2018中国电影市场展望

『壹』 2018年电影产业链市场竞争格局与发展趋势分析

上游环节竞争白热化

电影产业链上游是制片环节，主要包括剧本开发、立项、电影生产构成。目前，电影制片环节准入门槛不高，根据《电影管理条例》和其他相关规定，电影行业制片领域涉及的监管准入措施主要包括电影制片制作资格准入许可、电影摄制行政许可、电影内容审查许可三大方面。

正因此，国内制片方的竞争十分激烈，每年生产的电影数量持续增长。根据国家广电总局数据，2014年，我国电影产量为758部，到2018年电影产量已超过千部，增加至1082部，年均复合增长率为9.3%。

电影产业链中游是发行环节，主要是根据影片获取公映许可证和上映档期的情况，组织电影宣传和发行工作，完成影片公映以及衍生品销售等工作。不过影片类型的不同，使国内发行领域的机构存在差异。

其中国产电影的发行可以由国内任意发行公司完成，而进口电影只有中国电影、华夏电影两家公司具有引进和发行权。其中批片大都是由民营公司引进之后，再向中影或者华夏申请配额指标并支付一定费用。

这导致国产电影发行市场竞争激烈，既有博纳影业、五洲电影发行等为基于院线资源优势的终端主导型公司，也有光线传媒、新丽传媒等为以优质内容生产为核心的传统发行公司，以及猫眼电影、阿里影业为代表的新兴互联网发行公司。

电影产业链下游是院线（影院）环节，是电影行业中连接电影发行方和影片放映方，对影院实行统一排片、统一经营、统一管理的独立经营单元。目前，国内院线与其下属影院的关系主要分为两种，一种是资产联结、另一种是签约加盟。

由于院线有牌照准入壁垒，因此近年来国内院线数量基本保持稳定，竞争格局基本清晰，以万达院线、大地院线、上海联合、中影南方和中影数字等为代表的前十院线梯队成为我国院线市场商业化运作的主导力量。

产业链整合趋势明显

当前，国内电影行业全产业链布局或向产业链上下游延伸发展、整合或合作的趋势日益明显。为了通过整合全产业链资源以强化盈利能力和对产业链各资源要素的控制能力，以此发挥各产业环节的协同效应、增强市场竞争力，国内电影行业中实力较强的企业纷纷开始全面介入上游的内容制作、中游的宣传发行、下游的院线影院终端放映和衍生品产业投资之中，使得整个电影产业链的整合趋势日益明显。

此外，影视公司与互联网的跨界融合越来越多，电影制片、电影宣传发行、电影衍生品和投放终端逐步互联网化。近两年，互联网公司也通过兼并、合作，渗入到制片、发行、放映各方面，从多角度、宽领域介入到了电影产业链。互联网公司凭借其平台的领先优势，协同现有业务布局和战略方向，为平台的活跃用户提供丰富的内容供给，增加盈利。

更多数据参考 前瞻产业研究院 发布的《 中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告 》。

『贰』 中国电影发展现状分析

票房收入不足上年四成 电影产业遭受巨大打击

从电影票房收入来看，2012-2019年，中国电影票房收入持续增长，并成功突破600亿大关。2019年，我国票房收入实现643亿元，较2018年增长5.4%，增速整体呈现下滑态势。2020年，我国电影票房收入仅为204亿元，不到2019年票房收入的4成。

结合以上数据综合来看，2020年新冠疫情的爆发使得我国电影产业遭到了巨大的打击，电影票房收入、电影产量以及电影观影人次均大幅下降。

——更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

『叁』 2018年中国电影市场的发展前景如何

中国电影行业发展前景分析

2012-2018年，中国电影票房呈逐年递增趋势;2016年以来，电影票房增速回归到理性阶段，连续三年保持在10%上下波动。此外，随着2018年《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》政策的出台，电影市场进入规范化发展阶段。但整体来看，我国年平均观影人次较发达国家水平仍然较低，我国电影产业依然有较大的市场发展空间。综上，前瞻预测2019年我国电影票房收入将超过670亿元。

随着我国电影制作水平的进一步提高，我国电影产量将继续保持增长态势。目前，总投资近20亿元的"国家中影数字制作基地"已经在北京市怀柔区正式投入使用，该基地具有年生产制作80部电影故事片、200部电视电影、500集电视剧的能力，结束了我国大片需要到海外加工的历史，打造了中国电影制作业的新品牌。2016-2018年，我国电影产量由944部增加至1082部，年均复合增长率为7.06%，在此发展速度及我国电影产业规范化发展的影响下，前瞻产业研究院保守预计，2019年中国电影产量将达到1140部。

中国电影行业发展趋势分析

中国电影行业发展趋势也多样化，从制作、放映、观众体验等多层面，都将面临新变革。

电影产业向规范化发展，影院发展面临诸多变化

2018 年12 月11
日，国家电影局向各省、自治区、直辖市电影主管部门，各电影院线公司下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》。意见中进一步明确了电影院线市场的规范和扶持方向。截止2018年底，我国电影院线银幕数量为60079快，要实现2020年银幕数量超过8万块，2018-2020年银幕数量复合增长率至少为15.39%。

