電影廣告2018年如何發展

❶ 電影貼片廣告的發展

電影作為一種媒介，正在逐漸興起，在國際范圍內，電影、電視、廣播、報刊、戶外被稱為五大廣告媒體。電影貼片作為一種新的廣告媒介，在世界范圍內的發展勢頭良好。在上個世紀70、80年代在電影業發達的美國就開始對電影業進行研究，且每年的電影貼片廣告收入增長迅速；英國電影廣告協會報告在2001年本國此類廣告收入就達到16億4千萬英鎊。
我國貼片廣告的形式其實一直存在，早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段 「禁止吸煙」、「不要大聲喧嘩」等幻燈片，那就是貼片廣告的雛形。從1994年起，隨著中影公司開始引進國外大片，委託廣告公司進行此類廣告的招標，貼片廣告出現商業化。杭州早在放映《真實的謊言》時，就已有隨片的商業廣告出現。1998年《泰坦尼克》在中國上映，某果凍產品抓住機會大作貼片廣告，產品短時間內迅速突起。
2001年中影的「10部大片隨片廣告競標」，不僅是推出了一個完整的廣告產品，更是想以此作為後電影開發的一個啟動器。相比西方而言，我國對電影的關注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經營方式單一。於是，就誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。2002年的電影《英雄》中的貼片廣告更是達到2000萬元的高峰。
貼片廣告媒介環境有自己獨特的一面。它在電影正式放映以前放映的，影院的照明設備一律熄滅，只有銀幕被人注意，干擾信息較少，到達率較高，有調查表明1998年《泰坦尼克》的廣告到達率達92.1%。因為當人們坐在黑黑的電影院里的時候，既不能選擇銀幕內容，又不能離開影院，除了面對銀幕，別無選擇，放什麼得看什麼，有人甚至說電影貼片廣告的到達率為100%，也不誇張。廣告環境指的是載具承載其他廣告所呈現的媒體環境，貼片廣告的廣告環境是電影承載的其他廣告所呈現的媒體環境，一般意義上講，此類廣告環境良好，品牌大部分是國內、國際知名品牌，很少會受到不良品牌的牽連，能夠更好的打造本產品的美譽度，這是其他媒介難以達到的。還有就是寬大的銀幕可以塑造良好氣勢與沖擊力，這是電影貼片廣告所特有的，目前任何媒介都無法與其匹敵。

❷ 你如何評價我國當代廣告的發展現狀

——原標題：2018年中國廣告行業市場現狀及發展趨勢分析 人工智慧+大數據技術推動精準化發展

2018年中國廣告市場總規模超7400億

隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業進入空前活躍時期，市場規模持續擴大。同時，精準傳播、互動營銷等依託數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，進一步推動了廣告市場規模的增長。

根據CIC數據統計，按廣告主的開支計算，2014-2018年，中國廣告市場的總規模復合年增長率達7.5%;到2018年，中國廣告市場的總規模已超過7000億元，達7481億元，同比增長8.5%。

2014-2018年中國廣告市場總規模統計及增長情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國廣告行業發展趨勢分析：朝向精準化、場景化和融合化

中國廣告行業未來發展將朝向「三化」，即精準化、場景化和融合化。

廣告行業的精準化趨勢主要得益於大數據和人工智慧技術的日益成熟。通過大數據和人工智慧技術加持，廣告平台不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數據來精準的定位目標消費群體，同時也針對用戶行為進行精細化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實現精準投放。

場景化廣告是現階段廣告市場持續發展的重要推動力，正受到越來越多的關注。廣告場景化趨勢有助於用戶對廣告產品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置於生活場景中，用戶體驗得以提升;並且，用戶可以從虛擬場景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗。除了體驗，信息流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業的重要趨勢之一。

融合化作為廣告行業的一種新發展趨勢，主要原因是廣告主追求內容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內容的相對獨立性，又能獲得品牌或產品的可識別性，如微信公眾號的軟文廣告。此外，廣告融合化將內容作為連接點，連接廣告、用戶和場景，使得廣告效果和用戶價值最大化。

——以上數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院發布的《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

