國產動漫電影如何打造超級IP

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書名：爆款：如何打造超級IP

作者：【美】安妮塔•埃爾伯斯

譯者：楊雨

豆瓣評分：6.6

出版社：中信出版社

出版年份：2016-1-10

頁數：310

內容簡介：

哈佛商學院IP運營與產品管理方法論第一書，翻轉長尾理論的重要著作！

電影大片、當紅炸子雞、百萬暢銷書背後的運營邏輯是什麼？

《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密有何共同秘密？

漫威如何將蜘蛛俠、X戰警、綠巨人打造成金礦？

皇馬如何打造體育IP，一躍成為全球收 入最高的足球俱樂部？

爆款策略如何運用於電影、電視、音樂、出版、體育與商業各領域？

哈佛商學院最受歡迎的教授安妮塔•埃爾伯斯，就互聯網時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出，在競爭激烈的商業社會，產品脫穎而出的關鍵是採取看似高風險的「爆款策略」。比如打造超級IP，製作成本與營銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍——其實是最能確保公司成功的方法。

埃爾伯斯提出，IP即品牌，爆款的邏輯是贏者通吃。執行高風險、高報酬的計劃，其實是最佳的、長期制勝的商業模式。我們需要對長尾理論進行修正，即使尾巴很重要，但要成功，還需精心打造頭部。互聯網時代，一切行業皆娛樂業，如何用數字技術打造超級IP的邏輯推動商機，如何在所處產業推出爆款，《爆款：如何打造超級IP》將是第一本必讀的重要著作。

《爆款：如何打造超級IP》解構IP產業鏈，揭露為何頂級企業會耗費巨資尋找爆款，為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數字科技如何改變商業。作者還提出一個觀點：最終，在數字科技的引領下，世上所有產業皆為娛樂業，所有行業都得學習爆款策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。

《爆款：如何打造超級IP》告訴你，你可以奉行長尾策略，但最好不要忽視頭部，因為在那裡你才能真正實現效益。我們喜歡長尾，但還是得從頭部確保大部分盈利。

——埃里克•施密特，《重新定義公司：谷歌是如何運營的》作者

一本好書值得讀二遍，而《爆款》至少值得你讀三遍。首先，閱讀本書是一種樂趣。作者安妮塔•埃爾伯斯描述了爆款與超級明星的歷史淵源。第二遍，你可以為了作者提出的模型再讀一遍，她解釋了爆款打造的過程。第三遍——這次根據她的模型想想如何利用爆款策略。《爆款：如何打造超級IP》是一本有趣又發人深省的書。

——克萊頓•克里斯坦森，《創新的窘境》作者

安妮塔•埃爾伯斯的《爆款：如何打造超級IP》基於她令人印象深刻的調研，她打造出了一本易於理解且有趣的書，令人信服。

——《金融時報》（Financial Times）

《爆款：如何打造超級IP》是一本不尋常的商業書籍。

——《出版人周刊》（Publishers Weekly）

在《爆款：如何打造超級IP》中，安妮塔•埃爾伯斯提出投資潛在的大贏家將得到極其豐厚的報酬——如今主宰消費市場的諸多行業都遵循了這一原則。

——《華爾街日報》（The Wall Street Journal）

怎麼會有那麼多的電影都是改編而來的？《爆款：如何打造超級IP》解釋了這個問題，並指出了答案：「爆款策略」大行其道，越來越多的投資被賭在越來越少的產品上。

——The Atlantic.com

《爆款：如何打造超級IP》的作者安妮塔•埃爾伯斯以精確、數字導向的方式分析了文化領域，結論強而有力。

——《波士頓環球報》（The Boston Globe）

《爆款：如何打造超級IP》讓我們看到，與其分散投資、將少量金額投注在大量產品上，不如用「爆款策略」。對於表現中庸、鮮少引起大眾關注的公司而言，這是致勝秘方。

——《福布斯》（Forbes）

如果你好奇為什麼好萊塢對超級英雄很著迷，以及為什麼所有熱門歌曲聽起來都很像，《爆款：如何打造超級IP》提供了引人入勝的答案。安妮塔•埃爾伯斯以易懂、可信的方式，解釋了當代IP製作、營銷與消費的手法。

