其中。这与《大圣归来》、《大鱼海棠》、《你的名字。》的全国路演类似，都是导演及主创团队在活动现场与观众交流。

在活动现场，《大护法》每次都会放出一些新的宣传物料，如发布新的主题曲，公布新的宣传PV，放出新的海报等。除了主创之外，活动还会邀请当地的知名动画制作人参与宣传。

结束后，《大护法》官方又会将现场活动照片及参与观众评价做成合集长图，希望形成口碑效应在受众间自发传播。

不过从结果来说，也许是对路演营造口碑的套路已经免疫了，也许是路演活动宣传受众具有局限性，总之远远比不上像《大圣归来》时全微博热捧的盛况，也不及《大鱼海棠》上映后毁誉参半的激烈讨论。除了在少数参与的观众之间有所交流之外，并没有将《大护法》传播给更广泛的受众。

电影衍生品众筹，与《大圣归来》等作品联动

在电影上映前，《大护法》开启了衍生品众筹预售，这又与《大鱼海棠》的策略相同，不过《大护法》的衍生品品类较少，不超过10类，集中在毛绒玩具、手办等收藏性质的衍生品类，合作方也有限，而《大鱼海棠》的衍生品超过了20类，包括各类手办、雨伞、帆布鞋、各式首饰、手机壳、VR眼镜等日用品类。

从销售情况来看，光线电商的淘宝旗舰店内，《大护法》卖得最好的存钱罐和毛绒玩具，月销量600左右，其他手机壳、门帘、笔记本等，销量只有数十份。对比一下已经上映一年之久的《大鱼海棠》，现在其手机壳月销量还能达到300。

有业内人士认为，这是因为《大护法》在衍生品方面没有下足功夫，特别是手机壳、门帘等日用品类，外形不够亮眼，颜色搭配、图案设计都欠考虑，因此对销量影响很大。

同期《大护法》另一项比较有特色的宣发策略，是与《大圣归来》、《大鱼海棠》、《昨日青空》联动，推出了宣传海报，还得到了《星游记》、《魁拔》、《茶啊二中》等有人气基础的国产动画声援。

这一系列宣传算是《大护法》宣发的高潮，唤起了许多动画爱好者关于国产优秀动画的回忆，更是打着“延续大字号国产动画电影”的招牌将情怀卖到了极致。

宣传始终未能突破二次元用户

《大护法》宣发最大的问题在于，始终未能突破二次元用户的范围，当然，这也与题材内容有关，《大圣归来》是全年龄向的合家欢动画，《大鱼海棠》和《你的名字。》是受年轻女性喜欢的青春恋爱故事，都适合广泛传播。

但是从宣发的策略和实际效果来看，《大护法》确实缺乏三次元受众基础，购票平台上显示的想看人数很不理想，与其他话题片的差距非常大。

举个例子，从邀请的歌手阵容来看，《大圣归来》邀请了汪峰和陈洁仪，《大鱼海棠》邀请了陈奕迅、徐佳莹和周深，除了周深是主要面向二次元用户的歌手之外，其他都是三次元受众所熟知的流行乐坛大牌明星，具有很高的认知度。而为《大护法》献唱的戴荃、蔡琴和关晓彤，虽然也是三次元明星，但在年轻人中的号召力还是有限，而且他们与动画电影的搭配，实在让粉丝觉得有些违和感。

路演活动也是同样，虽然面向的是全国高校，但一方面，参与路演的中传学生、清北二次元观影团等，本就都是动画爱好者，尽管为电影口碑打下了基础，其宣传范围和口碑影响却都非常有限；另一方面，《大护法》虽然是动画的形式，但其内核还是比较深刻，自主分级PG-13，有观众认为应该提到PG-18，《大护法》照搬光线此前动画电影宣发的经验，在年轻学生群体中做大量宣传，这些观影人群不一定完全匹配作品。

而在线上的宣传，无论是与《大圣归来》、《大鱼海棠》推出联动海报宣传，还是《茶啊二中》、《魁拔》等国产动画官博，卢恒宇、颜开等资深从业者的支持，包括使徒子、非人哉、幽灵等微博大V条漫作者的声援，都像是圈子内部互相打气支持。

