2016IP电影总票房

『壹』 全球票房最高的系列电影，告诉你什么才是真正的大IP

最高的系列电影就是漫威宇宙系列了吧，史上前十部全球总票房影片排行榜（截止2018年6月1日）：
1 《阿凡达》，2009年，27亿美元
2 《泰坦尼克号》，1997年，21亿美元
3 《星球大战7原力觉醒》，2015年，20.6亿美元
4 《复仇者联盟3无限战争》，2018年，19亿票房（暂定）
5 《侏罗纪世界》，2015年，16亿美元
6 《复仇者联盟》，2012年，15.18亿美元
7 《速度与激情7》，2015年，15.16亿美元
8 《复仇者联盟2奥创纪元》，2015年，14亿美元
9 《黑豹》，2018年，13.42亿
10 《哈利波特与死亡圣器》，2011年，13.41亿
漫威宇宙系列在10部电影里面占了4部，而且明年还有复联4等，估计也能上榜，所以最高的系列电影就是漫威宇宙系列

『贰』 2016年电影院票房排名

2016全球电影票房排行榜 ※计算至2016年12月底为止※
第10名：迪士尼出品的《奇异博士》 全球票房6亿5670万（以下均为美金）
第9名：华纳出品《自杀小队》（X特遣队） 全球票房7亿4560万
第8名：华纳出品《神奇动物在哪里》 全球票房7亿4750万
第7名：福克斯出品《死侍》 票房7亿8310万
第6名：华纳出品《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》 全球票房8亿7330万
第5名：环球出品《宠物的秘密生活》 票房8亿7540万
第4名：迪士尼《奇幻森林》 全球票房9亿6660万
第3名：迪士尼《疯狂动物城》 全球票房10亿2380万
第2名：迪士尼《海底总动员2：寻找多莉》 全球票房10亿2780万
第1名：《美国队长3：内战》 全球票房11亿5330万！
2016国内电影票房排行榜 豆瓣前十名
1：美人鱼 累计票房33.9亿 豆瓣评分7.2
2：疯狂动物城 累计票房 15.2亿 豆瓣评分9.3
3：魔兽世界 累计票房14.7亿 豆瓣评分7.9
4：美国队长3：英雄内战 累计票房12.4亿 豆瓣评分7.8
5：西游记之孙悟空三打白骨精 累计票房12亿 豆瓣评分5.8
6：湄公河行动 累计票房11.8亿 豆瓣评分8.0
7：长城 累计票房 11.7亿 豆瓣评分5.0
8：澳门风云3 累计票房 11.1亿 豆瓣评分4.0
9：盗墓笔记 累计票房 10.01亿 豆瓣评分4.7
10：功夫熊猫3 累计票房 10亿 豆瓣评分7.9
希望对你有帮助！

『叁』 长津湖成票房冠军

长津湖成票房冠军

长津湖成票房冠军，11月25日，电影《长津湖》总票房正式超过56.95亿，超越《战狼2》，荣登中国影史票房冠军！《长津湖》虽然打破了纪录，长津湖成票房冠军。

长津湖成票房冠军1

历时56天，《长津湖》终于如愿以偿，拿到了众望所归的内地票房新纪录（含预售），自此之后，《战狼2》近4年半的统治时代告一段落。

票房冠军的易主从来都是一件大事，但在市场快速发展的时期，这一次却等待了4年之久，足以证明了前冠军《战狼2》有着十足的含金量。纪录就是用来被人打破的，之前的《哪吒》也好，《你好，李焕英》也罢，都是差了一口气，而这一次《长津湖》把握住了机会，终于做到了。

疫情下的纪录，弥足珍贵

这一次的纪录，相比以往来说更具有意义，尤其是在大家集体看衰的大环境下，几乎没有人敢想破纪录这件事，甚至很多人在《长津湖》映前认为很难突破30亿体量。但最终《长津湖》顶住了压力，凭借优秀的品质、强大的主创阵容，拿到了这个看似不可能的纪录。

在影片上映之前，虽然有诸多不利因素，但毒奶电影曾不止一次预测《长津湖》将有破纪录的机会，也曾发文预测它将在国庆档中会有连续5天的逆跌壮举（唯一悬念：《长津湖》能否成为新的票房冠军？），伴随着影片最终超越《战狼2》，这一切也都一一应验。

这个纪录有多珍贵呢，要知道就在影片上映之前，原本应该火热的暑期档却异常低迷，成为近7、8年来最为冷淡的暑期档，市场大盘的连跌不止，让从业者几乎失去了信心。不论是整个行业大环境，还是当时市场面临的冰点，都迫切的需要一部大片来【救】市。

而《长津湖》真正做到了，它让身处危机关头的市场发生了逆转，一己之力扭转了局面，不仅在国庆档连续逆跌，而且在后续中继续抗跌前行。纵观2021年，《长津湖》的上映无疑是最大的转折点，也坚决打脸了那些市场看衰者，要知道当时很多言论都在指向“观众在抛弃大银幕。”

《长津湖》另一可贵之处在于，它身处的环境并不友好，从原本的暑期档撤到了国庆档，正是迫于疫情的压力。但国庆档同样也没有那么太平，不仅三天两头有城市关闭影院，观众遭受的疫情防控压力，也会让他们内心发生微妙的变化，这无疑会影响到观众的观影行为。