——科克斯書評（Kirkus Reviews）

作者簡介：

【美】安妮塔•埃爾伯斯（Anita Elberse）

哈佛商學院林肯•法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年輕得到終身教席的女性教授，作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜志。

安妮塔•埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開第一手資料，揭秘爆款背後的秘密。

❷ 國產動漫是如何實現盈利的

網路動漫是一個靠內容為支撐的產物。它的盈利主要靠品牌授權以及網路動漫相關衍生品開發等形成的，能否讓企業主獲得利潤，並且建立完整的網路盈利模式，最重要的關鍵點是對網路動漫內容的保護。

❸ 跨代際跨舞台跨次元，南派三叔如何煉成200億超級IP

傳媒內參導讀 ：南派三叔與他的《盜墓筆記》已不僅僅是一個作家和一部作品的簡單關系，而是意味著一個IP架構師在一個他所創立的「世界」中可以引發的無數可能，這種可能包括虛構世界的繼續豐富和不可估量的商業價值。

來源：傳媒內參影視研究組（轉載請標明出處）

如果在搜索引擎輸入「盜墓筆記」，你將會看到14個義項，其中包括小說、電影、電視劇、手游、舞台劇、動畫……

自2006年，《盜墓筆記》小說開始在網上連載，誰也沒有意識到，它將成為一個超級IP的發端。

南派三叔

在剛剛結束的網易有態度人物盛典中，南派三叔獲封「最有態度造夢匠人」。10年時間，從一個作家，到IP生態運營開發者，南派三叔儼然已經將「盜墓筆記」這個IP進行全面開發，甚至有了一個專門的節日，這在目前國內的IP市場，是個絕無僅有的孤例。

回看它的路徑，會發現，這是一個目標清晰，步調有序的進發，而最令人意外的是，它還有無數生發的可能。

從一部小說到一個節日

即使沒有看過原著，你對《盜墓筆記》也一定不陌生。先是小說風靡一時，隨後影視劇電影熱映，再到游戲、話劇等領域多點開花，我們見證一個超級IP在行業內領跑，跨越粉絲代際，跨躍不同領域，甚至跨次元，在國內的IP中，能這么玩兒的，恐怕只有它一個。

今年是《盜墓筆記》發表十周年，在IP熱逐漸回歸理智之時，南派三叔的IP生態運營卻仍在升溫，幾乎一整年，這個超級IP都在以不同的姿態發力。

7月，《老九門》上線後，平台方就驚呆了，播出36小時，點擊破三億，一周後點擊近10億，在單一網路平台上點擊超100億，基本打破了所有愛奇藝VIP劇的成績。作為今年熱門電視劇作品，《老九門》微博相關閱讀總量630億，微博短視頻播放量12億，搜索熱度6.2億。

同月，多媒體3D奇幻舞台劇《盜墓筆記外傳：藏海花》開始在上海首演，30場幾乎場場爆滿，續寫了《盜墓筆記》舞台劇創造的票房神話。

借著這股熱潮，《老九門》手游也於7月上線，三日新增注冊用戶超過100萬，三個月內已突破2000萬下載，付費率超過12%，最高取得了暢銷榜第6的好成績。

《盜墓筆記》頁游更是連續四個月穩居市場開服前三，單月流水破億，占據各大聯運平台榜單前列。

《盜墓筆記》電影

8月，電影《盜墓筆記》登上大熒幕，一舉打破七夕票房紀錄，並以10億+的票房成績，登頂2016暑期冠軍。

10月起，《老九門》的四部番外篇陸續上線，每部都成績斐然，其中的一部《二月花開》更是在「2016中國泛娛樂指數盛典」上，憑借其品質與行業影響力榮登ENAwards「中國網生內容榜-網路大電影榜」，為網路電影行業樹立了新的內容標桿。

