广播电影电视统计信息

❶ 河北省广播电影电视局的内设机构

根据上述职责，河北省广播电影电视局设7个内设机构：
（一）办公室（政策法规处）。
督促重要部署和事项的贯彻落实；综合协调各处室及直属单位的有关工作；组织拟定全省广播电影电视政策；负责机关文电、会务、机要、档案、信息、保密、信访等工作；负责外事管理和安全保卫工作，指导后勤管理工作；起草广播电影电视的地方性法规、规章草案；组织指导全省广电系统法制宣传教育；组织实施全省广播电影电视执法监督检查；指导、协调并承办全省广播电影电视涉及知识产权的相关工作；负责对机关重大决策提供法律意见；负责行政处罚听证、行政复议和行政应诉工作；指导全省广播电影电视领域的体制机制改革，承办地方广播电影电视重大改革方案的审核报批工作。
（二）人事处。
负责机关和直属单位的干部人事及机构编制管理工作；拟订并组织实施全省广播电影电视行业人才队伍建设规划；会同有关部门指导从业人员职业资格管理和职业技能鉴定工作。
（三）宣传管理处。
拟订全省广播电视的宣传规划、政策并组织实施；指导、监管全省广播电视的宣传和播出工作；具体指导河北人民广播电台和河北电视台等单位的宣传工作，履行局总编室职责；指导、监管全省理论文献片、纪录片、电视动画片的制作和播出；指导、协调全省重大广播电视活动。
（四）电影电视剧管理处。
拟订全省电影、电视剧、广播剧政策和事业发展规划；指导、监管全省电影制片、发行、放映和电视剧的制作播出工作；承办全省电影制片单位和跨地区发行、放映单位建立与撤销的审核报批工作；对全省电影电视剧制作单位拍摄的影片、电视剧、引进电视剧和合拍电视剧（含动画片）进行审查；发放和吊销电视剧发行许可证；指导和组织实施农村电影放映工程；指导电影专项资金的收缴和管理；协调全省重大电影活动。
（五）传媒机构管理处（网络视听节目管理处）。
拟订全省广播电视播出机构和网络视听节目服务的发展规划和政策；承办全省广播电视播出机构及频率频道的审核、申报工作；承办全省广播电视节目和电视剧制作单位建立与撤销的审核、申报工作；发放和吊销电视剧制作许可证；对全省广播电视播出（转播）机构的业务进行监督检查；负责卫星电视地面接收设施的管理；承办经营广播电视节目传送业务的审批工作；监管全省移动电视业务及视频点播业务、广播电视广告播放及公共视听载体播放的广播影视节目；承办开办信息网络视听节目（含IP电视、网络广播电视、手机视听节目）服务业务的审核、申报并负责内容监管；负责对全省从事广播电影电视节目制作民办机构的监管工作。
（六）科技处。
拟订全省广播电影电视及视听类新媒体的科技发展规划、政策和技术标准；拟订全省广播影视传输覆盖网和监测监管网的规划，指导其分级建设与开发；受省无线电管理机构的委托，编制广播电视专用频段规划，指配广播电视频率（频道）和功率等技术参数；负责广播电影电视的安全播出监管和技术保障；指导全省广播电影电视系统的技术运行维护；负责广播电影电视技术的质量监督，指导监测、计量检测工作；指导和协调全省广播电影电视系统科技工作。
（七）规划财务处（产业管理处）。
编制全省广播电影电视整体发展规划，拟订广播电影电视事业、产业有关经济政策；组织实施广播电视村村通等重点工程建设；管理行政、事业经费和专项资金；监管机关及直属单位的国有资产；负责基本建设项目、政府采购和内部审计；负责全省广播电影电视系统的统计工作；指导直属单位的产业开发与广告经营工作；负责对直属经营单位的对外投资以及重大经营活动的宏观管理。
机关党委。负责机关和直属单位（驻石）的党群工作。
离退休干部处。负责机关离退休干部工作，指导直属单位的离退休干部工作。

❷ 电视节目的收视率是怎样计算的

视行业有一个名词叫做“收视率”。“收视率”是电视台的命根子，电视台的兴衰，电视栏目的存亡，电视工作人员的成败，都与收视率密切相关。

“收视率”是怎么得出来的？ 获取收视率有两个办法：

1、日记法——设立样本户，每天写日记卡。——全家每个人（含四岁以上的）都有日记卡，每天填写，间隔为15分钟。每张卡片用一个星期。

2、测量仪法——在样本户电视机上安装测量皮纳行仪茄袜。——这是目前国际上最新的收视调查手段。样本户家每个人在遥控器上都有自己的按钮。谁看了什么节目，测量仪把信息储存起来通过电话线传送到总部的中心计算机。

比较：日记法——一般要两周才能得出数据，最快也得一周。

测量仪法——隔一天即可得出数据。此法成本较高。

说明：目前，中央电视台“索福瑞”调查公司（已成立许多燃哗年了）在全国有4万个样本户，覆盖全国170多个城市，调查范围涉及11亿电视观众。可信度在95%以上，误差在3%以下