包括《长津湖》长达3小时的片长，同样也影响了排片。正是在这诸多不利的情况下，在疫情的干扰中，《长津湖》拿到了纪录，算是疫情当中的逆行者，这个含金量并不比当年的《战狼2》低。寒冬、疫情，这一个个词汇，跟纪录形成了鲜明的对比。

要知道纵观全球市场，复工以来的成绩都大受影响。漫威宇宙的几部电影相对以往有着减半表现，哪怕在映的《007：无暇赴死》已经成为了好莱坞复工以来的票房新高，也不过全球7亿美元出头而已。而内地市场却逆风前行，打造出了一部破纪录的爆款。

展望未来，下一个纪录在哪？

看似内地市场有些停滞不前，但其实它始终还在发展中，也是全球市场为数不多的增长点。当然内地市场显然无法复制过去15年来快速发展得道路，毕竟当盘子做得越大，纪录被抬的越高，新纪录也就越难达成。纵观内地市场近年来的`几次票房冠军易主来看，《长津湖》想要保住新的冠军头衔并非易事。

自2010年1月《阿凡达》登陆内地市场之后，打造的前无古人的纪录，维持了4年半之久，终于在《变形金刚4》上映之后，打破了这一纪录，就当人们以为近20亿的成绩要维持许久之时，不到一年时间，另一部好莱坞分账大片《速度与激情7》便再次刷新了纪录。

自此之后，内地市场终于进入了20亿+的时代，《速度与激情7》成为了好莱坞大片的巅峰，但也是最后的巅峰，自此之后便进入了国产片全面垄断时刻。在时隔3个月之后，奇幻合家欢电影《捉妖记》便再度超越《速度与激情7》成为新的内地票房冠军，因此《速度与激情7》成为历史上最为短寿的冠军。

后面的市场，便进入了癫狂的时刻，大家的电影市场认知一再被颠覆。半年之后，《美人鱼》坐镇春节档，竟然轰出了不可思议的33.91亿，将纪录大幅提升了9.5亿之多，内地电影市场也进入了30亿+的时代。这一刻，人们相信《美人鱼》的纪录至少要保持5年以上。

但市场的爆发力始终是远超观众预期的，新的纪录并没有让观众等待太久，次年暑期档《战狼2》的横空出世，惊呆了无数人，纪录直接跨过40亿+，到来了50亿+，《战狼2》将之前的纪录提升了23亿+，达到了56.94亿。尤其是在观影人次上，更是突破了1.6亿。

正如前面所说，每一次纪录的提升，都在为下一次破纪录提升难度。这一次《战狼2》提前把多年的增量一下子用完，给后来者带来了空前的压力。因此《长津湖》这种破纪录的机会是非常难得的，最终预计将提升一两千万，不过勉强打破纪录的好处，在于给后面的挑战者降低难度。

那么，下一个纪录会在哪？会等多久呢？虽然这些是未知数，但还是有迹可循的，随着数字的水涨船高，破纪录的门槛也越来越高。

首先对于类型、题材的要求也就有更高的要求。像一些小众类型片、冷门题材显然是不可能的，就目前的市场爆款来说，不论是《长津湖》、《战狼2》、《流浪地球》这种家国情怀的电影，还是《你好，李焕英》、《哪吒》这种能够把情感打透的影片，都在证明爆款需要这种优质选题作为背书，选题不对努力便是徒劳。

选题对应着受众，顶级的选题一定是受众无死角的，它传递的价值观一定是普世的，前面提到的爆款也说明了这一点。这也意味着很多类型片已经跟纪录无缘了，因为不论它的品质多么顶级，受众一定会留下死角。

其次，必须得有强烈的离场情绪，好的选题能够托底，决定着市场的下限，而如何让观众在离场时感到兴奋，产生强烈的正面口碑，则取决于影片是否具备强情绪。虽然离场感这个词，毒奶电影已经喊了多年，但真正被行业重视也就近两年的事，情绪是促发离场感的阀门。

于这两点来说，后续的挑战者也就比较明朗。比如马上要跟观众见面的《长津湖之水门桥》，在首部奠定了巨大基础之后，《水门桥》作为真正的故事结局，无疑同样受到观众的期待，是一个天然的票房冠军级别的种子选手。据说后者的情绪更为满格，同样拥有着冲击纪录的实力。

包括爆款续作《流浪地球2》，同样拥有着首部无限的光环加持，是一部标准的高举高打的年度巨制。在主创阵容不变的情况下，无疑最大程度保证了影片的品质，至少具备着冲击50亿+的实力。

当然，未来还会出现诸多黑马电影，只要拥有正确、优质的选题，能够创造出顶级情绪的离场感，那么观众一定会给予远超预期的回报，种种案例已经不断说明这一点。这就需要电影人的共同努力，以国内巨大的观众基础来看，未来单片依然还会有不小的余量等待挖掘。

诚然，《长津湖》虽然打破了纪录，但观影人次其实仅有1.2亿出头，更多是靠着高票价来完成的纪录，跟《战狼2》的1.6亿存在明显的差距。倘若未来继续挑战1.6亿人次，那也就意味着有着接近70亿的量级。相信这一天很快就会到来。

长津湖成票房冠军2

56.95亿！上游新闻记者25日从国家电影专资办获悉，截至当日8时16分，由博纳影业、重庆电影集团等联合出品的抗美援朝题材巨制《长津湖》超越《战狼2》，正式登顶我国影史票房榜。25日上午，《长津湖》官方微博发布海报，正式宣布登顶中国影史票房冠军，铭记这一历史时刻。《战狼2》保持了4年多的票房第一被超越后，《战狼2》官微也发海报祝贺。