❸ 2018年電影產業鏈市場競爭格局與發展趨勢分析

上游環節競爭白熱化

電影產業鏈上游是製片環節，主要包括劇本開發、立項、電影生產構成。目前，電影製片環節准入門檻不高，根據《電影管理條例》和其他相關規定，電影行業製片領域涉及的監管准入措施主要包括電影製片製作資格准入許可、電影攝制行政許可、電影內容審查許可三大方面。

正因此，國內製片方的競爭十分激烈，每年生產的電影數量持續增長。根據國家廣電總局數據，2014年，我國電影產量為758部，到2018年電影產量已超過千部，增加至1082部，年均復合增長率為9.3%。

電影產業鏈中游是發行環節，主要是根據影片獲取公映許可證和上映檔期的情況，組織電影宣傳和發行工作，完成影片公映以及衍生品銷售等工作。不過影片類型的不同，使國內發行領域的機構存在差異。

其中國產電影的發行可以由國內任意發行公司完成，而進口電影只有中國電影、華夏電影兩家公司具有引進和發行權。其中批片大都是由民營公司引進之後，再向中影或者華夏申請配額指標並支付一定費用。

這導致國產電影發行市場競爭激烈，既有博納影業、五洲電影發行等為基於院線資源優勢的終端主導型公司，也有光線傳媒、新麗傳媒等為以優質內容生產為核心的傳統發行公司，以及貓眼電影、阿里影業為代表的新興互聯網發行公司。

電影產業鏈下游是院線（影院）環節，是電影行業中連接電影發行方和影片放映方，對影院實行統一排片、統一經營、統一管理的獨立經營單元。目前，國內院線與其下屬影院的關系主要分為兩種，一種是資產聯結、另一種是簽約加盟。

由於院線有牌照準入壁壘，因此近年來國內院線數量基本保持穩定，競爭格局基本清晰，以萬達院線、大地院線、上海聯合、中影南方和中影數字等為代表的前十院線梯隊成為我國院線市場商業化運作的主導力量。

產業鏈整合趨勢明顯

當前，國內電影行業全產業鏈布局或向產業鏈上下游延伸發展、整合或合作的趨勢日益明顯。為了通過整合全產業鏈資源以強化盈利能力和對產業鏈各資源要素的控制能力，以此發揮各產業環節的協同效應、增強市場競爭力，國內電影行業中實力較強的企業紛紛開始全面介入上游的內容製作、中游的宣傳發行、下游的院線影院終端放映和衍生品產業投資之中，使得整個電影產業鏈的整合趨勢日益明顯。

此外，影視公司與互聯網的跨界融合越來越多，電影製片、電影宣傳發行、電影衍生品和投放終端逐步互聯網化。近兩年，互聯網公司也通過兼並、合作，滲入到製片、發行、放映各方面，從多角度、寬領域介入到了電影產業鏈。互聯網公司憑借其平台的領先優勢，協同現有業務布局和戰略方向，為平台的活躍用戶提供豐富的內容供給，增加盈利。

