2017ip電影與市場

1. 網路電影10大出品公司盤點：他們為何能從2892家公司中脫穎而出

2018年，網路大電影共上線1373部，雖然數量相較於前兩年有所減少，但是參與網路大電影的出品公司數量卻在攀升。影視產業觀察勤勞的我們統計了各大視頻網站上線所有網路大電影的片尾字幕，梳理出了所有公司的名單，發現2018年「網大」出品公司數量呈爆發式增長，已達到2892家，相較於2017年的1431家上漲了102%（去掉了已下線影片的出品方）。

在所有入局「網大」領域的出品公司中，有2449家公司只參與出品過一部影片，只有19家公司參與出品的「網大」數量在10部以上。除掉企鵝影視等背靠平台的公司之外，目前在網大市場中表現較為突出的影視公司，可以大致分為三類：第一類是入局較早、出品規模較大並且不乏爆款的頭部公司，包括奇樹有魚、淘夢、新片場和映美傳世文化；第二類則是出品量已成規模，但相對而言缺乏爆款，作品類型化特徵明顯的公司，比如精鷹傳媒、藍藍藍藍影視、凡酷文化；第三類則是出品規模較小、依靠「爆款」驅動的公司，比如傳影文化、完美建信和二友影業。本文就將以上述10傢具有代表性的公司作為研究對象，梳理其在去年網大市場中的廝殺戰況。

1.奇樹有魚：4部影片票房超千萬，與多平台深度合作

2018年奇樹有魚共出品網大41部，其中出品6部，出品兼發行35部，公開數據顯示，有4部影片的分賬票房超過千萬元，包括《張三豐之末世凶兵》、《四大名捕之夢妖靈》、《江湖學院》、《牧野詭事之神仙眼》。

奇樹有魚是網路大電影領域的早期入局者之一，近兩年公司一直致力於IP開發，2017年9月公司首次提出「網路電影IP化」戰略，此後一直在這一方向深度布局，包括與愛奇藝合作「奇光計劃」儲備優質的經典港片IP、與騰訊視頻共同發布「南粵警星計劃」對公安系統內真正英模事跡進行IP改編、與芒果TV共同發布「芒果樹計劃」吸收掌閱集團旗下的優質女性向題材IP、與優酷共同發布「新武俠計劃」開發優質武俠小說IP、與吉吉向上共同對經典小說《牧野詭事》的IP改編等。去年，依託這些計劃奇樹有魚所推出的諸多作品已經擁有較為亮眼的市場成績，比如《四大名捕之夢妖靈》、《牧野詭事之神仙眼》。

奇樹有魚的創始團隊來自於呱呱視頻——一家秀場直播網站，自進入網路大電影領域後，公司依託廣泛的渠道和資源，以宣發起家，並逐漸涉及出品業務。去年，奇樹有魚正式宣布將短視頻作為長視頻的重要營銷、宣發陣地，計劃將其打造為輸送用戶的埠以促發付費行為，獨特的宣發經驗也奠定了奇樹有魚在網大市場獲得成功的基礎。

2.淘夢：2部影片躋身全網票房TOP3，多元業務深度布局

2018年淘夢共出品網大32部，其中出品5部，出品兼發行27部，整體規模名列前茅。其中也不乏爆款，《大蛇》和《齊天大聖·萬妖之城》分別以5078萬的票房和4036萬的票房成績榮獲去年全網分賬票房榜的冠軍和季軍。

淘夢也是網路大電影領域的早期入局者之一。 2015年，以互聯網影視眾籌平台起家的淘夢開始接觸網路電影發行業務，並憑借參與出品發行的《道士出山》一戰成名，以28萬的製作成本獲得1500萬的分賬收入。之後，淘夢又接連推出《斗戰勝佛》、《降龍大師》、《血戰銅鑼灣》系列等多部獲得高票房的影片。

淘夢在項目選擇時注重類型多元化，涵蓋劇情、動作、玄幻等多種題材。淘夢的內容布局廣泛，與其多元的業務不無關系。2017年，淘夢宣布正式成立「淘夢控股公司」，旗下設有淘夢影業、淘夢文學、鎧甲 娛樂 、淘夢 娛樂 等子公司，集合互聯網IP孵化、製作、出品、營銷、發行、衍生開發等為一體。淘夢對網大產業鏈的深度布局，使其贏得投資者的青睞。去年3月，淘夢獲得了來自創維集團、達泰資本和網路視頻的4000萬人民幣的B+輪融資。