总而言之，此次扶持政策或在中长期提振电影行业景气度，监管新规将促进行业得到更加明确的规范和整治，长期看利好行业良性健康发展。新规将推动我国电影行业整体规模的发展，内容公司单片产出能力有望不断提升，院线产业整合有望提速。电影院的发展也面临着诸多可能性，电影院发展趋势总结为以下几点：

强体验感影院技术成为主导趋势

电影及影院技术的长足进步是中国实现从电影大国到电影强国跨越的重要推动力。近几年，电影新技术正在不断实践，从而更广泛地应用到电影院中，如：激光放映技术、巨幕放映高动态范围放映技术、沉浸式声音技术、4D技术和智慧影院等，未来电影院技术将逐步向高端化、舒适化和强体验感发展。

云计算、互联网促进电影制作全球化

近年来，电影由多个工作室协同剪辑制作已成常态。而如何用较低的成本让位于世界各地的工作室协同工作，成为人们关注的焦点。电影后期制作是一个计算密集型工作，而云计算采用虚拟化技术，可实现更好的系统资源复用，让多个工作室同时同步使用资源，并利用云计算强大的计算处理能力，在提升效率、压缩时间的同时降低制作成本。

而分布面广且速度快的全球光纤网络使得任何人在任何时间和地点都能够互动交流与合作，通过云计算技术制作电影能够大幅度减少拍摄时间和后期制作时间。目前，数据采集、更高的分辨率、高动态范围、云计算、IP技术和大格式文件等都是好莱坞正在使用的新兴发展的技术。

事实上，云计算除了能够节约时间和资金外，还为电影渲染等制作提供了技术支持。未来，随着观众对特效的要求越来越严苛，电影特效制作所需的计算量呈几何倍数增长，而云计算可为影视作品提供制作、存储和处理平台，为电影渲染等制作提供很大的便利。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

『肆』 影视行业在未来是否有发展前景

电影行业发展历程分析 未来市场规模将是千亿级别

中国电影产业的重要时刻与阶段性特点分析

2018年11月20日，2018第十六届中国企业竞争力年会在北京召开，北京电影学院党委书记侯光明在“中经之夜，岁月流金”晚宴现场，结合时代背景，回溯了改革开放以来中国电影的发展，盘点了中国电影产业的重要时刻与阶段性特点。

一部电影虽然有不同的评说，但电影依然是一个时代的一面镜子。他用改革春风期、艰难探索期、多元生长期和综合升级期，分别概括了改革开放40年来中国电影发展的4个阶段，并用各阶段代表性电影插曲名进行总结。

2018年1-10月电影票房收入突破525亿

中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。据前瞻产业研究院发布的《电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》最新统计数据显示，我国电影票房市场近年来保持高速增长的态势，观影人次从2007年的0.71亿，增长2016年的13.72亿，年均复合增长率达到34.47%。国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年559.1亿元，年均复合增长率达到26.78%。2018年1-10月全国电影票房累计达525.3亿元。按照今年电影票房趋势来看，2018年全国电影票房超越2017年的559.1亿元基本是毫无压力。

2018年1-10月中国电影票房收入统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国电影行业发展历程分析

1、1978年到1992年的改革春风期间，随着政策的松绑，思想的解放，中国电影逐渐“破冰”，“解禁”电影的重映掀起观影热潮。1979年，中国观影人次在293亿，人均观影28次。之后，在第三代、第四代、第五代导演的推动下，家庭伦理片、反思电影等影片都在国内甚至世界舞台大受欢迎，崭露头角。

2、而在1993年至2001年的艰难探索期，侯光明解释道，电视普及和进口大片为中国电影带来冲击，电影经济出现巨大滑坡，促进电影经济恢复的“9550”工程也应运而生。在“9550”工程的推动下，一批精良、深刻、广为流传的电影作品也随之而生。电影作品同时反映了不断开放过程中人民群众思想的进一步开放，国人精神在对外融合过程中的适与不适。

3、在促进电影产业繁荣发展的政策措施鼓励下，2002年到2011年，民营企业也进入拍电影的行列，拍电影的门槛逐渐减低，中国电影行业更多元也更创新，与国际交流也越发深入。值得一提的是，这一阶段，“大片”、“小片”百花齐放，共同撬动了观众需求，中国电影也完成了全面市场化，但出现了泛娱乐化、资本化、票房之上的现象，为进一步发展蒙上阴影。

4、十八大以后，电影回归质量被提出，文化产业被确定为支柱型产业，2012年至今，观众审美不断提升，但影片品质与其的矛盾仍然存在。中国电影人也持续发力，爱国主义作品叫好又叫座，文艺片、纪录片也取得佳绩，努力用优质作品满足日益升级的观众需求。