更多數據參考 前瞻產業研究院 發布的《 中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告 》。

❹ 國內電影植入廣告的發展狀況拜託各位大神

1、目前我國電影植入式廣告的主要表現形式
電影植入式廣告擁有兩個別的廣告形式所不能比擬的優勢特徵，一是廣告的隱秘性強，電影植入式廣告往往能在觀眾不知情的情況下使觀眾接受到廣告宣傳，使得廣告更加隱秘讓觀眾對廣告產品的抵觸心理降到最低。二是傳播的高效性，電影植入式廣告它的受眾就是觀看電影的人，只要是觀眾在觀看該影片就能接收到廣告信號。在電影植入式廣告的運用過程中它可以作為電影中的一些鏡頭或者對白等的主要元素出現在電影中，通過鏡頭、人物、對白以及故事情節的展開，自然地展現在觀眾的面前，與電影融為一體。目前就電影植入式廣告而言主要的幾種表現形式有：特寫鏡頭、台詞植入和角色植入。
（1）定製劇情、特寫鏡頭。片方根據企業切實需求，為贊助商定製既符合商業需要，又順乎劇情發展的場景。以《手機》為例，為了回饋贊助商寶馬汽車，出品方專門設計了一場廣院學生偷偷出去玩，12個女孩同擠一輛寶馬車返校被抓，挨徐帆批評的劇情。這個段落在幽默的同時把寶馬車內部空間的寬敞表現的淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，對產品起到了很好的賣點宣傳效果。再比如電影《不見不散》，一場葛優去找徐帆的戲，特意安排在寶馬的4S店，長達5分鍾的場景，在徐帆、葛優的對話過程中，鏡頭不斷變幻，把寶馬車的各個角度拍了個夠，巧妙的給寶馬X5做了個大廣告。
這樣的操作手法需要對劇本進行較大修改，必須跟片方、導演、編劇等做好溝通，如果不是首席贊助商或有長期合作關系的客戶，一般較難做到。寶馬之所以能在劇中定製劇情，與他和華誼兄弟多年良好的合作關系是分不開的。
「視覺形式的形象性對於以說服為目的的傳播具有特殊意義」而表現視覺形象的最佳手法就是通過特寫鏡頭。經常我們在看電影的時候有些情節或者畫面會突出某一個事物，這是最通俗的理解，專業的說法是在一段持續時間內連續攝取的、佔用膠片較長的鏡頭。這都給了電影植入式廣告一個平台，當贊助商公司的產品或者標志出現的時候導演往往會給出一些特寫鏡頭。在劉德華和劉若英主演的電影《天下無賊》裡面，我就常常能看到這樣的特寫鏡頭，影片開始時主角在西藏偷取朝聖的人們和旅客的手機時就給了被偷的手機一個特寫鏡頭我們能很清楚的看到被偷的手機就是諾基亞的。然後在後面的情節中兩位主演在公路上上演的一幕驚險的飛車鏡頭，也給了長城潤滑油一個特寫鏡頭。電影植入式廣告依附在特寫鏡頭上的例子不在少數，像《嫁個有錢人》、《無間道》、《手機》中的摩托羅拉手機都是以特寫鏡頭出現的。
（2）台詞植入。台詞廣告最經典的莫過於《大腕》中李成儒那段台詞：「„„不是開賓士就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼„„」像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再比如新近的《命運呼叫轉移》中，劉儀偉直辣辣對酷派手機功能的介紹，雖略
顯唐突，但對推廣手機確是一針見血。
（3）角色植入。將贊助企業的產品或包含企業信息的物料（如廣告牌）作為劇中道具或劇情背景使用，無聲無息中傳播企業信息。也就是說我們可以把電影植入式廣告需要宣傳的產品作為影片的一個重要的角色來貫穿整個影片。《手機》中的手機可以算作是另一位主演與情節巧妙融為一體。而在《愛情呼叫轉移2》中作為貫穿整部影片帶動情節發展的重要道具就是一款本田的汽車，主要只要開著車打左轉彎燈向右轉就能夠遇到自己想要遇見的男士。《天下無賊》中，劉德華和劉若英合夥詐騙傅彪的戲中，劉德華偷拍用的佳能DV，即是劇情必須的道具，也為企業提供了植入的契機。
總的來說，道具及場景植入要求相對低些，對於影片原本就需要的道具或場景，贊助商更容易協調操作，所以更常用。其實在電影中運用植入式廣告的地方有很多隻有想不到沒有做不到，導演和廣告商在對電影中的植入式廣告的運用可以說是無所不用其極將植入式廣告的功能發揮到了極致。
植入廣告做的好，可以喜聞樂見、歷久彌香，影片、贊助商雙贏；做的不好不僅會折損影片效果，也會令人對贊助商產生負面情緒。植入廣告成功的標志是觀眾看不出廣告痕跡而接受企業訴求，而不是把企業的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企業在操作植入廣告時一定要有大局觀，不可一味強行植入，生硬展示，以免落得兩敗俱傷。
（4）電影活動：內外兼修。電影營銷活動分「內、外」兩種： 內：跟隨影片原有活動宣傳。
每部大片上映，都有一系列活動，如開機禮、關機禮、首映禮、慶功宴等，都是在為影片宣傳造勢，而這些活動具有較高的明星效應和話題效應。企業可以有多種形式「借台唱戲」，憑借電影活動的影響力和眼球效應宣傳自己。
《黃金甲》的首映禮耗資6000萬，大腕明星齊聚一堂，電影頻道現場直播，其關注度和明星效應不可小覷，如有企業贊助，很可能短時間迅速提升知名度。《集結號》首映禮，開創了中國電影首映禮的先河，首次在工人體育館舉辦，百位明星到場慶賀演藝，萬人同看一場電影，這樣的明星效應和聲勢對任何一個企業都是宣傳的絕佳平台。
外：藉助影片自行開展活動。
企業根據自己市場或產品需要，藉助電影影響力策劃獨立活動。例如，某企業原計劃今年年底要在10個重點銷售城市開展促銷宣傳活動，就與某大片出品方協商策劃了「明星10城市觀眾見面會」，圍繞明星見面做文章：凡在活動期間購買該企業產品一箱，就可獲得電影票兩張，並有機會參與明星見面會，贏取電影限量版紀念品套裝、明星簽名海報、T恤等紀念品。