❸ 国家广播电影电视总局电影数字节目管理中心的主要职责

1）负责电影数字节目的存储和应用管理；
2）负责电影数字节目发行版的制作和传输；
3）负责建设和管理电影数字发行放映服务监管平台；
4）负责协助制定敬培厅国家监管平台技术标准和技术体系，并进行相关技术和咨询服务；
5）负责为政府主管部门、影片发行方、院线等提供准确、详细的数据统计等信息服务。
2、建立电影数字节目存储平台和应用管理系统
通过我国正在实施的《电影档案影片数字化修护工程》，将具有保存和应用价值的档案影片进行数字化修复和处理，存入电影数字节目库，同时将近年来制作的新影片进行数字化转化和处理也存入电影数字节目库，通过建立的管理系统为数字电影流动放映、数字影院和高清电影频道等提供应用服务。目前正在修复并转换成数字影片的和近年来制作的新影片将源源不断的存储入库，将成为电影数字节目的国家存储库。
3、建立电影数字发行放映监管服务平台
电影数字发行放映监管服务平台是电影数字节目存储平台及应用管理系统的拓展和延伸，是一个集成各种数字电影业务的综合平台。该平台利用节目存储库中的 影片提供数字影院(2K) 、中档数字影院(1.3K) 、流动放映等多种业务的信息、制作、分发、管理等技术监管服务，它以卫星、互联网为主要技术手段，实现网上销售、网上订购、网上支付、网上结算、网络管理等快捷、方便的电子商务模式，是为政府部门、版权方、院线、放映和企事业等单位提供公平、公正、公开透明数据的大型电影数字发行放映业务的监管服务平台。
目前，该平台利用电影数字节目库存储的影片，主要提供电影流动数字放映业务的加密、打包、授权、回传、中掘信息统计等发行放映技术监管服务。根据我国电影数字化的发展需要，按照广电亮隐总局的要求，电影数字中心正在进行我国中档数字影院（1.3K）发行放映监管服务平台的搭建。

❹ 广电局是什么单位

问题一：广播电视局到底是什么性质的单位啊? 事业单位，正在改革当中。但是事业单位改革喊了很多年了，这次不知道改成什么样子。

问题二：国家广电是什么单位干什么的 5分 国家广播电影电视总局 职责任务： （一）研究并拟定广播电视宣传和影视创作的方针政策，把握舆论导向；指导广播电视宣传和广播影视创作并协调其题材规划；指导广播电影电视管理体制改革。 （二）研究并起草广播电影电视事业管理的法律、法规；制订广播电影电视管理规章和事业的发展规划；监督管理广播电视节目、卫星电视节目收录和通过信息网络向公众传播的视听节目；负责用于广播电台、电视台播出的广播电视节目梗进口管理并负责内容审核。 （三）审批县级以上（含县级败谈晌）广播电视播出机构和电影、广播电视节目、电视剧制作单位的建立和撤销；组织审查在广播电视中播出的电影、电视剧及其他节目的内容和质量；发放和吊销电影摄制、公映许可证和电视剧制作、发行许可证。 （四）管理广播电影电视科技工作，制订有关技术政策和标准，指导广播电影电视系统适用高新技术的科学研究和开发应用；研究广播电影电视方面的经济政策。 （五）按照国家的统筹规划、宏观政策和法律法规，对广播电视专用网进行具体规划并管理；制订广播电视专用网的具体政策、规章和技术标准，指导分级建设和开发工作，保证广播电视节目的安全播出；受信息产业部委托，编制广播电视专用频段规划，指配广播电视频率（频道）和功率等技术参数；参与制订国家信息网络的总体规划。 （六）领导中央人民广播电台、中国国际广播电台和中央电视台（以下简称“中央三台”），对其重大宣传进行协调和检查，统一组织和管理其节目的传输覆盖。 （七）研究制订广播电影电视系统外事工作的有关规定；管理并指导广播电影电视对外和对香港特别行政区及澳门、台湾地区的交流与合作。 （八）承办党中央、国务院交办的其他事项。 机构设置：办公厅、总编室、电影事业管理局、社会管理司、人事教育司、计划财务司、科技司、外事司、保卫司、机关党委。

问题三：中国广电总局是什么级别的单位 属于国务院直属的正部级机构。
1、根据国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于印发国家新闻出版广电总局主要职责内设机构和人员编制规定的通知》，通知指出，国家新闻出版广电总局（正部级）为国务院直属机构。
2、广电总局，原来指的是国家广播电影电视总局，2013年国务院将新闻出版总署、广电总局的职责整合，组建国家新闻出版广电总局，是国务院直属组成机构。国家新闻出版广电总局另外加挂国家版权局牌子，同时不再保留国家广播电影电视总局、国家新闻出版总署。
3、新的国家新闻出版广电总局主要职责是，统筹规划新闻出版广播电影电视事业产业发展，监督管理新闻出版广播影视机构和业务以及出版物、广播影视节目的内容和质量，负责著作权管理等。
4、示意图：
参考：ke./view/10247530

问题四：广电总局是部级单位还是局级单位？？ 虽然没有明文规定，但国务院的直属机构只要是叫“总局”的都是正部级机构，如国家税务总局 、国家工商行政管理总局 、国家质察锋量监督检验检疫总侍租局 、国家广播电影电视总局 、国家体育总局
而叫“局”的国务院直属机构都是副部级机构，如国家林业局 、国家知识产权局 、国家旅游局 、国家宗教事务局、国家统计局

