如何評價電影廣告招商

『壹』 如何評價電影中的廣告植入

這是電影發展商業化的所趨 現在的電影越來越追求商業化 廣告的植入只不過是其中一種表現當然不能太多 會影響整個影片評價進而影響票房 需要在廣告的時長與對票房的影響之間找到平衡點

『貳』 怎樣評判影視廣告的優劣

隨著武漢影視製作行業的不斷發展，市場上也出現許多影視廣告製作公司，那麼影視廣告片的製作肯定是有優劣好壞的，那麼我們怎樣來判斷影視廣告片的優劣呢？下面我們來簡單的講解一下。 影視廣告片作品的優劣不像文學藝術作品那樣有標准尺度來評判，因為廣告的目的是單一的，就是讓消費者知道廣告的這個商品。如果非要按照藝術的標准來生搬硬套進行評判的話，那麼以「爽歪歪」和「非常咖啡可樂」兩則廣告為例，筆者認為「爽歪歪」無疑是下里巴人，而後者無疑是陽春白雪。 其實，廣告作品的優與劣，只有消費者有話語權，因為它直接面對的是消費者，消費者在認知產品廣告的基礎上才能夠購買產品。因此成功的廣告作品無不深度的揣摩到消費者內心世界的感性需求，再進行准確的理性訴求來滿足消費者的需求。 無論廣告的創意有多深邃，立意有多新穎；也不論廣告創意有多膚淺，甚至土裡吧唧的。重要的是通過有效的廣告傳播向目標受眾傳遞產品的信息，使目標消費者產生購買的慾望。俗話說：「白貓黑貓捉到老鼠是能貓」，因此廣告的目的只有一個：促進銷售，實現企業利潤。 以上講述了影視廣告片的優劣，作為影視製作人都應該清楚這幾點，優劣是由消費者來評判的，不管是企業還是影視製作人，都應該抓住這一點來製作影視廣告。隨著影視行業的不斷發展，電視媒體廣告攝影攝像是眾多知名企業推廣產品的必要手段，並且屢試不爽。但也不是說影視廣告就是萬能的，廣告鋪天蓋地，市場建設停滯不前也根本不能體現廣告力。

『叄』 如何看待在影視作品中植入廣告的現象

超級討厭在影視劇中有植入廣告，你可以植入的不明顯，但你不要讓我看得很尷尬。

我是從什麼時候開始真正注意到植入廣告呢？就是從古劍奇譚開始，之前我這人從來沒有在意過這些細節，植入一些就植入一些吧，只要它不影響我看電視感觀就沒關系。

一開始我還真沒注意，自從他們去了那個叫同城的地方，滿大街的58同城的旗子，深深的吸引了我。縱然它們做的再古風，還是讓我一秒出戲。沒錯，那個同城就是58同城的同城。

我覺得現在的影視圈陷入了一個惡性的循環，演員們演技片酬天價高。倒也沒有那麼多錢來請演員，就只好拉贊助，拉了贊助就只能在電視劇里植入，植入之後並沒有給自己的電視劇提高了質量，反而是把那些錢全都交給了演員手裡。

如此循環往復，偏偏最後最受害的只有觀眾。我們既看不到讓自己享受的視覺盛宴，也感受不到那些，長得像花瓶的偶像明星帶給我們的演技，只有滿屏的尷尬臉，還有滿劇的植入廣告。

其實觀眾從來都不是傻子，這樣的循環，早晚會讓這樣的影視圈陷入最低谷中。因為沒有人喜歡打開電視便是滿屏的廣告，看一部劇記不住人物，記不住故事情節，記住的全是在哪個地方植入了什麼樣的廣告，這樣的效果反倒是適得其反。