未来中国电影必将突破千亿元规模

对于中国电影的未来，2017年已拥有559亿元票房，比1995年翻了60倍以上，网络电影市场也日渐繁荣，未来中国电影必将突破千亿元规模，从而成为全球最大的电影市场。“虽然我们的电影市场仍存在一些不规范、不系统的问题，但中国电影的整体发展势头良好，未来电影的发展将以打造文化自信为根本宗旨，为中国乃至世界观众提供更多优秀的电影作品。

『伍』 如何看待电影的发展趋势

中国强，则国产电影强。随着时代的发展，社会的进步，电影逐渐成了我们生活中密不可分的消遣方式。院观看电影，随之而来是电影票房的大爆发

从2011年全国总票房100亿，到2018年全国总票房609亿，6年的时间，总票房翻了5倍，这个5倍可是以亿为起点的。由此可见电影市场的巨大消费力。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。

改革开放以来，中国电影经历了生产单位转企改制、组合院线、民资入影、融资上市、“互联网+”融合等重大产业改革。《中华人民共和国电影产业促进法》的颁布实施，更以法律形式体现出我国推动电影产业化、实现电影强国战略的决心与信心。

目前，中国已是全球第二大电影市场，银幕数量、观影人次均位居世界第一。但要清醒认识到，在电影产业收益、产业链完善度等方面，我国电影产业与世界电影强国仍有差距，同时也存在巨大潜力。在网络技术与数字通信飞速发展的时代，更需把握电影产业发展新机遇。

一、蓬勃发展的中国电影产业

近年来，《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》《电影产业促进法》等法规法律相继出台。电影市场充分引入竞争机制，形成新老电影公司百舸争流、竞争奋进的局面。电影工业基础不断夯实，技术水准不断提升，各类数字影视制作基地纷纷建立，数字影院普及到县，我国3D银幕数量稳居世界第一。通过“一带一路”交流、电影节、国际展映等方式，我国电影产业的国际影响力稳步提高。

面向未来，中国电影观众与市场的不断成熟为产业发展提供了更广阔的发展空间。一方面，中国电影消费内需强大，受众观影需求日益增长，2018年观影人次达17.16亿，但人均仅为1.23次，提升空间巨大。另一方面，国内资本投资电影活跃，当下已有1.2万多家影视公司，讲好故事、演好角色、打动人心、赢得口碑，已逐渐成为电影市场的创作主导。全行业将更加注重电影的社会效益，良好口碑将带来可观的经济效益，带来电影产业的良性循环。

二、抢抓先机，实现“由大到强”

中国电影产业要实现“由大到强”的跨越式发展，要抓住新时代新机遇，领先一步，方能实现电影强国的目标。

从黑白到彩色，从平面到立体，从胶片到数字，电影产业的发展进步始终贯穿着科技、艺术的交融与革新。好莱坞电影《阿凡达》开发出领先世界的3D虚拟影像摄影、面部表演捕捉等技术，以逼真视效震撼世界；《流浪地球》以高水准特效、具有中国内涵的故事，在海内外口碑票房双丰收。裸眼3D/4D技术、虚拟现实的VR技术、混合现实的MR技术、全息技术、全景声技术等，为实现电影技术的突破提供了新机遇。

在电影宣发领域，发行企业要及时研究受众观影心理与分层的变化，多样化地进行电影宣推，及早做好老电影、复映电影、文艺电影等分众电影市场渠道。同时，电影宣发要“走出去”，抓住推广机遇，讲好中国故事，抢占被国外院线忽略的“冷”档期、细分观影市场。

三、未来，电影行业市场会呈现怎样的发展趋势呢？

1、国内资本充裕有利于电影行业加速发展

目前，我国国内资本较为充裕，且外部资本投资电影行业的意愿较强，对高度依赖资本投入的电影行业形成了有利的发展环境。电影产业投融资渠道拓展，不仅有利于电影制片产业发展，为电影企业进一步延伸产业链也提供了重要的支持。

2、城市化进程加速为电影产业发展提供新机遇

据统计，2000年以来全国城市化率平均年增速接近3%，2016年全国城镇化达到57.35%，城市已经成为国民经济发展的重要载体。伴随着城市房地产、交通、通信等基础设施建设的推进，城市文化产业建设也迎来大发展的黄金期，这将为电产业的发展和繁荣提供源源不断的动力。

3、扩大内需政策有利于带动电影产业发展

近年来，国家出台了一系列扩大内需的政策措施，为推动全社会文化消费水平提升，发展影视文化产业提供了难得的机遇，2016年全国社会消费品零售总额达到332316亿，同比增长10.4%。目前，我国的文化产品和服务需求旺盛，但文化产品供给存在巨大缺口，为电影产业创造了宽广的市场拓展空间。