问题五：电视台是什么性质的单位？ 我是电视台的，这么说吧，电视台属于广播电视局管理，广播电视局是属于事业单位，在文化事业改革之前，电视台都应该属于事业单位。但目前全国都在进行这一改革，局台分离（视各地改革情况而定），改革之后基本就是属于企业性质。 此外，电视台还是要负担起很多其它 *** 职能功能。

问题六：广播电视台属于什么类型的单位？？？ 文化宣传单位

问题七：广播局属于什么单位？ 事业单位

问题八：文广局是什么单位 文化广电新闻出版局，事业性质的单位，也属于新闻媒体单位！

问题九：县级以上广播电视行政部门具体是什么单位？ 县级：文化广电新闻出版局（文广新局）
地级：广播电影电视局珐广电局）
省级：广播电影电视局（广电局）
国家：新闻出版和广电总局（新广总局）

问题十：广电局是什么单位，去那里工作怎么样 广电局和其他局一样，只是它下属的二级机构比较多，广播电台电视台包括内部杂志报纸类。若在电视台这样二级机构属事郸单位，基本面向市场了，是个不错的单位

❺ 广电局是干什么的

广电局的工作内容有：
1、负责拟订新闻出版广播岁陆影视宣传的方针政策，把握正确的舆论导向和创作导向；
2、负责起草新闻出版广播影视和著作权管理的法律法规草案，制定部门规章、政策、行业标准并组织实施和监督检查；
3、制定新闻出版广播影视领域的事业发展政策和乎颂顷规划，组织实施重大公益工程和公益活动；
4、依法负责新闻出版广播影视统计工作；
5、负责全国新闻记者证的监制管理；
6、推进新闻出版广播影视与科技融合，依法拟订新闻出版广播影视科技发展规划、政策和行业技术标准，并组织实施和监督樱笑检查。
广播电视局是行政单位，全称中华人民共和国国家新闻出版广电总局，是管理规范当地广播电视相关行为的。一般其下属会成立广播电视公司，而两者往往由于历史管理等问题，存在密切关系。就广播电视局而言，其只是一个广播电视行业的行政监管部门。

❻ 电视台的收视率是怎么统计的呢

以前别人问过的(还是我回答的)
http://..com/question/100021.html
按照《广播电视词典》的解释：收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。收视率分为家庭收视率和个人收视率，一般而言，家庭收视率大于个人收视率。北京广播学院教授、电视传播研究所副所长刘燕南说，目前业内以人数而不是家户数为统计标准的做法更加普遍一些,刘燕南所著的《电视收视率解析———调查、分析与应用》是国内系统研究收视率的第一本专著。

■收视率是如何产生的？

目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。

人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，岩春伏而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户取数据\)。

收视率多久能够出来？有的是一周，有的是两周，有的是一天。刘燕南说，这主要取决于采用什么样的测量方法，如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般需要两周；如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天就能够提供收视数据，只是人员测量仪成本比较高。

■电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？

如今，越来越多的电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一部电视剧的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？

刘燕南认为，两者没有可比性，首先电视剧和《新闻联播》不在同一个播出时段；其次，两者面临的不是同一个市场，《新闻联播》面向全国，而更多的电视剧是区域性的，面向一个省或者一个城市，“之所以会出现这样的提法，主要是在大家的印象中《新闻联播》的收视率很高，想以此来证明该电视剧的收视率很高，但最好粗携不要做这样的比较。”其次，刘燕南介绍，在某些地方，一部电视剧的收视率可能高于《新闻联播》，比如《还珠格格》在某些地方的收视率达到60%，因为《新闻联播》是面向全国的，统计的基数太大。

那应该拿什么数据作为某一部电视剧收视率的比较标准呢？刘燕南说，业内一般都是以央视一套黄金时段所播电视剧的收视率作为比较的标准，或者以某一部有代表性的、曾经创造过收视神话的电视剧作为衡量标准。

■收视率能衡量电视剧的质量吗？

刘燕南指出，收视分析中另一比较常见的现象，是将收视率高低与内容好坏简单挂钩。当收视率走高或走低时，便时常可以看到诸如“这是因为节目内容好（或不好）”之类的断言。一般来说，收视率与节目内容之间存在相互关系，后者对前者的变化通常具有很明显的影响作用，但这不是绝对的。刘燕南说，衡量一个节目或者电视剧的好坏，不能用收视率作为唯一标准，还应该有满意度的指标，“如果说收视率衡量的是量的因素，那满意度衡量的则是质的因素，而且是更重要的因素。”据介绍，有的电视剧收视率很高但满意度很低，甚至会出现大家都看一部电视剧但边看边骂的现象；有的电视剧收视率可能不是很高，但满意度很高，比如《雍正王朝》，“以前我们不重视收视率，而现在则走向了另一个极端：惟收视率马首是瞻，这两种情形都不对。”

