植入式廣告對電影如何發展

㈠ 【干貨】廣告，又玩出新花樣啦！

植入式廣告是指將產品或者品牌及其具有代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入電視劇、電影或者電視節目中，通過場景的反復出現，使觀眾對產品或品牌留下深刻的印象，以實現營銷的目標。

植入式廣告有許多種類，不同的劃分手法對於廣告植入的劃分也有所不同，這里採用植入手法來對植入式廣告進行劃分。

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常見的植入式廣告

（1）道具植入 。就是將產品作為電視劇中的道具直接展示的方法。道具植入是最原始也是最普遍的做法。在電視劇中，道具植入幾乎無處不在，服飾、手機、汽車等都可能是商家植入的廣告，在影片《三生三世十里桃花》中，一葉子這個品牌就是運用道具植入的方式，將鮮葉玉露和鮮桃花潤顏膏放置在影片當中。一葉子的名字和葉子形狀的LOGO是對於這個品牌的護膚品的代替，這就很容易引發觀眾對於特定事物的概念聯想，看到綠色的罐子想到一葉子的護膚品。

（2）台詞植入 。台詞植入是演員在表演過程中，通過台詞來為產品打廣告，這是一種比較直白的植入方式，不過對於編劇的台詞改寫功力要求較高。如果台詞寫得自然，那麼台詞廣告植入則不太會引起反感，反而容易給觀眾留下較好的印象，比如在電影《非誠勿擾》中葛優說的那句「寶馬頭上插一賓士的標」，這句台詞幽默風趣，且與劇情有很好的銜接，也達到了傳播目的。同樣是台詞植入，在電視劇《絲絲心動》中女主角在逛超市跟朋友說了台詞「沃爾瑪省錢好生活」來為沃爾瑪打廣告，這樣的台詞就是將原廣告語生搬硬套，破壞了用戶的觀看體驗。

（3）劇情植入 。劇情植入就是為所需要打廣告的品牌專門設計一場劇情，使廣告營銷能深度融入劇情當中。比如在《克拉戀人》當中，女主角就在通靈珠寶店上班，且劇中的一個角色就是以通靈珠寶總裁為原型。

（4）場景植入 。場景植入是指在演員的活動場景內布置可以展示信息的實物，使想要宣傳的產品頻繁出現在觀眾的視野當中，給觀眾留下印象。比如在《歡樂頌》中，常在電梯背景中出現鍾漢良代言的香飄飄的廣告牌，鍾漢良也因此被戲稱為「《歡樂頌》的隱形第一男主」，可見場景植入還是給觀眾留下了很深的印象。

（5）文化植入 。劇中唯一的文化植入廣告，在潛移默化中宣傳了我國古老悠久的酒文化。在「第三人效果」的作用下，不僅向觀眾傳達了桃花醉的酒文化，還向與受眾相關的人，如他們的長輩傳達了酒產品，且桃花醉是一款適用於女士飲用的低度酒，恰逢《三生三世十里桃花》播出時是賀歲檔，所以桃花醉既可以成為親朋之間走動帶去的禮物，也可成為春節期間親朋好友聚會時飯桌上的女性飲品，起到烘托氛圍的作用。

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新形式的植入式廣告

新媒體時代的到來也帶來了廣告植入模式的新體驗，許多新形式的植入式廣告應運而生。

（1）小劇場形式 。小劇場形式最早出現於騰訊視頻出品的《龍門鏢局》中，隨著《老九門》《楚喬傳》等大流量 IP 劇的大火逐漸走入大眾視野，受到觀眾的廣泛關注。小劇場形式實際上就是由劇中演員出鏡的中插廣告，沿用劇中人物形象、性格、關系、道具等拍攝成幾十秒的廣告短片插入影視劇中。

