电影如何有效植入广告

1. 想问一下在电影里面加入广告怎么做

植入性广告。
比如在主角需要使用某个道具的时候，例如：开汽车、喝饮料、打手机、乘坐航班等的时候，镜头给这些产品LOGO一个特写，两三秒就行。
主角在交谈时，说出某个品牌的名字或者其广告语。比如，Just Do It！
最后就是在片尾赞助商名单中露面，不过这种方式几乎无效，谁会没事看片尾？
最好要完美融合，使观众认为这是自然而然的事情，不要让观众认为是故意性植入广告。

2. 好莱坞电影的植入广告具体是怎样操作的

基本上，好莱坞的广告植入有三种类型：第一是最简单粗暴的方式，硬塞到镜头里。第二种是出现方式经过一定的设计，表现方法相对会克制、隐晦一点。第三种是作为电影中的关键道具出现，符合剧情设定，既推动剧情又打了一个完美广告。

因而，影片中出现的各类互联网品牌logo大多数并非是刻意植入，而是剧情本身需要的场景设置，如同我们每天行走在城市间随处可见的地标一样自然。导演也曾在采访中透露“这些商标并没有花费剧组多少版权费，几乎都是免费的。”

3. 影视植入怎么做才能让观众感到不生硬、不反感

在合理的场景环境下，以符合故事逻辑、贴合人物身份的方式植入适当的广告，不仅不让人观众感到反感，还能对人物身份、剧情内容起到良好的烘托作用。

电视剧《辣妈正传》中的亚宝丁桂儿脐贴的广告植入就相对成功，围绕育儿、养儿的主题，广告定位和故事内容、角色身份贴合恰当，没有脱离故事情节、强行切入之感。

1、要充分考虑目标人群。即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。

2、植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点。虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式，但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入式广告。

首先，因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式，因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌，不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。当品牌处在导入期的时候，消费者对该品牌比较陌生，可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品。

而当品牌处在品牌生命周期的中后期时，品牌已经深入消费者内心，通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。植入式广告的难点在于：需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播，可能会影响广告的传播质量，导致信息偏离营销传播的协调性，与整合营销传播的要求相悖。

反之，强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在，赞助商应与编剧、导演充分沟通，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。

(3)电影如何有效植入广告扩展阅读

具体分以下几方面：

（1）媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。

加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面。因此，广告主急需找到新的优质传播渠道。

（2）观众的心理。与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。

电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”的倾向，报纸出现了“读报读半截”的现象，而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性，一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。

广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。

（3）收费电视的存在。收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：

一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。

（4）品牌管理。除了媒介方面的原因，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面，广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加。

另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。

4. 盘点影视剧中各类植入大法

植入广告弊辩谨其实在影视行业早已经不算什么新鲜事儿了。不过，自从限广令实行之后，植入广告的形式似乎越来越受到广告主的青睐，尤其是在一些热门剧集中，我们总是免不了看到各路植入广告的身影。

行业数据显示，全球植入广告规模约45.8亿美元，中国植入广告市场目前达到15亿人民币，占全球比重的5%。电视剧一年大约有8000集左右的播出量，对于国内植入广告规模来说，未来还会有更广阔的增长空间。

而植入广告目前覆盖的范围很广，也并不局限于某几个品类，日常生活中常用、符合播出规范的绝大多数品类均可以在影视剧中进行植入，药品、食品、饮料、酒精类、日化洗护、清洁、数码3C、家电办公、家居用品、个人用品、服饰、休闲娱乐、金融、商业服务、交通、地产、农业等行业均有广告主参与。

金主过海 各显神通

好的植入广告讲究与电视剧情节融合，同时传达品牌含义。

不过，随着近几年电视剧的脑洞大开，植入的形式多样化起来。一些品牌不仅在一些都市偶像剧内进行植入，甚至受时代历史限制的古装剧也常见植入广告的身影。这些广告出现的方式可谓是五花八门，有的让人捧腹，有的让人吃惊，还有的承包了全剧的槽点。

那让我们来看看都有什么类型的植入大法吧。

无孔不入型

这种类型的植入一般都会在你毫无防备的时候，便一言不发地向屏幕对面的你丢出无数个植入暴击，有的是仿若不经意的一瞥，有的是随意的一个特写，甚至有的是演员口中一句可有可无的台词。但就是这样，才想让人开始下意识地去数这集究竟植租基入了多少个品牌，根本停不下来。

比如随意就伤了风，感了冒，没关系，上999感冒灵。（《欢乐颂》）

有什么不懂的，我用网络给你搜狗一下啊~（《欢乐颂》）

早餐都要喝养乐多，肠子漂亮，人就美，你造吗？（《微微一笑很倾城》）

又感冒了？没关系，药别停！（《微微一笑很倾城》）

脑洞大开型

要说脑洞大开，还得数近几年兴起的中插广告。在剧情设定的基础上，独立成篇，几乎每个广告都是一个小创意，不仅短小幽默，但是又符合剧情人物，一些无厘头和二次元的形式受到很多年轻人的喜爱。

当年《武林外传》中无厘头的广告形式不仅是整部剧笑点的一部分，而且似乎也为以后的植入广告形式提供了参考。

近年来，植入形式的创新灶升，加上网剧的兴起，不少影视制作公司都尝试了在剧情中插入有完整故事的小剧场（也就是“中插广告”）的形式，这似乎已经要成为广告植入影视剧领域的重要趋势。

古墓里会玩手机的粽子哥（《精绝古城》）

以及破着案子还要来个广告时间的警察同志们（《暗黑者》）

还有龙门快递公司的脑洞植入~（《龙门镖局》）

不过，卫视播出的电视剧，中插广告还是会被剪掉。然而随着网剧的火热，加上一旦观众接受了这样的设定，对于既有独立性又有创意的中插广告形式居然还是挺喜闻乐见的，所以用户接受度相对更高一些，这也注定了中插广告将会变为一种植入趋势，并且已经开始商业化。

无力吐槽型

每当看到这种接近于硬广的植入，总是会生出一种无力感。扶我起来，我还能再吐三百回合！

家中要常备的感冒灵药哦~（《青云志》）

厉害了，我的藏头诗！（《青云志》）

这个牌子的坚果吃完了历劫能顺利点吗？（《三生三世十里桃花》）

改头幻面一叶子（《择天记》）

植入商业化要靠创意和走心