《老九門》番外網路大電影

更值得注意的是，三叔的粉絲「稻米」們還將每年的8月17日設定為「稻米節」，永久落戶長白山，這大概是一個IP目前能做到的極致。

在現有的IP開發路徑中，《盜墓筆記》幾乎做到了全覆蓋，它的觸角敏銳而准確，幾乎從無失手。

而從其效果而言，不僅每一種衍生都得到認可，更重要的是，它有了一套完整的、自洽的世界觀，吸引著不同的受眾進入並認同。

如今，南派三叔與他的《盜墓筆記》已不僅僅是一個作家和一部作品的簡單關系，而是意味著一個IP架構師在一個他所創立的「世界」中可以引發的無數可能，這種可能包括虛構世界的繼續豐富和不可估量的商業價值。

《藏海花》舞台劇

從2萬元到200億

10年前，第一個想買《盜墓筆記》版權的人，只願意花2萬元，南派三叔沒賣，對方還說他貪心。

而現在，它的價值印證，南派三叔起初對《盜墓筆記》的判斷是正確的，盡管當時，大家還不知IP為何物。

從一部網路連載小說到估值200億元的超級IP，南派三叔沒有喪失掌控力，而是贏得更多話語權。

2014年，南派三叔成立南派投資（2016年5月更名為「南派泛娛」），獲得小米、樂視、順為近1億元投資。他有力量，也有野心，在商業上獲得更大的成功。

在南派三叔的布局中，「盜墓筆記」是一個幾乎沒有短板的完整生態，它以IP為核心，為文學、動漫、電影、電視、游戲、周邊創意等其他娛樂產品提供創意支撐，多維度、立體式的聯動，快速完成了原始用戶的積累及擴張，從而逐漸形成一個牢固的生態圈。

這個生態圈之所以可以良性發展，很大程度上得益於南派三叔的「匠心」。

《老九門》

擔任電影版《盜墓筆記》的編劇、監制電視劇《老九門》，親自挑選演員，在珍惜自己創造力的同時，南派三叔也希望能讓不同的IP作品更好地呈現給受眾。

他明白，盡管衍生形態不一，但其核心是一致的，那就是內容。

「我自己不像是一個純作家，我更愛講故事，無論用電影講、電視劇講，還是小說講，對我來說都是講故事本身。」南派三叔始終專注內容打造。

在互聯網時代，當資本在製造所謂的「IP神話」時，越是用工匠之心打磨內容，越是有可能贏得市場。

當用戶口味越來越挑剔，資本越來越謹慎，南派三叔很好地掌握了游戲規則。不光他成就了IP，他個人也可被視為一個極具競爭力的IP。因此，他被網路評為2016十大焦點人物，還在2016中國網紅商業價值榜上，南派三叔超越羅永浩、雷軍、Papi醬等人，位列第6。這不是他第一次在同類榜單中位居前列，當然更不會是最後一次。

從野蠻生長到合理架構

一個IP的衍生有兩種類型，一種是「啃老型」，不管做成什麼形態，消費的都是IP所積累的原始口碑和粉絲，它的生命力極其有限，炒兩次冷飯，就「見光死」了。另一種「升值型」，基於原有IP，豐富其內核，用另一個領域的方式專精打造，實現與基礎IP雙贏的局面。

作為一個「升值型」IP，《盜墓筆記》除了讓衍生品成為「爆款」的同時，也帶來了更多增值效應。

以《老九門》為例，不僅成為史上首部破百億播放量的網劇，網路指數最高峰值達1,923,522，為愛奇藝帶來大批付費用戶，甚至主演陳偉霆熱度也得到進一步釋放，月環比增加達到161%，周環比上漲391%。可見，《老九門》已經實現了盜墓IP、明星、平台間的價值轉化。

此外，《盜墓筆記》熱點營銷事件甚至帶火旅遊產業。2015年8月17日，為了迎接盜墓筆記結尾的懸念結局，大批粉絲湧向長白山，據攜程網統計，去年8月的當地遊客量比上一年飆升了50%。

從這些數據不難看出，《盜墓筆記》之所以領跑，其優勢在於它有著持續的影響力，足以攪動與之相關的利益方，從獨樂樂到眾樂樂，實現共贏。

以此判斷，《盜墓筆記》絕對符合一個好IP的標准，但其競爭力的核心是具有生長性。

「IP需要不停生產內容，不維護就死。」南派三叔曾經這樣說。

據南派三叔透露，接下來，他所有作品都有改編計劃。

在不懂改編是什麼的時候，他的作品呈現「野蠻生長」，而現在，他對改編更有把握，明白自己要什麼。接下來的改編，他將講述自己最有信心的部分作品。他成為一個IP架構師，用專業的方式對一個IP進行布局、深挖，對IP在各個領域的衍生產品進行質量把關。