（2）壓屏形式 。壓屏廣告通過品牌擬人化形象和劇情某句台詞進行互動，除了文字標語外，還包括品牌 Logo 或其他品牌元素。壓屏廣告的產品與影視劇的劇情息息相關，以戲謔搞怪的風格引起觀眾的注意。在古裝劇《三生三世十里桃花》中，夜華和白淺在一起接吻，屏幕正下方出現雲南白葯牙膏的廣告彈幕：「娘親嘗一嘗，父君口氣很清新的。」廣告語與劇情緊密結合，突出產品賣點，以彈幕的形式出現，加之其呆萌新穎的廣告詞更能與觀眾進行良好互動。

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植入式廣告的優勢

影視劇中植入廣告具有單獨廣告片不可比擬的優勢。

（1）潛移默化的傳播效果 。植入式廣告相比於其他廣告最大的特點就是植入式廣告融入了劇情，不會讓觀眾認為是在生硬地打廣告，比起常規的觀眾對於廣告的逆反心理來說，植入式廣告更容易被接受，並且使觀眾產生選擇性記憶，從而達到商家想要的傳播效果。而且植入式廣告也會對觀眾形成一種示範作用，比如劇中某個女主角穿了某品牌的衣服，看劇的女性也會去買同款的衣服。

（2）品牌容納量大 。植入式廣告還有一個很明顯的優勢就是在一部影視劇中，可以同時容納多個品牌，而不是像單個廣告片只能傳播一個產品或品牌，這樣實際上為生產商節省了成本，也為媒體人及劇作人帶來了更可觀的收益，由此促進整個行業生態鏈的良性發展。

（3）明星效應帶動粉絲經濟 。在「鮮肉」「流量小花」當道的時代，粉絲數量的多少從一定程度上決定了購買力。在影視劇中，如果某個明星使用了某個產品，就會激發粉絲的購買行為。因此，許多明星自己代言的產品會被植入他們出演的影視劇，且商家會出明星同款及周邊，這種植入式廣告不僅不會引起反感，反而會受到大量粉絲的追捧。

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植入式廣告存在問題

而影視劇中植入式廣告所存在的問題也不容忽視。

（1）適用於知名度較高的產品或品牌 。植入式廣告適用於知名度較高的品牌有兩方面原因，一方面是知名度較高的品牌才能支付起在影視劇中植入廣告的費用，因此一些小品牌往往被拒之門外；另一方面是知名度較高的品牌進行植入才能由於其之前的知名度給觀眾進一步留下深刻印象，使其傳播范圍更廣，而一些知名度不高的品牌即使採用了植入式廣告，也容易被觀眾忽略。

（2）植入過度，降低作品質量 。有時候，一些影視劇為了追求商業利益，過度進行廣告植入，從而對劇情及作品的整體結構造成了破壞，影片的藝術性下降。比如在有的影片中，廣告反而占據了主導位置，影片反而成了有劇情的廣告片，台詞生搬硬套沒有邏輯，與影片也沒有聯系，長此以往，必定會引起觀眾對植入式廣告的反感，也不利於植入式廣告的長遠發展。如新版《流星花園》這部大家呼聲很高的經典之作，就因海量的廣告植入被網友吐槽是「廣告花園」。據不完全統計 ，這部劇在播出的前兩集中就有高達 15 種的品牌廣告植入 ，再加上幾位主演的演技爭議，該劇一上線就引來一片罵聲。

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改善植入式廣告營銷的建議

中國的植入式廣告發展還處於初級階段，不可避免的存在許多問題，那麼我們該如何創意地植入廣告，使廣告與影視劇劇情完美融合呢？

（1）提升植入式廣告的質量 。要想植入式廣告能被觀眾接受，首先要提升其質量，確保產品形象與影片類型相符合，廣告植入方式與故事內容相融合。只有植入式廣告與影視劇具有較高的匹配度，廣告植入才不會使觀眾跳戲，自然的廣告植入才會讓觀眾在潛移默化中接受廣告。