再以三文娱参加的《大护法》北京首映礼为例，哪怕现场邀请到了《从你的全世界路过》作者张嘉佳、《绣春刀》导演路阳、《分手大师》导演及编剧俞白眉等影视圈名人，《大护法》却没能有效利用起这些资源来，在社交平台上几乎未见他们的个人账号为电影做任何宣传。

当然，需要强调的是，《大护法》票房的失败并非仅仅因为宣发不足，也并非质量上有重大瑕疵，主要还是在于题材过于小众，难以在大众人群中掀起热度。既不是老少咸宜的合家欢电影，也不是年轻受众青睐的爱情题材，而是晦涩难懂的政治寓言，无疑大大提高了观影门槛。

除此之外，也有其他原因，比如虽然有猫眼平台的票补，但院线方面没有达成合作，排片量非常有限；内容不够商业性的同时，其艺术性又没能在宣传时很好地传达出来等等因素。

在经历了上映前两天的票房失败后，从昨天到今天，已经陆续有Sir电影、视觉志、独立鱼电影等自媒体为其发声，无论他们是自来水还是属于《大护法》宣发的一部分，至少都起到了一定效果。

《大护法》真正代表了中国动画新的可能性——新的视觉风格，新的题材，新的内核。票房只是一部电影商业价值的体现之一，三文娱期待，将来还能有更多勇于尝试的中国动画，而不全是彻头彻尾的爆米花电影。

I. 那些动漫或者二次元的众筹都是在哪进行的，怎么参与比如neko的OVA或者秋之回忆8

一般是在网上进行众筹，由官方会发出其链接，在页面里进行支付转账。

J. 如何看待大鱼海棠众筹

我们先来看看新闻报道的句子吧！
“2016年7月8日首映的《大鱼海棠》，当日票房即达到7460万，一举创下国产动画电影首日票房最高纪录。截至7月26日21：30分，票房累计5.43亿。一部制作12年之久的国产动画电影，除了票房成绩突出之外，片尾密密麻麻4000人的众筹鸣谢名单也着实令人震撼。
虽然影片上映后，口碑出现两极分化的局面，然而更多人关注的是这部靠众筹的电影，后期该如何分账？背后有着怎样的投资回报？众筹能否成为电影制作新的融资渠道？是否噱头大于真实？实际上它的制作是从2013年开始的。但不论十二年还是三年，这都称得上是一部深耕细作的影片！”
从全球放映来看，国产动画电影首日票房纪录最高的纪录是《喜洋洋和灰太狼1》电影，国产制作时间最久的动画，重点来了，这部动画到现在还没有制作完，就是众所周知的《黑猫警长》，从1983年到2014年，更新了六集，正常动画是13集。我国第一部动画电影受到外媒关注的是腾讯的《洛克王国》。说到众筹的动画电影，第一部真正意义上的众筹国产动画片是《喜洋洋与灰太狼》，众筹国产动画电影是《十万个冷笑话1》，受到外媒好评的动画电影是以环保为主题的《熊出没》。
自《大鱼海棠》出来，感觉国内无动画大神，事实上，我自己在武汉插画人学校学习后，感到莫名的心塞，其实国内不缺乏好的动画大师级人物，只是商业化，还有原创版权意识薄弱，把《大鱼海棠》放在国外来说，赤裸裸的模仿宫崎骏画风，剧情就不说了，无力吐槽，国内声优有很多优秀的，譬如那兔动画里面都是国内知名的优秀声优。谈到制作时间，真是醉了。还有众筹后的手办，高价售出低价买进，说的好听点是情怀，回到12年前，90后才十几岁，谈不上，明显的圈钱。
众筹分为四类：一是债权众筹，投资者投资后获得债权，未来获取本息收益；二是股权众筹，投资者投资后获得股权；三是回报众筹，投资者投资后获得产品或服务；四是捐赠众筹，投资者进行无偿捐赠。
很明显，《大鱼海棠》是第三种的话，那么作为众筹者应该免费获得其相关产品。