其次是收视率也有造假现象。国家广电总局电影局副局长张宏森曾在“2002中国传播论坛—————中国电视剧传播学术研讨会”上痛斥假收视率的现象。他说自己所在的山东省一家电视台有一个栏目已经停播三个月了，但是收视调查公司根本不知道，依旧提供该栏目的收视率，而且收视率还高达30%。

■央视索福瑞和AC尼尔森提供的收视率为何不一样？

央视—索福森模瑞媒介研究公司和AC尼尔森公司是中国目前最主要的两家收视率调查公司。据业内人士分析，在电视收视率市场上，央视—索福瑞占据了全国85%左右的市场份额，AC尼尔森公司占据10%左右，另外两家比较大的公司是AC尼尔森媒介研究和上海的广播电视信息咨询有限公司。

业内人士经常会有这样的印象，即使是同一地区同一时段同一部电视剧，AC尼尔森和央视—索福瑞媒介研究提供的收视率数据并不相同，有时还相差挺大。比如央视一套播出的《浪漫的事》，尼尔森的平均收视率是7%，而央视—索福瑞则为6%；又如2000年1月1日到9月23日杭州地区《新闻联播》的平均收视率，央视—索福瑞提供的数据是22.1%，AC尼尔森为4.6%。究竟哪一个数据更加准确呢？

记者在采访中发现，对于调查公司来说，这是一个敏感的话题。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，这主要是因为测量手段不一样造成的：日记法和仪器测量法的结果肯定会有差异，应该说仪器测量法更准确一些，日记法往往是通过事后回忆来填写的，因此误差会大一些，而人员测量仪数据可以精确到1分钟，这样得到的收视率就会低很多。此外，由于样本户数不同、采用的计算体系不一样等，也会造成收视率不一样，“一般来说，虽然数字不一样，但趋势应该是一致的，否则用户就会糊涂了。”

■哪些因素影响收视率？

央视-索福瑞媒介研究公司的毕江燕则分析了影响电视剧收视率的五种因素：①地区因素。《刘老根》在东北的收视率高达22%，在南方却只有几个百分点。②季节因素。2002年的12个月中，前五个月平均收视率为3.66%，6月份是电视剧收视的低谷，只有2.82%。暑假收视率有了回升，并达到了全年的最高点3.85%。③时段因素。在收视上表现最好的则是19:00－20:00这个时段，收视率超过了5%，从这里可以看出，时段在很大程度上决定了电视剧的收视率。④频道因素。同一部电视剧在不同频道播出，它的收视率也不同。比如《橘子红了》在甘肃一套（省级频道）播出时收视率为13.97%，福建电视台电视剧频道（有线频道）播出时收视率为7.37%，中央八套（中央级频道）播出时收视率为7.29%。⑤播出轮次因素。同样在武汉地区播出的电视剧《康熙微服私访记第四部》，2002年10月份在武汉二套播出时收视率9.39%，而在11月份武汉四套播出时收视率不到4%。

■相关链接

收视率之现实一种

根据2002年CSM提供的全国33个城市156个频道的电视剧报告，在晚间17:00到24:00共播出1564部电视剧，平均收视率为3.57%，其中国内剧为1461部，平均收视率为3.70%。2002年，全国七个地区中收视率最高的电视剧是不同的，华北是《铁齿铜牙纪晓岚》，东北是《末路之中国刑侦一号案》，华东是《射雕英雄传》，华中是《火凤凰》，华南是《风云必胜》，西南是《少林武王》，西北是《浮华背后》。

2004年北京地区各月的收视冠军（资料提供：央视—索福瑞）1月《天龙八部》11.5%，2月《关中往事》11.8%,3月《林海雪原》20.8%，4月《无盐女》10.1%。