根据灯塔专业版，截至11月25日，《长津湖》已打破30项影史纪录，包括过去三年战争片单日票房纪录、中国影史国庆档影片战争片累计票房纪录、中国影史国庆档影片累计人次纪录等，其中10月5日，《长津湖》就凭借19.56亿的票房成绩成为中国影史国庆档票房冠军，10月19日，《长津湖》总票房突破50亿，成为了中国影史票房最快破50亿的电影。

在上映的57天里，《长津湖》在疫情时有反复，部分地区影院暂停营业，影院总体上座率限制在75%等因素的影响下，共吸引1.22亿人次的观众走进影院观影，成为中国电影产业化以来第五部观影人次破亿的影片，在中国电影市场单片观影人次排名中暂列第三位。

根据数据显示，《长津湖》在重庆的总票房已经超过1.51亿元，在城市票房榜上，上海以2.58亿排名第一。

记者注意到《长津湖》9月30日首日上映时的重庆票房就达到了572.2万元，国庆节首日的票房更是直接攀升至1091.2万，排名全国城市票房榜第六，超过杭州、武汉、长沙、南京等城市。

在全球市场上，根据实时汇率，《长津湖》内地票房折合美元8.91亿，也位列2021年全球票房榜首位。至此，2021年全球票房榜前五位中有三部中国影片，《你好，李焕英》《唐人街探案3》分别居全年总票房的第二、三位。

近日，华夏电影发行公司宣布电影《长津湖》部分版本密钥二次延期，期限为12月1日至12月30日，延期的版本是2D、中国巨幕2D、MX4D及4DX。

这也是《长津湖》的第二次延期，10月21日，《长津湖》就宣布延长上映至11月30日。

根据猫眼APP预测，《长津湖》内地总票房将达到57.34亿元，而《长津湖》最终的票房能否超越60亿，值得期待。

此外，继11月11日《长津湖》在中国香港地区上映，平均日排片超过150场，截至11月23日，《长津湖》在中国香港地区的票房已突破1000万港币。

《长津湖》海外发行方11月9日宣布，《长津湖》将于11月19日在美国、加拿大上映，12月2日在澳大利亚上映。此外，《长津湖》还于11月11日登陆新加坡院线，英国、爱尔兰、马来西亚也已确认引进。

长津湖成票房冠军3

据国家电影专资办权威数据统计，11月25日，电影《长津湖》总票房正式超过56.95亿，超越《战狼2》，荣登中国影史票房冠军！《战狼2》创造的中国影史单片票房第一的纪录在四年后被重新改写，再添新绩。

《长津湖》自9月30日上映后，口碑与票房双丰收，创造了多项影史纪录，成为今年现象级的爆款电影，也提振了国内电影市场未来发展的信心。

01、《长津湖》如何超越《战狼2》？

从《战狼2》到《长津湖》，中国电影向电影强国迈进的步伐走得越来越稳，越来越实。

两部里程碑之作都在观众口碑上收获佳绩，在猫眼和淘票票上的评分都在9.5及9.5以上，豆瓣也都在7分档。同比票房走势，《长津湖》借助国庆档的档期优势，在上映后七天，即国庆假期期间内，其每日吸金能力明显优于《战狼2》。

《长津湖》不仅开局迎来红盘，后续长线票房的续航力也很足，上映22天，票房占比都高达70%以上。因为市场大盘情况不同，尽管《长津湖》后期单日票房略低于《战狼2》，但在单日票房占比数据上都大于《战狼2》。

在受众性别占比方面，据灯塔专业版分析，《长津湖》的男性与女性观众比例各占约50%，分布较为均衡，而《战狼2》的男性观众比例超过65%，远大于女性观众。另外在猫眼专业版的用户画像分析里，《长津湖》的女性受众比例则高达56%。

同样是战争片，可见《长津湖》不仅吸引男性观众走进影院，也吸引了女性观众入场，成为抬高票房的重要因素。

对于受众年龄的占比，在20岁以下的观众中，《长津湖》占比9.1%，高于《战狼2》的4.1%。在40岁以上观众群体中，《长津湖》占比22.5%，也高于《战狼2》的12%。

《长津湖》展现了71年前抗美援朝的长津湖战役，对青少年具有历史教育意义，也引发老一辈的历史记忆共鸣。少年、中年、老年群体也都是《长津湖》实现票房突破，实现增量的关键。

从2017年到2021年，国内银幕总数上升，观影场次增加，这也是《长津湖》票房能够超越《战狼2》具备的有利条件。但归根究底，两部影片都符合时代要求，具备优质的故事内容和人民群众喜闻乐见的价值表达，才有如此卖座的硬气和底气。

02、下一个“长津湖”会是谁？

回顾过往这十年，是中国电影市场迅速发展的十年，一部又一部中国电影创造中国影史单片票房的最高纪录，也逐渐抵挡住海外进口大片的冲击，形成当前中国电影包揽影史票房前五名的强势格局。

2012年以前，中国电影单片的票房成绩从未达到过10亿，这个门槛由《人再囧途之泰囧》率先跨过，也由此开启多部中国电影进入“10亿俱乐部”的时代。

之后，《泰囧》的冠军宝座先后被《变形金刚:4：绝迹》和《速度与激情7》夺取，直到《捉妖记》问世，以24.34亿的成绩令国产片重回票房榜首。

周星驰执导的《美人鱼》在2016年大年初一上映后，斩获33.86亿票房，超越《捉妖记》，一年多后，这个数字又被吴京的《战狼2》所超越，影片累计横扫56.9亿票房，并将该纪录保持了四年之久。