3.新片場：5部影片分賬超千萬，設公司主營網大業務

2018年，新片場共出品電影25部，其中出品7部、出品兼發行18部。《狄仁傑之蚩尤血藤》、《寶塔鎮河妖之詭墓龍棺》兩部影片的市場表現最為亮眼，分賬票房均超過1600萬，位列2018年全網分賬票房榜TOP20。此外，還有3部作品票房超千萬。

新片場成立於2012年，起初是在線社區，致力為影視創作人提供溝通平台和發行服務。2015年底進入網路大電影領域，以宣發業務起家。2016年底，公司成立新片場影業，聚焦網路大電影、網路劇的出品發行業務，推出《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《痞子兵王之特種使命》《大風水師》等成功作品。2017年，新片場影業分別和優酷、愛奇藝展開深度合作，依託「HAO計劃」、「比翼新電影計劃」，去年推出包括《靈契》《私人英雄》和《白門五甲》在內的多部作品。

目前，新片場已經成為國內最大的互聯網影視出品發行平台之一。去年3月，新片場還獲得了來自北京文心奇思基金的投資，市場估值11.17億人民幣。

4.映美傳世：經濟回報率亮眼，票房分賬居愛奇藝前列

映美傳世文化2018年共出品14部網路大電影，其中出品2部，出品兼發行12部。去年，公司的經濟回報率亮眼，根據愛奇藝發布的《2018網路大電影年度報告》顯示，映美傳世在2018年愛奇藝網大合作方票房分賬排行榜中位列第四。

映美傳世成立於2015年9月，成立之初以廣告營銷切入網生內容市場，2016年初進入網路大電影領域，以宣發帶動出品，逐漸深扎網路電影領域，目前已經成為聚合宣傳發行、廣告營銷、內容創造、投資出品為一體的影視公司。公司成員多數曾就職於優酷和愛奇藝，對於各大視頻平台的底層邏輯、運營方式和產品結構比較了解，在選擇題材、投資出品和制定宣發策略上有豐富經驗，比如近年來出品的《不良女警》、《伏妖·白魚鎮》、《星游記之風暴法米拉》都獲得不錯的票房成績。去年3月，映美傳世獲得來自誇克資本和光大控股的戰略投資。

1.精鷹傳媒：10部票房過千萬，成員多數來自「電視湘軍」

2018年，精鷹傳媒共參與出品42部網大，主要以跟投為主。其中，公司參與出品的《大蛇》以5078萬的分賬票房占據榜首，《齊天大聖萬妖之城》以4036萬排名第三；此外，精鷹傳媒聯合其他公司出品的《黃飛鴻之南北英雄》、《二龍湖瘋狂代駕》、《寶塔鎮河妖之詭墓龍棺》等也表現突出，均取得了1300萬以上的分賬票房。經統計，公司所出品的影片票房達到千萬元以上的有10部之多。

精鷹傳媒於2014年掛牌新三板，旗下設有影視製作、廣告運營、內容電商、影視教育多個板塊，精鷹傳媒的大多數成員來自於「電視湘軍」，曾經製作過多部綜藝節目，擁有相關的影視製作經驗以及良好的媒企合作關系。此外，其主要以跟投的方式參與頭部網路大電影的出品，在一定程度上也提高了成功率。

2.藍藍藍藍影視：專注開拓女性向題材，與新入局者芒果TV合作密切

2018年，藍藍藍藍影視共出品網大18部，其中出品8部，出品兼發行10部。雖未有爆款作品出現，但去年藍藍藍藍在網大市場中的投資回報率名列前茅。根據愛奇藝公布的《2018網路大電影年度報告》顯示，其旗下全資子公司安之若素影視的票房分賬金額位列愛奇藝平台的第10位，而根據觀察發現，母公司藍藍藍藍與安之若素基本上在所有參與影片中都同為出品方。去年1月，藍藍藍藍獲得了來自天和文化基金的B+輪融資，成為網大市場中2018年為數不多獲得融資的出品公司之一。

2014年，藍藍藍藍憑借《白衣校花大長腿》系列試水「瑪麗蘇」題材影視劇，以超10億的點擊量引得業內關注。此後，公司深耕這一領域，又出品了多部瑪麗蘇題材的網路大電影，並獲得不錯的市場成績，其中《盲少爺的小女僕》《豪門少女寂寞心》分別以981.7萬元和772.8萬元躋身愛奇藝2016年網大分賬票房排行榜TOP20。