反正我個人是極其討厭這種植入廣告的，當然現在是一個商業化的時代，所以我們可以從那些導演和演員身上看到商業化的氣息，更能從他們的影視作品裡感受到他們對作品的期待，以前的演員和導演把作品當成一項藝術，而現在的演員和導演把作品當成賺錢的工具，植入廣告對於他們來說卻是一種互惠又互利的行為，然而對於觀眾來說，早晚會有厭倦的那一天。

『肆』 電影中植入的廣告，到底有多大效果，如何評估

你好！首先，廣告選擇植入某電影，必定是觀影人群符合產品定位；再者，影視作品裡面植入廣告不僅僅可以「借勢」營銷，並且，影視作品是無限期可循環播放的，無論是持久性提升品牌知名度或當下產品促銷，都是用了群眾喜聞樂見而無壓力的方式將產品信息傳達給了客戶。雖然廣告植入很強勢，但是，縱觀這一現象，觀眾會有議論，必定是起到了關注作用。因此，這種方式是比較好的廣告渠道選擇。望採納，謝謝。

『伍』 優秀影視廣告評價標准

要有三無1無明星,2無太大投入,3無著名導演.而且排出來要簡單 緊湊 吸引 前衛.(個人觀點)

『陸』 電影廣告的相關評論

影片《大腕》海報
電影廣告，電影廣告，畢竟在廣告前還有電影二字。也就是說，不管電影廣告如何開發，電影本身的質量還是最重要的。
時下的觀眾已經逐漸接受了電影廣告這種形式，不管是鋪天蓋地式的前期宣傳，還是貼片廣告、植入式廣告，早年間那些對插播廣告的反感之聲小了很多，正是這種接受的態度使得電影廣告有了更大的發展空間。但仍要看到電影廣告市場飛速發展的基礎何在：並不是因為現在觀眾愛看廣告了，而是因為好電影多了，觀眾的選擇多了。畢竟觀眾走進影院要看的還是電影，電影的質量和數量才是決定電影廣告市場大小的關鍵因素，若是偏離了這一方向，那麼電影廣告的發展就將成為無本之木。

『柒』 電影植入廣告是什麼時候開始的，如何看待這一行為

贊助商的追捧，源於植入式廣告具有獨特的傳播優勢，這些優勢歸結為一點，就是能夠形成強大的品牌滲透力。
首先，植入式廣告的受眾數量龐大。有報道稱，只有上映2萬場，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入式廣告），這也說明植入式廣告的受眾數量極為可觀。以《手機》這樣的叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾（不要忽略掉數量龐大的盜版市場）、電影頻道觀眾，再加上相關新聞報道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個合理的水平，甚至會低於某些大眾傳媒。
除了接觸數量之外，植入式廣告更大的優勢在於其「接觸質量」，也就是說品牌可以爭取到現有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由於其出現的不規律性以及與情節的高度相關性，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業內人士指出的那樣，「電視頻道掌握在觀眾手中，而當他坐進黑漆漆的電影院時，就不能不接受你的廣告」，這反映出植入式廣告本質上是一種強制性廣告。如下圖所示，植入式廣告在受眾廣告信息接收圖譜中處於較高層次--專注接收層.
從消費行為的角度考察，植入式廣告對受眾消費行為產生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現場感，對消費者形成一種行為示範；如成龍片中的三菱汽車與「勇氣與冒險」聯系在一起,在深化品牌影響力的基礎上，獲得豐富的品牌聯想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。
當然，植入式廣告也存在著不容忽視的弱點：
品牌的適用性范圍較小，多數情況下只適用於知名品牌，這是因為受眾需要在相當短暫的時間內准確識別出商品包裝、品牌或產品外型。因此，品牌有較高的知名度和認知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對而言，綜藝類節目更有可能利用植入式廣告提高某些導入期產品或新進入品牌的知名度。
植入式廣告不適於深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產片《難得有情人》是一個很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯系，不巧手機缺電，吳大維便藉此介紹了該手機的優越性能，說道：「因為最近我們公司正在設計這種手機的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了。」吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機電池，這種強行植入被評論為「儼然和電視直銷現場一樣」，這明顯是對劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然。
同時，一些前衛產品的功能性訴求甚至可能被受眾當作影片的虛構。因此，品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認知度方面。基於上述原因，廣告主可以考慮在同一檔期發布硬性廣告配合植入式廣告，及時將潛在消費者的「興趣」轉化為「慾望」。
在影視劇或節目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。在現實情況下，受眾傾向於把所有說服性訊息都理解為「廣告」，他們對於「廣告」高度敏感，一旦感覺到這是「廣告」，就會條件反射性地把心靈之門關閉，最終影響到對影視劇或節目的態度。
商業效益的過分追求，必然導致植入廣告的泛濫。
植入廣告容易對作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因為這些品牌多與人們日常生活息息相關，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點，作品中過多互不相關興奮點的突兀存在，必然對作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術價值，甚至會喧賓奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會引起觀眾的反感和抱怨。