4、国家知识产权保护力度逐渐加大有利于电影行业健康发展

知识产权保护机制的建立对于鼓励和推动电影行业持续快速发展具有良好的促进作用。随着改革开放政策的进一步实施，中国知识产权的保护范围和保护水平已逐步同国际市场惯例接轨。在知识产权得到良好保护的前提下，电影企业投资制作大电影，音像制品、电视及网络播放等收入渠道也将得以进一步拓宽，有利于我国电影行业的持续健康发展。再加上国家颁布的《电影促进法》，所以中国电影市场一切都向着更好的方向在发展。

未来，中国电影产业若能及时抓住电影技术创新、内容精品打造、分众与衍生消费趋势、智慧影院建设等机遇，就定会乘势而上，加速实现电影强国之梦。

《电影产业促进法》的实施，加快文化产业发展步伐，接近公众，粉丝，观影人，门槛也不再那么令人望而却步。

『陆』 好莱坞是如何统治内地电影市场半边天的

截止12月27日，2017年内地共有89部引进片上映，相比去年数量基本持平，其中引进片总票房预计为259.6亿，占比47.3%，国产片总票房为288.7亿，占比为52.7%。2017年国产片依然在票房整体占比上略胜一筹。

单片方面，《速度与激情8》依然强悍，成为今年唯一一部票房超20亿的进口片。“速激”系列以简单粗暴又炫目的特效，成为最受中国观众喜爱的系列片之一。

2017年好莱坞“六大”的竞争十分激烈，哪家公司不进步或者进步太小，都意味着退步。今年迪士尼以内地总票房46.13亿登顶冠军宝座，相比去年61.5亿有所缩水，不过仍稳居榜首，票房最高的单片是《加勒比海盗5：死无对证》11.05亿元。

今年批片表现尤其凶猛，其中印度电影《摔跤吧！爸爸》票房大爆，获得了12亿元的分账票房，迈入10亿票房俱乐部，远超去年批片冠军《惊天魔盗团2》6.3亿票房，小语种批片《天才枪手》和《看不见的客人》，也有突破性的2.49亿和1.58亿分账票房。

迪士尼524亿美元收购福斯，好莱坞“六大”从此变“五大”2017年底，好莱坞最重要的新闻是“六大”变“五大”，迪士尼以524亿美元的大手笔收购21世纪福斯部分资产后，20世纪福斯影业也归于迪士尼，这意味着在接下来的每年都会有十来部甚至几十部由迪士尼或福斯出品的电影面世。

现在《X战警》、《神奇四侠》、《死侍》版权都回归迪士尼了，迪士尼CEO鲍勃艾格曾透露相关角色会加入漫威电影宇宙。目前还有很多未定名的漫威电影，可以展望一下，再加上《星球大战》和《阿凡达》两大王牌，以及迪士尼的各种童话改编真人新片、大热动画续集等，到时候稳坐票房宝座的迪士尼，票房预计会再创新高吧！

目前中国每年会上映进口分账大片为34部(其中20部为普通分账,14部为特种分账,主要是3D和IMAX电影)，制片方的分账比例为25%。2018年是否会有更多引进片入局？分账比例是否会有新的变化，“好莱虎”会更加来势凶猛吗？让我们拭目以待。

注：票房数据截至2017年12月27日；票房多为不包含服务费的分账票房，单位未特别注明者皆为人民币。

第一名：迪士尼

年度票房：46.13亿元（分账票房）

最卖座影片：《加勒比海盗5：死无对证》11.05亿（分账票房）

年度回放：一直发挥稳定的迪士尼，2017年在内地上映的电影总票房达46.13亿元（分账票房）。迪士尼今年在内地共上映7部电影，数量比去年少一部，累计总票房比去年的61.5亿略有缩水，不过仍在好莱坞六大公司中稳居票房榜首。

2017年迪士尼在内地票房最好的前三名分别是《加勒比海盗5：死无对证》分账票房11.05亿，其次是仍在上映中的动画片《寻梦环游记》10.36亿元；以及《雷神3：诸神黄昏》，分账票房为6.94亿元。

今年的两部漫威大作，在内地票房都表现平平，没有单片破10亿的电影：其中《雷神3：诸神黄昏》6.94亿元，《银河护卫队2》6.46亿元，反观2016年上映的《美国队长3：内战》还拿下了超过12亿的票房，几乎是《银护2》的两倍了。看来中国观众对于套路满满的超级英雄大片，似乎有些“审美疲劳”了。

迪士尼一直以来的热卖王牌“星战”系列电影，在中国的票房也总是不太理想。2017年年初上映的《星球大战外传：侠盗一号》，内地票房4.5亿元，全球票房高达10.56亿美元（69.2亿元）。2017年年底在北美上映的《星球大战：最后的绝地武士》，截止12月27日在全球已经狂揽7.9亿美元，不知道这部电影18年年初在内地上映会表现如何。