❺ 你覺得中國的電影市場應該怎麼發展

行業主要企業：貓眼娛樂(01896HK)、阿里影業(01060HK)、光線傳媒(300251)、新片場(834630)、華誼兄弟(300027)、愛奇藝(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心數據：中國電影市場收入規模、中國電影放映場次情況、中國電影行業集中度

行業概況

1、定義

電影產業是對以電影的製作、發行和放映三個行業為主，同時包括電影的後產品的開發(如音像製品、電影頻道、相關圖書、玩具等)以及與電影相關的市場活動的總稱，屬第三產業中娛樂業的一部分。其主要功能是通過視聽技術傳遞藝術形象信息，為人們提供審美、娛樂、宣教服務。

電影產業的特徵包括以下幾點：

2、產業鏈剖析：包括五大階段

從電影行業整體來看，其產業鏈包括電影製作、出品、發行、放映環節。電影製作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片供給數量、質量等情況，具有一定的議價權。影片製作完成後，通過出品及發行方使得影片得以面世，向下游院線企業進行宣發。電影產業的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

在電影產業鏈中，發行上承製片方，下連院線播映方，是將影片全國推廣的渠道，整個電影產業鏈的參與者眾多。

電影製作方主要包括國內外文學與劇本等原始作品方，如國外的漫威、迪士尼，國內的華策影視、騰訊文學等;內容出品方包括海外的華納兄弟、環球影業，國內的萬達影視、華誼兄弟等專業影視公司;宣傳發行方包括華納兄弟、環球影業等傳統影視公司發行方，以及淘票票、愛奇藝與貓眼電影等網路發行方;電影產業鏈終端的院線平台代表公司有海外的AMC與國內的萬達影院、大地影院、橫店影視等。

行業發展歷程：處於「互聯網+時代」

從1950年發展至今，我國電影行業共經歷了四個階段，分別為「國有資本時代」、「民營資本時代」、「商業大片時代」和目前所處的「互聯網+時代」。

行業政策背景：多項政策加持

以政策扶持為主導電影產業的迅猛發展與國家層面以及政策層面出台的各項扶持政策有著緊密的聯系。2010年的《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》由國務院辦公廳出台發布，我國對促進電影產業繁榮發展提出了重要的指導方針、具體政策措施保障;

關於支持電影發展若干經濟政策的通知》在2014年由財政部、國家發展和改革委員會、國家新聞出版廣電總局等聯合發布，明確了八項具體政策，使得市場活力得到進一步激發，公益服務質量和水平得到提升;

《國家電影事業發展專項資金徵收使用管理辦法》於2015年由國家財政部、國家新聞出版廣電總局發布並規定，向申請工商登記的經營性電影放映單位徵收5%的電影專項資金，用於電影產業發展的金融、稅收和人才引進扶持政策。