（2）完善相關制度 。中國當下的一些影視劇由於經濟壓力，植入式廣告比較泛濫，為了使廣告業和影視業良好發展，形成良性循環，應當建立起約束植入式廣告的法律法規，使植入式廣告這一行業機制更加健全，運作更加規范。這樣，導演跟製片人在對於植入式廣告的選擇上也會基於一定標准而更加適度，進而使受眾能在最大程度上接受廣告主的訴求，促進整個廣告業的良性發展。

（3）充分展示品牌特色 。產品商在進行植入式廣告的過程中，一定要找到產品與影視作品的結合點，尤其是一些大品牌，要充分挖掘產品本身的特性與優勢，使觀眾產生主動了解和購買產品的慾望。比如，本身就是題材植入的電視劇《大宅門》，充分地體現了同仁堂的故事，讓品牌跟電視劇都在觀眾心中留下了深刻的印象。

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總結

在這個求快求新的多元化社會環境下，廣告植入面臨著新的機遇和挑戰，廣告製作者要立足於受眾心理需求，進行產品定位和市場分析，不斷探索。未來，廣告植入會面臨更大的機遇和挑戰，影視劇中的廣告植入要做到整體利益最大化，就要做到將廣告主、影視劇與受眾三者利益相平衡，這需要不斷探究和努力。

參考文獻：

1、中國知網:張秋燕.影視劇中的「植入式廣告。

2、中國知網:胡楠.影視劇中植入式廣告的現狀與發展.四川大學。

3、中國知網:李雅瓊.新媒體時代下影視劇廣告植入新特性及其對受眾影響分析.重慶工商大學。

4、中國知網:王寧&劉穎昕.影視劇中植入式廣告研究——以《三生三世》為例.長春建築學院。

㈡ 關曉彤《二十不惑2》中有70多個廣告植入，廣告植入對影視劇有哪些好處

《二十不惑》第二季由於較為真實的職場內容和原班人馬傾情打造，讓其收獲了不錯的口碑和收視率，劇中廣告的植入卻非常的多。在劇受到好評如潮時也讓廣告商通過投資該部劇以及打廣告的方式賺得盆滿缽滿，雖然在看劇時廣告的出現讓人有出戲的感覺，但是廣告越多就意味著投資商對劇的期待值越高。在拿到較多的投資時，劇方的製作組也能夠利用這些資金找到演技高的演員，在服化道和裝上造也能夠投入更多的心血和資金，讓劇的質量更好，因此廣告植入對影視劇而言也是有利有弊的。

因此在植入廣告時並不能夠一味的為了賺錢而讓自己的劇情以及演員經受慘痛的分割和破壞，這樣會影響自己電視劇的品質和製作方的口碑。《二十不惑》第二季雖然植入的廣告長達70多條，但是卻並沒有觀眾對此進行吐槽可見，該劇在插播廣告時並沒有過於生硬，反而將廣告與劇情融為一體，才能夠有如此好的效果。