2018展望：2017年迪士尼收购21世纪福斯部分资产后，20世纪福斯影业也归于迪士尼，这意味着在接下来的每年都会有十来部甚至几十部由迪士尼或福斯出品的电影面世，《X战警》《神奇四侠》《死侍》的版权都已回归迪士尼。本来就是“票房霸主”的迪士尼有了福斯的助力，势必如虎添翼，继续稳居票房排行榜首位。

2018年迪士尼有望引进内地的分账片包括：“星球大战8”《星球大战：最后的绝地武士》、漫威超级英雄大片《黑豹》、漫威续集大作《复仇者联盟3：无限战争》以及漫威首部浪漫喜剧片《蚁人与黄蜂女》，还有包括动画片《无敌破坏王2》、皮克斯出品的《超人总动员2》、以及有可能引进的《星球大战外传：韩索罗》。

第二名：环球

年度票房：43.09亿元（分账票房）

最卖座影片：《速度与激情8》25.18亿元（分账票房）

年度回放：2017年环球出品的电影在内地市场共拿下43.09亿元分账票房，排名第二位，和2016年排名一样同为亚军，比去年累计的24.14亿元票房增长明显。

2017年环球最大的功臣当属《速度与激情8》了，该片在中国拿下25.18亿元票房，全球斩获12.35亿美元（80.9亿元）票房，同时《速8》也打破了前作《速7》在内地的票房纪录，成为中国内地新晋引进片票房冠军。

此外，动画电影《神偷奶爸3》票房表现不错，内地获得9.72亿元分账票房，是该系列的历史最高成绩。“小黄人”今年在全球拿下10.3亿美元（67.69亿元）票房，这也让环球成为今年唯一有两个系列的单片全球都破10亿的公司。

环球影业斥资1.25亿美元打造的《新木乃伊》，在上映后遭遇了北美票房滑铁卢的尴尬局面，被寄予对抗DC漫威厚望的“黑暗宇宙”出师不利。该片全球票房报收4.09亿美元，内地票房5.86亿人民币(分账票房）占比21.8%，北美票房8000万美元占比19.6%，看来内地观众比北美观众对于主演“阿汤哥”更为宽容。

环球影业今年还有很多恐怖/惊悚片，并没有引进中国，包括《忌日快乐》、《逃出绝命镇》等片，由畅销书改编的《五十度黑》也收获了3.8亿美元的票房，当然，这部电影同样不可能引进。

2018展望：2018年环球有望引进内地的分账片包括：续集电影《侏罗纪世界2》，该片的前作《侏罗纪世界》2015年在内地上映曾获得14亿元票房，由原班人马回归打造。

以及：梅姨、布鲁斯南、阿曼达齐聚的《妈妈咪呀2：再次出发！》，“高司令”主演的传记片《登月第一人》，照明娱乐出品的动画片《圣诞怪杰》，以及奇幻片《掠食城市：致命引擎》，还有“憨豆”续集电影《憨豆特工3》等等。

第三名：派拉蒙

年度票房：28.03亿（分账票房）

最卖座影片：《变形金刚5：最后的骑士》14.62亿（分账票房）

年度回放：《变形金刚5：最后的骑士》全球票房6.05亿创下系列最差今年在“六大”中排名第三的派拉蒙，年度票房28.03亿，比去年的第五名上升了两位，整体票房也比去年的9.43亿大幅增长。

不过对于派拉蒙来说，今年的票房成绩实在是难说“满意”，因为今年他们拿出了手中的绝对王牌《变形金刚5》，但却发现这张王牌不再那么好用了。

《变形金刚5》投资高达2.17亿美元，北美票房1.3亿美元、全球票房6.05亿美元，创下该系列的最差成绩。该片的内地分账票房为14.62亿人民币，占比全球票房高达36.8%，相比北美观众的冷淡，显然还是中国观众更为买账。

派拉蒙2017年的另外一部新片《极限特工：终极回归》，由范迪塞尔搭档甄子丹主演，在中国市场大受追捧，该片全球票房3.46亿美元，其中内地分账票房10.5亿人民币，占比高达46.3%，北美票房4489万美元，仅占13%，在今年进口分账大片中，《极限特工3》是中国票房占比全球票房高达46%，妥妥的是被中国观众“拯救”了。

除了《变形金刚5》和《极限特工3》内地票房双双破10亿外，派拉蒙的其他新片在中国的票房就马马虎虎了。由斯嘉丽约翰逊主演的《攻壳机动队》内地分账票房1.9亿元，科幻大片《降临》内地分账票房1亿元。

2018展望：明年派拉蒙有望引进内地的分账片包括：由阿汤哥搭档西蒙佩吉主演的《碟中谍6》；变形金刚新版衍生片《大黄蜂》；娜塔莉波特曼主演的动作冒险片《湮灭》；由章子怡领衔主演的《科洛弗档案3》（《上帝粒子》）。