《中華人民共和國電影產業促進法》於2017年3月1日發布實施，具有里程碑意義。對於正處於發展迅速但缺乏法律依據及保障的電影市場來說，無疑給中國電影產業發展帶來了法制化的信心，也為中國電影"走出去"提供了法律上的保障。可以說，國家法律和政策，特別是政策幾乎決定著電影產業發展的方向和發展程度。

行業發展現狀：

1、中國電影市場收入規模：疫情後強勢反彈

從電影票房收入來看，2016-2019年，中國電影票房收入持續增長，並成功突破600億大關。2019年，我國票房收入達641億元，較2018年增長5.4%，增速整體呈現下滑態勢。2020年，受新冠疫情影響，我國電影票房收入僅為203億元，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬，我國電影票房收入457億元，較2020年恢復較快。

2、中國觀影人次情況：2020年下降近7成

從觀影人次的變動情況看，2020年全年觀影人次5.49億人次，相比2019年減少了68.23%，降幅與票房降幅基本持平。對比2019年全國約14億的人口總量，人均觀影次數為0.39次，相比2019年的1.24次下滑明顯，若以8.48億的城鎮人口計算，人均觀影次數為0.65次，相比2019年減少了1.43次。

3、中國電影放映場次情況：疫情影響放映場次大幅度下降

2020年全國影院共放映電影5658.4萬場，同比減少55.58%，降幅明顯低於觀影人次和票房降幅。對比票房、觀影人次和放映場次的變化情況，隨著國內影院數量的逐年增多，放映場次的增加速度始終能夠大幅高於票房和觀影人次的增長速度。

行業競爭格局

1、行業集中度：頭部效應明顯

整體來看，中國電影市場頭部效應明顯，行業集中度較高。隨著檔期競爭加劇、口碑宣傳作用凸顯，國內電影票房集中度加劇。2020年受疫情影響，電影前五名票房達到全年總票房的50%以上。除2020年特殊情況外，2018至2021年電影票房前三名和前五名佔比穩步提升，這意味著影視行業的龍頭公司能夠分到更多紅利。

2、企業競爭：萬達影院市場份額最高

從各院線票房情況來看，我國電影產業市場集中度仍待提高，以票房TOP5院線的票房合計僅為2020年電影總票房的47%。其中，萬達院線以15%的票房比重位居榜首，其次為大地院線，其票房比重為10%，上海聯合院線(8%)、中影數字院線(7%)和中影南方新干線緊隨其後(7%)。

行業發展前景及趨勢預測

1、政策方面：《「十四五」中國電影發展規劃》

2021年11月9日，國家電影局發布了《「十四五」中國電影發展規劃》(以下簡稱《規劃》)，這也是針對內地目前電影市場所做出的最重要的指導性方針政策，其中既有一些具體的數字指標要求，也有一些針對性較強的規劃部署。整個規劃書近萬字，基本涵蓋了內地電影近幾年發展出現的問題和症結，並提出相應的解決方案，也包括了之前一些方針政策的進一步執行。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

❻ 視頻廣告、微電影的發展趨勢如何

微電影是影視廣告下的必然產物，無論微電影在影視界如何的特殊，廣告效應也是其最原始的推動力。微電影其實就是一種高級的廣告形式，最終的目的在於傳播片中

❼ 電影市場前景如何，怎麼投資啊

隨著時代的發展，影視市場越來越火熱，電影票房持續走高，國家對於文化產業的重視程度節節高升，國家經濟快速的發展，使人們現在的經濟水平日益提高，簡單的物質生活已然滿足不了現今社會人們的要求，人們也越來越注重精神生活所帶來的美妙，電影也逐漸走進了千家萬戶。

影視行業發展現狀

01 票房直線飆升，數據說明趨勢；

電影選擇可拆分電影和公司倆部分。

先講公司部分，出品公司決定製作一部電影，有一個預算，會拿出部分股權給社會投資，然而出品公司不是直接對接社會股民，而是授權給其他影業公司，體現在授權書上。影業公司是負責將這部分股權給社會消化，版權簽約是直接和出品公司簽約，認購金額不會經過影業公司，錢也是打到出品公司的對公賬號，流水都是透明的，電影還需要有備案，需要有拍攝許可證，這個倆個缺一不可。