随着国内银幕数的不断增多，单片观影人次也有继续突破的空间，《长津湖》后的下一个中国影史票房冠军，在未来几年内将指日可待。

从档期来观察，《捉妖记》《战狼2》定在暑期档，《美人鱼》定在春节档，《长津湖》定在国庆档，优质电影与黄金档可以相辅相成，抬高票房上限。可以判断，下一部登顶中国影史票房第一的影片，基本也会出现在这三大热门档期里。

在类型上，《泰囧》《捉妖记》《美人鱼》都是喜剧片，《捉妖记》《美人鱼》有奇幻类型。《战狼2》和《长津湖》都是战争片，《长津湖》还有历史片类型，这些都是观赏性较强、受众群体较多的类型属性。

另外纵观当前中国影史票房榜前十名，第四名的《哪吒之魔童降世》和第五名的《流浪地球》也显示出，动画和科幻两大崛起电影类型所拥有的票房潜力和上升空间。

那么，下一个缔造票房新奇迹的“长津湖”可能会是谁呢？

基于目前已曝光的市场头部级新片，首先不容忽视的是大制作体量的战争动作电影，延续《长津湖》故事的《长津湖之水门桥》势如破竹。第七穿插连的战士们将继续战斗，前往更艰难的战场，面对当时美军撤退路线上的咽喉之处——水门桥。

“《长津湖》留下了悬念，七连的伍千里和伍万里两兄弟的人物命运让人动容，希望看到他们后来的故事，这为第二集留下了伏笔。”据总制片人于冬介绍，《长津湖之水门桥》的大部分内容已在今年年初拍摄完成，预计11月将再度集结全体主创补拍、完善。

定档2023年大年初一的《流浪地球2》也是未来可能会撼动《长津湖》票房榜首地位的强大对手。影片由郭帆继续执导，吴京回归主演，刘德华最新加盟，计划在今年10月至2022年3月拍摄。

“小破球”再度启程，但在《流浪地球》中，吴京饰演的刘培强已经牺牲，续集该如何回归，届时《流浪地球2》能否为国产科幻带来新貌，吴京能否继续超越吴京，续写“票房神话”，都是期待。

目前位居中国影史票房第三名的《你好，李焕英》，也掀起一股家庭亲情题材的创作热潮，但是导演贾玲对母亲这份独一无二的真诚情感，应该很难再有影片通过相似的路线模式去感动全民，创造票房辉煌。

而他转战开发的“外太空三部曲”或许会为中国电影市场带来新的可能性，第一部《外太空的莫扎特》正是融合了科幻、喜剧、家庭亲情这些时下热门的类型元素，该片原本计划今年暑期上映，目前还在后期制作。、 “唐探”已经成为中国电影最成功的IP之一，《唐人街探案3》和《唐人街探案2》都进入票房榜前十，“唐探”宇宙的未来之作仍然会被市场寄予厚望。只不过，导演陈思诚已经宣布不再执导第四部。

吸票能力持续上涨的国产动画类型也不会缺席，《哪吒之魔童降世》导演饺子已确定投入创作《哪吒2》，实力不可小觑。

自《捉妖记》后，奇幻电影难有佳绩，《封神》三部曲在制作时引起广泛关注，因为迟迟没有上映，降低了一些热度，但只要电影质量够好，也是一支能向票房纪录发起冲击的潜力股。

当然，类型只是参考因素之一，刷新票房纪录的核心条件还是影片要有过硬的内容品质。从当前上榜票房爆款的共同特征来看，能唤起全民的情感共鸣尤为重要。

无论是《长津湖》《战狼2》《流浪地球》的家国情怀，《你好，李焕英》的中国式亲情，还是《哪吒之魔童降世》的“我命由我不由天”，都没有离开对“家和国”的精神表达，未来的票房突破之作想必也会拥有这样的内核属性。

电影市场的走向总是变化莫测，什么样的电影会在票房上打破《长津湖》纪录，现在肯定无法完全准确预测，随时都有可能出现一匹黑马，突破预期和想象。但可以确定的是，下一部超越“长津湖”的电影，就在路上，在不远处。

『肆』 “漫威英雄”等超级IP能火的奥秘都在哪

负成本连接是超级IP的流量能力范式，也是超级IP商业价值实现的基础。超级IP自带流量的核心，是构筑负成本连接势能的前提。

负成本连接是超级IP方法论中社交网络关系的沉淀和社群引流的节点，意味着快速连接、快速造势、有效承接、有效转化。

被扑倒的“原力觉醒”

2015年底上映的《星球大战：原力觉醒》（以下简称《星战7》）堪称“环球同此凉热”。看过电影、还在回味的星迷一定需要星战小物件和食物的原力注入，才能一直保持热血沸腾。

于是，星战迷新一天的正确打开方式应该是：清晨，星战闹钟叫醒你起床，当然床单必须是星战主题；洗漱，牙刷一定要用黑武士的脑袋来代替；早餐，用尤达大师的马克杯给自己泡杯咖啡；出门，穿上Death Star（死星）的T恤；路上，来一瓶 font vella 牌的黑武士版本纯天然矿泉水；即使挤着地铁也要戴上SMS Audio与《星球大战》联名推出的限量版耳机；既然是星战脑残粉，开会时就一定要带上Moleskine × Star Wars 主题系列限量笔记本……