㈢ 電影植入式廣告在國內外的研究現狀如何

作者：薛敏芝 好萊塢的全球化策略，促使其大片進入中國市場的同時，一種近來在美國等西方國家日益火爆的營銷方式悄然進入大眾的視野：那就是植入式廣告。《黑客帝國》中諾基亞8110，《我，機器人》中奧迪公司專門設計的概念跑車RSQ。你只要是影片的觀眾，你就是植入式廣告的受眾——遁形的廣告，無法遁形於廣告的受眾。植入式廣告，這一肇始於上世紀40年代末的營銷手段，正如《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題，經濟全球化和IT技術的發展，令其成為21世紀當下最為熱門的營銷話題之一。 一、植入式廣告的異軍突起 植入式廣告(Proct Placement)又稱植入式營銷(Proct Placement Marketing)是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。在中國往往將Proct Placement翻譯為隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視，而且被「植入」各種媒介，報紙、雜志、網路游戲、手機簡訊，甚至小說之中。 進入21世紀，許多廣告集團紛紛涉入此業務，成立專門的公司，如，WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集團Zenith Optimedia、WPP』s MindShare以及奧姆尼康集團的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亞人安東尼·迪佛創辦了植入式廣告獎，每年舉辦一次。2004年百事可樂獲此大獎。根據全球著名網路雜志品牌頻道統計，在2004年榮登美國電影排行的37部影片中，有7部加入了百事可樂的廣告，緊隨其後的有可口可樂。摩托羅拉。耐克等公司。 在新的社會和經濟環境下，隨著大眾消費的符號化趨勢，「產品的植入(Proct placement)」，演變為「品牌的植入（branded placement）」，因而在營銷界已漸漸都用branded content或branded entertainment，來替proct placement。這種用語的變動，凸現了在新時代，賦予這一傳統營銷方式新的內涵。2003年全球品牌內容營銷協(8randed Content Marketing Association)在倫敦成立，目前已在澳大利亞、德國、荷蘭、美國等國成立分會，有100多個會員。會員包括全球性的廣告集團、製造商，以及其他廣告代理商、游戲發展商、電影工作者、電視節目製作與出版商等。這一協會的誕生，正如其美國分會主席Cindy Callop所言，預示著我們正從一個營銷溝通的「打擾時代(age of interruption)」，進入一個「植入」的時代(age Of engagement)」。 二、植入式廣告的運作模式 從目前所見各種媒體內容的植入方式，我們將植入式廣告分為四種運作模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。 場景植入，主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。比如《天下無賊》影片開頭，一對賊男女為了勒索一富翁，劉德華扮演的男賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊的不軌舉動。在西藏的寺廟，男賊竊得一大袋手機，鏡頭掃過，都是諾基亞。男女主角互發短 淺議植入式廣告 從《手機》到《天下無賊》，商業娛樂大片已演變為中國文化領域的一種流行現象。電影本身作為商品，其成功不僅取決於精彩的劇本、高明的導演和有魅力的演員，廣告宣傳和營銷策劃也扮演著重要的角色。《天下無賊》植入廣告的巨大收益以及2005春節晚會遭世人詬病的廣告投放，都折射出一種全新廣告模式的沖擊力。一個不爭的事實就是，植入式廣告已經為越來越多的製片方和商家所採用，而商業大片無疑是實現雙方互利共贏的嶄新平台。 植入式廣告(Proct Placement)又稱植入式營銷(Proct Placement Marketing)，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。 有據可查的最早的植入式廣告，其標志是1951年由凱瑟林·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇後號》，影片當中明顯地出現了戈登杜松子酒的商標鏡頭。1982年，美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執導的《外星人》中，小主人公用「里斯」的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。