藍藍藍藍對女性向題材的深耕，獲得2018年新入局者芒果TV的高度關注。據統計，芒果TV全年上線的15部網大中，由藍藍藍藍出品的作品佔到4部。皆以女性向題材作為主打方向的藍藍藍藍和芒果TV，未來是否能在這一市場中強強聯合，值得期待。

3.凡酷文化：宣發經驗豐富，出品發行並重

2018年上海凡酷文化共出品18部網大，出品6部，出品兼發行12部，規模在2018年的所有網大公司中位列TOP10之內。其中，《總裁別太壞之契約嬌妻》、《奪命追凶》市場表現較好，分別位列播放平台騰訊視頻、芒果TV的第10位和第1位。

凡酷文化成立於2014年，2016年開始在網大領域發力。公司在宣發方面經驗較為豐富，因此在出品的同時也較多地涉及發行業務，通過採用線上和線下聯動的營銷策略，幫助作品獲得較為不錯的市場表現，比如《西遊記之鎖妖封魔塔》、《異能機友之東京龍珠》等作品都曾獲得較高的播放量。公司依託規模較大的影片出品&發行量和成熟的宣發策略，目前已經在網大市場中站穩腳跟。

但值得注意的是，近年來凡酷文化出品的影片遇到了一些審查方面的問題，比如去年出品的《蒲女團終章》和《捉妖大仙》雖然票房過千萬，但均已從平台下架，隨著政策的收緊，凡酷文化可能亟需調整戰略思路。

1.杭州傳影文化：出品量少而精，兄弟合作默契

2018年傳影文化共出品4部網路大電影。盡管2018年公司的出品數量有限，但是經濟回報頗豐，其參與出品的《齊天大聖·萬妖之城》榮登2018年全網網大分賬票房榜第三名，分賬收入達到4036萬，此外《四大名捕之入夢妖靈》的票房也達到1300萬。

杭州傳影文化傳媒有限公司成立於2010年，專注於互聯網影視頭部IP內容研發與孵化，旗下有項氏兄弟電影、網劇、文學、藝人、 娛樂 五大業務板塊。其中，項氏兄弟主營網路電影業務。近年來，項氏兄弟產出了不少熱門作品，《第一部作品《僵屍來了之伏魔夜》的投資回報率就高達600%，此外《降龍大師》《鎮魂法師》也在上線當年獲得較高的成績。原因在於，其創始人出身美術學院，對於製作視覺效果有較為獨特的想法和豐富的經驗，為電影的畫面質感產生一定助力。而且，公司三位創始人項秋良、項河生和項水柳是親兄弟，很多作品的拍攝製作比如《齊天大聖·萬妖之城》和《四大名捕之入夢妖靈》皆有由項秋良和項河生共同執導，親密關系使得合作更為默契，在一定程度上保證了影片的質量。

2.完美建信：依靠「靈擺」IP實現網大「開門紅」

2018年完美建信初次涉足網路大電影領域，盡管只出品兩部網大，但是其表現十分亮眼，《靈魂擺渡·黃泉》憑借4583萬一舉拿下2018年全網分賬票房榜亞軍，並在豆瓣獲得7.1的高分。

《靈魂擺渡·黃泉》的成功，離不開其依託的超級IP《靈魂擺渡》。《靈魂擺渡》是完美建信自2014年開始接連三年打造的爆款系列網劇，藉助《靈魂擺渡》原有的深厚粉絲基礎，以及較為精良的製作水平，影片幫助完美建信拿到了「開門紅」的好成績。

完美建信成立於2011年，由郭靖宇導演創辦，目前集影視投資、拍攝、製作、藝人經紀為一體，由知名影視公司完美影視傳媒100%控股。在入局網大市場之前，完美建信出品過《火藍刀鋒》、《打狗棍》、《紅娘子》等多部熱門電視劇，其在影視方面的專業經驗相較於其他公司更為豐富，為公司在網大市場的發展產生極大助力。

3.二友影業：打造網大港式喜劇電影廠牌

2018年，二友影業共出品兩部影片《濟公之英雄歸位》、《濟公之神龍再現》，為「濟公三部曲」中的作品。兩部作品分別在賀歲檔和暑期檔上線，不僅沒有被院線電影分散了關注，反而憑借其鮮明的港式喜劇風格，獲得了不錯的市場表現，播放量雙雙接近1億，並以2832萬和2229萬的分賬票房，躋身愛奇藝2018年度分賬票房榜的第三和第四。