如果觉得不过瘾，还有大把的Co-branding（合作品牌）商品等着你收入囊中。各种品牌的星战元素令人目不暇接，有了擅长推周边的迪士尼加持，《星战7》周边衍生品厂商参与，规模更是非同一般。

在《星战7》的周边衍生品中，风头最盛的应数剧中的BB-8 机器人，尽管售价高达150美元，但推出仅12小时就狂卖2.2万台；

Adidas与《星球大战》在影片上映前便推出了定制版鞋款Superstar以及星战特别版夹克；

尽管夏天还很遥远，洞洞鞋品牌Crocs（卡骆驰）在冬天就推出了星战主题凉鞋；

雀巢为《星战7》研发了特别版咖啡产品——咖啡伴侣，寓意咖啡离不开伴侣，生活离不开《星战7》；

食品品牌卡夫推出了原力觉醒芝士通心粉；

谷歌为每款谷歌商品制作了原力觉醒皮肤；乐高推出“萌”版星球大战系列；

向来会借势的Uber也不甘示弱，与玩具公司合作改装星战出租车；

全日空航空的整个飞机机身都被R2-D2和星战元素包围，誓要嗨到天空；

Pottery Barn家居推出的“千年隼号”儿童床，不仅满足了星战迷父母，也成功俘获了小星战迷的心，当然还有forever21（时装品牌）和优衣库……

《星战7》总票房突破20亿美元，而2015～2016年，同步的周边产品销售额高达30亿～50亿美元。

在泛娱乐领域， IP周边开发已经十分普遍，但能如《星球大战》系列撬动如此巨大市场的却屈指可数。除迪士尼极为成熟的全球化营销渠道与品牌授权体系外，更为重要的是对于一个历经40多年还长盛不衰的超级IP，它已经累积了足够大的势能，拥有了负成本连接的能力。

什么是负成本连接？它是因高势能形成的被动连接状态，因连接成本的足够低廉，而被形象定义为负成本连接。

它代表了其他品牌、企业、组织、社群和个人强烈的主动连接意愿，而通过多形态、多元化的连接矩阵继续构筑IP势能，形成对IP的反哺，并最终在广泛的连接中实现IP与连接对象的整体价值共建。

一方面，尽管天生带感的超级IP自带势能，但其商业价值仍需通过新的连接进一步传导、放大，并不断增强，持续经营；

另一方面，对于IP之外的其他品牌或内容来说，也需要通过连接，完成品牌跨界与差异化内容的不断叠加，以及对特定消费场景的共享，因此对连接双方而言，负成本连接是超级IP方法论能够成立的重要一环：更低成本，更有效率。

负成本连接的“弯道超车”

如果说星战系列是因为高势能而获得负成本连接，那么当红超级IP熊本熊则选择了另一条逆向之路——通过负成本连接“弯道超车”，从而登上“熊”生巅峰。

最初，熊本熊只是熊本县政府宣传案的“副产品”，但现如今，这只行动笨拙、自带两坨腮红的萌物已经成为年轻人的心头好，不仅在日本，在世界范围也是现象级的超级IP，火热程度超过了萌物界的前辈 Hello Kitty，比肩哆啦 A 梦。

熊本熊的诞生源于迎接2011年九州新干线全线开通之时。当时熊本县政府希望通过一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。于是，请来本地知名作家小山薰堂来构想这个视觉元素，他转而找到了自己的好友——著名设计师水野学合作。

两人最初想以“熊本惊喜”的概念制作Logo（商标），所以在大会报告上发表了一个“！”的造型标志。而在惊叹号旁，画着一只眼睛圆滚滚，脸颊红彤彤，憨态可掬的傻笑黑熊，取名“ Kumamon”，并为它设定了人见人爱的“呆萌”和“贱萌”性格标签。这一系列举措为熊本熊日后成为超级IP打下了最初的势能基础。

与其他IP运营方式类似，有初始设定和规划后，熊本熊开始不断制造话题，频繁出现在社交媒体之上，并极限放大人群的参与感。

熊本熊诞生一个月内，其官方博客和Twitter便同步上线， Twitter上偶尔会透露下次“熊出没”的地点和线索，并和关注它的人互动。

县政府随后启动了一系列神奇而疯狂的营销计划，其中包括聘任熊本熊为临时公务员，去大阪出差派发一万张名片，其间制造熊本熊大阪失踪事件，召开正式新闻发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。

幽默的大阪市民积极响应，一旦发现四处乱窜的熊本熊，就将最新状态上传到Twitter和Facebook。

正当熊本熊在大阪渐成话题时，熊本县做了一个重要决定。这项决定也让熊本熊超级IP之路真正完成了逆袭。

一般而言，要在商品上使用他人创作的卡通动漫肖像，必须支付一定比例的版权使用费用，即授权金，这也是大多数卡通动漫IP创收的最佳途径。

而熊本熊反其道行之，熊本县以本县名义，买下熊本熊的插画著作权，由县政府管理，免费提供熊本熊的肖像使用权。

当然，对于IP而言，免费使用不等于恣意滥用， IP的生命力有赖于健康的授权系统，否则会对IP造成难以挽回的损害。虽然是免费使用，肖像使用必须经过县政府的审批。

此外，还要满足相关规定，比如熊本县外的商品使用熊本熊时，必须插入介绍熊本县的文案或插图，诸如“我最爱熊本了！”“熊本是个好地方！”

