国产动漫电影如何打造超级IP

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书名：爆款：如何打造超级IP

作者：【美】安妮塔•埃尔伯斯

译者：杨雨

豆瓣评分：6.6

出版社：中信出版社

出版年份：2016-1-10

页数：310

内容简介：

哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第一书，翻转长尾理论的重要著作！

电影大片、当红炸子鸡、百万畅销书背后的运营逻辑是什么？

《五十度灰》、Lady Gaga、维多利亚的秘密有何共同秘密？

漫威如何将蜘蛛侠、X战警、绿巨人打造成金矿？

皇马如何打造体育IP，一跃成为全球收 入最高的足球俱乐部？

爆款策略如何运用于电影、电视、音乐、出版、体育与商业各领域？

哈佛商学院最受欢迎的教授安妮塔•埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是最能确保公司成功的方法。

埃尔伯斯提出，IP即品牌，爆款的逻辑是赢者通吃。执行高风险、高报酬的计划，其实是最佳的、长期制胜的商业模式。我们需要对长尾理论进行修正，即使尾巴很重要，但要成功，还需精心打造头部。互联网时代，一切行业皆娱乐业，如何用数字技术打造超级IP的逻辑推动商机，如何在所处产业推出爆款，《爆款：如何打造超级IP》将是第一本必读的重要著作。

《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何顶级企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：最终，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。

《爆款：如何打造超级IP》告诉你，你可以奉行长尾策略，但最好不要忽视头部，因为在那里你才能真正实现效益。我们喜欢长尾，但还是得从头部确保大部分盈利。

——埃里克•施密特，《重新定义公司：谷歌是如何运营的》作者

一本好书值得读二遍，而《爆款》至少值得你读三遍。首先，阅读本书是一种乐趣。作者安妮塔•埃尔伯斯描述了爆款与超级明星的历史渊源。第二遍，你可以为了作者提出的模型再读一遍，她解释了爆款打造的过程。第三遍——这次根据她的模型想想如何利用爆款策略。《爆款：如何打造超级IP》是一本有趣又发人深省的书。

——克莱顿•克里斯坦森，《创新的窘境》作者

安妮塔•埃尔伯斯的《爆款：如何打造超级IP》基于她令人印象深刻的调研，她打造出了一本易于理解且有趣的书，令人信服。

——《金融时报》（Financial Times）

《爆款：如何打造超级IP》是一本不寻常的商业书籍。

——《出版人周刊》（Publishers Weekly）

在《爆款：如何打造超级IP》中，安妮塔•埃尔伯斯提出投资潜在的大赢家将得到极其丰厚的报酬——如今主宰消费市场的诸多行业都遵循了这一原则。

——《华尔街日报》（The Wall Street Journal）

怎么会有那么多的电影都是改编而来的？《爆款：如何打造超级IP》解释了这个问题，并指出了答案：“爆款策略”大行其道，越来越多的投资被赌在越来越少的产品上。

——The Atlantic.com

《爆款：如何打造超级IP》的作者安妮塔•埃尔伯斯以精确、数字导向的方式分析了文化领域，结论强而有力。

——《波士顿环球报》（The Boston Globe）

《爆款：如何打造超级IP》让我们看到，与其分散投资、将少量金额投注在大量产品上，不如用“爆款策略”。对于表现中庸、鲜少引起大众关注的公司而言，这是致胜秘方。

——《福布斯》（Forbes）

如果你好奇为什么好莱坞对超级英雄很着迷，以及为什么所有热门歌曲听起来都很像，《爆款：如何打造超级IP》提供了引人入胜的答案。安妮塔•埃尔伯斯以易懂、可信的方式，解释了当代IP制作、营销与消费的手法。

——科克斯书评（Kirkus Reviews）

作者简介：

【美】安妮塔•埃尔伯斯（Anita Elberse）

哈佛商学院林肯•法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。

安妮塔•埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。

❷ 国产动漫是如何实现盈利的

网络动漫是一个靠内容为支撑的产物。它的盈利主要靠品牌授权以及网络动漫相关衍生品开发等形成的，能否让企业主获得利润，并且建立完整的网络盈利模式，最重要的关键点是对网络动漫内容的保护。

❸ 跨代际跨舞台跨次元，南派三叔如何炼成200亿超级IP

传媒内参导读 ：南派三叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系，而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界”中可以引发的无数可能，这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。

来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）

如果在搜索引擎输入“盗墓笔记”，你将会看到14个义项，其中包括小说、电影、电视剧、手游、舞台剧、动画……

自2006年，《盗墓笔记》小说开始在网上连载，谁也没有意识到，它将成为一个超级IP的发端。

南派三叔

在刚刚结束的网易有态度人物盛典中，南派三叔获封“最有态度造梦匠人”。10年时间，从一个作家，到IP生态运营开发者，南派三叔俨然已经将“盗墓笔记”这个IP进行全面开发，甚至有了一个专门的节日，这在目前国内的IP市场，是个绝无仅有的孤例。