二友影業擅長經典港片IP的開發，其前身是林子聰工作室，林子聰曾與周星馳合作多年，積累了較多的喜劇港片拍攝製作經驗。目前，二友影業正計劃逐步在內地網大市場開創自己的港式喜劇電影廠牌。今年初，二友影業已經推出「濟公三部曲」的第三部作品《濟公之降龍有悔》，獲得了不錯的市場表現。據悉，未來，二友影業還將推出《四大密探》系列影片。

通過上述對10家影視公司的梳理來看，這些公司之所以能夠在近3000家出品公司的激烈爭奪中擁有較為亮眼的市場表現，都有其獨特的生存之道，包括豐富的出品宣發經驗、獨特的競爭策略、專業的製作班底……都是其刀刀見血的殺手鐧，從而順利幫助自身突出重圍。

但是，值得注意的是，身處網大市場中的他們，仍然與其他眾多出品公司一樣，處於內憂外患之中。

近年來，網大市場呈現一派繁榮的景象：分賬天花板不斷被打破，短短五年間由六十多萬上升至5000萬；各大視頻網站投入力度不斷加大，平台分賬金額不斷攀升，據統計愛奇藝給前20位的頭部影片的分賬金額就已經突破3億；此外，一些傳統頭部影視公司和大導演、明星也開始看重「網大」的發展潛力，紛紛入局網大市場。據有關數據估計，2018年「網大」的整體市場規模達到了30億元。但是，在繁榮的背後，我們也需要警惕一些問題。一方面，隨著政策環境的不斷收緊，網大與院線電影的審核標准不斷趨同，這對主創團隊無疑提出了更高的要求。另一方面，目前雖然影片票房分賬不斷增長，但實則是視頻網站將大量的包月會員收入投入補貼的結果，各大視頻網站都還處於燒錢狀態，一旦平台決定停止補貼，「網大」市場最為依賴的變現渠道就會受到極大影響。

但是，此題也並非無解。無論是已經處於龍頭的頭部公司，還是准備在市場中大展身手的其他公司，即使如夢如幻的海市蜃樓近在眼前，也仍然知道「心知所見皆幻影」，明白只有腳踏實地在發展策略和商業開發上積極創新，才能讓自己在網大市場中站穩腳跟，或許才能打開新局面。

——THE END ——

作者|胡鈺鑫 赫薇

編輯|胡鈺鑫

2. 爆款電影必備因素是什麼

2017年已經進入年末，回顧這一年的國產電影上映票房成績，對比2016年電影市場的頹敗之勢有所回升。根據藝恩票房智庫數據顯示，截至11月27日，中國電影市場已經升至409億，全年可能再實現20%增長，今年電影市場增速相對穩定。

全年排片節假日票房占優勢，《戰狼2》成暑假檔票房奇跡

2017年開年，兩部《西遊伏妖篇》與《功夫瑜伽》平分春節檔34億票房，《功夫瑜伽》憑借17.53億票房成春節檔票房最高的一部電影。不僅如此，豆瓣評分僅有3.8分的《大鬧天竺》也在春節檔斬獲7.59億的票房，《乘風破浪》也分出一杯羹，收獲了10.49億的票房。

根據以上分析來看，想要打造一款爆款電影，除了內容為王，製作優秀的硬基礎外，還要有好的排片時間，針對受眾足夠強大的電影題材，把握好市場的切入點，《戰狼2》的票房奇跡才有可能再次上演！