❼ 辽宁省广播电影电视局的内设机构

根据上述职责，省广播电影电视局设7个内设机构：
办公室
督促局重要部署和事项的贯彻落实；负责重要文件的起草和组织对重大问题的调研；负责文秘、档案、外事、政务公开、办公自动化、信访、保密以及机关财务工作。研究拟订广播影视地方性法规制度；负责行政执法监督检查、行政处罚、行政复议、行政应诉、行政赔偿和涉及知识产权等相关工作。组织制定全省有关广播影视安全的规章制度和处置重大治安、消防突发事件的应急预案，协调、指导全省广播电影电视系统的安全保卫工作。
宣传管理处
拟订全省广播电视宣传的规划、方案并组织实施；监管广播电视的宣传和播出工作；研究全省广播电视宣传工作的改革，指导辽宁人民广播电台、辽宁电视台和市县广播电视的重大宣传工作；指导、监管全省广播电视理论文献片、纪录片、动画片的制作和播出；负责全省动画片制作机构国产电视动画片的制作和发行管理；负责境内外人员参与广播电视节目制作的监管；指导、协调全省性重大广播电影电视活动。
电影电视剧管理处
拟订全省电影事业、产业的发展规划和政策；指导、监管电影制片、发行和放映工作；承办电影制片单位和跨地区发行、放映单位建立与撤销的审批工作；组织审查影片和电影频道播出的相关节目；指导和组织实施农村和社区电影公共服务工程；承办对外合作制片等国际合作与交流事项；负责电影专项资金的管理；指导、协调全省性重大电影活动。?拟订全省电视剧、广播剧政策和产业发展规划；指导、监管电视剧的制作发行；组织审查国产电视剧、引进电视剧和对外合拍电视剧的内容；指导、调控电视剧的播出。
传媒机构管理处
拟订全省广播电视播出机构和制作机构的总体布局和发展规划；拟订全省信息网络视听节目服务的发展规划和政策，指导信息网络视听节目服务的发展和宣传；对广播电视播出（转播）机构的业务进行监督检查；监管省内移动电视业务及广播电视视频点播业务；指导广播电视广告播放和公共视听载体的广播影视节目播放；实施对全省广播电视节目、境外电视节目（不含影视剧）和以卫星传送方式引进的境外电视节目以及通过信息网络向公众传播视听节目的监督管理工作；承办全省各级广播电视播出机构及频率频道的审核报批及广播电视站建立与撤销的审批工作；承办广播电视节目和电视剧制作单位的建立与撤销的审批工作；承办全省广播电视节目有线传送业务的审批和审核报批工作；承办全省信息网络视听节目服务等新媒体业务的审核报批工作；
科技处
拟订全省广播电影电视及视听类新媒体的科技发展规划、政策和技术标准并监督落实；拟订全省广播影视传输覆盖网和监测监管网的规划，指导分级建设与开发；受省无线电管理机构的委托，组织编制全省广播电视专用频段规划，指配广播电视频率（频道）和功率等技术参数；负责广播电影电视的安全播出监管和技术保障；指导全省广播电影电视系统的技术运行维护工作；负责全省广播电影电视技术质量监督工作，指导监测、计量检测工作；承办广播电影电视科技管理和科技交流工作。
计划财务处
编制全省广播电影电视事业发展规划，拟订广播电影电视事业、产业有关经济政策；组织实施广播电影电视事业重点工程建设；管理行政、事业经费和专项资金；管理机关及直属单位的国有资产；负责机关财务、政府采购管理和内部审计；负责全省广播电影电视系统的统计工作。
人事处
负责机关和直属单位的机构编制、人事管理、教育培训等工作；拟订并组织实施全省广播电影电视行业人才队伍建设规划；会同有关主管部门指导、管理从业人员职业资格和职业技能鉴定工作；承办直属单位领导班子的管理工作。
离退休干部处负责机关离退休人员管理服务工作，指导直属单位的离退休干部工作。
机关党委负责机关和直属单位的党群工作。
纪检组、监察室合署办公，负责纪检和行政监察工作。

❽ 电视台如何统计节目收视率

在正袜清式调查前 先安排几次不同数量的实验调查在实验调查中运用统计学原理 然后再在很大的群体里 调用一小部分群体 用比如打电话的方法抽样
收视数据是为了解节目收视情况以便实现科学管理的有效手段。我国多数电台和电视台都越来越注重收视数据的作用。媒介经营从“拍脑袋”、凭经验到相信客观数据是媒介经营管理和节目设置的一大进步。但是，数据的主要作用是为人所用，这些数据最终能用来干什么，怎样从繁杂的数据中获得有用信息，怎样才能最大限度的发挥数据的作用，还需要进一步探讨。本文试图为收视数据的利用提供一些建议。

收视数据指的是通过调查获得的关于广播电视节目收视情况的数据。按照使用主体的不同可以分为电视的收看数据和广播的收听数据。按照获得数据的内容不同又可以分为收视数据和满意度数据。我国主要采用收视数据。满意度数据在香港和日本有一定的应用，这种数据主要是借鉴了商品的用户满意度指数，用来了解受众对某媒体或某节目的满意程度。我国从80年代中期才开始逐步从国外引进收视数据。1996年，当时的广播电影电视总局颁发了“关于在广播电视系统推荐使用全国电视观众调查网电视收视率的通知”后，收视数据正式确立了地位。特别是最近几年，各台都比较注重收视数据的作用，普遍都花钱从统计局、专业的收视率调查公司或市场调查公司购买数据。但是，无庸置言，我国对收视数据的有效分析、利用程度还比较低，收视数据的真正作用并没有发挥出来。

一、收视数据的作用

眼下，多数电台和电视台主要把收视数据用于台内的管理。比如什么节目该上马，什么节目该裁掉；用来评奖和评优等。理论界也主要关注如何利用收视数据形成科学的节目评价体系。可以说，这种利用还停留在比较粗浅的水平上，没有明确收视数据的真正用途，还没有开发数据的主要作用。台内考评只是收视数据的用途之一，它在收视数据的诸方面的作用中不应该告扒前占主要作用。想要了解收视数据的作用，首先要了解它的产生过程。

收视数据是利用统计方法，在作为总体的收视人群中抽取部分样本，根据样本的情况来推断总体情况。它一般从以下几种方式获得：1、人员测量仪：一种可以记录受众收看或收听时间的专门仪器，可以定时反馈给数据中心。2、日记卡：由受访者填写特定格式的表格，记录自己的收视行为。3、面访：通过上门或拦截访问了解受众的收视行为。4、电话访问：由访员向目标受众打电话了解受众的收视行为。

由于现在的电视收视率行业发展比较快，这两种方法获得的数据的稳定性和可靠性要好一点，有效访问的成功率也比较高，特别是采用人员测量仪，数据的客观性可以进一步的提高。所以这两种方式在电视受众调查中使用的比较多。后两种方式主要用在广播中的受众调查中。