其後007系列電影對歐米茄手錶、寶馬汽車的宣傳，《黑客帝國》對三星手機、喜力啤酒、凱迪拉克汽車的推廣，無一不表徵著植入式廣告的異軍突起。 在國內，上世紀90年代由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》首次採用了類似植入式廣告的表現形式，當時在劇中播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而植入式廣告作為全新的廣告形態為國人所熟知，則歸功於馮小剛的娛樂大戲《天下無賊》。 常見的植入式廣告類型有以下幾種情況： 特寫鏡頭的商品化。在主人與贊助商品同時顯身時，均會伴隨數秒的特寫。例如《手機》中葛優的摩托羅拉商務手機的登場以及《天下無賊》中警察使用的惠普筆記本電腦的亮相。商品名稱的台詞化。《天下無賊》中傅彪在被迫狀況下大聲說出：「寶馬汽車」，瞬間就實現了寶馬公司的一次絕佳宣傳。 商品運用的道具化。《天下無賊》中急馳而過的大卡車上「長城潤滑油」五個大字。讓觀眾在驚心動魄之餘記憶猶新。 美國西北大學教授舒爾茨創立的整合營銷傳播理論，目前已成為傳媒和企業最為熱衷的行銷法寶。所謂整合行銷傳播，就是綜合、協調地使用各種形式的傳播方式，傳遞本質一致的信息，以達到宣傳目的的一種行銷手段。整合行銷傳播的內涵包括以消費者為核心，建立消費者和品牌之間的關系，以及整合運用各種傳播媒介等諸多方面，其主旨是以最佳的組合謀取最大的利益。而商家和電影的聯姻，正是遵循這一模式的積極嘗試。以《天下無賊》為例。影片中共出現了中國移動、佳能等12家全程贊助商，廣告投入2400多萬元，加上榮譽贊助等其它項目，廣告收入已達4000萬元，而《天下無賊》投資成本為3000多萬元，宣傳費用約2000多萬元。而影片上映後更是取得了8000萬元票房的驕人成績。同樣，好萊塢大片《少數派報告》中使用了15個品牌，為影片節省了2500萬美元。植入式廣告對於電影成本的節約作用是顯而易見的。 隨著付費電視時代的來臨，植入式廣告是媒介產業（特別是電視行業）應對這一媒介變革的現實選擇。雖然大眾傳媒都宣稱：「收費頻道將開創無插播廣告的時代」。但廣告主不可能忽略電視媒介這一受眾層面最廣、傳播方式最活躍的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會放棄每年200多億的廣告收益。收費電視一旦成為電視業的主流，植入式廣告必將發揮主導作用。 植入式廣告的運用，利用影片或明星的效應，將品牌置身於時尚元素當中，在喚起注意或提醒的同時，強化品牌聯想、塑造品牌偏好和獨特的品牌心理，爭取到消費者的認同與好感，是消除消費者離心傾向和逆反心理一劑良葯。而且從廣告媒介策略的角度衡量，植入式廣告一般是跟娛樂大片聯姻，所以廣告的實際到達率比較高，千人成本低，也符合廣告投放的媒介策略。再者植入式廣告的問題，其實還是一個投放技巧的問題。廣告形式的創新是廣告創意的一個重要組成部分。而廣告創意又是聯系品牌和媒介中間極為重要的一個環節，因而隱性廣告也是一種新穎的廣告創意。 植入式廣告充分利用了受眾對仰視客體的依賴和順從，悄然完成了對受眾從心理到行為的改造。電影製造了明星，明星的示範作用帶有一種天然的影響力，不經意間便俘虜了觀眾，俘虜了消費者。植入式廣告作為一種媒介文本，寓意識形態及價值觀於文本之中，通過電影媒介悄無聲息地影響受眾的消費形態，培養了受眾的「消費共同意識」。植入式廣告傳播內容的多樣性和傳播結果的強效性。已經不知不覺間改變著受眾的消費形態，受眾有意識地選擇性地消費那些高質量和高品位的商品，並且對這些商品有消費熱情，這就是高檔消費大眾化。在這種廣告情境下，廣告產品已經不再是一個簡單的生產和消費的問題，而變成了一種社會對話的語言。趨優消費的誘因一方面來自文化偶像的榜樣示範。另一方面，則是消費主體渴求獲得地位認同的心理動機。無疑，植入式廣告的出現，滿足了受眾心理上的歸屬感，並且適時地促成了消費心理的同一性。反過來，受眾的心理認同，又擴大了植入式廣告宣傳的強度。 就廣告的直接目的而言，對於產品本身的宣傳屬於低水平的營銷，樹立品牌形象，提高品牌的市場佔有率才是植入式廣告發展的必由之路。在新的社會和經濟環境下，隨著大眾消費的符號化趨勢，「產品的植入」將逐漸演變為「品牌的植入」。 媒介新生形態的日趨多樣化，豐富了植入式廣告運用所涉及的媒體表現形式。傳統的媒體的主導優勢逐漸讓位給以互聯媒介和移動通訊為代表的新興傳媒，復合媒體並存的態勢，為植入式廣告發布類型的優化組合，提供了選擇的可能性。 影視產業與植入式廣告的捆綁銷售，已逐漸成為一種為各方所認可的運作模式。這種嶄新的運營機制突破傳統的大眾傳播媒介的領域界限，波及至網路游戲、體育賽事、音樂、電腦程序乃至人們的慣常生活形態。適用范圍的不斷拓展，為植入式廣告的壯大開辟了廣闊的前景。 誠然，植入式廣告還存在很多弊端，譬如偏重感性訴求而缺乏理性說服，廣告投放與影片劇情無關聯，在廣告中時常出現誤導受眾甚至於虛假欺騙的行徑。這些負面的影響有待於通過健全法制和提高從業人員素質的方式加以克服。