電影的選擇上，可以從導演、演員、劇本三方面選擇。對不熟悉的導演、演員都可以通過網路查詢到，了解他的歷史拍過哪些，口碑如何。對於演員，沒有演技的小鮮肉要慎重選擇，雖然有一定的流量，吸引一定的粉絲票房，但考慮倆個因素，小鮮肉的片酬和票房的上限。劇本上，如果有IP、關注度票房一般不會太差，比如戰狼，戰狼2票房如此好就有戰狼1的因素，另外，國人偏愛魔幻、喜劇、能反映社會的電影。電影的選擇上主要是靠自己的判斷，其他人意見可以參考。

了解合同。就我之前簽約的合同大概講幾點，首先明確一點，簽約是和出品方簽約，也就是甲方是出品方。然後進一步了解合同。電影有哪些收益、收益如何分配、何時分配都有明確寫明，電影沒有上映，違約賠款是多少。

❽ 廣告未來的發展趨勢

電商廣告仍為網路廣告主流形式

目前，網路廣告的核心部分主要是移動廣告板塊。據iResearch數據，2019年我國移動廣告的市場規模達到5415.2億元，占整個網路廣告市場份額為83.8%。值得注意的是，由於2020年新冠肺炎疫情，我國直播電商、短視頻平台的迅速走紅將為移動廣告市場帶來較大市場流量，可以預見未來，我國移動廣告在網路廣告市場的佔比將進一步擴大。

——以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

❾ 廣告行業發展前景如何，有哪些趨勢

行業主要上市企業：華揚聯眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯網廣告發展歷程、中國互聯網廣告市場規模、中國互聯網廣告市場競爭格局等

——市場規模：2021年中國互聯網廣告規模接近5500億元

2020年中國網路廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網路廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網路廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模或將接近5500億元。

——互聯網廣告市場結構分析

——按廣告形式劃分：電商廣告與信息流廣告佔比繼續上升

2020年，中國網路廣告不同形式的份額構成仍然在持續調整，其中電商廣告與信息流廣告佔比繼續上升，分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊，主要原因是由於各類媒體紛紛開始深化信息流內容布局，進一步增加了信息流廣告的商業化空間。

註：1.搜索廣告包括搜索關鍵字廣告及聯盟廣告;2.電商廣告包括垂直搜索類廣告以及展示類廣告等;3.分類廣告僅包括58同城、趕集網等分類網站的廣告營收;4.信息流廣告主要包括社交、新聞資訊、視頻網站中的信息流品牌及效果廣告等;

——按平台類型劃分：電商平台和短視頻平台份額繼續保持增長

2020年，中國網路廣告不同媒體的份額構成變化趨勢愈發清晰，電商平台和短視頻平台份額繼續保持增長，吸引更多的廣告預算。其中短視頻平台是增長最為顯著的媒體類型，並且於2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網路廣告市場第二大媒體類型，而電商平台則以接近40%的市場份額繼續蟬聯網路廣告市場第一大媒體類型。

——互聯網廣告投放主要行業分析：「食品飲料」及「個護及母嬰」繼續成為互聯網廣告市場收入最大的頭兩號品類

從2020年中國主要行業互聯網廣告收入品類佔比情況來看，「食品飲料」及「個護及母嬰」繼續成為互聯網廣告市場收入最大的頭兩號品類，並且持續保持高速增長;交通與房地產品類分列3、4位，市場份額均超過7%。

——互聯網廣告企業營收分析：行業集中度仍舊較高

2020年，中國互聯網廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、位元組跳動、騰訊、網路、京東、快手、美團、小米、新浪、奇虎，相較2019年，市場集中度略有下降，行業前十公司的市場份額佔比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍舊較高。

綜合來看，隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，互聯網廣告市場規模也在逐步擴大。從互聯網廣告形式以及平台類型來看，目前電商廣告以及短視頻廣告增長速度較快，占據主要規模。從廣告投放行業來看，食品飲料以及各個護母嬰占據主要份額。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。