在问卷设计中（人员测量仪没有严格意义上的问卷，但是它要求样本户提供背景资料。比如年龄、家庭人口数、收入等等）如果主要关注的是受众收视的行为和动向，而不是不关心受众对特定节目和栏目的满意程度，那么获得的数据就是收视率；如果主要想了解受众对特定频道、栏目和节目的满意程度，那么数据就是收视满意度。总之，无论是通过哪种方式得到的数据，无论数据是收视率还是满意度，目的都是为了了解受众，受众的眼球才是媒体收入的主要来源。所以收视率首先是用来了解受众需求，从而为节目编排提供指导。专业人员收到每个样本的收视情况后，都要汇总。把这些数据建立在一个大的数据库里面，然后进行分析。首先要分析节目和频道的走势，一般都要通过图表体现出来。然后在传播学知识的指导之下，利用高级的统计分析方法找出复杂的数据背后的规律。可以了解到哪些人在收看或收听节目，他们的社会属性如何，具有这种社会属性的人对节目的兴趣点在哪个地方。从而能够调节节目的类型、风格等。让节目更加适合这些受众。

收视数据还可以帮助媒体了解到节目的实际受众和目标受众和目标受众之间有哪些差别；节目的潜在受众是哪些人，利用什么途径可以吸引这些潜在的受众。根据这些信息再改进节目的风格，就可以有针对地提高节目的受众人数的受欢迎程度。如果收视数据有变动，那么变动的原因是受众还此宽是节目本身。找到这些原因就可以为长期的规划提供帮助。

其次、收视数据可以协调媒体、广告商和商家之间的关系。

随着媒介市场的多元化，受众有了更大的选择空间，所以每个媒介都面临着争夺有限市场份额的局面。媒介市场已经从卖方市场过度到买方市场：媒体已经不可能凭借自己的意愿支配广告客户。广告客户在媒体中做广告，首先要考虑这个广告能够带来什么样的效果。现在，我国的广告效果监测手段还很不发达，在几乎没有能给特定广告提供专业的效果监测的情况下，广告客户就只能凭借收视数据来确定在哪个地方做广告。如果广告是通过广告公司 的代理，那么商家首先就会问广告商，为什么选择这个时段而不是选择别的时段。广告公司也只有通过收视数据才能给商家一个交代。总之，收视数据是联系媒体、广告商和商家的纽带，在这三者中间起着调节作用。那些可以达到比较高的收视水平的媒体必然会在竞争中逐渐占据优势，商家也可以利用更高的“接受人群”，达到好的经济效益。

但是，收视数据在协调这些关系的时候，也会有自己的局限。广告的最终目的是要实现购买行为。受众的最终购买一般要经过知（收看或收听广告）、情（对广告从而对产品有好感）、意（购买的意愿）、行（购买行为）四个阶段。商家最关注的是第四个阶段，也就是广告是否刺激了商品的销售行为。如果有了这种刺激作用，那么广告的投入产出比例是否合适。而收视数据主要关注的是收视行为的第一个阶段，也就是说通过它只能了解到受众是否观看或收听了广告。却不能确定这种广告能不能转化成最后的购买行为。广告客户通过收视数据来了解广告效果时，其实是用第一个阶段来推测第四个阶段，所以经常会有误差。比如，有的节目收视或收听率很高，但是它的受众可能集中在购买力有限的阶层。那么中高档的消费品广告就不会有太大的实际效果。虽然收视数据有这样的缺陷，但是在缺乏其他可信资料的情况下，还是媒介、广告商和商家的最佳选择。

二、收视数据的充分利用

收视数据的主要优点是它比经验和常识更加科学。它可以突破个人的视野、情感的局限，提供更加实证的结论。媒体购买的收视数据一般有两种形式：原始数据和已经作好的分析结果。除了很专业的媒介调查公司以外，多数的公司都不具有传播学知识，对数据用户的实际情况也不够了解，所以最好媒体自己还要做进一步的分析。当媒体获得原始数据获得以后，得到的仅仅是节目的收听和收看的指标。有些为什么会出现这些指标；这数据的升降说明了什么；它和那些因素有相关关系，或者有因果关系；怎样利用这些数据进行节目的定位和调整。这些都必须进行进一步的数据分析，甚至要做专门的调查寻求答案。.

如前文所说，收视数据的主要作用之一就是了解受众，从而为节目制作提供信息。所以，了解节目的收视指数的上升或下降是比较初级的利用。媒体购买的收视数据还要尽可能的包括受众的背景资料（主要是经过分析而挑选出来的、与受众的收视行为有相关关系或因果关系的背景资料）。然后可以使用高级的统计分析方法对这些数据进行分析，寻找真正影响收视行为的因素。针对这些因素的节目调整才能够提高节目的接受程度。单纯的收视率或收听率得到的信息是有限的。例如，收视数据的上升或- 3 -下降不仅是受众数量的改变，很可能是受众群体的整体流动；持平的收视数据并不代表受众属性的稳定。比如，某个节目的收视调查中，收视率没有明显的改变，但是经过分析却发现，受众的个人收入水平和受教育程度却在上升。表面上来看，节目的收视率比较稳定，所以节目不应该有大变动。但是实质上受众本身已经发生了很大的改变，那么就应该改变节目的设计：或者使节目适合以前的受众，以增加节目的收视；或者向高收入和高文化的水平靠拢，找出这类受众感兴趣的地方（诉求点），然后整个节目的设置向这方面靠拢，以便开发出节目的潜在受众。