『捌』 轉）如何評析影視廣告片

廣播影視廣告是以藝術為手段塑造商品形象和生活理念的，其藝術性對社會風氣、對人們精神生活都有巨大影響。從表現形式看，它是吸收了音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、裝潢、文學、電影、電視廣播等表現手段，成為一門新型的藝術形式。
(一)廣告的基本知識
在廣告片的評析中，首先要對廣告的基本知識做一了解：
1．廣告概念
廣義廣告概念包括經濟廣告和非經濟廣告；狹義廣告概念包括經濟廣告，指通過一定的媒介物，有計劃地宣傳商品和勞務，促使消費者產生需求的手段。
2．廣告的主要作用
傳遞信息，溝通有無：活躍經濟，增機盈利，指導消費，提高形象；裝點市容，美化環境。
3．廣告媒體
印刷性媒體，電子性媒體，郵寄性媒體廣告；場所性廣告；報紙、雜志、廣播、電視四大廣告媒體各有特點。
4．廣告類型
產品廣告，勞動廣告，服務廣告，信息廣告。
5．廣告的創意定位
產品或勞務定位，包括產品產地定位，產品類別定位，產品特點定位，產品用途定位，產品使用時間定位，產品檔位定位等：消費者定位，包括消費對象定位、消費者心理因素定位等。
6．廣告文體
快板體、歌曲體、對聯體、戲曲體、動畫體、相聲體、散文體、詩體、量話體、小品體。成語體、標語體、俗語體等。
7．廣告的表現手法
情節型、示範型、娛樂型、懸念型等。
廣告片評析，主要考察考生對電視廣告的感情能力，鑒賞能力和理論分析能力，作為一個影視廣告工作者或電視工作者，其才能夠很好的體現在其對廣告的感悟、分析和借鑒。因此，對電視廣告作品分析是播音主持、廣電編導等專業入學考試的重要一環。
(二)評析廣告作品的基本方法
1．廣告創意新穎、主題鮮明。創意是廣告的靈魂。考生要仔細體會廣告創作者的創意，挖掘出其新穎、獨特之處。在這個基礎上找到並加工提煉出主題。
2．畫面簡潔，構圖完整。廣告片中的各個不同畫面組成了整體廣告畫面效果。考生要注意作品的流暢與形式美，注意作者的邏輯連接、細節表現，擇其典型指出加以闡述，並注意這些方面與主題的關系。
考生在分析時要著重從藝術角度來進行，而不是泛泛地「廣告說明」。考生在分析時要結合廣告作品畫面、語言、音響、音樂等要素，對其主題、創意、結構、製作、造型表現等方面做出藝術性分析，在此基礎上形成評析文章或腹稿，要做到以下幾方面。
(1)主題要鮮明、中心要突出。對廣告作品有基本評析態度，有明確而在理乃至獨到見解，分析要全面。
(3)文筆要流暢，論述准確。不堆砌似是而非的專業術語，不死記硬背專業理論，做到平實、自然。