第四名：索尼

年度票房：25.16亿（分账票房）

内地最卖座影片：《生化危机：终章》10.33亿元（分账票房）

年度回放：索尼2017年累计内地总分账票房超过25亿元，在好莱坞“六大”中排名第四位，比去年前进了两位。单片最高的《生化危机：终章》内地分账票房10.33亿元，女神米拉乔沃维奇宝刀未老，中国观众对这部电影十分欢迎，内地票房占比全球票房高达50%。

《生化危机：终章》票房归到索尼的成绩单里，是因为其商业模式比较特殊，是索尼与国内该片的宣发方狮鼠影业合作，在内地的票房归属是索尼影业。

2017年索尼排名第二的电影是《蜘蛛侠：英雄归来》，分账票房7.27亿元。汤姆赫兰德版本的小蜘蛛，让不少内地观众觉得新意十足。第三名则是由“大表姐”詹妮弗劳伦斯主演的《太空旅客》，内地分账票房2.94亿，全球累计票房3.03亿美元（19.86亿元）。

2018展望：“巨石强森”主演的新版《勇敢者游戏：决战丛林》，定档2018年1月12日在内地公映，今天强森与星云已经亲自来到北京，为影片的宣传增添满满的荷尔蒙气息。改编自童话经典的真人+CG电影《比得兔》，有望在中国上映。

此外还有动画片《精灵旅社3》，以及史前电影《阿尔法》。索尼打造的蜘蛛侠系列衍生独立电影《毒液》由汤姆哈迪主演，它完全独立于汤姆赫兰德领衔的“蜘蛛侠”电影宇宙，将是一部外传电影，能否引进中国目前还不确定。

第五名：福斯

年度票房：23.18亿（分账票房）

最卖座影片：《猩球崛起3：终极之战》6.94亿元（分账票房）

年度回放：今年二十世纪福斯共有5部电影在内地上映，累计分账票房23.18亿元，和去年的19.4亿相比，福斯的年度票房成绩明明进步了，但排位却比去年的第三位后退了两位。因为2017年“六大”的竞争异常激烈，俗话说“不进则退”，但如果你进步得没有别人快，也相当于还是退步。

福斯今年的新片票房表现还算稳定，遗憾的是没有在内地票房大爆发的新片。《猩球崛起3：终极之战》以6.94亿元分账票房排在首位，但这个“第一”却连今年的引进片前十位都进不去，相当遗憾。

休杰克曼最后一部“金刚狼”电影《金刚狼3：殊死一战》，在上映时意外地受到同档期的《一条狗的使命》票房大爆的影响，在内地最终收获6.79亿分账票房。

《王牌特工2：黄金圈》2017年福斯的新片表现普遍中规中矩：《王牌特工2：黄金圈》内地分账票房4.43亿，不如2015年上映的前作《王牌特工：特工学院》票房4.85亿。

由雷德利斯科特执导的《异形：契约》，内地票房仅为2.89亿，内地观众对这类的恐怖科幻类的电影接受度实在有限。该片投资9700万美元，全球票房仅2.32亿美元，由于票房整体不给力，最近频繁传出《异形：契约》将不会再拍续集的消息。

2018展望：从“六大”变成“五大”，20世纪福斯抱上了迪士尼的大腿，好莱坞电影市场的格局全面改写。

2018年福斯有望引进内地的分账片包括：颁奖季热门电影《三块广告牌》、动画电影《公牛历险记》、休杰克曼主演歌舞片《马戏之王》（和博纳合作）；好莱坞“跑男团”回归的《移动迷宫3：死亡解药》，韦斯安德森的动画新作《犬之岛》。

当然还有大家最为熟悉的“X战警”系列新片，包括《X战警：新变种人》、《X战警：黑凤凰》。此外，福斯还有男主角又萌又贱的R级片《死侍2》、由“大表姐”詹妮弗劳伦斯主演的惊悚片《红雀》等等新片，能否引进拭目以待。

第六名：华纳兄弟

年度票房：20.31亿（分账票房）

最卖座影片：《正义联盟》6.46亿（分账票房）

年度回放：今年华纳兄弟以20.31亿内地分钟票房位列第六名，比去年的16.18亿增长得不算多。华纳兄弟今年共在内地上映了6部新片，其中改编自DC漫画的超级英雄集结大作《正义联盟》，凭借6.46亿元的分账票房排名首位，吸金能力并未达到预期。

《神奇女侠》在内地分账获得5.72亿元票房，排名第二。相比去年上映的《蝙蝠侠大战超人》6.19亿，DC宇宙在内地的单片票房几乎没太大变化。

今年《神奇女侠》在全球范围内狂揽8.21亿美元（53.8亿元），成为史上最吸金的初代超级英雄。但内地观众似乎对“神奇女侠”并不是特别狂热，内地票房仅占该片全球票房的10%。

值得一提的是，今年华纳兄弟有三部新片，全球票房口碑都表现出色，但内地观众不太买账。诺兰导演的大作《敦刻尔克》堪称今年的口碑扛鼎之作，遗憾的是在内地票房仅收3.16亿元，占比全球票房9%。