回看它的路径，会发现，这是一个目标清晰，步调有序的进发，而最令人意外的是，它还有无数生发的可能。

从一部小说到一个节日

即使没有看过原著，你对《盗墓笔记》也一定不陌生。先是小说风靡一时，随后影视剧电影热映，再到游戏、话剧等领域多点开花，我们见证一个超级IP在行业内领跑，跨越粉丝代际，跨跃不同领域，甚至跨次元，在国内的IP中，能这么玩儿的，恐怕只有它一个。

今年是《盗墓笔记》发表十周年，在IP热逐渐回归理智之时，南派三叔的IP生态运营却仍在升温，几乎一整年，这个超级IP都在以不同的姿态发力。

7月，《老九门》上线后，平台方就惊呆了，播出36小时，点击破三亿，一周后点击近10亿，在单一网络平台上点击超100亿，基本打破了所有爱奇艺VIP剧的成绩。作为今年热门电视剧作品，《老九门》微博相关阅读总量630亿，微博短视频播放量12亿，搜索热度6.2亿。

同月，多媒体3D奇幻舞台剧《盗墓笔记外传：藏海花》开始在上海首演，30场几乎场场爆满，续写了《盗墓笔记》舞台剧创造的票房神话。

借着这股热潮，《老九门》手游也于7月上线，三日新增注册用户超过100万，三个月内已突破2000万下载，付费率超过12%，最高取得了畅销榜第6的好成绩。

《盗墓笔记》页游更是连续四个月稳居市场开服前三，单月流水破亿，占据各大联运平台榜单前列。

《盗墓笔记》电影

8月，电影《盗墓笔记》登上大荧幕，一举打破七夕票房纪录，并以10亿+的票房成绩，登顶2016暑期冠军。

10月起，《老九门》的四部番外篇陆续上线，每部都成绩斐然，其中的一部《二月花开》更是在“2016中国泛娱乐指数盛典”上，凭借其品质与行业影响力荣登ENAwards“中国网生内容榜-网络大电影榜”，为网络电影行业树立了新的内容标杆。

《老九门》番外网络大电影

更值得注意的是，三叔的粉丝“稻米”们还将每年的8月17日设定为“稻米节”，永久落户长白山，这大概是一个IP目前能做到的极致。

在现有的IP开发路径中，《盗墓笔记》几乎做到了全覆盖，它的触角敏锐而准确，几乎从无失手。

而从其效果而言，不仅每一种衍生都得到认可，更重要的是，它有了一套完整的、自洽的世界观，吸引着不同的受众进入并认同。

如今，南派三叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系，而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界”中可以引发的无数可能，这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。

《藏海花》舞台剧

从2万元到200亿

10年前，第一个想买《盗墓笔记》版权的人，只愿意花2万元，南派三叔没卖，对方还说他贪心。

而现在，它的价值印证，南派三叔起初对《盗墓笔记》的判断是正确的，尽管当时，大家还不知IP为何物。

从一部网络连载小说到估值200亿元的超级IP，南派三叔没有丧失掌控力，而是赢得更多话语权。

2014年，南派三叔成立南派投资（2016年5月更名为“南派泛娱”），获得小米、乐视、顺为近1亿元投资。他有力量，也有野心，在商业上获得更大的成功。

在南派三叔的布局中，“盗墓笔记”是一个几乎没有短板的完整生态，它以IP为核心，为文学、动漫、电影、电视、游戏、周边创意等其他娱乐产品提供创意支撑，多维度、立体式的联动，快速完成了原始用户的积累及扩张，从而逐渐形成一个牢固的生态圈。

这个生态圈之所以可以良性发展，很大程度上得益于南派三叔的“匠心”。

《老九门》

担任电影版《盗墓笔记》的编剧、监制电视剧《老九门》，亲自挑选演员，在珍惜自己创造力的同时，南派三叔也希望能让不同的IP作品更好地呈现给受众。

他明白，尽管衍生形态不一，但其核心是一致的，那就是内容。

“我自己不像是一个纯作家，我更爱讲故事，无论用电影讲、电视剧讲，还是小说讲，对我来说都是讲故事本身。”南派三叔始终专注内容打造。

在互联网时代，当资本在制造所谓的“IP神话”时，越是用工匠之心打磨内容，越是有可能赢得市场。

当用户口味越来越挑剔，资本越来越谨慎，南派三叔很好地掌握了游戏规则。不光他成就了IP，他个人也可被视为一个极具竞争力的IP。因此，他被网络评为2016十大焦点人物，还在2016中国网红商业价值榜上，南派三叔超越罗永浩、雷军、Papi酱等人，位列第6。这不是他第一次在同类榜单中位居前列，当然更不会是最后一次。

从野蛮生长到合理架构

一个IP的衍生有两种类型，一种是“啃老型”，不管做成什么形态，消费的都是IP所积累的原始口碑和粉丝，它的生命力极其有限，炒两次冷饭，就“见光死”了。另一种“升值型”，基于原有IP，丰富其内核，用另一个领域的方式专精打造，实现与基础IP双赢的局面。