3. IP熱究竟熱的是IP本身還是一種商業的操縱模式

關於「IP熱」這個話題，我們已經進行過多次或深或淺的報道或分析了，這篇的特色之處在於，會把很概念的道理說的比較簡單，更重要的是，作者同樣堅持：IP並不是「現象」，好的IP是一個長期命題。 IP熱是什麼意思？ IP，英語「Intellectual Property」的縮寫，直譯為「知識產權」。IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話；IP可以用在多種領域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現能力的東西。美國迪士尼公司就是運營IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍攝動畫電影，還創造了史上最成功的主題樂園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產品所創造的利潤遠遠超過電影本身的產值。 中國眾多影視公司正以迪士尼為榜樣，力圖復制這一模式。那些具備一定知名度、擁有較多粉絲的作家作品於是成為影視公司緊盯的對象。 「IP熱」告訴我們什麼? 聚焦當下文化消費市場，「IP熱」是繞不過去的一個關鍵詞。改編自熱門網路小說《鬼吹燈》系列的電影 《尋龍訣》上映後憑借16億元票房領跑新年賀歲檔；《花千骨》《琅琊榜》等IP改編劇不僅獲得了高收視和高點擊量，衍生游戲也獲得了不俗的下載量；演出市 場上，根據網路小說《玩命愛一個姑娘》改編的同名舞台劇正在北京火熱開演…… 從內容來源到開發方式，從營銷手段到產業模式，搶佔IP資源成為頗為流行的行業現象。如何看待「IP熱」現象？是文化產品價值鏈的延伸還是折射出原創能力的匱乏？該如何理性挖掘IP價值？ 1.IP開發潮，熱鬧背後虛火也旺 【案例】 根據暢銷小說《左耳》改編的同名話劇如今正在北京上演，僅在預演階段就預訂出了全年60場演出，劇組的排練視頻在網路上獲得了超過100萬次的點擊量；同 名電影在2015年4月上映後，獲得了近5億元的高票房。話劇《左耳》出品方負責人表示，喜歡原著的讀者至少帶來三成票房收入，收回製作成本有了保證。 《左耳》在電影、話劇市場上的火爆，是近年來IP開發熱潮的一個縮影。樂視視頻1月20日宣布，未來將投入70億元扶植基金打造超級原創IP；阿里影業表示，要以逐輪淘汰方式研發「超級IP」。進軍IP開發成為很多互聯網巨頭、影視文化企業的共同選擇。 IP是英語「Intellectual Property」的縮寫，直譯為「知識產權」。現在通常所說的IP，廣泛意義上來講是指那些被廣大受 眾所熟知的、可開發潛力巨大的文學和藝術作品。IP的形式多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話，可以應用於音樂、影 視、游戲等多個領域。美國迪士尼公司即是運營IP的成功典範，依靠米老鼠等廣受歡迎的形象IP，衍生出主題樂園、玩具、服裝等多種產品，收益遠超電影本 身。 IP概念在中國影視文化界火熱起來大約始於2014年。這一年的影視產業被稱為「網生代」元年，「小時代」系列、《匆匆那年》《同桌的你》等由 小說或歌曲改編而成的作品在市場上紛紛取得高票房，IP改編熱潮到來。數據顯示，我國2013年基本沒有特別大的網路劇，2014年小說IP改編作品有 20部左右，2015年有40多部IP改編劇，到2016年，這一數字有望突破100部。 在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，IP開發熱潮的到來是我國文化產業發展勢頭迅猛的必然體現。隨著收入水平逐步提高，人們的精神文 化需求越來越旺盛，文化消費市場越來越大，文化產品形態越來越豐富。如果說IP是一個內核，它存在的方式則可以在漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同形態 中轉換。通過對熱門IP的多元化開發、多渠道推廣，將其價值最大化發揮，這也是成熟文化市場的慣常做法。 盡管IP改編熱在我國興起較晚，但發展迅猛，熱門IP早已被一搶而空。業內人士介紹說，近一兩年網路IP版權費一漲再漲，3年前10萬元一個， 如今隨便一個IP就是100萬元，有的達到千萬元高價，一些IP價值被過分高估。搶IP、囤IP成為不少影視企業的工作重心，一首流行歌曲，一篇點擊率高 的帖子，甚至《新華字典》、「俄羅斯方塊」等概念，都被買去當作IP開發。 中國傳媒大學戲劇影視學院副教授趙暉坦言，IP概念並不是中國獨有，但全球沒有任何一個國家如當下中國的影視業這般追捧IP，乃至達到瘋狂的程 度，這種現象折射出中國影視行業的深層問題。資本追逐IP，目的是想把一個項目盡快變現，反映了影視文化業界的急功近利和浮躁心態。如果一味地依賴IP、 熱炒IP，而摒棄影視內容本體，那麼在資本的裹挾下，創作會越來越粗糙，原本就較弱的原創能力將受到進一步損害。 2.創意短缺，「IP熱」折射影視發展困局 【數據】 2015年，國內有近30部IP改編的電影，貢獻了約80億元的票房。招商證券發布的報告顯示，上游的IP儲備與交易、中游的影視劇製作與運營、下游的衍生品市場這三者形成了完整的影視劇IP產業鏈，三者互通將打造出超萬億元IP市場。 影視產業購買文學作品版權的傳統由來已久，IP開發將推動這一傳統做法的操作規范化和精準化。在業內人士看來，近年來IP改編熱潮的出現是影視文化產業迅猛發展必然要經歷的一個階段。 北京電影學院副教授吳兵認為，IP改編的「井噴」並非是原創動力不夠，而是目前的市場判斷機制還不能准確提供對原創劇本的判斷依據，而IP則能直觀地展示一個作品的潛在消費群體和市場價值。