㈣ 如何看待影視作品中頻繁出現的「植入性」廣告

如果從營銷手段來講，其實這是一種很高明的手法，將品牌標識融入影視作品中，可以給觀者留下深刻的印象，達到「潤物細無聲」的宣傳效果。這種營銷方式是互聯網時代飛速發展的結果。

但植入性的廣告如果和影視本身劇情大相徑庭，且無法銜接流暢，也許會釀成「一粒老鼠屎毀掉一鍋粥」的悲劇，觀眾因為強烈的違和感，對廣告商產生逆反心理，從而拒絕產品也是有可能的。

可若是廣告創意佳，吸引眼球，那便會給觀眾留下深刻的印象，從而完成一場出色的營銷。舉個例子，去年暑假熱播的《扶搖》利用劇集間歇的時間，將產品植入一個個有趣的小故事當中，顯得俏皮且可愛，除了營銷影響力的同時，對劇中演員形象的生動可親性也頗有裨益。

至此可見，影視作品中植入性廣告有利有弊，若是有趣，不妨作為一番調劑，可若是畫蛇添足，就惹人不快了。

㈤ 植入式廣告的優勢是什麼

「植入式廣告」(Proct Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。「植入式廣告」是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。由於受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。
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㈥ 植入式廣告對中國電影行業的發展是利大於弊還是弊大於利

從我的觀點來看，我認為
植入式廣告
對中國電影行業的發展是弊大於利。電影是社會文化的產物之一，第一次的植入式廣告是在1999年
馮小剛
導演的《
沒完沒了
》中出現，從
那之後
，植入式廣告如同雨後春筍般涌現。
從植入式廣告出現的方式來看，常看到的就是場景植入和情節植入，而且大多植入過於生硬。因為這些植入場景太過於生硬，反而影響了電影本身，可以說是一顆
老鼠屎
壞了一鍋粥。有的廣告甚至反復出現，手段生硬，甚至產品本身存在著許多缺點，如果一部
好電影
中出現這樣的廣告，會影響到觀眾對這部影片的印象，一部好電影可能會因此被埋沒。雖然有不少廣告的植入讓人覺得
毫無違和感
，但這畢竟還是少數。
廣告與電影之間的相互合作也無可厚非，但是播放頻率過高反而會適得其反。試想一下，你在讀一個故事，一個栩栩如生的故事，當你已經全身心的投入到這個故事中的時候，突然有廣告插入到這個故事中，我想這並不是一件讓人開心的事情。尤其是當這個廣告反復
出現的時候
，我讀故事的美妙心情也會因此受到干擾。
不可否認，廣告的植入對於電影行業來說是有利的，有資金上的援助也能有更多好的作品誕生，但是這種利並不能大於弊。如果因為弊端的影響而埋沒了一部好電影我想這是得不償失的。植入式廣告或許需要改變一下在電影中展現的方式了，在熒屏外展示或許會更好。

