电影票属于二级价格歧视吗

A. 现场购买电影票居然比网购贵2.5倍，是谁帮你付的差价

前段时间复联3上映，作为漫威忠实粉丝的小鱼儿开开心心的和男朋友手拉手去买票去了。因为手里有两张XX影城的优惠券，小鱼儿就没提前买票，拿着优惠券一问：想用优惠券可以，现场买票120块钱一张！用完优惠券还是70块钱一张！当时我俩就一脸懵逼，赶紧上几个购票APP上看，最贵的也就50元一张，居然相差差不多2.5倍！过分了吧。

最后我们还是从网上买了票，看完电影小鱼儿还跟男朋友讨论了“为什么现场买票和网上买相差这么大”，由于我俩知识有限当然没有讨论出什么结果。还是上班之后问了老喵才搞明白，现在小鱼儿来给大家讲讲：

这里涉及到了一个经济学用语——价格歧视。在经济学中，歧视的意思不是鄙视，而是区别对待，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。

回到电影票来讲，就可以简单的将看电影的人分为两种：一是早早就想好某电影上映就要去看的人（例如小鱼儿），这类人是网络购票的主力军。二是在商场逛街或者陪人逛街累了之后（例如我男朋友）想要去顺便看个电影休息一下的人，这类人则是现场购票的主力。这样电影院就很简单的实现了价格歧视。

那么现场购票和网上购票的差价是谁来补上的呢？问这个问题的时候，我被老喵敲了个脑瓜崩，“当然是电影院自己啊”！其实也很好理解，通过网络订票，影院可以借助购票app平台提前获得购票的数据，从而有效的制定排片计划。火爆的电影就多开几场，冷门的电影就少排几场，资源合理利用，美滋滋。

另外就是通过购票APP可以展示影院的各方面条件，无形之中就多了一个宣传方式。而且网上购票的人们在检票之前都是全自助式的服务，为影院节省了不少的人力和服务成本。说到这儿肯定会有人问：那如果一个电影院大部分都是网络购票的人怎么赚钱呢？你忘了小鱼儿之前写的那篇“万达卖爆米花赚了几个亿”的文章吗？看完你就懂了。

B. 网上美团买电影票5元是不是太便宜是假的吗

这并不是假的。团购电影票，是会存在这种低价位的电影票出现的。
其实这就是所谓的一种销售方式：价格歧视。
商店会根据消费人群给出差别价位。比如对待会上网寻找各种团购方式的这样的顾客，商家一般会将价位降低。而对那种直接去电影院买票，懒得逛网站的人群，商家就会用较高的价位出售电影票，也就是平时在电影院直接购票时的价位。
暑期，很多团购点的学生票价位都很便宜，5元钱的我就买过，不是假的，可以在电影院观看。（但是5元电影票这么低的情况还是比较少出现的，尤其是电影刚开始上映的前几天，基本不会有。）
采纳一下呗，亲～

C. 看电影现场买和网上买价格是不是均等的

不是均等的，这就是价格歧视（price discrimination）的作用。这在经济学中是非常常见的，最常见的就是航班票了，你提前网上购票肯定比到现场再购票便宜，你提前一个月购票肯定比提前一天便宜。如何实现价格歧视的呢？那就是商家通过手段将群体按照愿意购买该商品的最高价格区分开来，对每个群体或个人收取他们愿意承担的最高价。商家最大限度的赚取利润。

你可以想象，在网上订电影票的人，他们的选择余地是非常大的，换电影院的成本是非常小的。这家电影院的价格高了，点叉，换下一家的页面；那家电影院的位子不好，点叉，换下一家；在时间上，他们也是灵活的，他们通常订当天下午的，如果不行，可以换明天的甚至是后天的。由于低廉的转换成本和非常大的选择余地，他们对价格的敏感度（elasticity)自然就高了，愿意付出的最高价降低了，影院为了吸引这部分顾客，必然给的价格是低价。
反观那些在电影院买票的人呢？带着一家人来看的，带着女朋友来看的，和朋友来看的。他们大多数已经决定今天肯定是要看一场电影的，而且大部分不会轻易的换电影院。因为成本提升了，不是简单的点叉，而是要乘车，乘地铁，重新排队。心理上，人们通常也不会选择扫兴而归，或是大费周章的选择最便宜的。所以。由于相对高昂的转换成本，比较小的选择余地，就算电影院出较高的价，大家也会接受。因为当场买票的人对价格的敏感度（elasticity)降低了，电影院当然会提升价格，赚取他们的利润了。

D. 为什么电影票在电影院当场买比在网上买贵这么多

1、边际成本

简单说，一场电影，影厅内坐100个观众时，和99个观众相比，影院付出的成本（水电场地人工）几乎是一样的，多出来那一个观众分摊的成本叫边际成本。和实物商品消费不同，电影院、公园、火车、飞机这类提供服务性消费的行业，边际成本都是接近为零的。

也就说，针对一个个体消费者，不管以什么价格售票，影院都是收益大于支出的。虽然有国家的电影基金和税，还有片方的分成，但这几项成本都是按票价的比例计算的。在不考虑最低票价的情况下，电影票就算定在1元钱，对于影院，也是收益（短期内）。

2、价格歧视（区别定价）

声学特点：

观众厅听觉条件的好坏，除还音系统的电声质量外，还取决于观众厅的建筑声学质量。电影院观众厅有其自身的声学特点，与其他演出建筑不同：

声源位置固定。影院的扬声器通常都设置在银幕后面或侧面墙壁上，故其声源位置是固定不变的。

声源位置较高。扬声器的高音头一般位于银幕高度的 2/3处，有利于均匀地向观众厅的各个方向和后座辐射声能。

音量可以按需要调整。还音系统的功率原则上不受限制，因此可以直达声为主，不必过多地依靠反射声来弥补有些座位响度的不足。

影院的声音是从影片的声带上还原出来的，故不必依靠观众厅的声学条件来改变原来的音调，而只要求符合混合录音棚的声学频率响应特性，以如实还原影片声带上的声音。