中國影視產業飛速發展所帶來的創意短缺是「IP熱」出現的首要動力。 從2010年的剛過100億元到2015年的440億元，中國電影票房突飛猛進。隨著銀幕增長數量向三四線城市下沉，中國電影市場依然具備巨大 的發展潛力，吸引了大量投資者蜂擁而入。目前，網路、阿里巴巴、騰訊、樂視等互聯網巨頭紛紛成立了影視部門。電影產業不缺資本，缺的是能拍成電影的創意， 擁有較強「粉絲」基礎的IP則成為重要的創意來源。 「利用成熟IP開發影視作品的最大好處是可以降低投資風險。」中文在線總裁童之磊分析說，以IP主要來源網路小說為例，這些暢銷小說是廣大網民 從海量作品中篩選出來的，符合網路時代讀者的審美，將它們改編成影視劇、游戲等產品更容易引起共鳴。游戲產業的市場反應佐證了童之磊的看法——有數據顯 示，有IP的手機游戲下載轉化率是無IP游戲的2.4倍，收入則是無IP游戲的兩倍。 「IP熱」的出現，一定程度上改變了影視產業原有的創作模式。在互聯網技術的支持下，影視製作不再是一個單向的過程，而是可以和受眾實現充分互 動，提高關注度的過程。IP改編成影視作品的過程中，創作者與受眾保持互動會不斷引起熱議，更易得到受眾的關注，從而在宣傳推廣上取得事半功倍的效果。以 超級IP《鬼吹燈》改編的電影《九層妖塔》《尋龍訣》為例看，《鬼吹燈》的IP號召力為影片省掉了上億元的宣傳費。 顯然，作為一種影視運作方式，IP是運用互聯網思維進行藝術創作綜合開發的範例。 業內人士坦言，憑借天然的話題度與龐大受眾群，與原創劇本相比，IP改編確實討巧而省力。樂視影業高級經理梁女嫣介紹說，「IP熱」本質上看是 粉絲經濟效應，粉絲數量及粉絲類型是投資方選擇IP時最看重的因素，數量大意味著轉化為觀眾的基數大，粉絲類型更集中則營銷效率更高。 需要引起關注的是，大量湧入影視產業的商業資本並不具備相應的專業背景，缺乏對原創作品的判斷力，只能靠追逐有名氣的IP控制試錯成本。騰訊視 頻總編輯王娟表示，IP不是萬能的，在當下單純追逐IP的熱潮中，更需要冷靜。影視文化產業歸根到底是內容主導產業，如果對內容重視不夠，即使熱門IP也 很難獲得市場認可。 3.豐富內涵，警惕出現「一窩蜂、一陣風」 【探索】 網路成立了網路文學，並簽約影視、游戲等多家合作夥伴，進行IP產業鏈開發。騰訊收購盛大文學成立閱文集團，以文學為源頭，促進精品IP在線下出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等泛娛樂領域的多態呈現，實現文字閱讀市場價值最大化。 對於當前的IP開發熱潮，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰指出，業界一定要理性對待，警惕出現「一窩蜂、一陣風」。文化產業是內容產業，重 視IP說明業界已認識到內容質量的重要性，但也要看到IP開發是一個長期過程，不能急功近利。影視產業投資較大，投資方肯定不僅希望IP的「粉絲」來看， 也希望其他人都來看，如何打動後面這批人，才是充分挖掘IP價值的關鍵所在。 製作方與IP提供方分工合作，各取所長，從而提升作品質量，達成商業利益最大化，這是影視產業未來發展的重要方向。如果單純利用IP帶來的「粉 絲經濟」進行一次性開發，無疑是對IP的過度消費，很可能毀掉一個優質IP。在IP的「老樹」上開出「新花」，通過影視產業與文學、動漫、游戲等領域的跨 界融合進行模式創新，創作出不同業態的精品，豐富IP內涵、提升IP價值，從迎合消費需求轉為主動引導消費需求，這是IP開發持續健康發展的必由之路。 在IP開發熱潮中，不斷出現的版權糾紛是不可忽視的問題。不久前，《匆匆那年》小說作者九夜茴要求某視頻網站停止播放網路劇《匆匆那年：好久不 見》；懸疑小說家周浩暉起訴電視劇《美人製造》涉嫌抄襲其小說《邪惡催眠師》。業內人士預測，由於IP價格被炒高，今年的著作權糾紛將會更集中。中國版權 保護中心法律部主任孫潔表示，IP凝結著作者創作作品的價值，完善版權保護政策，降低維權門檻，加大侵權處罰力度是IP開發的必要前提。 在魏鵬舉看來，構建健康的IP生態首先要繼續鼓勵原創，只有越來越多的原創作品進入市場競爭，才能優中選優，提升IP的審美價值。同時，要在法 律層面加強監管。此外，當前影視文化產業出現一種「產品經理」現象，投資方一味追求項目盈利狀況，而不管作品本身好不好。「文化產品不僅具有經濟屬性，更 需注重社會效益，要引導從業者在IP開發過程中『兩個效益』並重。」魏鵬舉指出。 中國電影市場主要IP來源 ●網路小說類：這是目前市場上最常見的IP來源。從《致我們終將逝去的青春》開始，越來越多的影視投資人關 注到網路小說領域。僅在2015年「五一檔」，就有由小說改編而成的《何以笙簫默》《左耳》《萬物生長》等多部作品上映。《死亡循環》《三生三世十里桃 花》《盜墓筆記》等一大批網路小說已公布了IP項目的啟動。 ●音樂類：由高曉松監制的電影《同桌的你》拿下近5億元的高票房，讓熱門歌曲IP在電影圈獲得了青睞。何炅執導的《梔子花開》、流行金曲《愛之初體驗》同名大電影均在2015年暑期檔上映。《睡在我上鋪的兄弟》《小蘋果》《一生有你》等流行歌曲演化而來的電影也已全部立項。 ●動漫類：改編自日本動漫的電影《哆啦A夢：伴我同行》在2015年「六一」檔上映，票房突破5億元。第18屆上海國際電影節期間，源自國產動漫形象的《黑貓警長之翡翠之星》《西遊記之大聖歸來》備受矚目。 ●游戲類：IP這個詞原本是在網遊行業被炒得火熱，隨著互聯網企業深入到影視行業，更多熱門游戲被搬上大銀幕。《古劍奇譚》《仙劍奇俠傳》《軒轅劍》等知名游戲都被傳出即將改編為電影的消息。 ●熱門綜藝類：同名電視綜藝節目改編而成的電影《爸爸去哪兒(1、2)》兩部票房近10億元，《奔跑吧兄弟》票房達到4.3億元。《中國好聲音》《極速挑戰》等多個熱門電視節目均被製造成了電影版本。