从目前来看，获得收视数据主要通过以下程序：1、抽样：由于收视数据涉及到某个地区的全部的拥有某种接收设备的人，所以人数很大。由于时间和经费的限制，所以不可能进行全面的普查来了解该地区每个人的收视情况。这样做不仅客观条件不允许，而且也没有这个必要。所以一般都是采用科学的抽样方法，从目标人群中抽取一定比例的样本，来推测全体受众的情况。科学的抽样是影响最后数据有效性的关键。2、实施：有些是建立固定的被调查人群，长期对他们追踪访问；有些是每次都更换新样本，每次都调查不同的人群。然后利用访员记录受访者的收视行为。3、汇总、分析：把所有收集起来的数据录入电脑做分析。4、总结结果：根据专门的传播知识解释这些数据，并且提供节目、栏目和频道建议。为节目的设置、竞争广告和媒介管理提供建议。

我们从中可以看到：

1、因为的样本是按照随机原则抽取的，所以必然有随机波动，收视数据在一定范围内的波动是正常的。它可以反映受众总体的大致情况，却不能完全代表全体受众，所以比较这个月和上个月，这一周和上一周的收视数据的上升或下降的意义不太大。正确的做法应该是先分析出收视数据的回归线（回归方程），看节目的中长期的收视水平相对于回归线（回归方程）的上升和下降水平。并且看这些上升和下降是不是可以用偶然的波动来解释。即使有非偶然的波动、也要找出合理的理论和事实解释，才能够确实得出节目收视情况的结论。轻易给节目和栏目下结论是很不可取的。

2、因为采用的是抽样调查而不是普查，所以一些特定受众的真实情况不可能得到反映，特别是当这些受众的比例比较小的时候。比如说广告商想做一个给占人口少数的特定人群使用的产品的广告，他首先要了解这种人群的节目收视情况。如果媒体采用一般的收视数据，那么由于数据是抽样调查得到的，只访问了总体中的一小部分，要了解的受众又是少数人群，那么在收视数据中这类人的数量就非常少，根本不具备代表性。在当媒体想要深入了解节目的收视情况时，经常出现这种情况。这时候，普通的收视数据的不足就暴露出来了。所以，当出现这种情况时，就必须针对这部分受众组织专门的调查，用定量方法或质的研究方法来解决。

3、整体的数据来源于每个受访者，在受访者和最终数据之间有很多的中间环节。在现实中，有些数据采集公司对用户不负责，数据采集的管理工作不完善，所以会影响数据的可信性。有时甚至完全不能反映受众的真实情况。当媒体根据收视数据做决定时，首先要想这些数据的可信度有多高。避免在错误的信息基础上作出错误的决定。

4、收视数据反映的是受众的总体收视情况，发现不了受众的态度。比如说，收视数据可以发现观众是否打开了电视（国外已经研制出来可以测量电视前是否有大型动物（它还分不清人和狗之间的区别）的收视仪，它可以监测出电视是否被开着，但是根本被观看。但是，同样遇到了一个问题，有时，电视前只蹲了一条狗；有时受众开着电视，却在呼呼大睡。）但是，受众观看电视的行为本身和态度却很难被发现。我们经常会发现一些节目的收视率不是很高，但是，节目有自己固定的、忠诚度很高的节目。这些受众对这些节目往往持有很肯定的态度。无论是节目改革还是台内评估，对这些节目都应该慎重考虑，不能仅仅根据收视数据做决定。

三、数据的长期利用

随着大家对收视数据的重视和数据获得手段的改进，从节目播出到获得收视数据之间的时间间隔越来越短。例如，电视的收视率调查已经逐渐用人员测量仪代替了日记卡。日记卡是让样本户自己记录收视行为，然后由访员定期回收的方法。一般来说回收周期是一周。也就是说，中间的时间间隔最少是一星期。人员测量仪是一种可以自动记录受众收视行为的仪器，比较先进的人员测量仪可以通过电话线传输当天记录下来的数据。数据的短期利用也就越来越方便。但是，无论是评估节目还是为寻找影响收视行为的相关因素，仅仅是短期分析是远远不够的。

从节目的评估来看，节目的短期升降说明不了太多问题。节目的收视数据是围绕一条回归线上下波动的，短期底于这条线或高于这条线并不能得出结论说这个节目更加受欢迎了，或者受欢迎的程度有所下降。收视数据反映的是收视的总体趋势，而不是几次确定的数目。这一点很象股票的走势图，它反映的也是升降的总体趋势。股价的升降要从总体的走势来分析，而不是偶然的升降。