明年，南派三叔將攜全新懸疑類戶外真人秀《七十二層奇樓》、電視劇《沙海》、《老九門2》等作品將和觀眾見面。

可以看到，南派三叔沒有局限在已成規模的衍生形態中坐等升值，而是繼續「實驗」，《盜墓筆記》的持續探索，必定為IP市場打開新的局面。

當然，在快速行進的泛娛樂行業，沒有所謂的制高點，南派三叔的IP生態也是如此，只有不斷進化，才能贏得市場，因此，在2017年，他的計劃將給我們更大的想像空間。

❹ 如何打造超級IP動漫形象

首先要設計一個好的IP動漫形象，然後搞活動或者宣傳的時候使用，如果需要做成動畫首先要考慮下預算，也可以通過現在的自媒體傳播。

❺ 國漫IP《不良人》對中國動漫的價值是什麼

最近不難感覺到<<畫江湖>>的人氣下降的厲害，看得出來若森在這一系列中付出的心血，但是努力不一定得到回報，不是你用心做了就能換來人氣，一整個系列一直保持高的人氣很難，要想成為超級大ip的路並不簡單，秦時明月，十萬個冷笑話都經歷過這個過程，但是慢慢人氣都下來了。
硬要說的話，若森直接把畫江湖直接定為18禁的主題才是最有意義的事情。大家都知道廣電多少次對日漫一刀切了，所以當下發展出一套權威的動漫分級制度是非常重要的。其實國家還有很多地方都有標准空缺的情況，這時候呢企業也不能靜待標准出來吧，所謂拿下行標就從一定程度展現對行業的統治力，也可以從公司開始建立嚴格的分級制度，然後影響促進廣電制定標准。
不良人要走的路還很長，算是一部很成功的國漫，也存在著膾炙人口的經典cp,這個ip目前衍生出手游，但是效果並不太好，同人的人氣很高，但是要單單靠這一部營造一個產業鏈也是很難得。
對於國產動漫說，更多的是一種探索和借鑒的意義吧，畢竟國產中用心的東西真不多，圈錢的倒不少。而且武俠的話題也很好的避開了日本動漫類似的感覺，聲優配音很用心，感覺不到違和感。

❻ 爆款電影必備因素是什麼

2017年已經進入年末，回顧這一年的國產電影上映票房成績，對比2016年電影市場的頹敗之勢有所回升。根據藝恩票房智庫數據顯示，截至11月27日，中國電影市場已經升至409億，全年可能再實現20%增長，今年電影市場增速相對穩定。

全年排片節假日票房占優勢，《戰狼2》成暑假檔票房奇跡

2017年開年，兩部《西遊伏妖篇》與《功夫瑜伽》平分春節檔34億票房，《功夫瑜伽》憑借17.53億票房成春節檔票房最高的一部電影。不僅如此，豆瓣評分僅有3.8分的《大鬧天竺》也在春節檔斬獲7.59億的票房，《乘風破浪》也分出一杯羹，收獲了10.49億的票房。

根據以上分析來看，想要打造一款爆款電影，除了內容為王，製作優秀的硬基礎外，還要有好的排片時間，針對受眾足夠強大的電影題材，把握好市場的切入點，《戰狼2》的票房奇跡才有可能再次上演！

❼ 《大聖歸來》為什麼能夠成為中國動畫電影的里程碑

《大聖歸來》成為里程碑的電影，是因為打破了國產低齡化電影的界限，再加上憑借著好的內容獲得了大量的粉絲，以及票房上突破了以往動畫電影的天花板，提高了動畫行業的信心。

《大聖歸來》可以在當時一炮而紅，這是離不開精良的製作的，再加上也用大家所熟知的齊天大聖創造了一個非常獨特的故事，滿足了大家的情懷，並且用新故事展現出了如今社會下的價值觀念。而且也選對了上映的時期，再加上其他電影的對比，自然就得到了好的結果。