4. ip電影對電影創作的影響

IP指的是知識產權，可以是小說、動漫、游戲、電視節目、音樂、舞台劇，甚至只是一個名字、短語，把它們改編成擁有版權的電影，稱作IP電影。

「成功的IP本身自帶『粉絲』，其改編的影視作品有天然的觀眾基礎。」由IP開發的項目對產業鏈的延伸幫助極大，好萊塢電影公司歷來重視續集創作，一旦一部電影成功，就不斷推出續集，這其實也是一種典型的IP思維，把成功的原創劇目變成一個IP概念，不斷地加以開發。

善用IP就要尊重電影創作規律，對IP作品進行現代性改造就是題中之意。」張紹陽說，簡單的內容平移或搬運的影視創作，根本無法重現原著的光彩。創作者更需要挖掘並表現人物的當下價值。有些作品直接改編自國外的IP，更需要把它放在中國語境下加以詮釋。

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5. 「ip電影」什麼意思

IP就是知識產權，可以是一首歌，一部網路小說、一部廣播劇、一台話劇，或是某個經典的人物形象，哪怕只是一個名字、一個短語，把它們改編成電影的影視版權，就可以稱作IP電影了。

IP就是Intellectual property，即知識財產，是一個指稱「心智創造」的法律術語，包括音樂、文學和其他藝術作品，發現與發明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設計等被法律賦予獨享權利的「知識財產」。