若是规模覆盖日本的县外大型食品公司，会要求企业研发以熊本县产的食材制作的商品等（毕竟是农业大县，土特产农产品根本不缺）。

免费策略大获成功，众多企业纷纷表示出合作意愿。这种看似降低商业价值的方式，其实极快速地推广了熊本熊的知名度。

熊本熊的身影迅速出现在日本的大街小巷，指示牌、自动贩卖机、出租车、各种零食包装上都有熊本熊，甚至有熊本熊列车、飞机、火车站，更不用说各种以它为中心的周边产品。据统计，目前熊本熊的相关产品已经累计2万多种，且与日俱增。

独特的内容标签，持续的社交话题热度，配合广泛、多元的授权合作，让原来只是陪衬的熊本熊，反而成了巨星主角，一个极富生命力的超级IP就此诞生。

熊本熊的成功就是超级IP中负成本连接的一种典型逆向打法：在IP势能尚未达到足够高度时，开放连接，通过甄别筛选连接对象，并在广泛、多元的合作中营造热议感、刷屏感、卷入感。

而高强度的曝光会反哺IP，并在这个过程中通过连接相互赋能，不断累加IP势能；伴随着高势能，各品牌、组织机构，又能更加积极主动地连接。

这可以看作一个闭环的超级IP商业循环，角色与品牌的连接、输出、反哺，在一轮轮的连接闭环中，无论是超级IP本身，还是与之连接的产品与品牌，都在过程中持续发酵、转化和提升。

不被需要的IP都是伪IP

事实上，负成本连接就是一种“被强烈需要”的能力——千山万水我要找到你，即便漂洋过海也要来看你。

负成本连接代表着IP的可连接性和可协作度，可以是IP与品牌、产品、企业、组织之间的连接，也可以是消费层面的与用户的连接。

前者可能表现为Co-branding、衍生合作等，后者可能表现为消费的价格敏感性让位于价值敏感性。所以，甄别一个IP是超级IP，还是伪IP，其中很重要的一点就是看是否具备这种负成本的连接能力。

为什么Nike不是超级IP，而Nike与篮球明星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的联名款Air Jordan（简称AJ）却是，这是因为AJ已经不仅仅是一件产品，而是传承了乔丹经久不息的人格魅力。

理解了超级IP，我们便能理解这种负成本连接的稀缺性，如同小米手机和乐视电视。那些碳纤维、水晶底即使20年后依然不觉过时， AJ已经成为一种空前绝后的符号。

同样，为什么要抢购Vetements？贵？能否满足功能需求？都不重要了，在用户看来，关键在于拥有独特化的标签，这种拥有在社交层面又具备了被共享和分享的价值。

由此，我们可以理解为什么Co-branding、闪购、限量如此盛行，所有这些都在共同营造一种“想要”的氛围，被分享，被转发，从而形成更多的需要。不被需要的IP，便不是IP。

势能！势能！势能

无论是星战系列，还是熊本熊，在负成本连接中有一个关键词不能被忽略，那就是“势能”。

事实上，高势能是IP能够负成本连接的基础，而通过连接又可以持续增加势能，进而更容易获得负成本连接的商业机会，是“高势能—负成本连接—连接赋能”的循环过程。

势能是一个物理学上的概念，即储存于一个系统内的能量，可以释放或者转化为其他形式的能量。我们这里所说的IP势能其实是一种商业理解，它代表了IP内容或产品本身的优劣，代表了品牌调性和美誉度的高低，代表了基于不同环境蓄势的难易程度。

一般而言，势能越大，相应的可以释放或者可以转化的能量就越大，因此高势能往往对应着一种仰望的视角，带来负成本连接和引爆市场的易得性。

那么，应该如何构筑高势能？从一家即将宣告破产的老字号漫画公司，到现在成为主宰电影票房的龙头，手中握有众多IP的“漫威”已成为拥有高势能的商业超级IP，从漫威的商业运作中，我们也许能窥见构筑势能的商业启示。

提起动漫领域的超级IP，漫威工作室旗下的角色当仁不让。这个工作室塑造了娱乐界历史最悠久且最受欢迎的一系列漫画形象：蜘蛛侠、绿巨人、X战警、美国队长、雷神……

过去的十几年里，漫威将其旗下的IP版权打造成了赚钱利器，将角色分别授权给多家电影公司（索尼、环球影业、 21世纪福克斯、狮门影业……），制作了二十多部漫威电影。

基于角色和背景，这些电影彼此相关联，打造出了所谓的“漫威宇宙”这样一个平行世界，以及现象级的全球漫威粉丝文化。

漫威电影几乎全部取得了巨大的票房成功，尽管如此，漫威最大的收入来源还不是电影，而是玩具和IP商品销售，角色的商品化权始终牢牢掌握在漫威自己的手中。

这种成功的运作模式，来自漫威对旗下每个超级IP角色的打造，通过合作和独立制作超级英雄电影，这些火爆的IP角色也在不断进化和发展。

大量的超级英雄IP角色成就了漫威，使之成为势能极高的超级娱乐IP。伴随高势能，漫威旗下其他角色的IP化进程也明显提速。

其实如今漫威的辉煌，皆源于曾经“被迫”出售旗下超级英雄人物的电影拍摄权。1996年，因投资失利、漫画市场遇冷等原因，叱咤风云的漫威漫画宣告即将破产。

两年后，玩具公司 ToyBiz与漫威合并。虽然合并后漫威得以继续生存，但漫画实体出版业的衰落迫使漫威只能通过不断出售旗下IP的拍摄权来维持运转。

1999年，漫威以700万美元的价格将《蜘蛛侠》电影版的版权卖给了索尼。 2002年《蜘蛛侠》上映，一举创下全球8.2亿美元票房，并在美国发行当日就售出了700万张定价20美元的DVD，而漫威仅从索尼那里拿到了2 500万美元的分成。