动画电影《乐高蝙蝠侠大电影》全球票房为3.1亿美元（20.3亿元），烂番茄新鲜度91%，但该片在内地仅收3900万元。

今年华纳兄弟制作的中小成本恐怖片《小丑回魂》，狂揽6.94亿美元票房成为年度票房黑马，不过这部电影并未引进中国内地。

2018展望：华纳有望引进内地的分账片包括新版《古墓丽影：源起之战》；大导演斯皮尔伯格的科幻新片《头号玩家》；“神奇动物”续集电影《神奇动物在哪里：格林德沃之罪》。此外还有大家关注的DC宇宙新作《海王》，这部将由温子仁执导；以及动画电影《雪怪大冒险》等等

批片大爆发首次迎来10亿+新片

从印度片《摔跤吧！爸爸》到泰国片《天才枪手》、西班牙片《看不见的客人》，2017年众多高质量的非好莱坞批片，终于开始在内地占据主权，从口碑到票房全面征服了中国观众。

2017年内地市场批片创纪录地达到近70部，2017批片累计票房突破50亿元。其中《摔跤吧！爸爸》电影票房大爆，获得12亿元分账票房，迈入10亿票房俱乐部，远超去年批片冠军《惊天魔盗团2》6.3亿票房。

此前引进批片主要聚焦好莱坞B级片和日韩电影，但今年的批片市场更加聚焦“小语种”，版图也扩张到了更远的地方。西班牙烧脑神作《看不见的客人》和泰国青春片《天才枪手》在内地市场都广受欢迎，分别获得1.58亿和2.49亿分账票房，创下了该国电影在中国票房的历史纪录。

今年日韩批片表现一般，日本动画排名票房首位的《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》，内地分账票房1.37亿元，远低于去年的日本动画《你的名字》内地票房5.77亿元。受宏观政策影响，在今年的内地市场上，韩国电影仍然是集体缺席。

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『柒』 电影行业现状如何

行业主要企业：猫眼娱乐(01896HK)、阿里影业(01060HK)、光线传媒(300251)、新片场(834630)、华谊兄弟(300027)、爱奇艺(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心数据：2021年中国观影人次、2021年中国观影人年龄分布

2021年，随着国内复工复产的基本完成以及新冠肺炎疫苗的普及，电影行业也逐渐从2020年的寒冬中恢复过来。全年累计实现票房470.3亿元，较2020
年同比上升231.6%，复苏迹象已逐渐浮现。但从观影人次的区域以及时间分布来看，后疫情时期，电影消费者的需求结构依旧因为疫情的原因发生了一定程度的变化。

电影观影人次大幅度回升

2016-2019年，国内观影人次不断增长，但增速逐渐放缓。2019年全国电影观影人次为17.3亿人，与2018年基本持平。2020年，中国观影人次出现断崖式下跌，仅为5.5亿人，较2019年下降近68.21%。而根据国家电影局发布的信息，2021年全年，中国电影观影人次达到了11.67亿人次，同比上涨112.2%。

一、二线城市市场份额进一步下降

根据灯塔专业版数据显示，2016-2020年，三、四线城市在全国电影市场中的份额一直在稳步提升，与之相应的，一、二线城市的市场份额一直处于下降趋势中。在平均票价低于一、二线城市的情况下，三、四线城市能取得这样的成绩更显得难能可贵。可见，我国电影消费区域正在逐渐下沉。

男女比例分布较为平均

从性别方面看，根据往年经验来看，我国电影观影人群的性别分布较为平均，男女比例接近五五开。2020年全年国内观影人群中男女比例较为平衡，分别占比51%和49%。

注：截至2021年12月31日，灯塔专业版尚未发布2021年数据。

80、90后为我国电影消费主力军

从年龄方面看，2021年电影消费人群以95后和80后为主，分别占总购票人数的27%和29%。而90后的购片人数占比则为23%，排名第三。

假期档成为人们观影首选

纵观2021年全年，电影观众多倾向于在节假日选择观影，且比例大幅度上升。根据猫眼研究院的数据，2021年假日档期票房的比例大幅度攀升至36%，较2019年上升了14个百分点。

整体来说，受益于我国强有力的疫情管控，电影行业在2021年迎来“触底反弹”，各项指标均继续延疫情前趋势发展。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

『捌』 中国电影的现状及发展

行业主要企业：猫眼娱乐(01896HK)、阿里影业(01060HK)、光线传媒(300251)、新片场(834630)、华谊兄弟(300027)、爱奇艺(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心数据：中国电影市场收入规模、中国电影放映场次情况、中国电影行业集中度

行业概况

1、定义

电影产业是对以电影的制作、发行和放映三个行业为主，同时包括电影的后产品的开发(如音像制品、电影频道、相关图书、玩具等)以及与电影相关的市场活动的总称，属第三产业中娱乐业的一部分。其主要功能是通过视听技术传递艺术形象信息，为人们提供审美、娱乐、宣教服务。