近幾年，根據熱門暢銷小說改編的電影，如《小時代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》等片，都是根植於「IP」的項目開發拍攝的電影。

(5)2017ip電影與市場擴展閱讀：

2014年，IP成為電影行業的一個熱詞，各大影視公司公布的很多大項目大都圍繞IP展開。不僅剛成立的游族影業宣稱未來將推出大IP電影，騰訊也成立了以優質IP為核心的影視業務平台「騰訊電影+」。

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會接二連三創作續集，衍生出「系列電影」，而其中的故事內容和關鍵角色即可被稱之為IP，圍繞經典IP產生的商業價值，可以在不同領域進行反復開發。

例如漫威漫畫公司在1941年創造出的「美國隊長」，圍繞這一形象創作出的故事直到今天依然活躍在銀幕上，並成為有血有肉的真實人物，獲得了全世界無數粉絲的追捧。這一角色形象就成為可以不斷挖掘出商業價值的經典IP。

6. 「IP電影」是什麼電影

2017是IP影視化的大熱年，從《三生三世》、《楚喬傳》到大熒幕的《芳華》、《妖貓傳》，大IP改編的影視作品簡直霸屏整年。伴隨著大量的原著粉，從選角到播出，每部劇都引發大量關注（網路「中楚漢秀影視」）

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7. IP電影的IP什麼意思

2017是IP影視化的大熱年，從《三生三世》、《楚喬傳》到大熒幕的《芳華》、《妖貓傳》，大IP改編的影視作品簡直霸屏整年。伴隨著大量的原著粉，從選角到播出，每部劇都引發大量關注（網路「中楚漢秀影視」）

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8. 2017春節檔「口碑至上」還是「IP為王」

春節檔歷來是「合家歡電影」的兵家必爭之地。2017春節檔影片競爭激烈，集結了周星馳和徐克聯手打造的《西遊伏妖篇》、舒淇王千源口碑力作《健忘村》及成龍喜劇《功夫瑜伽》。近日，電影《健忘村》《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》接連發布物料，春節檔「三雄角力」的態勢已初露端倪。從三支預告來看，《西遊伏妖篇》依舊可以看出周星馳式的無厘頭喜劇感，《功夫瑜伽》也似乎延續了「成龍喜劇」一貫的動作冒險風格，反而是《健忘村》的先導預告出乎意料地有趣好看，引人遐想。相較2015年，2016年電影市場有所降溫，票補的減少、參差不齊的影片質量、大眾的審美疲勞等種種原因致使本年度票房持續低迷，2017春節檔的三駕馬車能否成功「破冰」，挽救市場頹勢？讓我們拭目以待。
一樣的大年初一？
不一樣的合家歡喜劇打造多元化春節檔
2016年春節檔一路高歌猛進，星爺封神之作《美人魚》更是狂攬33億票房，以絕對優勢碾壓同檔期上映的《西遊記之孫悟空三打白骨精》以及《澳門風雲3》。從現今定檔的電影片單來看，2017春節檔似乎並不會呈現一枝獨秀的態勢，《西遊伏妖篇》《健忘村》《功夫瑜伽》雖都是合家歡喜劇類型電影，但各有所長：周星馳徐克聯合打造的《西遊伏妖篇》有大師光環及西遊IP的雙重加持，期待性毋庸置疑；舒淇王千源顛覆出演的《健忘村》則打出了全新的「健忘」概念，極富想像力、奇幻感與喜劇感。該片作為舒淇的婚後銀屏首秀，十分引人矚目；《功夫瑜伽》則是一部環游世界的動作冒險電影，也是繼《絕地逃亡》《鐵道飛虎》之後成龍今年的第三部作品。

9. 說電影是最強的ip是什麼意思

2017是IP影視化的大熱年，從《三生三世》、《楚喬傳》到大熒幕的《芳華》、《妖貓傳》，大IP改編的影視作品簡直霸屏整年。伴隨著大量的原著粉，從選角到播出，每部劇都引發大量關注（網路「中楚漢秀影視」）

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10. 電影與ip電影的區別

2017是IP影視化的大熱年，從《三生三世》、《楚喬傳》到大熒幕的《芳華》、《妖貓傳》，大IP改編的影視作品簡直霸屏整年。伴隨著大量的原著粉，從選角到播出，每部劇都引發大量關注（網路「中楚漢秀影視」）

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