㈦ 電影植入廣告對電影產業發展的利弊

利：分擔電影資本投入的巨大壓力；增加電影的生活化元素；
弊：使得電影的藝術特質降低；影響觀眾對電影的好評度；

㈧ 對於影視作品中的廣告植入，你怎麼看

隨著廣告營銷行業的不斷發展，很多行業都希望能夠藉助各類影視作品來打造自己的品牌。當然讓小編最為詫異的廣告植入應該屬《變形金剛4》中的伊利營養舒化奶。那句“等我喝完舒化奶再說！”的台詞，也給伊利集團帶來了不少亮點。

一個好的產品就算不做廣告，憑著口碑市場銷售量也不會很差。但是在影視劇中強硬地植入一些與劇情無關的廣告內容不但是拖了劇的質量和口碑。也是讓大家對該產品心生不良印象。植入廣告好比一把雙刃劍，利弊皆有。需要謹慎為之。

㈨ 植入式廣告對中國電影行業的發展是利大於弊還是弊大於利

從我的觀點來看，我認為植入式廣告對中國電影行業的發展是弊大於利。電影是社會文化的產物之一，第一次的植入式廣告是在1999年馮小剛導演的《沒完沒了》中出現，從那之後，植入式廣告如同雨後春筍般涌現。

不可否認，廣告的植入對於電影行業來說是有利的，有資金上的援助也能有更多好的作品誕生，但是這種利並不能大於弊。如果因為弊端的影響而埋沒了一部好電影我想這是得不償失的。植入式廣告或許需要改變一下在電影中展現的方式了，在熒屏外展示或許會更好。