虽然获利不多，但授权电影的成功让漫威看到了IP改编电影的巨大商机。为了加强对内容制作和发行的控制，以及获得更多的收益， 2005年漫威以其拥有的部分漫画人物作为抵押，从美林银行贷款5.25亿美元，开始独立筹拍电影。

2008年，漫威独立出品的《钢铁侠》上映，全球票房狂扫5.8亿美元，漫威就此扭转颓势。而就在第二年，迪士尼以40亿美元的天价收购漫威，在迪士尼IP创造机制的运作和引导下，漫威在电影界的发展势如破竹、如日中天。

从《蜘蛛侠》的高票房不难看出，起初漫威是凭借手握的畅销漫画版权与索尼建立的合作连接，为什么是畅销书？这就是“天生爆款”的逻辑，也是构筑势能的基础。

爆款代表的就是广泛的契合基础，是经过市场检验的变现逻辑，是一种能聚焦关注的自带流量，所以“爆款”常常也是构筑势能的第一步。

当漫威携手索尼再现昔日辉煌时，这种连接其实起到了相互背书和相互拉动的作用，共同推出的《蜘蛛侠》则继续扮演爆款赋能的角色。事实上，这部影片不仅让漫威扭转颓势，也让原本暗淡无光的索尼公司大放异彩。

之后的造浪机制承接了这种高势能，漫威独立制作的《钢铁侠》大获成功，这让漫威的势能持续高位运行，并主动吸引了娱乐巨擘迪士尼。而迪士尼的深度介入，又再度加持了漫威的势能。

为什么要如此强调势能？因为在这个连接的时代， IP的势能在网络连接中可以被瞬间放大，其强度可以变得前所未有，而这种能量集中引爆之日，恰恰是这个时代真实消费精神的崛起之时。越连接越能创造新的价值，越能阐发新的商业机会。

漫威案例中，负成本连接既是蓄能的过程，也是势能的价值输出，更为不断创造新的爆款营造了孵化氛围且建立了加速设施。

通过一系列连接，漫威逐渐成为极具势能的超级IP，而不仅仅是大量内容IP的持有者和运营者。在漫威创造的“漫威宇宙”的宏大设定面前，任何超级英雄都显得黯然失色。

超级IP方法论

负成本连接是超级IP建构的重要外挂，快速连接，快速造势，快速运行，其关键点如下：

超级IP负成本连接的前提是有足够高的势能，凭借势能才能吸引到有价值的连接。高势能是超级IP的特质，而负成本连接是其效应，是其外在表现形式和连接方法。

连接需要经过策划、筛选和匹配，不做顶层设计、不经任何甄别的连接，有时甚至会对IP造成难以挽回的损害。

反之，创造性的连接往往能起到造浪赋能的作用，无论是对IP，还是对被连接者，都是一种势能叠加。

在IP势能尚未达到足够的高度时，可以通过开放连接，在广泛、多元的连接中营造热议感、刷屏感、卷入感，并凭借高强度曝光，提高IP的势能。

在负成本连接中，有一个关键词难以忽略，那就是“势能”。势能的累积过程其实就是IP逐渐进化为超级IP的过程，构建势能的要点如下：

天生爆款。我们经常说今天的产品必须是天生爆款、自带势能，仅凭一款产品就实现现象级，已成为创业的新常态。从脸萌到Faceu，郭列心领神会。天生爆款从一开始就意味着未完成，产品代表着入口，代表着更多用户参与的开始。爆款能力是构建势能的关键点。

连接赋能。负成本连接是极佳的赋能方法，连接赋能需要甄选、匹配，它不是价高者得的“壕”逻辑，也不是自贬身价的无条件连接，而是基于跨界混搭，基于调性一致，基于反差“萌”的有意为之，是真正意义上的相互促进，而不是消耗彼此的势能。

持续造浪。在这个时代引爆一款产品固然困难，但更难的是具备持续造浪的能力。所谓其兴也勃焉，其亡也忽焉。漫威漫画时代的陨落和当下大电影时代的中兴很好地说明了这一点，也许在未来电影时代也会过去，但漫威的VR版本和AI授权是不是足可期待？只要像造浪机一样，理解新技术，善用新平台，随形变化，持续造浪，就能保持高关注度和势能的高位运行。

这个时代，判断IP的核心价值就是有没有势能，这也成为今天IP估值最重要的逻辑和依据。当好内容或产品以爆款形式出现时，就能催生其他亚文化主动连接的意愿，而能否沉淀、积累、稳定地形成期待，拥有持续的负成本连接能力，则是势能能否深度经营的标志，也是超级IP生命周期的管理能力证明。

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『伍』 哪个题材的电影容易成为票房热点 一部电影的净利润大概在多少

随着文娱行业的发展，电影行业也在逐渐走向成熟！也让各类题材走进大众的视线，从中国电影票房排行榜可以看到，第一部是我们的主旋律电影《战狼2》，第二部国漫《哪吒之魔童降世》，第三部科幻片《流浪地球》，那么目前的热门题材到底有哪些？