作为一个“升值型”IP，《盗墓笔记》除了让衍生品成为“爆款”的同时，也带来了更多增值效应。

以《老九门》为例，不仅成为史上首部破百亿播放量的网剧，网络指数最高峰值达1,923,522，为爱奇艺带来大批付费用户，甚至主演陈伟霆热度也得到进一步释放，月环比增加达到161%，周环比上涨391%。可见，《老九门》已经实现了盗墓IP、明星、平台间的价值转化。

此外，《盗墓笔记》热点营销事件甚至带火旅游产业。2015年8月17日，为了迎接盗墓笔记结尾的悬念结局，大批粉丝涌向长白山，据携程网统计，去年8月的当地游客量比上一年飙升了50%。

从这些数据不难看出，《盗墓笔记》之所以领跑，其优势在于它有着持续的影响力，足以搅动与之相关的利益方，从独乐乐到众乐乐，实现共赢。

以此判断，《盗墓笔记》绝对符合一个好IP的标准，但其竞争力的核心是具有生长性。

“IP需要不停生产内容，不维护就死。”南派三叔曾经这样说。

据南派三叔透露，接下来，他所有作品都有改编计划。

在不懂改编是什么的时候，他的作品呈现“野蛮生长”，而现在，他对改编更有把握，明白自己要什么。接下来的改编，他将讲述自己最有信心的部分作品。他成为一个IP架构师，用专业的方式对一个IP进行布局、深挖，对IP在各个领域的衍生产品进行质量把关。

明年，南派三叔将携全新悬疑类户外真人秀《七十二层奇楼》、电视剧《沙海》、《老九门2》等作品将和观众见面。

可以看到，南派三叔没有局限在已成规模的衍生形态中坐等升值，而是继续“实验”，《盗墓笔记》的持续探索，必定为IP市场打开新的局面。

当然，在快速行进的泛娱乐行业，没有所谓的制高点，南派三叔的IP生态也是如此，只有不断进化，才能赢得市场，因此，在2017年，他的计划将给我们更大的想象空间。

❹ 如何打造超级IP动漫形象

首先要设计一个好的IP动漫形象，然后搞活动或者宣传的时候使用，如果需要做成动画首先要考虑下预算，也可以通过现在的自媒体传播。

❺ 国漫IP《不良人》对中国动漫的价值是什么

最近不难感觉到<<画江湖>>的人气下降的厉害，看得出来若森在这一系列中付出的心血，但是努力不一定得到回报，不是你用心做了就能换来人气，一整个系列一直保持高的人气很难，要想成为超级大ip的路并不简单，秦时明月，十万个冷笑话都经历过这个过程，但是慢慢人气都下来了。
硬要说的话，若森直接把画江湖直接定为18禁的主题才是最有意义的事情。大家都知道广电多少次对日漫一刀切了，所以当下发展出一套权威的动漫分级制度是非常重要的。其实国家还有很多地方都有标准空缺的情况，这时候呢企业也不能静待标准出来吧，所谓拿下行标就从一定程度展现对行业的统治力，也可以从公司开始建立严格的分级制度，然后影响促进广电制定标准。
不良人要走的路还很长，算是一部很成功的国漫，也存在着脍炙人口的经典cp,这个ip目前衍生出手游，但是效果并不太好，同人的人气很高，但是要单单靠这一部营造一个产业链也是很难得。
对于国产动漫说，更多的是一种探索和借鉴的意义吧，毕竟国产中用心的东西真不多，圈钱的倒不少。而且武侠的话题也很好的避开了日本动漫类似的感觉，声优配音很用心，感觉不到违和感。

❻ 爆款电影必备因素是什么

2017年已经进入年末，回顾这一年的国产电影上映票房成绩，对比2016年电影市场的颓败之势有所回升。根据艺恩票房智库数据显示，截至11月27日，中国电影市场已经升至409亿，全年可能再实现20%增长，今年电影市场增速相对稳定。

全年排片节假日票房占优势，《战狼2》成暑假档票房奇迹

2017年开年，两部《西游伏妖篇》与《功夫瑜伽》平分春节档34亿票房，《功夫瑜伽》凭借17.53亿票房成春节档票房最高的一部电影。不仅如此，豆瓣评分仅有3.8分的《大闹天竺》也在春节档斩获7.59亿的票房，《乘风破浪》也分出一杯羹，收获了10.49亿的票房。

根据以上分析来看，想要打造一款爆款电影，除了内容为王，制作优秀的硬基础外，还要有好的排片时间，针对受众足够强大的电影题材，把握好市场的切入点，《战狼2》的票房奇迹才有可能再次上演！

❼ 《大圣归来》为什么能够成为中国动画电影的里程碑

《大圣归来》成为里程碑的电影，是因为打破了国产低龄化电影的界限，再加上凭借着好的内容获得了大量的粉丝，以及票房上突破了以往动画电影的天花板，提高了动画行业的信心。

《大圣归来》可以在当时一炮而红，这是离不开精良的制作的，再加上也用大家所熟知的齐天大圣创造了一个非常独特的故事，满足了大家的情怀，并且用新故事展现出了如今社会下的价值观念。而且也选对了上映的时期，再加上其他电影的对比，自然就得到了好的结果。