㈩ 國內電影植入廣告的發展狀況拜託各位大神

1、目前我國電影植入式廣告的主要表現形式
電影植入式廣告擁有兩個別的廣告形式所不能比擬的優勢特徵，一是廣告的隱秘性強，電影植入式廣告往往能在觀眾不知情的情況下使觀眾接受到廣告宣傳，使得廣告更加隱秘讓觀眾對廣告產品的抵觸心理降到最低。二是傳播的高效性，電影植入式廣告它的受眾就是觀看電影的人，只要是觀眾在觀看該影片就能接收到廣告信號。在電影植入式廣告的運用過程中它可以作為電影中的一些鏡頭或者對白等的主要元素出現在電影中，通過鏡頭、人物、對白以及故事情節的展開，自然地展現在觀眾的面前，與電影融為一體。目前就電影植入式廣告而言主要的幾種表現形式有：特寫鏡頭、台詞植入和角色植入。
（1）定製劇情、特寫鏡頭。片方根據企業切實需求，為贊助商定製既符合商業需要，又順乎劇情發展的場景。以《手機》為例，為了回饋贊助商寶馬汽車，出品方專門設計了一場廣院學生偷偷出去玩，12個女孩同擠一輛寶馬車返校被抓，挨徐帆批評的劇情。這個段落在幽默的同時把寶馬車內部空間的寬敞表現的淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，對產品起到了很好的賣點宣傳效果。再比如電影《不見不散》，一場葛優去找徐帆的戲，特意安排在寶馬的4S店，長達5分鍾的場景，在徐帆、葛優的對話過程中，鏡頭不斷變幻，把寶馬車的各個角度拍了個夠，巧妙的給寶馬X5做了個大廣告。
這樣的操作手法需要對劇本進行較大修改，必須跟片方、導演、編劇等做好溝通，如果不是首席贊助商或有長期合作關系的客戶，一般較難做到。寶馬之所以能在劇中定製劇情，與他和華誼兄弟多年良好的合作關系是分不開的。
「視覺形式的形象性對於以說服為目的的傳播具有特殊意義」而表現視覺形象的最佳手法就是通過特寫鏡頭。經常我們在看電影的時候有些情節或者畫面會突出某一個事物，這是最通俗的理解，專業的說法是在一段持續時間內連續攝取的、佔用膠片較長的鏡頭。這都給了電影植入式廣告一個平台，當贊助商公司的產品或者標志出現的時候導演往往會給出一些特寫鏡頭。在劉德華和劉若英主演的電影《天下無賊》裡面，我就常常能看到這樣的特寫鏡頭，影片開始時主角在西藏偷取朝聖的人們和旅客的手機時就給了被偷的手機一個特寫鏡頭我們能很清楚的看到被偷的手機就是諾基亞的。然後在後面的情節中兩位主演在公路上上演的一幕驚險的飛車鏡頭，也給了長城潤滑油一個特寫鏡頭。電影植入式廣告依附在特寫鏡頭上的例子不在少數，像《嫁個有錢人》、《無間道》、《手機》中的摩托羅拉手機都是以特寫鏡頭出現的。
（2）台詞植入。台詞廣告最經典的莫過於《大腕》中李成儒那段台詞：「„„不是開賓士就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼„„」像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再比如新近的《命運呼叫轉移》中，劉儀偉直辣辣對酷派手機功能的介紹，雖略
顯唐突，但對推廣手機確是一針見血。
（3）角色植入。將贊助企業的產品或包含企業信息的物料（如廣告牌）作為劇中道具或劇情背景使用，無聲無息中傳播企業信息。也就是說我們可以把電影植入式廣告需要宣傳的產品作為影片的一個重要的角色來貫穿整個影片。《手機》中的手機可以算作是另一位主演與情節巧妙融為一體。而在《愛情呼叫轉移2》中作為貫穿整部影片帶動情節發展的重要道具就是一款本田的汽車，主要只要開著車打左轉彎燈向右轉就能夠遇到自己想要遇見的男士。《天下無賊》中，劉德華和劉若英合夥詐騙傅彪的戲中，劉德華偷拍用的佳能DV，即是劇情必須的道具，也為企業提供了植入的契機。
總的來說，道具及場景植入要求相對低些，對於影片原本就需要的道具或場景，贊助商更容易協調操作，所以更常用。其實在電影中運用植入式廣告的地方有很多隻有想不到沒有做不到，導演和廣告商在對電影中的植入式廣告的運用可以說是無所不用其極將植入式廣告的功能發揮到了極致。
植入廣告做的好，可以喜聞樂見、歷久彌香，影片、贊助商雙贏；做的不好不僅會折損影片效果，也會令人對贊助商產生負面情緒。植入廣告成功的標志是觀眾看不出廣告痕跡而接受企業訴求，而不是把企業的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企業在操作植入廣告時一定要有大局觀，不可一味強行植入，生硬展示，以免落得兩敗俱傷。
（4）電影活動：內外兼修。電影營銷活動分「內、外」兩種： 內：跟隨影片原有活動宣傳。
每部大片上映，都有一系列活動，如開機禮、關機禮、首映禮、慶功宴等，都是在為影片宣傳造勢，而這些活動具有較高的明星效應和話題效應。企業可以有多種形式「借台唱戲」，憑借電影活動的影響力和眼球效應宣傳自己。
《黃金甲》的首映禮耗資6000萬，大腕明星齊聚一堂，電影頻道現場直播，其關注度和明星效應不可小覷，如有企業贊助，很可能短時間迅速提升知名度。《集結號》首映禮，開創了中國電影首映禮的先河，首次在工人體育館舉辦，百位明星到場慶賀演藝，萬人同看一場電影，這樣的明星效應和聲勢對任何一個企業都是宣傳的絕佳平台。
外：藉助影片自行開展活動。
企業根據自己市場或產品需要，藉助電影影響力策劃獨立活動。例如，某企業原計劃今年年底要在10個重點銷售城市開展促銷宣傳活動，就與某大片出品方協商策劃了「明星10城市觀眾見面會」，圍繞明星見面做文章：凡在活動期間購買該企業產品一箱，就可獲得電影票兩張，並有機會參與明星見面會，贏取電影限量版紀念品套裝、明星簽名海報、T恤等紀念品。