在影视近几年发展如此迅猛的潮流中，国产动漫已然喜迎春天，成功崛起。特别是《西游记之大圣归来》成功在北美上映后，由中国团队制作的《未来机器城》去年也在网飞流媒体平台上线，今年下半年还有一部《雪人奇缘》将在中美同步上映，并已确定入围多伦多电影节。其次我们的《姜子牙》即将在2020年春节档，作为首部在春节档上映的动画电影，票房表现值得期待。

影片收入首先缴纳3.3%的特别营业税，及5%的电影事业专项资金。剩余的91.7%认定为一部电影的“可分账票房”，也就是一部电影的净票房收入。希望以上的解答对您有所帮助，最后祝愿您生活幸福，投资顺利！！

『陆』 想问下2019年电影行业趋势，大家觉得前景如何

随着时代的发展，影视市场越来越火热，电影票房持续走高，国家对于文化产业的重视程度节节高升，国家经济快速的发展，使人们现在的经济水平日益提高，简单的物质生活已然满足不了现今社会人们的要求，人们也越来越注重精神生活所带来的美妙，电影也逐渐走进了千家万户。

从逐年攀升的票房数据、不断突破的现象级电影数据中我们就不难看出，文化产业正在腾飞，并且向着国民经济支柱的方向发展。同时，影视文化产业占世界文化市场的比重：美国占 43%， 中国不到 5%！影视文化产业在 GDP 中的占比：美国占 21% ，中国只有 2.5%！在中国电影市场成为全球第二的基础上，我们依然还有很大的发展空间。

02 中式大片表现突出；

中国影视产业在国际影响方面也正呈现出良好态势。一方面，中式大片在产量和社会效果两个方面都越来越好，赢得了国内观众的信任；另一方面，在海外市场的拓展也出现持续上升的趋势，对于推广我国文化价值体系及其软实力起到积极作用。

03 票房口碑正相关，好电影春天到来；

018年影视行业增量更保质，年度满意度明显提升。早在2017年底，电影主管部门就把2018年命名为“中国电影质量促进年”。一年过去了，2018年中国电影市场不但以破600亿元的票房成绩顺利收官，年度观众对重点国产影片的满意度大有增长。

综上所述，目前国内电影投资市场非常具有投资潜力，可以说电影版权投资就是近几年国内的风口之一。雷军说“站在风口上，猪都会飞”，所以如果大家看到电影市场的投资潜力，那顺势而为就可以了。

『柒』 到目前全球票房前十的电影有哪些

众所周知，看电影是全世界人民喜欢的一种娱乐活动。一部好的电影不仅能获奖无数，也能票房大卖，赚得盆满钵满。虽然近年来，国产电影票房如芝麻开花一般节节高，如《战狼》《哪吒之魔童降世》等取得数十亿人民币的票房，但是如果换算成美金，就不怎么显眼了。那么，目前全球票房最高的十部电影有哪些呢？下面我们一起看看目前全球电影票房前十的电影（以下票房均为美元）：

第一名:《复仇者联盟4:终局之战》,2019上映，全球总票房高达27.978亿。

在2019年5月5日，《复仇者联盟4：终局之战》（后简称《复联4》）以12.09亿美元的首映周末票房，打破前作《复仇者联盟3：无限战争》的成绩，获得“首映周末全球票房最高电影”吉尼斯世界纪录称号。《复联4》是漫威电影宇宙积攒了十年的史诗巨制，这么高的票房也是实至名归。

以上就是目前全球票房排名前十的电影。看完了，我们会发现基本科幻电影、超级英雄电影就占了一大半。虽然很多人说这种类型大多只是爆米花电影，但是观众们的身体还是蛮诚实的。亲爱的小伙伴们，你们觉得呢？

『捌』 目前为止中国票房最高的电影是

中国票房最高的电影，那就是《战狼2》，这部电影是从2017年7月27日在中国大陆正式上映，整个篇长123分钟，也是属于战争类型的电影，主演是由吴京，费兰克格里罗，吴刚，张翰为主演

『玖』 大年初一电影票房破纪录 哪些电影领跑

你好，今年的大年初一电影大部分撤档了。

有报道称：春节7部电影撤档，业内人士分析：可能五一或暑期上映。

从《熊出没·狂野大陆》，到《急先锋》，1月23日中午开始，不到2个小时的时间，2020年春节档7部电影全部宣布撤档。

就在当天早上，1月25日大年初一的预售票房突破了4亿元，整个春节档的预售更是达到了5亿元左右。各大片方在宣布撤档的同时，纷纷表示将会与各大售票平台和院线积极妥善处理退票事宜。

春节档电影票可免费退款。

根据灯塔专业版的数据显示，在1月23日上午8时56分，1月25日大年初一的预售票房突破了4亿元大关。

因为《熊出没》《囧妈》《夺冠》等电影的提档，2020年春节档将于1月24日率先开启，但就在距离春节档开始还有20个小时的时候，撤档的消息陆续传来。

『拾』 中国电影票房近几年快速增长的主要原因是什么

因为自2015年来，中国电影坚持以人民为中心的创作导向,走上质量提升、产能优化的新阶段,社会效益和经济效益取得双丰收。特别是国产影片不断提高创作水平,不断丰富类型品种,受到了市场和观众欢迎。

与往年电影市场的表现不同,2015年高票房电影层出不穷。《速度与激情7》以24.26亿元改写中国电影市场票房纪录之后,不到半年,《捉妖记》以24.38亿元将这一成绩再度改写。