此外收视数据还受很多因素的影响。这些因素只有经过长期的数据积累才能发现规律。比如受季节的影响。实践证明，收视指数一般在冬季会达到最高点，在夏季会达到最低点。所以，进行中短期分析的时候，最好参照已经积累的数据和规律。现在建立大型的数据库是比较方便的。数据库最好能记录尽可能长的收视数据和影响收视数据的相关因素。越多的信息中就越能发现新规律，数据也越有说服力，结论就越有价值。

最后，还应该在大型事件和突发事件出现时，进行有针对的数据收集工作。突发事件和大型事件在媒介中的重要性不言而喻。往往通过这些事件可以寻找出受众对媒介的信任程度、第一求诉率、信息深度要求等。这些数据对媒介有很有价值，在媒介的经营和节目策划非常重要。

总之，收视数据作为一种科学、系统的信息，在媒介经营中有不可替代的作用。开发好、利用好收视数据可以起到节目调整、联系广告商和说服受众等作用。当然它也有缺陷：只能记录收视行为，不能记录行为背后的情感和节目忠诚度。如果利用好收视数据，再结合其它方法，完全可以给媒介的内部经营和外部发展带来全新的理念。

❾ 广播电影电视行业统计管理办法

第一章总则第一条为加强对广播电影电视行业（以下简称广播影视行业）统计工作的管理，保障广播影视统计工作的顺利进行，充分发挥广播影视统计的信息咨询与监督作用，根据《中华人民共和国统计法》（以下简称《统计法》）、《中华人民共和国统计法实施细则》（以下简称《实施细则》）及国家段明有关规定，制定本办法。第二条本办法所称广播影视行业统计是指广播影视部门依法调查、搜集、整理、研究和提供广播影视统计资料的活动。第三条本办法适用于各级广播影视行政管理部门、广播影视系统内从事广播影视业改燃拍务活动以及其他业务活动的法人单位、广播影视系统外从事广播影视业务活动的法人单位（以下简称广播影视行业各单位）。第四条广播影视行业各单位应当建立统计工作责任制，定期检查并监督统计法规、计划和统计报表制度的执行情况。各级广播影视行政管理部门在开展统计工作时应与同级政府统计机构密切配合，并接受其业务指导。第五条广播影视行业各单位的年度预算中应当列有必要的统计工作经费。第六条广播影视行业各单位应加快推广和应用现代信息技术，建立统计信息报送及管理系统，提高广播影视统计的工作效率和服务质量。第二章统计机构与统计人员第七条广播影视行业统计工作实行统一领导、分级管理。第八条国家广播电影电视总局设立综合统计机构，管理全国范围内的广播影视统计工作，并接受国家统计局的业核羡务指导，履行下列职责：
（一）组织、协调全国广播影视行业统计工作，制定广播影视行业统计工作管理办法、统计调查制度、调查任务和调查方案，监督检查统计法律、法规、规章在广播影视行业的实施情况；
（二）搜集、整理全国广播影视行业统计资料，完成全国广播影视统计调查任务，对广播影视行业的发展情况进行统计分析、预测和监督；
（三）组织建立、管理全国广播影视统计信息系统，建立全国广播影视统计信息数据库；
（四）检查、审定、管理、公布、出版、提供广播影视行业统计资料，定期发布全国广播影视行业发展统计公报；
（五）组织培训省级以上广播影视单位的统计人员。第九条地方广播影视行政管理部门负责管理本地区的广播影视行业统计工作，同时接受地方政府统计机构的业务指导，履行下列职责：
（一）组织、协调本地区的广播影视统计工作，监督检查统计法律、法规、规章在本地区广播影视单位的实施情况；
（二）搜集、整理本地区的广播影视统计资料，完成国家广播影视统计调查制度确定的调查任务和地方统计调查任务。按时向上级广播影视行政管理部门报送本地区的统计报表、统计分析报告和其他统计资料，对本地区的广播影视发展情况进行统计分析、预测和监督；
（三）管理本地区的广播影视统计信息系统，完成统计数据采集、处理、传递、存储等工作，建立地区性的广播影视统计信息数据库；
（四）检查、审定、管理、公布、出版、提供本地区的广播影视统计资料；
（五）组织培训本地区广播影视单位的统计人员。第十条广播影视行业各单位负责本单位的综合统计工作，履行下列职责：
（一）组织、协调本单位和所属机构的统计工作，完成广播影视统计任务，按时报送本单位统计报表、分析报告和其他统计资料；
（二）对本单位的业务和管理情况进行统计分析，开展统计咨询和统计监督；
（三）加强统计基础工作建设，建立健全原始记录和统计台帐，严格统计工作责任制，加强统计人员培训；
（四）管理本单位的统计调查表、统计资料和数据库。第十一条广播影视行业各单位应当按照《统计法》等有关规定，加强统计力量，配备专职或指定兼职统计人员，保持统计人员的相对稳定。统计人员应具备完成统计任务的专业知识。第十二条统计机构、统计人员享有《统计法》及其《实施细则》规定的权利。依法独立行使下列职权：
（一）统计调查权。检查与统计资料有关的各种原始记录和原始台帐；
（二）统计报告权。对调查统计报表整理和分析，向上级机关和有关部门提出统计报告；
（三）统计监督权。检查统计资料的准确性、真实性，检查和揭露虚报瞒报统计资料的行为，提出改进工作的建议。