电影产业的特征包括以下几点：

2、产业链剖析：包括五大阶段

从电影行业整体来看，其产业链包括电影制作、出品、发行、放映环节。电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片供给数量、质量等情况，具有一定的议价权。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业进行宣发。电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

在电影产业链中，发行上承制片方，下连院线播映方，是将影片全国推广的渠道，整个电影产业链的参与者众多。

电影制作方主要包括国内外文学与剧本等原始作品方，如国外的漫威、迪士尼，国内的华策影视、腾讯文学等;内容出品方包括海外的华纳兄弟、环球影业，国内的万达影视、华谊兄弟等专业影视公司;宣传发行方包括华纳兄弟、环球影业等传统影视公司发行方，以及淘票票、爱奇艺与猫眼电影等网络发行方;电影产业链终端的院线平台代表公司有海外的AMC与国内的万达影院、大地影院、横店影视等。

行业发展历程：处于“互联网+时代”

从1950年发展至今，我国电影行业共经历了四个阶段，分别为“国有资本时代”、“民营资本时代”、“商业大片时代”和目前所处的“互联网+时代”。

行业政策背景：多项政策加持

以政策扶持为主导电影产业的迅猛发展与国家层面以及政策层面出台的各项扶持政策有着紧密的联系。2010年的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》由国务院办公厅出台发布，我国对促进电影产业繁荣发展提出了重要的指导方针、具体政策措施保障;

关于支持电影发展若干经济政策的通知》在2014年由财政部、国家发展和改革委员会、国家新闻出版广电总局等联合发布，明确了八项具体政策，使得市场活力得到进一步激发，公益服务质量和水平得到提升;

《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》于2015年由国家财政部、国家新闻出版广电总局发布并规定，向申请工商登记的经营性电影放映单位征收5%的电影专项资金，用于电影产业发展的金融、税收和人才引进扶持政策。

《中华人民共和国电影产业促进法》于2017年3月1日发布实施，具有里程碑意义。对于正处于发展迅速但缺乏法律依据及保障的电影市场来说，无疑给中国电影产业发展带来了法制化的信心，也为中国电影"走出去"提供了法律上的保障。可以说，国家法律和政策，特别是政策几乎决定着电影产业发展的方向和发展程度。

行业发展现状：

1、中国电影市场收入规模：疫情后强势反弹

从电影票房收入来看，2016-2019年，中国电影票房收入持续增长，并成功突破600亿大关。2019年，我国票房收入达641亿元，较2018年增长5.4%，增速整体呈现下滑态势。2020年，受新冠疫情影响，我国电影票房收入仅为203亿元，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬，我国电影票房收入457亿元，较2020年恢复较快。

2、中国观影人次情况：2020年下降近7成

从观影人次的变动情况看，2020年全年观影人次5.49亿人次，相比2019年减少了68.23%，降幅与票房降幅基本持平。对比2019年全国约14亿的人口总量，人均观影次数为0.39次，相比2019年的1.24次下滑明显，若以8.48亿的城镇人口计算，人均观影次数为0.65次，相比2019年减少了1.43次。

3、中国电影放映场次情况：疫情影响放映场次大幅度下降

2020年全国影院共放映电影5658.4万场，同比减少55.58%，降幅明显低于观影人次和票房降幅。对比票房、观影人次和放映场次的变化情况，随着国内影院数量的逐年增多，放映场次的增加速度始终能够大幅高于票房和观影人次的增长速度。

行业竞争格局

1、行业集中度：头部效应明显

整体来看，中国电影市场头部效应明显，行业集中度较高。随着档期竞争加剧、口碑宣传作用凸显，国内电影票房集中度加剧。2020年受疫情影响，电影前五名票房达到全年总票房的50%以上。除2020年特殊情况外，2018至2021年电影票房前三名和前五名占比稳步提升，这意味着影视行业的龙头公司能够分到更多红利。

2、企业竞争：万达影院市场份额最高

从各院线票房情况来看，我国电影产业市场集中度仍待提高，以票房TOP5院线的票房合计仅为2020年电影总票房的47%。其中，万达院线以15%的票房比重位居榜首，其次为大地院线，其票房比重为10%，上海联合院线(8%)、中影数字院线(7%)和中影南方新干线紧随其后(7%)。

行业发展前景及趋势预测

1、政策方面：《“十四五”中国电影发展规划》

2021年11月9日，国家电影局发布了《“十四五”中国电影发展规划》(以下简称《规划》)，这也是针对内地目前电影市场所做出的最重要的指导性方针政策，其中既有一些具体的数字指标要求，也有一些针对性较强的规划部署。整个规划书近万字，基本涵盖了内地电影近几年发展出现的问题和症结，并提出相应的解决方案，也包括了之前一些方针政策的进一步执行。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。